電視體育節(jié)目對(duì)城市居民體育行為的影響

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，城市居民對(duì)身體健康日益關(guān)注和重視，豐富多樣的體育活動(dòng)也逐漸成為城市居民生活的重要組成部分。體育活動(dòng)不僅可以增強(qiáng)人們身體素質(zhì)、豐富人們文化生活，還能夠滿(mǎn)足人們的精神心理需求。因此，為了增強(qiáng)我國(guó)人民的身體素質(zhì)，必須全面研究和推廣體育運(yùn)動(dòng)。而實(shí)踐表明，電視體育節(jié)目不僅可以傳播體育健康知識(shí)，還可以傳播相關(guān)體育信息，對(duì)城市居民的體育理念和體育行為有著深刻影響。

一、 電視體育節(jié)目推動(dòng)城市居民構(gòu)建正確的健康觀

當(dāng)今社會(huì)，隨著人們社會(huì)壓力、生活壓力、家庭壓力的不斷增大，城市居民的文明病率逐年攀升，并日益呈現(xiàn)出了群體化、大范圍和低齡化的趨勢(shì)。調(diào)查顯示，城市居民出現(xiàn)文明病的原因，主要是由于缺乏體育鍛煉。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化水平的日益提高，城市居民的健康觀念也逐漸加強(qiáng)。而若要增強(qiáng)城市居民身體素質(zhì)，就必須進(jìn)行適度的體育訓(xùn)練，鼓勵(lì)城市居民參加不同形式的體育活動(dòng)。要想提高城市居民參加體育活動(dòng)的自主性，首先必須增強(qiáng)其觀念意識(shí)，幫助他們樹(shù)立正確的體育價(jià)值觀。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)城市居民認(rèn)為參加體育活動(dòng)是為了愉悅身心和強(qiáng)身健體，同時(shí)，人們還認(rèn)識(shí)到經(jīng)常參加體育活動(dòng)可以培養(yǎng)合作意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。需強(qiáng)調(diào)的是，大部分人認(rèn)為自身的體育意識(shí)受到電視體育節(jié)目的影響，當(dāng)前，我國(guó)電視節(jié)目常轉(zhuǎn)播一些體育賽事，觀眾在觀看過(guò)程中，無(wú)疑會(huì)受到比賽精神的影響和感染，逐漸加強(qiáng)自身的拼搏精神和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。此外，調(diào)查表明，有80%的城市居民每天都會(huì)收看電視體育節(jié)目，并認(rèn)為電視體育節(jié)目可以影響其健康觀。只有9%的城市居民表示偶爾觀看體育節(jié)目。可見(jiàn)，城市居民收看電視體育節(jié)目的人數(shù)和頻率較高，同時(shí)，大部分居民健康觀都受到電視體育節(jié)目的影響。由此不難看出，電視體育節(jié)目作為城市居民和體育的橋梁，對(duì)二者的結(jié)合有著極為重要的影響，它不僅可以引起城市居民的參與興趣和欲望，還可以增強(qiáng)城市居民的健康觀念，對(duì)城市居民的“競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)”“合作意識(shí)”等價(jià)值觀的形成也具有重要作用。

二、 電視體育節(jié)目提高城市居民參與體育活動(dòng)的積極性

國(guó)際足聯(lián)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在南非世界杯期間我國(guó)收視人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于其他國(guó)家，由此不難看出，我國(guó)人民對(duì)于電視體育節(jié)目具有極大的熱情和興趣。同時(shí)，根據(jù)對(duì)我國(guó)部分省會(huì)城市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，30%的城市居民表示經(jīng)常收看體育節(jié)目，25%的城市居民則每天都收看電視體育節(jié)目，不看或偶爾觀看體育節(jié)目的人數(shù)只占12%。心理學(xué)理論指出，人的內(nèi)心需求是人體生命發(fā)展所需的客觀條件，反應(yīng)了人體的一種不平衡狀態(tài)，也就是我們通常所說(shuō)的“欲望”。人體的欲望可以通過(guò)某種外在因素加以刺激或引導(dǎo)。電視體育節(jié)目正是通過(guò)影像和聲音，刺激人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)，進(jìn)而激發(fā)人們的體育欲望。調(diào)查顯示，76%的男性城市居民在觀看完精彩的體育比賽后都希望參加體育活動(dòng)，52%的女性城市居民持同樣的觀點(diǎn)。其余的受訪(fǎng)者則表示，不是每次觀看體育節(jié)目都愿意參加體育鍛煉，但電視體育節(jié)目確實(shí)激發(fā)了自己的參與欲望。可見(jiàn)，電視體育節(jié)目在城市居民中擁有廣泛受眾，被大多數(shù)城市居民喜愛(ài)和接受，并進(jìn)一步刺激了城市居民參與體育活動(dòng)的積極性，極大地帶動(dòng)了城市居民參與體育活動(dòng)的熱情和興趣，推動(dòng)了我國(guó)體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、 電視體育節(jié)目增強(qiáng)城市居民的體育消費(fèi)欲望

當(dāng)前，許多觀眾都抱怨電視廣告播出時(shí)間太長(zhǎng)，播出次數(shù)過(guò)多，但不可否認(rèn)，多數(shù)城市居民會(huì)受到電視廣告的影響和指引，從而購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，60%的觀眾在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)會(huì)受到電視廣告的影響。電視體育廣告作為電視廣告的重要組成部分，對(duì)觀眾的消費(fèi)行為也產(chǎn)生了重要影響。城市居民消費(fèi)情況調(diào)查顯示，73%的城市居民在購(gòu)買(mǎi)體育用品時(shí)會(huì)選擇電視廣告或體育明星使用過(guò)的產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，電視體育節(jié)目可以有效的刺激城市居民的消費(fèi)欲望，在城市居民的體育消費(fèi)中起一定的引導(dǎo)性作用，尤其是男性體育愛(ài)好者，常選擇購(gòu)買(mǎi)體育廣告中的體育用品。此外，在進(jìn)行“體育館是否應(yīng)提供有償服務(wù)，并收取相應(yīng)費(fèi)用”的調(diào)查中，那些經(jīng)常收看電視體育節(jié)目的城市居民表示贊成體育館收費(fèi)。在提及“刺激體育消費(fèi)的主要因素”這一話(huà)題時(shí)，60%的城市居民表示是受到電視體育宣傳的影響。由此可見(jiàn)，城市居民在電視體育廣告的影響下，已經(jīng)逐漸形成“花錢(qián)買(mǎi)健康”的現(xiàn)代消費(fèi)觀。電視體育廣告有機(jī)的刺激了城市居民的消費(fèi)欲望，促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)和體育事業(yè)的發(fā)展。

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