我國圖書版權(quán)輸出現(xiàn)狀研究

在博士論文數(shù)據(jù)庫當(dāng)中對中國圖書版權(quán)輸出的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行檢索，輸入主題為“圖書版權(quán)貿(mào)易”與“圖書版權(quán)輸出”，在碩士論文數(shù)據(jù)庫當(dāng)中對中國圖書版權(quán)輸出的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行檢索，輸入主題為“圖書版權(quán)貿(mào)易”與“圖書版權(quán)輸出”，檢索結(jié)果較之期刊論文更是少得可憐。

從以上檢索結(jié)果來看，學(xué)術(shù)界對圖書版權(quán)輸出的相關(guān)研究未形成完整的、系統(tǒng)的研究成果，還沒有對中國圖書版權(quán)輸出這一內(nèi)容進(jìn)行較為完整的總結(jié)與較為系統(tǒng)的分析，更沒有專門地進(jìn)行有深度的探討。其研究的重點(diǎn)主要是針對當(dāng)前版權(quán)貿(mào)易逆差這一問題來進(jìn)行的，學(xué)術(shù)界不僅對這一問題較為重視，而且已經(jīng)取得了一定的成果，同時(shí)，一些對中國圖書版權(quán)輸出現(xiàn)狀、主要問題、解決策略等的相關(guān)研究也在不斷發(fā)展。此外，也有一些研究內(nèi)容對從事出版行業(yè)的單位或者與出版行業(yè)相關(guān)的政府在版權(quán)貿(mào)易當(dāng)中的角色與作用有所涉及。

一、圖書版權(quán)輸出的便利條件

1.環(huán)境的開放與政策的支持，是讓版權(quán)輸出更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

黨和政府針對中國出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀提出了一項(xiàng)新的戰(zhàn)略任務(wù)，即讓中國圖書出版“走出去”，《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》當(dāng)中對文化的發(fā)展提出了明確的要求與戰(zhàn)略規(guī)劃，也是第一次將“走出去”這一戰(zhàn)略任務(wù)明確地提出。在這一大的要求下，我國出版業(yè)正在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。當(dāng)前，我國的圖書出版業(yè)還處于“走出去”戰(zhàn)略的初級發(fā)展階段，黨和政府圖書出版業(yè)的發(fā)展給予了大力的支持。新聞出版總署副署長柳斌杰曾于2007年4月在對中國國際圖書貿(mào)易總公司進(jìn)行調(diào)查研究工作時(shí)指出，新聞出版總署將會在版權(quán)貿(mào)易、重點(diǎn)國際書展等多方面給予圖書出版業(yè)大力支持。溫家寶在2009年9月主持召開國務(wù)院常務(wù)會時(shí)對《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》進(jìn)行了討論，并獲得了原則通過。政府對我國圖書版權(quán)輸出各方面的大力支持，都是為了促進(jìn)我國相關(guān)從業(yè)人員與國外的相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行更多的交流，都是為了促進(jìn)圖書版權(quán)輸出的順利進(jìn)行，都是為了讓中國文化更好地傳播出去，從而促使中國的國家形象的樹立，增強(qiáng)中國文化軟實(shí)力。換句話來說，我國圖書版權(quán)輸出相關(guān)工作的順利進(jìn)行與中國圖書出版能夠真正“走出去”，離不開黨和政府在政策上、財(cái)力上、人力上等各方面的大力支持。

2.海外市場的需求為版權(quán)輸出提供了廣闊的前景

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與綜合國力的不斷提升，在世界上的影響力也隨之增大，北京奧運(yùn)會的圓滿舉辦，上海世博會的圓滿舉辦，廣州亞運(yùn)會的圓滿舉辦等都是很好的證明。因此，越來越多的外國人對中國產(chǎn)生了好奇，想要更多的去了解中國，想要更深入的去了解中國人，尤其是對當(dāng)前中國人的相關(guān)生活尤為好奇。他們想要了解中國，想要了解中國人，除了互聯(lián)網(wǎng)等媒介之外，圖書是其主要選擇媒介之一，為了更多的了解東方文化的內(nèi)涵與中華文化的精華，越來越多的外國人去主動閱讀與東方文化、中華文化相關(guān)的書籍，也就是說越來越多的書籍受到越來越多的外國出版商的歡迎，國外諸如企鵝、蘭多姆這樣的較為著名的出版集團(tuán)已經(jīng)設(shè)立了一些專門的部門去進(jìn)行出版中國圖書的相關(guān)工作。

