從當(dāng)下熒屏看慢綜藝制作的發(fā)展與改革

近年，電視熒屏上慢綜藝的概念漸漸興起，相較于快綜藝的緊張激烈，慢綜藝的所帶來(lái)的舒適感漸漸更符合觀眾的審美。但即使擁有自身的優(yōu)勢(shì)與客觀的發(fā)展空間，慢綜藝依舊有著限制其發(fā)展的弊端及需要改進(jìn)的地方。本文通過(guò)對(duì)慢綜藝發(fā)展過(guò)程的闡述及問(wèn)題分析，結(jié)合電視節(jié)目制作方法，為慢綜藝的發(fā)展與改革提出建議。

一、慢綜藝的發(fā)展和現(xiàn)狀

現(xiàn)在媒體上最常見(jiàn)的“慢綜藝”當(dāng)屬明星旅行體驗(yàn)真人秀和文化類(lèi)慢綜藝。明星體驗(yàn)類(lèi)真人秀雖歸屬于真人秀的范疇，但近年來(lái)內(nèi)容更加由“快”向“慢”側(cè)重。湖南衛(wèi)視播出的《向往的生活》正是引領(lǐng)真人秀改革風(fēng)潮開(kāi)端的代表節(jié)目之一。《中餐廳》以及接檔它的《親愛(ài)的客?！返纫布娂娭鞔蛄恕奥狈较颉Ｆ渫怀鎏攸c(diǎn)就是沒(méi)有固定的劇本干涉，節(jié)目中的明星嘉賓沒(méi)有特定的人設(shè)，在鏡頭剪輯和后期加工上沒(méi)有過(guò)多的修飾，只是將合適的明星放在相對(duì)寬松的環(huán)境下，讓其呈現(xiàn)出最真實(shí)、最自然的狀態(tài)。在這樣的趨勢(shì)下，不僅明星體驗(yàn)類(lèi)真人秀有所突破，文化類(lèi)慢綜藝也同樣獲得了光速發(fā)展。文化類(lèi)慢綜藝完全脫離了真人秀形式，加之身后的文化背景，使之成為這股風(fēng)潮中最大的贏家。

早在2013年底到2014年，文化類(lèi)慢綜藝《漢字英雄》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等一時(shí)間活躍起來(lái)，掀起收視熱潮。而2014年《奔跑吧兄弟》的引入使競(jìng)技真人秀快速占領(lǐng)熒屏，開(kāi)啟了真人秀的狂熱時(shí)代，幾檔文化類(lèi)慢綜藝受到市場(chǎng)的壓力，慢慢走向衰敗，大多數(shù)選擇草草收?qǐng)觥?

2017年初，央視推出了由董卿主持的《朗讀者》，以收視與口碑齊飛的佳績(jī)?cè)俅我I(lǐng)了“文化類(lèi)慢綜藝”的新時(shí)代。《朗讀者》、《中國(guó)故事大會(huì)》等衛(wèi)視節(jié)目成績(jī)不俗，這股風(fēng)潮不僅出現(xiàn)在電視熒屏上，也同樣席卷了近年大熱的網(wǎng)絡(luò)綜藝，各視頻網(wǎng)站紛紛推出了《圓桌派》、《十三邀2》等。從收視榜單來(lái)看，文化類(lèi)慢綜藝已經(jīng)成功分到了不小的市場(chǎng)份額，且根據(jù)豆瓣評(píng)分來(lái)看，文化類(lèi)慢綜藝整體口碑不俗，相較于眾多快綜藝的過(guò)低評(píng)分，完全可以視“慢綜藝”為一匹黑馬。

二、慢綜藝的產(chǎn)生原因

（一）從內(nèi)部原因上講，首先，文化類(lèi)慢綜藝和中華傳統(tǒng)文化有著很高的契合度，中華五千年的悠久歷史為其提供了豐富的創(chuàng)作靈感和充足的文化積淀，使其內(nèi)容可以更加多樣化。第二，在節(jié)目質(zhì)量良莠不齊的當(dāng)下熒屏上，高口碑、好制作、新鮮感強(qiáng)的慢綜藝會(huì)讓觀眾更愿意去嘗試。第三，慢綜藝更加貼近生活，更加有真切感，更加容易引發(fā)受眾的共鳴，觀眾需要的是感受生活的本真的節(jié)目, 并且可以將對(duì)于本真生活向往的感情寄托的節(jié)目。相對(duì)于依靠大量時(shí)下熱門(mén)明星進(jìn)行堆砌、炒作的快綜藝，慢綜藝制作成本相對(duì)較低，受到的局限性小，這使慢綜藝更好的得以在市場(chǎng)上立足。

