優(yōu)勝?gòu)倪x擇開(kāi)始,我們是您最好的選擇!—— 中州期刊聯(lián)盟(新鄉(xiāng)市博翰文化傳媒有限公司)
0373-5939925
2851259250@qq.com
我要檢測(cè) 我要投稿 合法期刊查詢

縣級(jí)電視臺(tái)新時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展

作者:王曉翠來(lái)源:《視聽(tīng)》日期:2019-03-25人氣:2287

習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào),高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。在2018年山東省縣級(jí)電視臺(tái)會(huì)議上也提出,要對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)加強(qiáng)政策扶持?!皬臋C(jī)構(gòu)設(shè)置、財(cái)稅保障、債務(wù)化解、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面加大政策扶持力度,更好地鞏固和發(fā)揮縣級(jí)臺(tái)基層宣傳思想文化主陣地的重要作用?!毙碌臅r(shí)代背景下,從國(guó)家到省級(jí)各級(jí)政策的扶持,為縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。

一、強(qiáng)化輿論宣傳,提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?/span>

縣級(jí)電視臺(tái)是最接地氣的傳媒系統(tǒng),因貼近基層、貼近群眾的天然屬性,可以充分發(fā)揮其在鞏固基層宣傳思想文化主陣地、加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)方面的重要作用。同時(shí)也是輿論宣傳工作的主要陣地,是傳達(dá)黨和政府的工作精神的輿論宣傳部口。在農(nóng)村地區(qū),電視依然是農(nóng)村受眾消費(fèi)的第一媒體,看電視節(jié)目是主要娛樂(lè)方式,全國(guó)農(nóng)村家庭中電視機(jī)的普及率己經(jīng)達(dá)到95%,縣級(jí)電視臺(tái)市場(chǎng)渠道的接地性和地緣資源的獨(dú)特性,能在基層發(fā)揮很大的輿論導(dǎo)向作用。

(一)專項(xiàng)資金支持,建立長(zhǎng)效財(cái)政保障機(jī)制

過(guò)去 20年的發(fā)展中,縣級(jí)電視臺(tái)經(jīng)歷過(guò)低谷,也創(chuàng)造了高峰,2012年之前,縣級(jí)電視臺(tái)蓬勃發(fā)展,廣告收入直線上升,塑造了自己的黃金10年。2012年網(wǎng)臺(tái)分離,將有線電視網(wǎng)絡(luò)分出去,基層的縣級(jí)電視臺(tái)的公司全部收歸省所有。讓之前以有限電視費(fèi)主要的經(jīng)濟(jì)支柱和創(chuàng)收來(lái)源的縣級(jí)臺(tái)面臨挑戰(zhàn),生存成為大問(wèn)題。章丘電視臺(tái)作為山東省縣級(jí)電視臺(tái)的典型代表,政府的財(cái)政資金只能保證事業(yè)單位人員的80%的工資,其他的運(yùn)營(yíng)投入全靠自己創(chuàng)收,生存主要靠廣告,有限的政府財(cái)政支持杯水車薪。重創(chuàng)收而偏離了基層電視臺(tái)的宣傳的根本屬性。

黨的十九大,為基層縣級(jí)電視臺(tái)的工作帶來(lái)了嶄新氣象,對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)“春天要來(lái)了”。中央級(jí)媒體重新組建,中央對(duì)電視媒體重新重視,要突出公益性質(zhì),產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)要重新分開(kāi),縣級(jí)電視臺(tái)的工作氛圍在變化。2018年的山東省縣級(jí)廣播電視臺(tái)改革發(fā)展工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)建立長(zhǎng)效財(cái)政保障機(jī)制。“加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)廣播電視基本運(yùn)行、宣傳報(bào)道等核心主業(yè)的財(cái)政保障,確保正常高效運(yùn)行。要將縣級(jí)臺(tái)在編人員工資、設(shè)備維護(hù)更新、重大活動(dòng)宣傳、廣電惠民工程等納入當(dāng)?shù)刎?cái)政預(yù)算,保障其正常運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)需要。”