3.綜合國力的提升讓我國圖書版權(quán)輸出發(fā)展更快

我國“十一五”規(guī)劃所確定的主要目標(biāo)與任務(wù)已經(jīng)較為順利的完成，近年來，我國綜合國力一直在不斷的提升，2013年1月18日，國家統(tǒng)計(jì)局局長馬建堂介紹了2012年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，初步核算，2012年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到了519322億元，同比增長7.8%，。在進(jìn)出口方面也取得了較大的進(jìn)步，進(jìn)出口總額位居世界第二。除此之外，我國社會文化建設(shè)也在不斷進(jìn)步，如我國綜合國力的提升為圖書版權(quán)貿(mào)易的進(jìn)行提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，如我國綜合國力的提升為中國印刷復(fù)制技術(shù)、設(shè)備等建設(shè)活動提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

圖書版權(quán)輸出的便利條件而言，《狼圖騰》這本書的版權(quán)輸出是一個(gè)較為典型的體現(xiàn)，該書在其銷量突破百萬冊之后，其版權(quán)被英國企鵝出版社以10萬美金的預(yù)付款、10%的版稅買下，但從其價(jià)格上來看，已經(jīng)超出了當(dāng)前大多數(shù)版權(quán)輸出的價(jià)格，價(jià)格上的優(yōu)越性是《狼圖騰》版權(quán)輸出成功的最為形象的體現(xiàn)。而這一成功離不開環(huán)境的開放與政策的支持，離不開海外市場的需求，更離不開我國綜合國力的提升。

長江文藝出版社副社長黎波曾經(jīng)介紹說，《狼圖騰》在國內(nèi)暢銷之后，部分國外出版機(jī)構(gòu)不斷與其聯(lián)系，目的就是希望能夠獲得《狼圖騰》外文版的版權(quán)。長江文藝出版社則開始不斷與企鵝集團(tuán)接觸，企鵝集團(tuán)是世界最大出版機(jī)構(gòu)培生出版集團(tuán)的下屬集團(tuán)，各方面能力都較強(qiáng)?！独菆D騰》圖書版權(quán)輸出相關(guān)工作的順利進(jìn)行與中國圖書出版能夠真正“走出去”，離不開黨和政府在政策上、財(cái)力上、人力上等各方面的大力支持，在整個(gè)版權(quán)輸出過程當(dāng)中，環(huán)境的開放與國家政策的支持是其最基本的前提。

《狼圖騰》首先在國內(nèi)通過其良好的運(yùn)作獲得了較為廣闊的市場，這就為其在進(jìn)入國際市場打下了十分重要的基礎(chǔ)。很多出版商之所以能夠了解到這本書也大多是通過外國的報(bào)紙這一途徑，這些都說明外國人想要了解中國，想要了解中國人，除了互聯(lián)網(wǎng)等媒介之外，圖書是其主要選擇媒介之一，為了更多的了解東方文化的內(nèi)涵與中華文化的精華，越來越多的外國人去主動閱讀與東方文化、中華文化相關(guān)的書籍，也就是說越來越多的書籍受到越來越多的外國出版商的歡迎。從某種程度上來說，《狼圖騰》版權(quán)輸出的順利進(jìn)行在情感與認(rèn)知上極大地得益于此。

