地方新媒體平臺(tái)提升傳播力的路徑探索

傳媒，主要是指信息傳播的媒介，其中所指的信息覆蓋范圍較廣可以是各方各面的資源數(shù)據(jù)等。在以往主要是以廣播、報(bào)紙與電視作為傳播媒體。在近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳遞不再局限于傳統(tǒng)的媒體媒介，網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)客戶端，新媒體平臺(tái)成為了主要的信息接收與發(fā)布方式。主要以微信、微博、網(wǎng)頁(yè)新聞等新媒體形式的出現(xiàn)豐富了人們信息交流方式，但是同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的影響，特別是地方的發(fā)展，其受到嚴(yán)重的打擊，為促進(jìn)更好的建設(shè)與發(fā)展，需要與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，促進(jìn)傳播力的提升。

一、地方新媒體平臺(tái)中傳播工作存在的問(wèn)題

（一）新媒體平臺(tái)受傳統(tǒng)閱讀、收視慣性的影響問(wèn)題

隨著科技的發(fā)展，我國(guó)當(dāng)前對(duì)大眾的信息資源獲取調(diào)查得出數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，目前新媒體平臺(tái)成為了主要的信息獲取方式。且隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展影響，新媒體平臺(tái)逐漸成為了主流媒體傳播方式的主要組成。但是在實(shí)際的發(fā)展中，一些地方新媒體平臺(tái)仍然受到傳統(tǒng)媒體的影響，其傳播力度的不導(dǎo)致實(shí)際的發(fā)展?fàn)顟B(tài)并不理想，且其在大眾范圍中的認(rèn)知度較低，當(dāng)前對(duì)于媒體的整個(gè)發(fā)展而言。雖然新媒體平臺(tái)起到了一定的作用，但是其由于受眾群體較為集中，例如一些官方微博，微信公眾號(hào)等具有針對(duì)性，因此難以擴(kuò)大其受眾群體。且新媒體平臺(tái)下所擁有的關(guān)注人具有一定的地域性，其信息的傳播廣度受到一定的限制。而一些十分官方的微博或微信公眾號(hào)在信息的發(fā)布中具有較強(qiáng)的政治性，對(duì)于此類內(nèi)容會(huì)具有較強(qiáng)的針對(duì)性，且大多數(shù)是中老年人更加關(guān)注，但是這個(gè)階段的人對(duì)傳統(tǒng)媒體具有較高的依賴性，由于新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)狀況較為一般，且信息更新與傳遞會(huì)受限，因此在日常中已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的存在，在面對(duì)新媒體平臺(tái)時(shí)，即使會(huì)使用，但是次數(shù)較少，也難以激發(fā)對(duì)其的興趣感知。而除了中老年以外的受眾群體，其他年齡階段的人更加傾向于對(duì)手機(jī)等移動(dòng)客戶端中網(wǎng)絡(luò)媒體的的依賴與喜愛(ài)，對(duì)于一些新媒體平臺(tái)中所發(fā)布的信息會(huì)有一定的局限性，無(wú)法滿足其對(duì)信息的準(zhǔn)確需求。

（二）媒體網(wǎng)絡(luò)信息吸引力不足

傳統(tǒng)地方媒體的傳播主要是以地方為主，因此在最初接受到新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中所采取的形式主要是以“一對(duì)多”進(jìn)行傳播，但是在實(shí)際的發(fā)展傳播中難以獲得有效的提升，新媒體平臺(tái)發(fā)展下所采用的傳播方式主要是以裂變式為主?；诖朔绞较碌男畔鞑ツ軌虻玫娇焖俚陌l(fā)展，如同細(xì)胞的裂變?cè)偕?，因此具有較大的影響力。但是就當(dāng)前部分地方新媒體平臺(tái)通過(guò)微博微信傳播的實(shí)際效果而言，并沒(méi)有將裂變傳播下的效果充分發(fā)揮。通常而言，網(wǎng)絡(luò)媒體信息主要分為四方面價(jià)值因素：受關(guān)注度、轉(zhuǎn)發(fā)率、熱度與信息內(nèi)容價(jià)值。但是通過(guò)對(duì)當(dāng)前地方新媒體平臺(tái)微博等方式下的運(yùn)營(yíng)情況而言，雖然受到了一定的關(guān)注度，但是并沒(méi)有提高其實(shí)際的傳播力，也就是說(shuō)并沒(méi)有大量的受眾群體被信息內(nèi)容所吸引，則無(wú)法刺激其對(duì)信息的好奇心與研究欲望，則裂變式的傳播效果無(wú)法發(fā)揮與實(shí)現(xiàn)。

