中國大陸禁制所謂“劣跡”明星之現(xiàn)象評析

一、引言

    近年娛樂明星涉黃賭毒等劣跡行為頻傳。2014年9月29日，廣電總局就明星劣跡行為特下發(fā)通知，暫停播放涉黃賭毒明星主創(chuàng)之作品，并要求各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)不得邀請有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為者參與制作廣播電視節(jié)目。此次禁播令雖受到較多民眾支持，但仍有受眾認(rèn)為影視明星及其作品的去留，應(yīng)由市場自行決定，政府不應(yīng)過多干涉。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)討論與自身觀點(diǎn)，從以下幾方面對此次“禁劣令”的原因進(jìn)行探討。

二、明星影響社會文化價值觀念的正確傳遞

    明星劣跡行為之所以受到社會諸多關(guān)注，主要原因在于明星不是普通民眾，其自身行為對社會文化價值具有深刻影響。

    1、充當(dāng)影視作品中社會文化價值觀念傳遞的載體。隨著中國電視覆蓋率提高，電視在中國大陸接觸率已高達(dá)99.5%（至2013年12月），成為民眾接觸率最高的媒體。電視節(jié)目也成為了向民眾傳遞正確社會文化價值觀念與日常行為示范的最佳選擇。影視作品作為國家精神文明的重要產(chǎn)物，明星在其中所發(fā)揮的傳承文化、傳遞正確思想道德及價值觀念的作用尤為重要。明星是正能量的化身。透過熒幕，明星與受眾之間建立起信任、榜樣的關(guān)系，其行為舉止也成為不少受眾心中認(rèn)可的社會正確行為準(zhǔn)則。娛樂新聞的發(fā)展也使民眾對明星的關(guān)注加深，要想將明星戲里戲外的生活分開看待，已然是件難事。明星的示范作用僅靠戲中角色演繹是不夠的，現(xiàn)實(shí)生活中的行為示范也同樣備受關(guān)注。所以，對明星個人行為的約束與匡正，是國家精神文明建設(shè)的一個重要進(jìn)程。明星吸毒、嫖娼等劣跡行為，不僅使原本影視作品所要傳遞的正確社會文化價值觀念得不到有效的示范效應(yīng)，削弱了影視節(jié)目教育、引導(dǎo)受眾的功能。而且，明星劣跡行為與戲內(nèi)正能量化身形成強(qiáng)烈的反差，也給受眾一種不良的抵觸。例如，有些明星戲中是國民好女婿，而真實(shí)生活中卻出現(xiàn)了婚外戀、嫖娼等有失倫理道德的行為；有些吸毒明星更曾擔(dān)任禁毒形象大使。這種強(qiáng)烈的對比，不僅不能使正確道德觀念得到良好的宣傳，甚至?xí)斐韶?fù)面效應(yīng)。

    2、明星行為對青少年文化價值觀的塑造作用。青少年的文化價值觀尚未形成，其生活中的行為舉止均處在模仿與摸索中。對于面臨行為、價值觀念塑造，又恰逢叛逆期的他們，明星偶像的行為舉止更容易被其接受。因此，明星在提供娛樂、向受眾傳遞文化價值觀念的同時，還兼當(dāng)青少年行為、文化與道德教育的老師。于老師而言，師德尤其重要。如果教授者自身道德敗壞，行為有失，就會直接或間接地影響學(xué)生。青少年是國家的未來，其成長教育問題不容輕視。加強(qiáng)對明星藝人個人品行道德的培養(yǎng)與監(jiān)督也成為青少年教育環(huán)節(jié)中的一個重要節(jié)點(diǎn)?！暗滤囯p馨”便成了明星應(yīng)具備的基本要求。政府對涉黃賭毒等劣跡明星的規(guī)制是必然的，也是應(yīng)該的。

三、娛樂行業(yè)對藝人規(guī)范機(jī)制欠缺，明星社會責(zé)任意識薄弱

    影視經(jīng)紀(jì)公司是明星制最大的經(jīng)濟(jì)受益者，也是孕育明星的場所。按理說，影視經(jīng)紀(jì)公司對明星的監(jiān)督教育是最為直接有效的，也是娛樂圈自我凈化的最佳途徑。然而，影視經(jīng)紀(jì)公司挖掘一個普通民眾成為演員，再將普通演員推向明星道路，可謂是經(jīng)營謀劃多年，投入不少人力物力財力。面對明星丑聞劣跡行為，影視經(jīng)紀(jì)公司雖“恨鐵不成鋼”，卻也不忍見其斷送星途。同時，很多公司依靠明星作品及廣告收益存活，明星的倒臺意味著“搖錢樹”的枯竭。公司不僅將減少大筆收入，甚至面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)。因此，歷年來影視經(jīng)紀(jì)公司面對明星丑聞，多通過危機(jī)公關(guān)來對其進(jìn)行“解救”。

