論新型互動電影交互現(xiàn)狀及策略研究

作為一種全新的影像形式，互動電影有著讓受眾無法抗拒的魅力，交互性作為互動電影的本質(zhì)特征之一，表現(xiàn)性也日益突出，交互性成為互動電影發(fā)展的更高層次。交互性的介入使影像敘事方式由線性轉(zhuǎn)向非線性，創(chuàng)作方式由封閉轉(zhuǎn)為開放與多元，另外觀眾也深刻體驗到了觀影的淋漓酣暢。互動電影的交互性把一個被動坐在影院靜靜欣賞電影的人轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€或者一群積極參與電影創(chuàng)作的人，使電影真正成為可供人們操控、把玩的娛樂對象。

一、當代新型互動電影交互現(xiàn)狀及作用

自2010年，中國電影行業(yè)迅猛發(fā)展，資本蜂擁而至，幾乎所有以BAT為首的大型互聯(lián)網(wǎng)公司都成立了影業(yè)集團，帶動著行業(yè)井噴式的快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2017年國內(nèi)制作的故事片共798部，數(shù)量上已經(jīng)超越了北美，晉升為世界最大的電影市場。從影視市場規(guī)模來看，中國常年保持全球第二的位置，和世界第一大市場也相差無幾。2017年全年中國創(chuàng)造了558.89億元票房，國產(chǎn)電影貢獻了其中的53%，超過一億票房的電影一共九十二部，國產(chǎn)電影有五部。超過五億票房的電影中，國產(chǎn)電影有十三部。超過十億的電影中，國產(chǎn)電影有六部。從2003年到2017年，短短十幾年間,中國電影票房一躍擴張了五十倍。縱觀世界各國電影市場，500億元的票房巔峰，奠定了中國在世界電影市場上的地位,這是一個嶄新且亟待挖掘的不可估量的電影市場。

電影作品的盈利離不開營銷推廣。通過對電影相關(guān)信息的傳播，使更多的潛在觀眾來觀看電影，成為打造高票房的重要手段?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展讓互動交互占據(jù)了重要的時代地位。除了傳統(tǒng)媒體宣傳、線下影院活動、電影發(fā)布會等傳統(tǒng)的宣傳方式外,通過互聯(lián)網(wǎng)、便捷的移動終端的互動交互傳播模式更是成為當下人們獲取信息的主要渠道。

二、當代新型互動電影交互性存在的問題

近10年，隨著國內(nèi)電影行業(yè)專業(yè)程度的不斷提升，在各個細分領(lǐng)域也都發(fā)展出更為細分化的專業(yè)公司。與內(nèi)容、承制、發(fā)行等在公眾前露臉較多的公司相比，營銷公司的名聲更多地只是在業(yè)內(nèi)流傳著，且隱身于它們鋪設(shè)創(chuàng)意的物料、精心設(shè)計的話題和流量背后。如“無限自在”、“黑馬”、“伯樂”都是有名的電影營銷公司，也有不少成功的電影營銷案例。雖然相比過去，國內(nèi)電影營銷系統(tǒng)不再是一片空白，但仍存在許多不完善。

首先，在電影營銷行業(yè)中，中國目前缺少真正的全案營銷公司。要對一部電影在宣傳推廣上能起到票房推動、廣告植入、衍生品開發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈推動效果的營銷策劃，離不開從頭至尾一條龍服務(wù)的全案營銷。^[14]其次，目前國內(nèi)電影營銷重在全方位、大力度的推廣，但缺乏數(shù)據(jù)的監(jiān)控與評估。在好萊塢的產(chǎn)業(yè)鏈里，基于Twitter的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)非常成熟。投資人需要通過沙盤推演來預(yù)測票房，對每一個場景和盈利模式進行清晰的設(shè)計，從而在一定程度上規(guī)避風(fēng)險。

三、提升當代新型互動電影交互性的策略

（一）利用社交媒體平臺實現(xiàn)觀眾互動

社交媒體是當下人們使用率最高的移動終端軟件，主要分為兩大類：一是類似“微博”這樣的廣場式社交平臺，無論是普通人還是明星，我們都可以瀏覽他們發(fā)布的微博，其內(nèi)容按照熱度排序；二是類似“微信”這樣的封閉式社交平臺，好友以認識的朋友為主，這是一個較私密的熟人社交空間，其內(nèi)容按時間排序。微信平臺相比于其他媒介，公眾號是它的特色。不同公眾號為用戶提供不同類別的信息推送，用戶可以按需選擇關(guān)注。如何讓用戶將消息鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈中，如何實現(xiàn)二次、二次乃至Ｎ次轉(zhuǎn)發(fā)，成為營銷者關(guān)注的重點。朋友圈是一種錯綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，它使得用戶自發(fā)地成為商家信息的傳播者，使商家實現(xiàn)低成本、高效信息傳播的目標成為可能，高點擊率的文章除了來自關(guān)注量巨大的微信公眾號之外，也可能來自于朋友圈的多層轉(zhuǎn)播，后者的受眾類型比前者更為豐富，也更為營銷者們所看重。

