論新型互動電影交互現(xiàn)狀及策略研究

作為一種全新的影像形式，互動電影有著讓受眾無法抗拒的魅力，交互性作為互動電影的本質(zhì)特征之一，表現(xiàn)性也日益突出，交互性成為互動電影發(fā)展的更高層次。交互性的介入使影像敘事方式由線性轉(zhuǎn)向非線性，創(chuàng)作方式由封閉轉(zhuǎn)為開放與多元，另外觀眾也深刻體驗到了觀影的淋漓酣暢?；与娪暗慕换バ园岩粋€被動坐在影院靜靜欣賞電影的人轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€或者一群積極參與電影創(chuàng)作的人，使電影真正成為可供人們操控、把玩的娛樂對象。

一、當(dāng)代新型互動電影交互現(xiàn)狀及作用

自2010年，中國電影行業(yè)迅猛發(fā)展，資本蜂擁而至，幾乎所有以BAT為首的大型互聯(lián)網(wǎng)公司都成立了影業(yè)集團(tuán)，帶動著行業(yè)井噴式的快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2017年國內(nèi)制作的故事片共798部，數(shù)量上已經(jīng)超越了北美，晉升為世界最大的電影市場。從影視市場規(guī)模來看，中國常年保持全球第二的位置，和世界第一大市場也相差無幾。2017年全年中國創(chuàng)造了558.89億元票房，國產(chǎn)電影貢獻(xiàn)了其中的53%，超過一億票房的電影一共九十二部，國產(chǎn)電影有五部。超過五億票房的電影中，國產(chǎn)電影有十三部。超過十億的電影中，國產(chǎn)電影有六部。從2003年到2017年，短短十幾年間,中國電影票房一躍擴(kuò)張了五十倍?？v觀世界各國電影市場，500億元的票房巔峰，奠定了中國在世界電影市場上的地位,這是一個嶄新且亟待挖掘的不可估量的電影市場。

電影作品的盈利離不開營銷推廣。通過對電影相關(guān)信息的傳播，使更多的潛在觀眾來觀看電影，成為打造高票房的重要手段?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展讓互動交互占據(jù)了重要的時代地位。除了傳統(tǒng)媒體宣傳、線下影院活動、電影發(fā)布會等傳統(tǒng)的宣傳方式外,通過互聯(lián)網(wǎng)、便捷的移動終端的互動交互傳播模式更是成為當(dāng)下人們獲取信息的主要渠道。

二、當(dāng)代新型互動電影交互性存在的問題

近10年，隨著國內(nèi)電影行業(yè)專業(yè)程度的不斷提升，在各個細(xì)分領(lǐng)域也都發(fā)展出更為細(xì)分化的專業(yè)公司。與內(nèi)容、承制、發(fā)行等在公眾前露臉較多的公司相比，營銷公司的名聲更多地只是在業(yè)內(nèi)流傳著，且隱身于它們鋪設(shè)創(chuàng)意的物料、精心設(shè)計的話題和流量背后。如“無限自在”、“黑馬”、“伯樂”都是有名的電影營銷公司，也有不少成功的電影營銷案例。雖然相比過去，國內(nèi)電影營銷系統(tǒng)不再是一片空白，但仍存在許多不完善。

首先，在電影營銷行業(yè)中，中國目前缺少真正的全案營銷公司。要對一部電影在宣傳推廣上能起到票房推動、廣告植入、衍生品開發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈推動效果的營銷策劃，離不開從頭至尾一條龍服務(wù)的全案營銷。^[14]其次，目前國內(nèi)電影營銷重在全方位、大力度的推廣，但缺乏數(shù)據(jù)的監(jiān)控與評估。在好萊塢的產(chǎn)業(yè)鏈里，基于Twitter的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)非常成熟。投資人需要通過沙盤推演來預(yù)測票房，對每一個場景和盈利模式進(jìn)行清晰的設(shè)計，從而在一定程度上規(guī)避風(fēng)險。

三、提升當(dāng)代新型互動電影交互性的策略

（一）利用社交媒體平臺實現(xiàn)觀眾互動

社交媒體是當(dāng)下人們使用率最高的移動終端軟件，主要分為兩大類：一是類似“微博”這樣的廣場式社交平臺，無論是普通人還是明星，我們都可以瀏覽他們發(fā)布的微博，其內(nèi)容按照熱度排序；二是類似“微信”這樣的封閉式社交平臺，好友以認(rèn)識的朋友為主，這是一個較私密的熟人社交空間，其內(nèi)容按時間排序。微信平臺相比于其他媒介，公眾號是它的特色。不同公眾號為用戶提供不同類別的信息推送，用戶可以按需選擇關(guān)注。如何讓用戶將消息鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈中，如何實現(xiàn)二次、二次乃至Ｎ次轉(zhuǎn)發(fā)，成為營銷者關(guān)注的重點。朋友圈是一種錯綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，它使得用戶自發(fā)地成為商家信息的傳播者，使商家實現(xiàn)低成本、高效信息傳播的目標(biāo)成為可能，高點擊率的文章除了來自關(guān)注量巨大的微信公眾號之外，也可能來自于朋友圈的多層轉(zhuǎn)播，后者的受眾類型比前者更為豐富，也更為營銷者們所看重。