（三）媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行策劃缺陷

在以往單純以地方媒體為主的年代，地方媒體主要是通過(guò)電視報(bào)紙等，經(jīng)過(guò)了其繁盛時(shí)期，因此自身具有了一定的實(shí)力與名聲，受多方面外部因素的影響，新媒體平臺(tái)在發(fā)展中雖然具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是在實(shí)際的發(fā)展中所采用的網(wǎng)絡(luò)傳播模式過(guò)于傳統(tǒng)化。雖然這種傳播方式十分直接，能夠幫助觀眾極快的對(duì)媒體做到認(rèn)知，但同時(shí)有一定的不足之處對(duì)傳播產(chǎn)生了影響。

1.地方新媒體平臺(tái)主要是以微博、微信等為主進(jìn)行傳播，但是其并沒(méi)有與整體傳播的發(fā)展相結(jié)合，缺少統(tǒng)一的策劃，且對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇有大部分都是與其它節(jié)目相類似，具有較大的雷同性，由此可知大多數(shù)地方新媒體平臺(tái)在對(duì)自家的微博與微信等新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中知識(shí)將電視節(jié)目原封不動(dòng)的照搬傳播，并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行二次的修正與美化，最終所傳播的信息十分繁瑣，特別是新聞?lì)惖拿襟w信息傳播，直接將節(jié)目整體上傳至網(wǎng)絡(luò)，觀眾在觀看中只能自己對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行尋找，這與新媒體平臺(tái)發(fā)展中的傳播規(guī)律存在一定的偏差，導(dǎo)致實(shí)際的做法難以滿足網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的要求，同時(shí)會(huì)導(dǎo)致正在運(yùn)營(yíng)中的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的關(guān)注度逐漸下降。

2.地方新媒體平臺(tái)對(duì)于微博、微信等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，在管理中對(duì)于傳播內(nèi)容的發(fā)布存在一定的規(guī)律性。在新媒體平臺(tái)的發(fā)展中，對(duì)于內(nèi)容的發(fā)布具有較強(qiáng)的可控性，且空間與時(shí)間優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播不足加以彌補(bǔ)，使得內(nèi)容的傳播不再受到限制。但是在當(dāng)前的發(fā)展中，大部分地方新媒體對(duì)于信息的發(fā)布與運(yùn)營(yíng)缺少規(guī)范性與均衡性，導(dǎo)致內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間難以與用戶的實(shí)際信息瀏覽高峰期相適應(yīng)，則用戶無(wú)法在第一時(shí)間看到最新的內(nèi)容，長(zhǎng)久以往會(huì)降低用戶對(duì)內(nèi)容的感知，則關(guān)注度會(huì)逐漸下降。

（四）傳統(tǒng)媒體人在新媒體平臺(tái)建設(shè)中傳播理念過(guò)于傳統(tǒng)

