彈幕電影——趣緣群體聚眾觀影新模式

一、彈幕電影的趣緣體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播與社會(huì)和個(gè)體的關(guān)系逐漸由大眾傳播進(jìn)入聚眾傳播。聚眾傳播是指人們?cè)谄渖鐣?huì)化過程中，基于自媒體建立的、融合多種傳播類型和傳播方式、以建立社會(huì)文化認(rèn)同為目的的一種群體傳播形態(tài)。這種“聚”更多的是趣緣的聚合。在以趣緣為紐帶，將傳播者帶入傳播過程彈幕電影的傳播體驗(yàn)中，在同一平臺(tái)融合，

彈幕電影來源于彈幕視頻，彈幕視頻中的字幕評(píng)論常常是針對(duì)某個(gè)情節(jié)的“笑點(diǎn)”或“吐槽點(diǎn)”來表達(dá)個(gè)人情緒和觀點(diǎn)，與處在視頻同一時(shí)間軸的其他人共同分享，這種情緒的相互傳染和表達(dá)和共同感的體驗(yàn)是彈幕視頻網(wǎng)站受到歡迎的原因之一。將這種虛擬時(shí)空中的互動(dòng)轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)封閉空間內(nèi)的探索也在進(jìn)行。

對(duì)于中國(guó)來說，彈幕觀影模式還處在一個(gè)新生階段。2014年7月31日晚，將于8月8日公映的動(dòng)畫片《秦時(shí)明月之龍騰萬里》在杭州舉行國(guó)內(nèi)首個(gè)彈幕首映，觀眾在影廳內(nèi)可以一邊看電影，一邊將評(píng)論發(fā)送到銀幕上，實(shí)現(xiàn)影廳內(nèi)所有觀眾的交流互動(dòng)。8月4日晚，雪人電影聯(lián)合樂視影業(yè)推出了《小時(shí)代3》彈幕專場(chǎng)，在北京耀萊影城首次公映。

《秦時(shí)明月之龍騰萬里》的彈幕并不直接出現(xiàn)在電影銀幕上，觀眾通過編輯內(nèi)容以短信形式發(fā)送到指定的短信平臺(tái)，審核篩選后，投影到銀幕兩邊的墻面上，并不直接覆蓋影片內(nèi)容；而彈幕版《小時(shí)代3》效仿網(wǎng)絡(luò)彈幕劇形式，借助網(wǎng)絡(luò)操作頁(yè)面達(dá)到彈幕效果，觀眾通過手機(jī)連接影院WiFi，隨后可進(jìn)入生成彈幕的頁(yè)面，可設(shè)定昵稱和彈幕字體顏色，編輯評(píng)論后可以發(fā)送彈幕，內(nèi)容將直接打到正片上。

二、彈幕電影的特點(diǎn)

1互動(dòng)性帶來社交體驗(yàn)

影院觀影具備很強(qiáng)的社交屬性，一般情況下，觀影的傳播方式是單一的從電影到觀眾的模式，通過影像與觀眾之間的情感感染，達(dá)到影片創(chuàng)作者與觀眾之間的共鳴，獲得精神享受和藝術(shù)熏陶的過程；而通過彈幕方式觀影，觀影傳播有了反饋和互動(dòng)，用戶能夠通過吐槽彈幕進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)社交體驗(yàn)，這是單純的在傳統(tǒng)影院觀影模式下不可獲得的。

網(wǎng)絡(luò)視頻在傳播方式上的最大特點(diǎn)就是可以進(jìn)行及時(shí)的信息反饋。反饋主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：評(píng)論與分享。這兩種功能延長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播過程，使得其傳播生命不但沒有消弭，反而愈加旺盛。彈幕電影將傳統(tǒng)電影儀式化觀影的基礎(chǔ)上增加了娛樂性和不可知性，吸引觀眾的不只是影片情節(jié)，同時(shí)還有處在同時(shí)空其他觀影者的反饋，比如有觀眾在觀影過程中因頻繁使用手機(jī)導(dǎo)致電量不足，發(fā)彈幕求充電寶便會(huì)有人將充電寶送上，還有觀眾借助彈幕向心儀者表達(dá)好感，類似這樣彈幕的內(nèi)容與實(shí)際電影內(nèi)容并無太大相關(guān)，但都與現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境有密切關(guān)系，這種現(xiàn)實(shí)感的體驗(yàn)也是虛擬的互聯(lián)網(wǎng)觀影無法獲得的。