    在風(fēng)口浪尖時期，明星或被安排外出度假等，而影視經(jīng)紀(jì)公司則忙里忙外為其善后。犯事-法律制裁（行為觸犯法律時）-曝光-公關(guān)處理-召開道歉記者會-消除影響，似乎成了明星劣跡丑聞的一道常規(guī)程序。甚至有些明星將丑聞當(dāng)做炒作資本，借助媒體增加曝光度。其劣跡丑聞不僅沒有使其星途受到影響，反而出現(xiàn)“身價暴漲”現(xiàn)象。這種畸形的娛樂圈發(fā)展模式，使不少演員將丑聞劣跡視為上位管道。“丑聞是福非禍”的錯誤認(rèn)知在娛樂圈內(nèi)滋長。此外，影視經(jīng)紀(jì)公司及明星為其劣跡行為尋找借口，或稱緩解壓力、尋找靈感等。這種言論的傳播，更造成一種錯誤的示范——黃賭毒等能夠緩解壓力，找到靈感。

    影視經(jīng)紀(jì)公司包庇旗下劣跡明星，娛樂行業(yè)內(nèi)也未形成統(tǒng)一認(rèn)可的監(jiān)督機(jī)制。鑒于娛樂界對藝人行為規(guī)范機(jī)制的缺失，若放任影視經(jīng)紀(jì)公司此類作為，只會讓明星更不重視自身行為道德修養(yǎng)與自我約束，讓劣跡丑聞?wù)吒惺褵o恐、不加悔改，劣跡丑聞頻頻傳出，更甚者出現(xiàn)反復(fù)吸毒及揚(yáng)言“不后悔吸毒”等情況。

四、媒體對明星劣跡丑聞報道存在弊端 

    除影視經(jīng)紀(jì)公司，與明星接觸最多的當(dāng)屬大眾傳媒其對明星行為也具有監(jiān)督的職能。但部分媒體為吸引受眾眼球，報道中出現(xiàn)了從利心理與從眾心理，對明星劣跡報道，存在諸多弊端。

    1、報道未盡教育、警醒職能，走向娛樂化。大眾傳媒是社會消息主要來源，且對社會各行各業(yè)有著監(jiān)督、警醒作用。其言論引導(dǎo)著社會輿論的走向及影響民眾關(guān)注重點(diǎn)。把握好正確輿論方向及尺度是媒體職責(zé)所在。面對明星黃賭毒等行為，因其社會影響不同一般，媒體更應(yīng)在準(zhǔn)確傳遞消息的同時，承擔(dān)起教育與警醒民眾的責(zé)任。

    然而，從近幾年明星劣跡丑聞報道中來看，媒體雖及時向民眾傳遞明星劣跡行徑，但在報道內(nèi)容上，更多是將其當(dāng)做娛樂新聞來處理。大篇幅的新聞版面圍繞著與劣跡丑聞明星相關(guān)的人事物做文章。如，嫖娼事件中更多關(guān)注事件中賣淫者的信息、嫖娼者的夫妻關(guān)系，少見媒體將報道中心放在對黃賭毒等行為的批評、教育及警醒民眾等方面上。一部分媒體的行為已偏離了媒介引導(dǎo)、警醒大眾的軌道，而走向了純粹的娛樂化。

    2、成為影視經(jīng)紀(jì)公司危機(jī)公關(guān)的助力。媒體與影視經(jīng)紀(jì)公司共同造就明星，在明星劣跡丑聞事件中，一些媒體也成了劣跡明星危機(jī)公關(guān)的鼎力助手。部分媒體在明星丑聞后續(xù)事件報道中，運(yùn)用不少看似客觀，實(shí)則為其“說好話”的內(nèi)容以求大眾對劣跡明星態(tài)度的改觀。如劣跡明星犯錯后參加公益慈善活動，或在家研讀書籍等良好表現(xiàn)，并引導(dǎo)受眾“給犯錯明星一次改過的機(jī)會”。