再如《于丹<論語>心得》的海外版權(quán)售賣，其曾在2008年的倫敦書展上以10萬英鎊的價(jià)格賣出，這個(gè)價(jià)格讓于丹成為當(dāng)時(shí)海外版權(quán)價(jià)格最高的中國作家，這無疑是版權(quán)輸出的一個(gè)突破。這一版權(quán)輸出的成功性不是偶然的，從某個(gè)角度來說是必然的。當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，生活節(jié)奏也在不斷增快，《論語》本是晦澀難懂的古籍，但經(jīng)于丹的解讀，這本晦澀難懂的古籍被通俗化，因而無須去專心研讀，這就使得人們能夠在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下去接近它。此外，國內(nèi)400多萬的銷量，國際上對“儒學(xué)”的追捧為這一圖書版權(quán)的輸出營造了一個(gè)不得不成功的良好環(huán)境，這也是促使該書版權(quán)輸出成功的重要因素。

二、我國圖書版權(quán)輸出存在的問題及其原因

通過對中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等檢索系統(tǒng)當(dāng)中搜索出的相關(guān)研究成果顯示，中國圖書版權(quán)輸出這一內(nèi)容存在著許多問題，其中版權(quán)引進(jìn)大于版權(quán)輸出，貿(mào)易逆差較為明顯是主要的問題。

版權(quán)逆差體現(xiàn)在諸多方面，其中三個(gè)方面尤其明顯：一是在數(shù)量上，版權(quán)引進(jìn)的數(shù)量大于版權(quán)輸出的數(shù)量，而且數(shù)量上相差較遠(yuǎn)，如2010年我國引進(jìn)的圖書版權(quán)有13724種，而輸出的版權(quán)卻只有3880種，可見懸殊之大；二是在對象上，版權(quán)貿(mào)易的輸出對象主要集中在我國的臺灣、香港等地區(qū)以及韓國、新加坡等國家，而美國、英國的美洲地區(qū)與國家和歐洲地區(qū)和國家還有待進(jìn)一步開發(fā)；三十輸出主體上，我國圖書版權(quán)輸出主體主要是北京、上海、湖北、安徽、河南等地區(qū)，這一小部分地區(qū)的圖書版權(quán)輸出量占到了全國版權(quán)輸出總量的大多數(shù)。從以上三個(gè)方面可以看出，我國的圖書版權(quán)輸出發(fā)展還處于初級階段，具有版權(quán)輸出能力的出版社也還是較為少的數(shù)量，在地區(qū)劃分上也主要集中于北京和沿海等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為快速的地區(qū)。

造成版權(quán)引進(jìn)大于版權(quán)輸出，貿(mào)易逆差較為明顯這一現(xiàn)象的原因有許多方面，其中較為主要的有：

1.版權(quán)輸出的圖書在內(nèi)容上過于單一，在市場競爭中適應(yīng)能力了較差

圖書內(nèi)容是我國版權(quán)輸出的競爭力所在，而我國版權(quán)輸出的圖書在內(nèi)容上較為單一，這就使得許多優(yōu)秀的作品投入到國外市場之后難以適應(yīng)國外市場需求。具體來說，當(dāng)前我國圖書版權(quán)輸出的種類以繪畫、書法、中醫(yī)等具有中國傳統(tǒng)文化意義的圖書版權(quán)，對于這些有著濃郁地域文化內(nèi)涵的圖書，國外的讀者是較難理解與接受的，這與彼此之間文化背景以及價(jià)值取向等方面的差異所決定的。所以，針對這一現(xiàn)象，要想對其進(jìn)行有效的改變，則需要對版權(quán)輸出的圖書在選題上多下功夫，不能夠僅僅局限于與我國文化相關(guān)的話題與內(nèi)容，還應(yīng)該擴(kuò)展范圍，讓一些不易產(chǎn)生隔閡與代溝的世界性話題成為版權(quán)輸出圖書的重要內(nèi)容，從而在內(nèi)容上增強(qiáng)我國圖書版權(quán)輸出在國外市場上的競爭力。