隨著新媒體平臺(tái)建設(shè)工作開展力度的不斷增加，許多媒體人在其實(shí)際的建設(shè)過(guò)程中由于缺乏正確認(rèn)知，導(dǎo)致實(shí)際的傳播力度不足。多數(shù)媒體人認(rèn)為新媒體平臺(tái)的建設(shè)是以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與無(wú)線通信技術(shù)相結(jié)合作為主要的傳播渠道，因此在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展影響下，數(shù)字渠道資源成為了其實(shí)現(xiàn)傳播發(fā)展的主要內(nèi)容。且大量的數(shù)據(jù)信息傳播方式過(guò)于集中，以多家傳媒公司為主，主流的媒體與一線地方媒體的結(jié)合使得數(shù)字資源渠道難以實(shí)現(xiàn)有效的擴(kuò)展，且地方在建設(shè)新媒體平臺(tái)過(guò)程中，由于與主要的傳播渠道缺少有效結(jié)合，使其實(shí)際的傳播力度無(wú)法得到有效的提高。而在近年來(lái)的發(fā)展中，由于媒體人受傳統(tǒng)媒體資源的壟斷影響，導(dǎo)致一些新興的地方新媒體平臺(tái)無(wú)法獲取更多的人氣，且開放的互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有為其提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，宣傳力度的不足，在發(fā)展中受限，沒(méi)有與更多資源豐富的平臺(tái)相結(jié)合，使其在知名度，傳播力度，以及品牌樹立等多方面建設(shè)中缺少有利支撐。加之，媒體人在大平臺(tái)的影響之下，對(duì)自身所管轄的小媒體平臺(tái)在實(shí)際管理措施與運(yùn)營(yíng)中所采取的方式會(huì)受到一定的影響導(dǎo)致其最終難以實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)新發(fā)展。

二、地方新媒體平臺(tái)傳播力的提升路徑

（一）媒體人自身意識(shí)需轉(zhuǎn)變

在以往沒(méi)有新媒體平臺(tái)之前，大部分的媒體人通常是信息創(chuàng)作的傳統(tǒng)模式，則通過(guò)記者對(duì)新聞素材進(jìn)行挖掘，之后由新聞編輯對(duì)記者所提供的素材進(jìn)行二次加工與美化，之后構(gòu)建一套完整的新聞內(nèi)容。但是在新媒體平臺(tái)出現(xiàn)后傳統(tǒng)的傳媒模式發(fā)生了極大的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體的新興出現(xiàn)了大量的自媒體，使得新聞自發(fā)現(xiàn)再到被廣而告之的整個(gè)過(guò)程時(shí)間唄極大的縮短，傳統(tǒng)的傳媒模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下的報(bào)道速度難以適應(yīng)，因此，地方新媒體平臺(tái)在促進(jìn)傳播力的同時(shí)需要加強(qiáng)媒體人與新媒體平臺(tái)的更好融合，如：在地方新媒體的發(fā)展中，媒體人通過(guò)在微信中對(duì)采訪的報(bào)道新聞等進(jìn)行同步的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，在微博、朋友圈等社交平臺(tái)中及時(shí)對(duì)一些重大的活動(dòng)新聞進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)反饋，如：地震災(zāi)害，突發(fā)事件等將圖片文字內(nèi)容在地方的官方媒體平臺(tái)中發(fā)布，經(jīng)過(guò)官方新媒體的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能夠在第一時(shí)間吸引更多用戶的注意力，在確保信息實(shí)效性的同時(shí)更加提高了地方新媒體平臺(tái)的用戶關(guān)注度。這樣一來(lái)更加可以有效提升節(jié)目影響力與傳播力，有助于地方節(jié)目品牌的權(quán)威樹立。

受到新媒體發(fā)展的影響改變了傳播觀念，同時(shí)促進(jìn)了采編流程的完善。傳播環(huán)境與形勢(shì)的新改變?yōu)閭鹘y(tǒng)的新聞傳播提供了更好的發(fā)展方向。傳統(tǒng)的制作與播出等方式已經(jīng)難以滿足新媒體下的觀眾要求，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)效性無(wú)法做到充分的保障。當(dāng)前，各地新媒體的發(fā)展促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)力度，不同的微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)等對(duì)于突發(fā)新聞或重大事件會(huì)在第一時(shí)間發(fā)聲，而傳統(tǒng)媒體的對(duì)“晚間新聞”的固守方式已經(jīng)落后于新的傳播環(huán)境。因此對(duì)地方基層的廣電媒體的改革創(chuàng)新是迫在眉睫。

