以《奇葩說(shuō)》為例淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道

近年來(lái)，隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量的增加以及手機(jī)客戶端的進(jìn)一步普及，以愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)為代表的視頻自制節(jié)目迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目因其制作快、投資少、時(shí)間短等鮮明特點(diǎn)備受觀眾青睞。以愛奇藝為代表的中國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人真人秀《奇葩說(shuō)》以迅雷不及耳之勢(shì)吸引了大批80后、90后擁躉，節(jié)目靠蔡康永、高曉松、馬東，以及十八位“奇葩”辯手的三寸不爛之舌自2014年11月底上線以來(lái)，總點(diǎn)擊量已經(jīng)破億，微博話題閱讀量也輕松破10億大關(guān)，成為逆襲傳統(tǒng)電視綜藝的網(wǎng)絡(luò)自制說(shuō)話類節(jié)目。

一、制作水平高——臺(tái)前幕后制作強(qiáng)勁

（一）最會(huì)說(shuō)話的傳播主體

《奇葩說(shuō)》打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目較為簡(jiǎn)陋的主持陣容，以明星導(dǎo)師坐鎮(zhèn)的方式主持。以“最會(huì)說(shuō)話”的傳播主體“馬（馬東）曉（高曉松）康（蔡康永）”作為嘉賓，可堪比國(guó)內(nèi)一線電視臺(tái)的主持陣容。主持風(fēng)格幽默大氣的主持人馬東曾擔(dān)任過中央電視臺(tái)《挑戰(zhàn)主持人》的主持人、擔(dān)任過中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)語(yǔ)言類節(jié)目導(dǎo)演。而高曉松作為著名的音樂人、作曲人，他帶來(lái)學(xué)識(shí)和觀點(diǎn)，像一頭猛虎，讓人招架不住，但又心生敬畏。被譽(yù)為“最會(huì)說(shuō)話的人”蔡康永帶來(lái)的情感和真理，溫柔親切，卻具有可以幫人吞噬夢(mèng)魘，扭轉(zhuǎn)人生的力量?！榜R曉康”的組合以“奇葩”的姿態(tài)加入《奇葩說(shuō)》更好地吸引了更多觀眾的青睞，平衡且維系了一如既往的標(biāo)準(zhǔn)，并不斷自我超越。

（二）專業(yè)的團(tuán)隊(duì)幕后支持

    相比其他節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)，《奇葩說(shuō)》的核心團(tuán)隊(duì)十分年輕，這年輕化的特點(diǎn)也確保了節(jié)目組可以牢牢抓住當(dāng)下年輕人的喜好，緊緊地聯(lián)系觀眾確保節(jié)目收視。除此之外，這支團(tuán)隊(duì)還擁有極高的專業(yè)水平?？倢?dǎo)演牟頔曾制作過《吉尼斯中國(guó)之夜》、《謝天謝地你來(lái)了、《歡樂中國(guó)行》等眾多央視優(yōu)秀節(jié)目并創(chuàng)造出極佳口碑，被譽(yù)為“中央電視臺(tái)最年輕的總導(dǎo)演”。目前的制作團(tuán)隊(duì)為30人左右，男女比例為1：2，其中四名核心導(dǎo)演均為女性。牟頔認(rèn)為女性在內(nèi)容的要求上更為精致，對(duì)于某一個(gè)口氣的銜接，她們都會(huì)在剪輯上來(lái)回修改好幾遍。他們?cè)诔浞肿鹬刂谱鹘?jīng)驗(yàn)與新媒體之間進(jìn)行了完美銜接，同時(shí)吸收了內(nèi)地臺(tái)灣等一系列優(yōu)秀語(yǔ)言類節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，為《奇葩說(shuō)》成為制作水準(zhǔn)精良的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目提供了前提。

二、獨(dú)特的受眾群體

從《奇葩說(shuō)》的口號(hào)“You can you Bi Bi"以及在節(jié)目開始時(shí)的提示音“請(qǐng)40歲以上人群在90后陪同下觀看”，不難看出，《奇葩說(shuō)》的整個(gè)受眾人群定位在年輕人，包括嘉賓、跨地域的選手、現(xiàn)場(chǎng)的觀眾以及選題的無(wú)厘頭等，都指向的是80后、90后的年輕人，充分表現(xiàn)出這是一個(gè)充滿個(gè)性，追求真實(shí)觀點(diǎn)真實(shí)表達(dá)的節(jié)目?！?】三個(gè)60后與一幫年輕人做了一檔屬于80、90的節(jié)目。以90后的思維制定節(jié)目模式就決定了獨(dú)特的受眾群體：追求個(gè)性價(jià)值多元化的80、90后網(wǎng)絡(luò)原住民。他們是非對(duì)錯(cuò)、社會(huì)萬(wàn)象和個(gè)人追求都有著個(gè)人的見解。