2017年,濰坊市各縣市區(qū)累計(jì)投入近9000萬(wàn)元支持縣級(jí)臺(tái)改革發(fā)展。建立健全基本運(yùn)行、宣傳報(bào)道、公共服務(wù)等核心主業(yè)的財(cái)政保障機(jī)制和政府購(gòu)買服務(wù)機(jī)制,章丘電視臺(tái)的2017年的政府財(cái)政撥款700多萬(wàn),2017年創(chuàng)收1252萬(wàn),2018年的政府財(cái)政撥款增加到1000多萬(wàn)。財(cái)政政策扶持力度力度的加大,為縣級(jí)電視臺(tái)贏得了良性發(fā)展空間。

(二)為黨委和政府服務(wù),打造基層宣傳主陣地

縣級(jí)電視臺(tái)要堅(jiān)守縣級(jí)主流媒體的定位,講政治放在首位,緊緊圍繞黨委、政府的中心工作做好正面引導(dǎo),作為黨和人民的喉舌的性質(zhì),為黨委服務(wù),從本地的實(shí)際出發(fā),充分發(fā)揮自身地域優(yōu)勢(shì),傳播主流價(jià)值觀。

創(chuàng)新報(bào)道形式,提高服務(wù)黨委政府中心工作的水平。在黨委政府決策與普通民眾的訴求中尋找關(guān)聯(lián)點(diǎn),精心組織好重大主題宣傳、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)等各類正面宣傳報(bào)道。跟緊黨委和政府的中心工作部署,確定新聞宣傳重點(diǎn),精心組織好重大活動(dòng)、重要會(huì)議的宣傳報(bào)道工作,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道有新意,后續(xù)報(bào)道有反響。要優(yōu)化調(diào)整新聞欄目布局結(jié)構(gòu),加大新聞?lì)惞?jié)目播出量,充分發(fā)揮好縣級(jí)電視臺(tái)基層宣傳主陣地作用。

做好《章丘新聞》,將其打造成品牌,也是提升章丘電視臺(tái)實(shí)力的一個(gè)重要方面,讓電視臺(tái)成為黨委、政府的“首席喉舌”和“金喇叭”,配合黨委和政府重點(diǎn)工作和正在推進(jìn)工作的宣傳,使其家喻戶曉、人人皆知,把電視臺(tái)的發(fā)展建設(shè)與當(dāng)?shù)孛癖姷男枨缶o密結(jié)合,

章丘電視臺(tái)推出的輿論監(jiān)督類熱線直播節(jié)目《陽(yáng)光政務(wù)熱線》大受好評(píng),以直播的形式現(xiàn)場(chǎng)回答群眾咨詢,每期邀請(qǐng)章丘區(qū)職能部門負(fù)責(zé)人對(duì)觀眾關(guān)心的民生等方面進(jìn)行了詳細(xì)介紹,現(xiàn)場(chǎng)連線的形式接聽(tīng)回答問(wèn)題,線下對(duì)群眾反映的問(wèn)題進(jìn)行電話回訪解答,切實(shí)解決問(wèn)題。

這個(gè)節(jié)目將輿論監(jiān)督與宣傳引導(dǎo)相結(jié)合,既履行了當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的社會(huì)責(zé)任,又切實(shí)提升媒體的公信力,以“為黨委政府分憂、替人民群眾解難”為宗旨,現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn),實(shí)時(shí)解決問(wèn)題為指導(dǎo),有效推動(dòng)了職能機(jī)關(guān)的效能建設(shè),起到了輿論監(jiān)督的作用,同時(shí)為百姓解決了許許多多久拖不決的老大難問(wèn)題、歷史遺留問(wèn)題,深受受眾的歡迎,收視率極高,傳播效果很好,增強(qiáng)了縣級(jí)電視臺(tái)的可靠性和可信性這種節(jié)目類型面向基層,服務(wù)群眾,打造品牌特色,以受眾的滿意度為評(píng)價(jià)指標(biāo),讓更多的黨的政策方針能直達(dá)百姓中,完善基層宣傳體系,樹(shù)立了縣級(jí)主流媒體的良好形象