（二）從外部環(huán)境上看，“慢綜藝”的慢生活符合“快節(jié)奏”下現(xiàn)代人的精神需求?？旃?jié)奏的社會(huì)生活讓無(wú)數(shù)人承受重壓，思想文化水平的提升也讓他們不僅僅滿(mǎn)足于物質(zhì)生活的溫飽。快綜藝市場(chǎng)達(dá)到過(guò)度飽和，據(jù)《2016騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)》顯示，綜藝節(jié)目數(shù)量高達(dá)225檔，整體數(shù)量比2015年增長(zhǎng)了近20%，紛繁、雷同的節(jié)目爭(zhēng)奪著稀缺的受眾注意力，不免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。從領(lǐng)軍性快綜藝《奔跑吧兄弟》市場(chǎng)反響下跌不難看出，快綜藝的收視呈下降趨勢(shì)已成必然。同質(zhì)化導(dǎo)致的審美疲勞成了節(jié)目與觀眾之間很難調(diào)和的矛盾，快綜藝不再是放松精神的良藥，反而為受眾帶來(lái)了審美上的負(fù)擔(dān)，在這種矛盾下大眾對(duì)慢生活的向往和對(duì)精神文化提升的追求也就逐漸提升起來(lái)。慢綜藝滿(mǎn)足了大眾的口味，填補(bǔ)了大眾的精神需求。

三、慢綜藝面臨的問(wèn)題

近兩年慢綜藝發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。在一片繁榮的表象下，這種新興的綜藝形態(tài)仍然面臨著自己的尷尬處境，存在著不可忽視的問(wèn)題。

（一）慢綜藝的節(jié)目類(lèi)型過(guò)于單一。當(dāng)下電視“慢綜藝”多以閱讀類(lèi)和真人秀類(lèi)為主，而網(wǎng)絡(luò)慢綜藝則多以訪談?lì)惞?jié)目為主，近期慢綜藝數(shù)量并不算少，但他們都僅僅局限于這幾種類(lèi)型，節(jié)目類(lèi)型的單一，易使觀眾產(chǎn)生厭倦心理。

（二）節(jié)目環(huán)節(jié)、形式重合度高，缺乏創(chuàng)新。在不同的慢綜藝節(jié)目中，有不少重合的環(huán)節(jié)、形式，這種問(wèn)題不僅會(huì)阻礙節(jié)目本身，也會(huì)對(duì)慢綜藝整體發(fā)展產(chǎn)生影響。如《兒行千里》中的一封家書(shū)分享和《朗讀者》中的朗讀分享環(huán)節(jié)相似度就頗高，《中國(guó)故事大會(huì)》也同樣主打分享環(huán)境。這種新瓶裝舊酒的手段并非長(zhǎng)久之舉，長(zhǎng)此以往必定會(huì)使觀眾陷入審美疲勞。

（三）缺乏真實(shí)性，“秀”的痕跡依然過(guò)重。節(jié)目的真實(shí)性是慢綜藝的核心之一，但現(xiàn)在的節(jié)目時(shí)常出現(xiàn) “秀”的痕跡過(guò)重的情況，讓觀眾不禁對(duì)故事和感情的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。慢綜藝和“雞湯味”相輔相成，“雞湯”補(bǔ)心并非不可，但過(guò)度濃重的“雞湯味”已經(jīng)成為慢綜藝的又一大弊病。如何把握慢綜藝中的情感程度，讓其“補(bǔ)而不膩”成了一個(gè)值得探究的問(wèn)題。

（四）觀眾結(jié)構(gòu)偏單一化，受眾面窄。對(duì)于慢綜藝來(lái)說(shuō)，另一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)狀是此類(lèi)節(jié)目受眾的年齡層往往偏高，青少年乃至幼年觀眾則少之又少?，F(xiàn)實(shí)情況是大多數(shù)低齡人群更需要電視節(jié)目對(duì)其精神層面進(jìn)行潛移默化的影響，這部分觀眾也占據(jù)了巨大的市場(chǎng)比例。如何通過(guò)制作方式的改變，抓住較低年齡層的受眾群體、拓寬收視市場(chǎng)，也成了慢綜藝面臨的又一難題。