這是一個建立在熟人關(guān)系上的社交媒體。和微博平臺不同的是，微信的社交更具有獨立性，由一個個獨立的社交朋友圈組成。朋友圈發(fā)布的內(nèi)容被好友直接關(guān)注和接收,在好友間迅速擴(kuò)散，轉(zhuǎn)載的公共號內(nèi)容則是將一個一個的社交圈連接起來,不僅是自己轉(zhuǎn)發(fā)給朋友,朋友亦可進(jìn)行下一級的傳播。在這種社會網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性較強，信任程度較高的平臺中，為電影推廣制造得相關(guān)話題會產(chǎn)生很好的效果。影片的前期渲染通過各種不同角度切入的微信文章展開話題的討論，這種浸入式的傳播渠道使得“朋友圈”的親密性加劇,一次推送的文章傳播帶來最直接的二次轉(zhuǎn)發(fā),這種高效且具有針對性的傳播模式對比微博更加穩(wěn)定，使得受眾與信息接觸之間的距離大大的縮小。

（二）利用團(tuán)購社區(qū)平臺進(jìn)行實時交互

新的媒介的出現(xiàn)，往往會引起不同程度的社會性變動。我們現(xiàn)在正處于一個信息傳播速度、方式、效果都非常卓越并在不斷進(jìn)步的信息時代。基于社會媒體的數(shù)據(jù)挖掘也可實現(xiàn)精準(zhǔn)的分眾營銷，全民的參與性也使得電影市場呈現(xiàn)多元繁榮的景象。團(tuán)購社區(qū)平臺具有很強的針對性，用戶群體特征鮮明。比如豆瓣、貼吧、美團(tuán)、貓眼等，從前，我們通過聚會、座談，一些線下的方式聚集在一起，談?wù)摴餐信d趣的話題，網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)，使得我們可以跨越時間和空間，不受拘束地在自己感興趣的群組發(fā)表觀點，找到志同道合的人。

團(tuán)購社區(qū)平臺的特點與電影的商業(yè)推廣非常契合。首先，團(tuán)購社區(qū)平臺中的明星效應(yīng)尤為顯著。團(tuán)購社區(qū)平臺的用戶除了平民大眾，主要還有大量的明星和網(wǎng)絡(luò)大V，我們可以通過團(tuán)購社區(qū)平臺去窺視到本來遙不可及的明星的日常，實時關(guān)注到他們的信息，網(wǎng)絡(luò)大V也以各自的特色為大眾提供看點。電影的導(dǎo)演和演員在宣傳期都會通過團(tuán)購社區(qū)平臺發(fā)布消息，吸引粉絲去關(guān)注、轉(zhuǎn)贊評，粉絲必會為偶像貢獻(xiàn)流量，而且效果顯著。其次，“實時熱搜榜”也成為我們獲取最新最熱事件最直觀的入口。對于電影推廣，當(dāng)出現(xiàn)與電影相關(guān)的話題時，每個人都可以參與討論，形成熱點，形成熱門話題再吸引更多的用戶獲得電影的信息，從而為上映電影帶來可觀的宣傳效果。

（三）利用短視頻平臺進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送

不論是“南抖音，北快手”，還是“農(nóng)村青年才用快手，都市居民都用抖音”，這些看法更大意義上來源于用戶對周邊人群的感性認(rèn)識，快手和抖音這類月活躍用戶極大的短視頻軟件已經(jīng)是互動交互時代中具有重大影響的角色。在較零散的時間里，用戶希望能利用較短時間獲取更為生動有趣的資訊，這就給短視頻軟件的發(fā)展提供了巨大的契機?！岸兑簟笔墙袢疹^條旗下的產(chǎn)品，運用了今日頭條的算法。內(nèi)容由算法推薦，用戶獲取感興趣內(nèi)容的效率高了，內(nèi)容能精準(zhǔn)地到達(dá)更多的受眾。同時，采用頭條的算法也有利于去中心化和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)，任何一個普通人都可以通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得大規(guī)模的播放量，增加曝光度和粉絲數(shù)量。

抖音只看內(nèi)容不看權(quán)重，獲得了很多年輕人的喜歡和追捧，達(dá)到了很好的傳播效果。在短視頻平臺里，當(dāng)代新型互動電影需要實施對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送，并結(jié)合電影互動性比較結(jié)合。短視頻平臺能將電影的實質(zhì)性內(nèi)容進(jìn)行有效轉(zhuǎn)換，并通過對應(yīng)的內(nèi)容整合將短視頻平臺進(jìn)行交互化。面向互動交互影像裝置藝術(shù)的思維突破，數(shù)字互動時代第三代電影內(nèi)容可以在抖音短視頻的制作進(jìn)行精華內(nèi)容推送。

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