同時(shí),利用其他省市級(jí)媒體搭建的平臺(tái)其他公眾平臺(tái),增強(qiáng)新媒體的利用率、覆蓋面和影響力,擴(kuò)大宣傳的平臺(tái),進(jìn)一步加深節(jié)目的影響力, 擴(kuò)大宣傳引導(dǎo)的到達(dá)層面,以節(jié)目品牌帶動(dòng)宣傳效果,以節(jié)目影響力擴(kuò)大輿論引導(dǎo)力,形成多層級(jí)共建的宣傳平臺(tái)。進(jìn)一步鞏固和壯大基層思想輿論陣地,為開(kāi)展其他服務(wù)打下基礎(chǔ)。

二、創(chuàng)新改革手段,讓民生新聞落地

2018年山東省縣級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)明確了“改革、精簡(jiǎn)、瘦身、轉(zhuǎn)型”的改革方向,如何發(fā)揮主動(dòng)性,創(chuàng)造性開(kāi)展工作,努力增強(qiáng)縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展活力成為工作重點(diǎn)。在堅(jiān)持服務(wù)群眾的基礎(chǔ)上,推動(dòng)“廣電+”服務(wù)轉(zhuǎn)型,積極推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收緊密結(jié)合,通過(guò)精辦節(jié)目,提高服務(wù),提高縣級(jí)電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

縣級(jí)電視臺(tái)所處的媒體生態(tài)與數(shù)年前迥然不同,在新政策的引導(dǎo)下,縣級(jí)電視臺(tái)的融媒體的改革已是必然趨勢(shì),媒體融合所帶來(lái)的不僅是傳播介質(zhì)的變化,更是傳播內(nèi)容的變革,縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞播出平臺(tái)有了更大的擴(kuò)展,如何做好新媒體語(yǔ)境下的民生新聞,在充分了解自身狀況與民眾需求后,民生新聞的采編播的改革應(yīng)被重視。

縣級(jí)電視臺(tái)作為接地氣的基層媒體,是底層民生新聞和動(dòng)態(tài)鮮活類新聞的主要來(lái)源地。加大對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)和“三農(nóng)”的報(bào)道和關(guān)注,深耕民眾生活,反映群眾呼聲,挖掘選題,新聞鮮活,敢說(shuō)實(shí)話、善寫實(shí)情、通俗明白,突出地方特色。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本土化、欄目特色化、節(jié)目品牌化,品牌精品化,不斷增強(qiáng)節(jié)目的吸引力、影響力,推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。

民生新聞是縣級(jí)電視臺(tái)近幾年來(lái)的主要電視節(jié)目形式,創(chuàng)始之初以貼近群眾廣受好評(píng),章丘臺(tái)的《幫幫忙》、《民生零距離》這些民生節(jié)目都獲得較高收視率??h級(jí)電視臺(tái)從本土出發(fā),關(guān)注民生,通達(dá)了社情民意、引導(dǎo)了社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)了民眾情緒,“當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)當(dāng)?shù)厥聝骸?/span>形成較高的收視熱潮。

但同一電視臺(tái)不同頻道內(nèi),民生節(jié)目同質(zhì)化傾向嚴(yán)重,尤其是在縣級(jí)臺(tái)這一相對(duì)狹小的地域區(qū)間內(nèi),欄目間選題撞題嚴(yán)重,記者一窩蜂采訪,既浪費(fèi)了人力資源,又給本地群眾帶來(lái)視覺(jué)疲勞。

縣級(jí)電視臺(tái)在瘦身的前提下,走出創(chuàng)新之路,既是選題上的創(chuàng)新,也可在形式上創(chuàng)新,深耕基層,以探討式、服務(wù)式為報(bào)道方向,充分關(guān)注和反映民生、報(bào)道民意維護(hù)民權(quán),對(duì)農(nóng)村問(wèn)題做好正面價(jià)值引導(dǎo)。增加平民視角,少些官方腔調(diào),多些農(nóng)民語(yǔ)氣,走出一地雞毛和雞飛狗跳的民生新聞亂象,增強(qiáng)新聞的指導(dǎo)性和典型性,在深掘新聞的同時(shí)增強(qiáng)生活性,讓民生新聞更具親和力。

