從受眾需求角度分析電視新聞編輯如何創(chuàng)新——新聞?wù)撐?/h1>

作者：張亞麗來源：《視聽》日期：2015-05-03人氣：1280

電視在進(jìn)入以受眾為中心的賣方市場后，電視臺(tái)所關(guān)注的焦點(diǎn)就開始放在觀眾的心理需求上了。而且現(xiàn)在的觀眾對(duì)電視節(jié)目的要求越來越高，過去的觀眾，只要收看的電視節(jié)目好看就行，但現(xiàn)在的電視觀眾考慮的不僅是這些，也開始注重節(jié)目的形式。而且在現(xiàn)在的觀眾看來，節(jié)目形式比節(jié)目內(nèi)容更為重要。所以電視工作者要從觀眾的角度去制作電視新聞節(jié)目，去研究一套電視新聞編輯的新方案。

一、受眾在電視新聞傳播效果中的地位

傳播效果的好壞與受眾有很大的關(guān)系。效果研究和受眾分析在傳播學(xué)研究上往往是緊密相聯(lián)的。因?yàn)殡娨暪?jié)目要想使傳播效果達(dá)到最佳，就必須得到觀眾的認(rèn)可。而受眾又直接影響著傳播效果。

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多人把更多注意力都集中到了網(wǎng)上，無論是工作還是娛樂。這就造成了電視節(jié)目觀眾的稀缺。同時(shí)在傳媒內(nèi)部，傳播機(jī)構(gòu)的競爭力是受傳播效果影響的。因此，一場爭奪受眾和注意力資源的爭奪戰(zhàn)就此打響。但不管怎么說，對(duì)媒介起到制約因素的就是受眾，這就要求媒介贏取觀眾和市場是他們的唯一且必然的選擇。

二、 目前電視新聞編輯存在的問題

    （一）信息量少，空話連篇

    現(xiàn)在的電視節(jié)目讓觀眾提不起興趣的很大原因就是信息量不大，而且沒用的空話特別多。比如，像“去年對(duì)社會(huì)突出問題，公安機(jī)關(guān)開始進(jìn)行整頓，在全市開展打擊偷竊機(jī)動(dòng)車的斗爭，并效果效果顯著?！边@樣的套話，沒有太多的信息量，不免讓人討厭。

（二）內(nèi)容枯燥，表現(xiàn)力差

具體表現(xiàn)在對(duì)新聞報(bào)道的客觀性上。比如，一檔一共10條的新聞節(jié)目，議會(huì)新聞就占了7條，內(nèi)容毫無心意，也十分單一，根本吸引不了觀眾。把原本電視新聞所應(yīng)體現(xiàn)的視覺沖擊效果、多元化都沒有展示出來。反而都是一些反復(fù)編排的經(jīng)驗(yàn)性稿子，不僅如此，畫面、美感度以及語言上也做的一塌糊涂，讓觀眾實(shí)在看不下去。

（三）時(shí)效性差，無新鮮感。

現(xiàn)在的新聞節(jié)目，時(shí)間概念模糊的稿件經(jīng)常出現(xiàn)，例如經(jīng)常用到的：“前不久”、“日前”等違背新聞規(guī)律的詞，沒有具體交代新聞事件所發(fā)生的時(shí)間，使得觀眾很難提得起興趣。

形式符號(hào)運(yùn)用單一，畫面單調(diào)?，F(xiàn)在的電視節(jié)目形式，沒有太多的創(chuàng)新，大多數(shù)還是采用畫面加解說的形式，美感度不是很強(qiáng)。

三、 從受眾的角度對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

    （一）在新聞內(nèi)容的選擇和整合上創(chuàng)新

    新聞稿件的“軟硬”搭配的工作要做好。例如，有些新聞節(jié)目，充斥著大量的議會(huì)新聞這樣的硬菜，不免讓觀眾感到厭煩。如果能適當(dāng)調(diào)節(jié)一下觀眾的口味，放上幾個(gè)軟新聞，這樣節(jié)目的效果要比原來好的多。而且在語言的使用上，要注意大眾化，不要說一些觀眾很難理解的語言。而在這一點(diǎn)的作用上，一直保持著較高收視率的關(guān)于民生的新聞?lì)惞?jié)目《南京零距離》就是一個(gè)很好的例證。而在畫面組接時(shí)，敘事蒙太奇中的前進(jìn)式句子、后退式句子以及循環(huán)式句子要做到熟練運(yùn)動(dòng)。編輯在處理畫面的時(shí)候，表現(xiàn)細(xì)節(jié)的畫面要做到生動(dòng)傳神的處理。

（二）滿足受眾對(duì)信息的需求，加大新聞內(nèi)容信息含量

要想在有限的新聞時(shí)段盡量的多播報(bào)新聞，就一定要注意新聞時(shí)間的長度。每條新聞的時(shí)間長度要有一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)定。就拿央視的新聞聯(lián)播來說，它的簡訊內(nèi)容簡明扼要，在能夠完全表達(dá)新聞主題內(nèi)容的前體下，將播報(bào)時(shí)間基本控制在二十秒以內(nèi)。但是為了具體說明事件的過程，補(bǔ)充一些背景資料也是可以的的，這樣新聞內(nèi)容的完整性又會(huì)得到加強(qiáng)。

（三）適應(yīng)受眾的互動(dòng)心理

電視新聞要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，把這種模式引用到電視新聞上來，并要加以創(chuàng)新。目前，很多節(jié)目已經(jīng)開始啟用這種模式，并且取得了很好的效果。例如通過手機(jī)發(fā)短信來與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流的方式就是一個(gè)成功的例子。

（四）在新聞的表現(xiàn)形式上滿足受眾對(duì)信息的需求。

用單元式結(jié)構(gòu)來對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行編排，可以讓播出的節(jié)目更有節(jié)奏感，例如，簡訊與常規(guī)報(bào)道進(jìn)行搭配，組合式報(bào)道與獨(dú)條新聞進(jìn)行搭配等等。另外，并不要求所有新聞在報(bào)道長度上都要做到時(shí)間短，對(duì)于一些重點(diǎn)的新聞，進(jìn)行大篇幅的報(bào)道是可以的。而在報(bào)道這類新聞的過程中，要盡可能的做到立體化的報(bào)道效果，要達(dá)到這一要求，這必須要做到三個(gè)部分的有機(jī)結(jié)合，分別是：背景分析與現(xiàn)場報(bào)道有機(jī)結(jié)合、主題新聞與相關(guān)報(bào)道有機(jī)結(jié)合、動(dòng)態(tài)新聞與演播室訪談?dòng)袡C(jī)結(jié)合。如此以來，立體化的報(bào)道效果就達(dá)到了，而且還可以很好的提升新聞報(bào)道質(zhì)量，從而贏得觀眾的喜愛。

社會(huì)的快速發(fā)展使得觀眾對(duì)電視新聞的要求越來越高，這也給電視新聞編輯工作提出了新的要求和挑戰(zhàn)。而電視新聞編輯工作者面對(duì)新的課題應(yīng)該努力探索，大膽創(chuàng)新，制定出完美的電視新聞編輯方案，以此贏得受眾的喜愛。

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