這是一個建立在熟人關(guān)系上的社交媒體。和微博平臺不同的是，微信的社交更具有獨立性，由一個個獨立的社交朋友圈組成。朋友圈發(fā)布的內(nèi)容被好友直接關(guān)注和接收,在好友間迅速擴散，轉(zhuǎn)載的公共號內(nèi)容則是將一個一個的社交圈連接起來,不僅是自己轉(zhuǎn)發(fā)給朋友,朋友亦可進行下一級的傳播。在這種社會網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性較強，信任程度較高的平臺中，為電影推廣制造得相關(guān)話題會產(chǎn)生很好的效果。影片的前期渲染通過各種不同角度切入的微信文章展開話題的討論，這種浸入式的傳播渠道使得“朋友圈”的親密性加劇,一次推送的文章傳播帶來最直接的二次轉(zhuǎn)發(fā),這種高效且具有針對性的傳播模式對比微博更加穩(wěn)定，使得受眾與信息接觸之間的距離大大的縮小。

（二）利用團購社區(qū)平臺進行實時交互

新的媒介的出現(xiàn)，往往會引起不同程度的社會性變動。我們現(xiàn)在正處于一個信息傳播速度、方式、效果都非常卓越并在不斷進步的信息時代?；谏鐣襟w的數(shù)據(jù)挖掘也可實現(xiàn)精準的分眾營銷，全民的參與性也使得電影市場呈現(xiàn)多元繁榮的景象。團購社區(qū)平臺具有很強的針對性，用戶群體特征鮮明。比如豆瓣、貼吧、美團、貓眼等，從前，我們通過聚會、座談，一些線下的方式聚集在一起，談?wù)摴餐信d趣的話題，網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)，使得我們可以跨越時間和空間，不受拘束地在自己感興趣的群組發(fā)表觀點，找到志同道合的人。

團購社區(qū)平臺的特點與電影的商業(yè)推廣非常契合。首先，團購社區(qū)平臺中的明星效應(yīng)尤為顯著。團購社區(qū)平臺的用戶除了平民大眾，主要還有大量的明星和網(wǎng)絡(luò)大V，我們可以通過團購社區(qū)平臺去窺視到本來遙不可及的明星的日常，實時關(guān)注到他們的信息，網(wǎng)絡(luò)大V也以各自的特色為大眾提供看點。電影的導(dǎo)演和演員在宣傳期都會通過團購社區(qū)平臺發(fā)布消息，吸引粉絲去關(guān)注、轉(zhuǎn)贊評，粉絲必會為偶像貢獻流量，而且效果顯著。其次，“實時熱搜榜”也成為我們獲取最新最熱事件最直觀的入口。對于電影推廣，當出現(xiàn)與電影相關(guān)的話題時，每個人都可以參與討論，形成熱點，形成熱門話題再吸引更多的用戶獲得電影的信息，從而為上映電影帶來可觀的宣傳效果。

（三）利用短視頻平臺進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送

不論是“南抖音，北快手”，還是“農(nóng)村青年才用快手，都市居民都用抖音”，這些看法更大意義上來源于用戶對周邊人群的感性認識，快手和抖音這類月活躍用戶極大的短視頻軟件已經(jīng)是互動交互時代中具有重大影響的角色。在較零散的時間里，用戶希望能利用較短時間獲取更為生動有趣的資訊，這就給短視頻軟件的發(fā)展提供了巨大的契機?！岸兑簟笔墙袢疹^條旗下的產(chǎn)品，運用了今日頭條的算法。內(nèi)容由算法推薦，用戶獲取感興趣內(nèi)容的效率高了，內(nèi)容能精準地到達更多的受眾。同時，采用頭條的算法也有利于去中心化和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)，任何一個普通人都可以通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得大規(guī)模的播放量，增加曝光度和粉絲數(shù)量。

抖音只看內(nèi)容不看權(quán)重，獲得了很多年輕人的喜歡和追捧，達到了很好的傳播效果。在短視頻平臺里，當代新型互動電影需要實施對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送，并結(jié)合電影互動性比較結(jié)合。短視頻平臺能將電影的實質(zhì)性內(nèi)容進行有效轉(zhuǎn)換，并通過對應(yīng)的內(nèi)容整合將短視頻平臺進行交互化。面向互動交互影像裝置藝術(shù)的思維突破，數(shù)字互動時代第三代電影內(nèi)容可以在抖音短視頻的制作進行精華內(nèi)容推送。

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