（五）缺乏原創(chuàng)，同質(zhì)化嚴(yán)重且抄襲成風(fēng)導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量良莠不齊。其實(shí)，近年國(guó)產(chǎn)綜藝跟風(fēng)抄襲國(guó)外綜藝的情況時(shí)有發(fā)生，而這股慢綜藝風(fēng)潮中也有不少綜藝因與國(guó)外綜藝相似度高而產(chǎn)生爭(zhēng)議?！断蛲纳睢泛汀度龝r(shí)三餐》，《中餐廳》和《尹食堂》，節(jié)目間過(guò)高的雷同度也讓國(guó)產(chǎn)綜藝扣上了抄襲的帽子。如果說(shuō)模式借鑒和版權(quán)引進(jìn)是拉近我國(guó)與世界電視發(fā)展水平差距的必要手段，那么進(jìn)入“慢綜藝”時(shí)代的電視節(jié)目則需要尊重我國(guó)國(guó)情的客觀規(guī)律，以本土化特色為抓手，打造符合國(guó)內(nèi)受眾欣賞水平及接受能力的節(jié)目形態(tài)。若是一味地模仿而不尋求創(chuàng)造，隨著這種情況越來(lái)越嚴(yán)重，觀眾的厭倦感也會(huì)產(chǎn)生的越來(lái)越快，慢綜藝的道路則越來(lái)越窄，這種行為無(wú)異于殺雞取卵。

四、慢綜藝發(fā)展策略

對(duì)于慢綜藝的發(fā)展，傳媒行業(yè)都期待其形成新興的文化風(fēng)潮，攜中華文化形成文化出口的趨勢(shì)，同時(shí)為文化軟實(shí)力建設(shè)添磚加瓦。但以目前的情況來(lái)看，慢綜藝的成長(zhǎng)仍然有很大的空間，距離其穩(wěn)定、長(zhǎng)久、良性的發(fā)展更有很大一段距離。為此提出以下發(fā)展策略：

（一）打破節(jié)目類(lèi)型壁壘，創(chuàng)造新的節(jié)目模式。首先我們需要更多新鮮的創(chuàng)意來(lái)打破固有的思考模式，進(jìn)一步打破節(jié)目類(lèi)型的壁壘，打破“閱讀”、“訪談”、“真人秀”的限制，將“慢”文化浸入到其他類(lèi)型的節(jié)目中。如《向往的生活》、《親愛(ài)的客?！返裙?jié)目融合美食、旅游、談話(huà)等多種節(jié)目類(lèi)型，讓人耳目一新。央視推出的《經(jīng)典詠流傳》將今年大火的歌唱類(lèi)節(jié)目與中國(guó)古代傳統(tǒng)文化中的詩(shī)詞相結(jié)合，以詩(shī)為背景進(jìn)行二次創(chuàng)作后讓經(jīng)典再次回歸流行。這種節(jié)目形式的創(chuàng)新突破完成了慢綜藝的又一次升級(jí)。

（二）打破現(xiàn)在的環(huán)節(jié)設(shè)置，增加更多巧妙的設(shè)計(jì)。新的環(huán)節(jié)往往能帶給觀眾更多的視覺(jué)刺激，給觀眾更多驚喜。新鮮的環(huán)節(jié)設(shè)置甚至可以引來(lái)觀眾的效仿，掀起新的風(fēng)潮。在節(jié)目細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上，也可以多加入一些趣味性強(qiáng)的小亮點(diǎn)來(lái)吸引觀眾。如因?yàn)槁C藝會(huì)出現(xiàn)大篇幅的無(wú)情節(jié)畫(huà)面，那么在對(duì)無(wú)情節(jié)畫(huà)面的補(bǔ)充上，后期可以多做文章。就像《親愛(ài)的客?！分腥伺c動(dòng)物的交流，節(jié)目的CG（Computer Graphics）效果搭配不能開(kāi)口說(shuō)話(huà)的動(dòng)物，展現(xiàn)了人物交流外的互動(dòng)接觸，突出了節(jié)目的生動(dòng)活潑。

（三）增強(qiáng)節(jié)目真實(shí)性，控制“秀”的成分。慢綜藝重在真實(shí)，可以通過(guò)設(shè)置一些環(huán)節(jié)來(lái)達(dá)到更好的現(xiàn)場(chǎng)控制，但一定要適度，適度產(chǎn)生美感，而過(guò)度則會(huì)引起受眾強(qiáng)烈的不適。過(guò)多的作秀和可控制成分會(huì)降低慢綜藝的真實(shí)度而動(dòng)搖了該類(lèi)節(jié)目立足的根基，而減少作秀的成分才能獲得更多觀眾的信任。

（四）多種元素融合，擴(kuò)大收視群體。當(dāng)下活躍在熒幕上的元素并不止“慢”一種，想要步步精進(jìn)，就要有選擇地吸取其他流行元素的精華。如《國(guó)家寶藏》將歷史文物、傳統(tǒng)文化、演藝明星和舞臺(tái)表演有機(jī)結(jié)合，不僅具有藝術(shù)效果和文化內(nèi)涵，也帶動(dòng)了收視，使得節(jié)目影響力更為廣泛。這種寓教于樂(lè)的節(jié)目形式更容易被吸收，收視群體也大大拓寬。相信真誠(chéng)不做作，不硬煽情的綜藝節(jié)目一定能改變收視人群結(jié)構(gòu)，做到老少皆宜，老少皆愛(ài)。