2碎片化影響觀影效果

彈幕電影強(qiáng)制地將觀眾的觀影過程由一心一意跟隨情節(jié)和人物發(fā)展變?yōu)橐恍亩嘤?，不僅要抬頭看電影關(guān)注情節(jié)發(fā)展，還要低頭編輯評(píng)論，更要關(guān)注影片彈幕中其他人的吐槽，一心三用必然影響觀影體驗(yàn)。關(guān)于電影內(nèi)容中的任何一點(diǎn)都會(huì)引起觀看者的評(píng)論，而且這種即時(shí)彈幕占據(jù)著評(píng)論的大多數(shù)。彈幕視頻的評(píng)論對(duì)象往往是微觀的、細(xì)致的。傳統(tǒng)視頻的評(píng)論則與之相反,它往往是對(duì)視頻整體內(nèi)容所進(jìn)行的評(píng)價(jià)，即便有些評(píng)論的對(duì)象是視頻的部分內(nèi)容，但這些評(píng)論也是在結(jié)束整個(gè)觀影之后經(jīng)過思考得來的整體感知，并不是即時(shí)感知的體現(xiàn)。

邊看電影邊吐槽的碎片化觀影過程，電影創(chuàng)作者意圖無法有效地得到連貫表達(dá)，由碎片化的情節(jié)而發(fā)表的吐槽評(píng)論被前置到觀影過程中，可能影響其他觀眾的觀影體驗(yàn)對(duì)影片的整體判斷。大量碎片化的語義傳達(dá)會(huì)給觀眾以強(qiáng)烈的干預(yù)。

由于發(fā)布的即時(shí)性，發(fā)布者沒有過多的時(shí)間進(jìn)行思考。受眾所希望看到的，就是由那種即時(shí)的感知轉(zhuǎn)化而成的生動(dòng)語言。連續(xù)播放的畫面不會(huì)等待我們，一旦考慮過多，錯(cuò)過了該語義空間，那么這條評(píng)論的意義就要大打折扣了。這些評(píng)論不同于深思熟慮之后所形成的深度性文章。碎片化閱讀繼而也引起了閱讀的娛樂性和游戲性的需要。

三、彈幕電影潛在價(jià)值

1用戶二次創(chuàng)作產(chǎn)生價(jià)值

彈幕電影的觀眾在觀看電影的同時(shí)，會(huì)綜合自己的閱歷、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)等來接收電影信息，并在自己的語義空間中解讀，然后將這些感想通過彈幕的形式注入電影。彈幕便與原電影形成了一個(gè)統(tǒng)一的新整體，觀眾接收作為核心信源的時(shí)候電影時(shí)，也會(huì)接收由其他用戶創(chuàng)造的遞增信源。經(jīng)過一次傳播后的彈幕電影不只是電影本身,而是經(jīng)由用戶二次創(chuàng)作的新電影。

彈幕對(duì)電影的敘事和觀眾的觀影效果有強(qiáng)大的破壞力，說白了就是讓觀眾根本不相信電影上演的這事兒，所有的觀眾抽離出來，彈幕電影對(duì)于影片內(nèi)容沒有太大的限制。彈幕觀影模式的核心價(jià)值在于為影院和片商更好的挖掘并解決用戶需求提供了一種有效方式，從而為影院票房的增長(zhǎng)提供更多可能。

2抓住分眾“痛點(diǎn)”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化中的供需瓶頸開始消失，貨架中的所有產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)被獲得，用戶開始有條件從一個(gè)精打細(xì)算的品牌商品購(gòu)物者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)小小的鑒賞家，用數(shù)千種與眾不同的愛好盡情展示自己的獨(dú)特品位。彈幕作為一種典型的小眾使用傳播媒介，正是抓住了用戶可在此平臺(tái)上進(jìn)行自主自由的情感表達(dá)這一“痛點(diǎn)”，用戶能在影片滾動(dòng)的彈幕中獲得形式上的快感——只要看到自己的彈幕能夠在屏幕中出現(xiàn)，無論自己的觀點(diǎn)是否能帶來實(shí)際的利益或起到勸服的作用，用戶都能獲得滿足。彈幕使用戶對(duì)媒介內(nèi)容具有自主的選擇權(quán)，即他們是抱著一定的目的或者情感期待從海量的視頻資源中尋找滿足自我需要的內(nèi)容，并不是麻木、孤立的個(gè)體等著大眾媒介的狂轟濫炸。 

3獲得電影長(zhǎng)尾

與熱門經(jīng)濟(jì)學(xué)的有限基礎(chǔ)不同，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使人們進(jìn)入一個(gè)豐饒的世界，需求曲線中長(zhǎng)長(zhǎng)的尾部逐漸引起人們的注意。在供給無限的情況下，大熱門和利基產(chǎn)品與以往傳統(tǒng)時(shí)代有所不同，長(zhǎng)尾末端的需求量仍然不是零，什么樣的產(chǎn)品都有人買。彈幕電影的觀影模式有可能會(huì)為影院帶來更多的原來只宅在家里看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶，尤其是90后為代表的年輕用戶人群。彈幕電影本身就是年輕人吐槽文化現(xiàn)象在影院場(chǎng)景下的一個(gè)必然的長(zhǎng)尾延伸，這勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的以制片人、導(dǎo)演為中心傳統(tǒng)電影制作模式帶來影響。同時(shí)，由彈幕電影衍生出的服務(wù)也為影院給觀影用戶提供增值服務(wù)獲并取增值收益帶來了巨大的機(jī)會(huì)。

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