三、具有時(shí)代感的辯題

《奇葩說(shuō)》是一檔以說(shuō)話為主的達(dá)人秀，因此在節(jié)目宗旨上，要求脫下虛偽的假面好好說(shuō)話”，故而話題成為了該節(jié)目的靈魂”，承擔(dān)著節(jié)目的趣味性和可看性?！?】因此“ 前任婚禮要不要去”、“交朋友要不要門當(dāng)戶對(duì)”、“ 女性專屬停車位是不是歧視”這些貼近現(xiàn)實(shí)的問題都將成為選手們唇槍舌戰(zhàn)的焦點(diǎn)。與傳統(tǒng)的辯論相比，這些問題看似簡(jiǎn)單，但它包含了生活中每個(gè)人可能面臨的問題，在思維維度上有了很大的拓展，在深度下的足工作，更具有傳播性。

相較以往傳統(tǒng)媒體一對(duì)多注重整體的傳播模式，在互聯(lián)網(wǎng)自由、平等、開放的平臺(tái)之上，網(wǎng)民的意見可以得到充分表達(dá)和回應(yīng)。尤其是選擇大多數(shù)人都會(huì)遇到的問題則可以更加引起人們熱情的討論。在中間的幾期節(jié)目里，以類似于娛樂的方式拋出了“絕癥病人想要放棄自己的生命要不要鼓勵(lì)他撐下去”的話題，類似這樣沉重的話題經(jīng)大家的探討和互聯(lián)網(wǎng)的傳播，最后給予人們的反思也超越了話題本身的意義，由此呼吁“每個(gè)人都應(yīng)該思考如何面對(duì)生死”的文化價(jià)值思想。一系列類似于這樣嚴(yán)肅的價(jià)值觀問題在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并未表現(xiàn)出不適應(yīng)的癥狀，反而經(jīng)過傳播改造重新表述，更加發(fā)人深省。

四、彈幕互動(dòng)性強(qiáng)

在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作的各個(gè)階段充分調(diào)動(dòng)觀眾的積極性參與也是節(jié)目制勝的重要因素。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒介下人們的收視習(xí)慣，使傳播方式從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)向雙向傳播，使觀眾被動(dòng)接收到主動(dòng)參與節(jié)目的話題討論，客戶端的興起更是讓觀眾可以隨時(shí)隨地觀看節(jié)目參與話題討論。

分析節(jié)目形式而言，《奇葩說(shuō)》仍然是遵循傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作水平、標(biāo)準(zhǔn)和流程來(lái)進(jìn)行的，但由于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行播放，因而帶來(lái)了互動(dòng)形式的多樣化。網(wǎng)友不僅可以在觀看節(jié)目時(shí)發(fā)表評(píng)論，而且還可以利用輸入“彈幕”的方式來(lái)實(shí)時(shí)評(píng)論。所謂的“彈幕”是指網(wǎng)友在觀看視頻的同時(shí)，他們發(fā)出的評(píng)論會(huì)實(shí)時(shí)出現(xiàn)在視頻畫面上；如用戶認(rèn)為有礙觀看，也可選擇暫停關(guān)閉。這種“彈幕”形式大大地?cái)U(kuò)展了節(jié)目本身的主題，觀眾在觀看節(jié)目同時(shí)，可以現(xiàn)場(chǎng)選手精彩的觀點(diǎn)，也可以通過“彈幕”的方式表達(dá)自己風(fēng)趣的觀點(diǎn)，提高觀眾對(duì)話題的參與性。

2016年是網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)年，在視頻網(wǎng)站自制節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、娛樂節(jié)目呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的當(dāng)下，《奇葩說(shuō)》被看做行業(yè)革命的開始，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成功的關(guān)鍵就在于創(chuàng)再出獨(dú)具特色的內(nèi)容風(fēng)格，這就要求更多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目結(jié)合自身長(zhǎng)處，創(chuàng)造出屬于自己的獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，從而生產(chǎn)出更多制作精良的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

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