（五）拓寬短視頻市場(chǎng)，PGC和UGC相結(jié)合傳播。當(dāng)下觀眾的時(shí)間相對(duì)呈碎片化，比長(zhǎng)時(shí)間電視節(jié)目更受歡迎的則是短視頻，將短視頻和慢綜藝相結(jié)合起來(lái)，增加慢綜藝的傳播渠道，可能會(huì)產(chǎn)生更好的化學(xué)反應(yīng)，增加慢綜藝的推廣度和滲透度。在短視頻市場(chǎng)中，PGC和UGC共同存在著。PGC(Professional Generate Content)即專(zhuān)業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容，具體就是指文字編輯人員撰寫(xiě)的內(nèi)容。而UGC(User Generate Content)即用戶(hù)產(chǎn)生的內(nèi)容，通過(guò)篩選，從用戶(hù)那里得到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這個(gè)最典型的例子，就是新浪博客的草根名博、新浪微博以及各類(lèi)社區(qū)論壇等。UGC和PGC的區(qū)別，是有無(wú)專(zhuān)業(yè)的學(xué)識(shí)、資質(zhì)，在所共享內(nèi)容的領(lǐng)域具有一定的知識(shí)背景和工作資歷。在慢綜藝制作發(fā)展方面，可以將慢綜藝和PGC，UGC結(jié)合起來(lái)，抓住受眾碎片化的時(shí)間，以簡(jiǎn)短精煉的表現(xiàn)形式傳達(dá)內(nèi)涵，或者將長(zhǎng)視頻分為多段投放等，UGC的加入雖然不能保證專(zhuān)業(yè)性，但可以為慢綜藝發(fā)展注入意想不到的活力與創(chuàng)意。

（六）延長(zhǎng)節(jié)目制作周期，拒絕粗制濫造。節(jié)目制作過(guò)程也需要慢下來(lái)，進(jìn)行更細(xì)致的打磨，挖掘更深的文化背景，適當(dāng)延長(zhǎng)節(jié)目的制作周期，以利于打造出更好的節(jié)目。市場(chǎng)的反應(yīng)已經(jīng)證明，粗制濫造的圈錢(qián)行為再難成功，經(jīng)過(guò)打磨的誠(chéng)意之作才能真正收獲受眾。傳播學(xué)四大奠基人之一拉扎菲爾德通過(guò)伊里調(diào)查發(fā)現(xiàn)，信息從大眾媒介到受眾經(jīng)過(guò)了兩個(gè)階段，先從大眾傳播到達(dá)輿論領(lǐng)袖，再?gòu)妮浾擃I(lǐng)袖傳到社會(huì)公眾，這一模式被稱(chēng)為兩級(jí)傳播。美國(guó)社會(huì)學(xué)家羅杰斯在此基礎(chǔ)上把“兩級(jí)”發(fā)展為“多級(jí)”，從而形成“多級(jí)傳播”模式。慢綜藝應(yīng)當(dāng)更好的利用微博等“多級(jí)傳播”的平臺(tái)，保持良好的口碑，通過(guò)分享擴(kuò)大影響力。切不可讓“快”的內(nèi)核披上“慢”的外衣，欺騙觀眾的感情，使其成為食之無(wú)味棄之可惜的雞肋。

電視是傳媒的重要一環(huán)，是文化傳播的媒介。作為傳媒人應(yīng)當(dāng)用傳媒的方式影響大眾審美，提升大眾素質(zhì)文化修養(yǎng)，讓文化“曲高”而不“和寡”，讓這個(gè)快時(shí)代的文化“慢下來(lái)”，沉淀下來(lái)。慢綜藝與快綜藝的對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)程度總圍繞著中間值上下波動(dòng)，而良性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)應(yīng)該是讓兩者雖側(cè)重不同但相互結(jié)合，相互滲透，慢綜藝應(yīng)當(dāng)用令人接受度更高的方式傳播文化與理念?！奥C藝”這種理念才剛剛植入節(jié)目制作，并由成形后的原生態(tài)發(fā)展到開(kāi)始沉靜下來(lái)，開(kāi)始理性思考、理性分析的狀態(tài)，想要不斷壯大，仍然需要繼續(xù)深究其“慢”理念背后的內(nèi)涵，沿著清晰的思路進(jìn)行發(fā)散拓展，而這個(gè)過(guò)程依舊任重而道遠(yuǎn)。

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