    3、對錯誤言論不加監(jiān)督與糾正。互聯(lián)網(wǎng)時代，人人可以發(fā)表言論，且傳播速度廣而快。媒體對網(wǎng)絡(luò)上的言論約束也相對放松，使得一些錯誤輿論導(dǎo)向在網(wǎng)絡(luò)上散播而影響大眾的視聽。不少明星涉黃賭毒被抓后，其粉絲便在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起“吸毒乃個人愛好，吸毒無錯”、“嫖娼有理，買春光榮”等違背倫理道德與法紀(jì)的言論。這些錯誤輿論導(dǎo)向不僅對社會道德倫理與法紀(jì)發(fā)起挑釁，也擾亂了大眾的道德、法律觀念。媒體對網(wǎng)民此類錯誤輿論不加匡正，甚至有些媒體還進(jìn)行附和，更是加大了其錯誤輿論的危害。

五、民眾道德素養(yǎng)不均，對明星劣跡行為難以形成堅(jiān)定的抵抗力，易造成對法律與道德的忽視

    黃賭毒因危害社會安全而屬于違法行為，同時也為中華民族社會道德倫理所恥。但不少粉絲面對自己偶像時往往是瘋狂的，喪失應(yīng)有的是非標(biāo)準(zhǔn)。明星偶像是粉絲的精神支柱，粉絲們不能容忍偶像被社會唾棄，更不允許其被冠上不好的說辭。當(dāng)面對偶像犯錯時，粉絲們會為其尋找借口以安慰自己并堅(jiān)定對偶像一如既往的擁護(hù)，甚至借由網(wǎng)絡(luò)集結(jié)粉絲群來捍衛(wèi)偶像?，F(xiàn)下每個明星背后均擁有成千上萬粉絲。粉絲對明星無條件寬容與放縱，使其更無視道德與法律的存在。同時，粉絲畢竟也只是大眾中的少數(shù)，其意見不能代表廣大受眾的民意。市場與政府更不能因少數(shù)人的寬容而忽略了多數(shù)人的利益。

    此外，民眾對與自身無直接關(guān)系者通常抱有觀望的態(tài)度。對于不是自己偶像的明星出現(xiàn)劣跡行為時，也只是湊熱鬧而默不吭聲。如此，大眾的沉默便助長粉絲的聲音，阻礙市場與政府對劣跡明星應(yīng)有的規(guī)制。

六、政府對影視業(yè)從業(yè)者規(guī)制的必要性與合理性 

    1、廣播電視產(chǎn)業(yè)需要規(guī)制。石長順，王琰（2008）指出，政府規(guī)制的主要對象是自然壟斷產(chǎn)業(yè)。廣播電視產(chǎn)業(yè)因占用稀缺資源而被認(rèn)為具有自然壟斷市場特征。自然壟斷市場中的“市場之手”相對于其他產(chǎn)業(yè)來得“無力”。因此，隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府對其規(guī)制也就自然形成。明星是廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心靈魂，對其規(guī)制也成為政府規(guī)制廣播電視產(chǎn)業(yè)的一個重要內(nèi)容。

    2、補(bǔ)充相關(guān)法律威懾力不足之處。大陸對黃賭毒個人行為一般適用行政管理規(guī)范，主要是治安管理處罰法。至于刑罰的適用條件，相對其他國家和地區(qū)來的嚴(yán)格。因此，對涉黃賭毒個人行為的處罰也相對較輕。無論從拘留時間還是罰金，其威懾力均較弱。這無形中也放寬對明星的約束。因此，政府需借助國家與憲法賦予的相關(guān)權(quán)利，對明星劣跡行為進(jìn)行有效的嚴(yán)格管制。

七、結(jié)論

    總而言之，廣電總局禁止劣跡明星參演影視節(jié)目與作品是由多種原因交織而成的結(jié)果：明星對社會具有重要影響，不少明星卻不能做到自我約束，影視經(jīng)紀(jì)公司和媒體均未能盡到監(jiān)督與教育職能，民眾因喜愛明星而失去是非標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)法律懲處力度過輕、威懾力不足。廣電總局采取禁劣措施，不失為當(dāng)前明星劣跡丑聞頻發(fā)的應(yīng)急之策。只有各方面均始終謹(jǐn)守本職，才能加速精神文明建設(shè)的進(jìn)程，而各方面也能獲得更多的自由與發(fā)展。

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