2.國外傳播渠道的局限使得輸出平臺受到限制

中國圖書版權(quán)輸出發(fā)展至今，其國外銷售額在國內(nèi)市場銷售總額當(dāng)中始終是一小部分，其原因很大一部分來自于傳播渠道的局限，即與翻譯相關(guān)的工作做得不到位。中文的圖書，外國人是很少能夠看懂、看明白的，因?yàn)闀f中文，能看懂中文圖書的外國人僅僅是很小的一部分而已。對于這一現(xiàn)象而言，讓將要輸出版權(quán)的圖書得到高質(zhì)量的翻譯，不僅有利于圖書版權(quán)輸出之后能夠讓國外讀者看懂、看明白，還能夠提高我國圖書版權(quán)輸出的競爭力。在此，翻譯是必須的，而高質(zhì)量的翻譯更是必須的，因?yàn)橹挥懈哔|(zhì)量的翻譯才能夠?qū)⑽覈鏅?quán)輸出的圖書的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行有效的傳播，從而獲得積極地傳播效果，讓我國的文化得以發(fā)揚(yáng)光大。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國圖書版權(quán)輸出要充分利用這一資源，尤其是傳播渠道方面，如可建立一個(gè)官方的網(wǎng)站，將我國版權(quán)輸出的圖書進(jìn)行羅列，從而讓國外的相關(guān)機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)了解我國圖書版權(quán)輸出的相關(guān)信息，這種方式不僅及時(shí)、準(zhǔn)確，而且還十分方便。但就目前而言，我國圖書版權(quán)輸出的渠道還較為局限，僅僅是通過已有的有限的平臺進(jìn)行版權(quán)輸出，這不僅對版權(quán)輸出的規(guī)模進(jìn)行了限制，還對版權(quán)輸出的數(shù)量進(jìn)行了限制，甚至一些十分優(yōu)秀的作品因?yàn)閭鞑デ郎系膯栴}而難以實(shí)現(xiàn)及時(shí)、高效的輸出。

3.版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)人才較為匱乏

不管哪個(gè)行業(yè)都需要人才，只有人才充足該行業(yè)才可能持續(xù)快速的發(fā)展。當(dāng)前，就我國從事圖書版權(quán)貿(mào)易的人員來看，大多是外語專業(yè)或者與編輯出版相關(guān)的專業(yè)，很少是專業(yè)的圖書版權(quán)輸出人才，他們大多沒有接受過系統(tǒng)的版權(quán)輸出教育，大多是半路出家，這就使得其在從事圖書版權(quán)輸出工作時(shí)難免有局限性。缺乏版權(quán)貿(mào)易人才所應(yīng)有的各種素質(zhì)是我國當(dāng)前從事圖書版權(quán)輸出工作人員的普遍現(xiàn)象，也是普遍問題。其素質(zhì)的欠缺使得其大多是兼職版權(quán)貿(mào)易輸出工作，這就大大降低了工作主動性，大大降低了版權(quán)輸出工作的效率。

版權(quán)輸出人才的匱乏直接造成了版權(quán)代理業(yè)發(fā)展的滯后，我國的版權(quán)代理業(yè)的發(fā)展階段還處于初級階段，而版權(quán)代理的發(fā)展程度是衡量圖書版權(quán)輸出成熟程度的標(biāo)尺之一，只有版權(quán)代理行業(yè)的充分發(fā)展，才能夠帶來圖書版權(quán)輸出的繁榮發(fā)展。較之經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國家，我國的版權(quán)代理業(yè)起步較晚，我國圖書出版較多，但圖書版權(quán)輸出較少，這就大大限制了我國版權(quán)代理行業(yè)的發(fā)展，使得我國版權(quán)代理業(yè)的市場難以得到有效擴(kuò)展。

當(dāng)然，除了以上所述原因之外，我國與其他國家的文化差異、文化隔閡，內(nèi)容特點(diǎn)、內(nèi)容質(zhì)量等內(nèi)容也是導(dǎo)致我國版權(quán)引進(jìn)大于版權(quán)輸出，貿(mào)易逆差較為明顯這一現(xiàn)象的原因。