（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的技術(shù)整合

在新媒體平臺(tái)的建設(shè)與傳播發(fā)展中，因?yàn)槠涿襟w內(nèi)容的傳播形式是在網(wǎng)絡(luò)上所進(jìn)行，因此與線下的廣播形式存在較大的差別。在當(dāng)前的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系是信息傳播與溝通的主要途徑，但是網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系中信息的傳播需要通過(guò)社交軟件的分享，大數(shù)據(jù)智能化的推送以及技術(shù)定制實(shí)現(xiàn)。因此在針對(duì)新媒體平臺(tái)傳播力度的提高中，以上方式的采取具有一定的創(chuàng)新性，通過(guò)關(guān)系結(jié)構(gòu)的建立形成傳播途徑，在此狀態(tài)下的新媒體平臺(tái)被構(gòu)建為一個(gè)資源整合后高效運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，為自身的發(fā)展創(chuàng)造主導(dǎo)機(jī)會(huì)。

隨著科技的發(fā)展為新媒體平臺(tái)的傳播提供了更多的工具。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與移動(dòng)設(shè)備的不斷改進(jìn)為人們對(duì)信息的獲取提供了極大的便利性。人們可以隨時(shí)隨地的通過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽網(wǎng)頁(yè)、微博、微信等，為此地方新媒體平臺(tái)在發(fā)展中同樣需要對(duì)這一改變進(jìn)行適應(yīng)，改變傳統(tǒng)空間與時(shí)間的觀念限制。因此，地方新媒體平臺(tái)在發(fā)展中通過(guò)更好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展借助“多屏合一”模式建立官方網(wǎng)站或賬戶，將所有的新聞內(nèi)容，文字視頻等放置于網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)資源整合。觀眾可以通過(guò)多種方式在其官方網(wǎng)站或其相對(duì)應(yīng)的客戶端中瀏覽自己喜歡的內(nèi)容，提高地方媒體的受關(guān)注度。

（三）傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容整合

新媒體平臺(tái)自內(nèi)容的形成到平臺(tái)的構(gòu)建都是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中的必然選擇。通過(guò)垂直平臺(tái)搭建綜合性平臺(tái)，將媒體信息由小平臺(tái)轉(zhuǎn)移至大平臺(tái)，最終構(gòu)建主流媒體中心，以此提高新媒體平臺(tái)在發(fā)展中的實(shí)際影響力度與傳播力。

對(duì)于所有的傳媒平臺(tái)而言，觀眾的注意力、熱度等資源是穩(wěn)定其長(zhǎng)久發(fā)展的重要條件，更是凸顯了“內(nèi)容為先”媒體的本質(zhì)。且地方新媒體平臺(tái)在相關(guān)領(lǐng)域中發(fā)展下對(duì)于內(nèi)容具有較強(qiáng)的生產(chǎn)力，具有較為豐富的人才資源，在發(fā)展中能夠有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的融合。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)新媒體傳播速度的更快發(fā)展吸引更多的受眾群體，通過(guò)在新媒體下與平臺(tái)等方式的融合，以其權(quán)威、深度的內(nèi)容充實(shí)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)，促進(jìn)地方新媒體平臺(tái)在裂變式發(fā)展下的傳播力的提升。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)媒的出現(xiàn)對(duì)新媒體平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了極大的影響與挑戰(zhàn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，社交平臺(tái)數(shù)目的大量增多為傳統(tǒng)的地方新媒體平臺(tái)結(jié)構(gòu)提供了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，由單一的視頻播出平臺(tái)經(jīng)過(guò)與新媒體平臺(tái)的融合與完善，發(fā)展為深度化的新媒體傳播形式，通過(guò)對(duì)其傳播力的提升增加自身的影響力，為新媒體平臺(tái)的更好發(fā)展助力。

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