民生新聞可跳出單純的新聞采編的固有思維模式,適當(dāng)引入運(yùn)營(yíng)的某些手段,深挖民生資源,與人民群眾的消費(fèi)需求相連接,在本地域的范圍內(nèi)進(jìn)行資源整合。在滿足受眾信息需求的前提下,通過(guò)其他活動(dòng)的開(kāi)展,增加受眾的粘性。如:搭建溝通互動(dòng)平臺(tái),線上和線下共運(yùn)營(yíng),可通過(guò)掃二維碼,關(guān)注公眾微信號(hào),加受眾qq群等方式線上交流,把百姓關(guān)注的新鮮事形成話題,包括搭建買房購(gòu)房、婚戀交友、育兒經(jīng)驗(yàn),教育培訓(xùn)等交流平臺(tái)。探索線下多種方式的服務(wù)平臺(tái),2014年山東電視臺(tái)多個(gè)頻道發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì),策劃組織的“年貨節(jié)”活動(dòng),可謂印象深刻,成為民生新聞新模式的成功典范,2018年山東公共頻道策劃的“2018山東廣播電視報(bào)愛(ài)心年貨大集””等活動(dòng),將扶貧與購(gòu)物結(jié)合起來(lái),媒體牽線,搭建購(gòu)物平臺(tái),服務(wù)了農(nóng)民,順應(yīng)了民意,解決了實(shí)際問(wèn)題。省級(jí)電視臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)也可被縣級(jí)電視臺(tái)借鑒,2018年,章丘電視臺(tái)搭建線下購(gòu)房平臺(tái),以“廣電房產(chǎn)”中介為平臺(tái),挖掘本地資源,推動(dòng)“廣電+”服務(wù)轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收盈利。

三、由平臺(tái)到服務(wù),推動(dòng)“廣電+”服務(wù)轉(zhuǎn)型

2018年是縣級(jí)電視臺(tái)優(yōu)化發(fā)展的關(guān)鍵一年,應(yīng)積極分析市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境,突破單純依靠傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)的瓶頸,走多元化和市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展道路。要從思想觀念、體制機(jī)制、人才管理、技術(shù)設(shè)備、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等各個(gè)層面上進(jìn)行改革,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),創(chuàng)建新的產(chǎn)業(yè)格局,在做好新聞外,做好縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型改革,提升社會(huì)服務(wù)能力,將電視臺(tái)辦成深入到社會(huì)中的信息管家和宣傳能手。

縣級(jí)電視臺(tái)之前定位只是終端平臺(tái),營(yíng)收主要來(lái)自廣告,盈利能力在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下銳減。當(dāng)今要延伸產(chǎn)業(yè)格局,所在被要充分利用廣電資源優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì),立足本地深入介入社會(huì)服務(wù)領(lǐng)域,對(duì)資源進(jìn)行整合,優(yōu)化配置,從平臺(tái)終端延伸到內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域,開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,依托縣級(jí)電視臺(tái)在地方媒體圈、傳播圈、經(jīng)濟(jì)圈中的重要地位,開(kāi)展宣傳、推廣、運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。

省級(jí)傳媒集團(tuán)的建立,傳媒公司的設(shè)立,已經(jīng)漸成規(guī)模,在依托原有廣告客戶資源,除了接廣告之外,開(kāi)展“一條龍服務(wù)”,從內(nèi)容策劃到推廣營(yíng)銷活動(dòng),都可介入。承辦具有本地特色比賽、活動(dòng)、會(huì)展,對(duì)接智慧城市等社會(huì)服務(wù)建設(shè)。對(duì)現(xiàn)有的活動(dòng),除了電視直播和廣告外,還可以開(kāi)展其他的配套服務(wù),發(fā)展“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”一條龍服務(wù),電視臺(tái)可以通過(guò)提高自己的頻道、節(jié)目的收視率來(lái)獲得客戶的垂青,調(diào)整現(xiàn)有行業(yè)服務(wù)模式,提升電視媒體相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)收益,“媒介直接連通消費(fèi)者和商家特別是區(qū)域媒介龍頭由于政策、體制等原因,它牢牢占據(jù)區(qū)域市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)”,在基層區(qū)域內(nèi),電視臺(tái)的技術(shù)能力和人員素質(zhì)比同地的傳媒行業(yè)略高,具有技術(shù)和人員優(yōu)勢(shì),以技術(shù)優(yōu)勢(shì),向服務(wù)社會(huì)發(fā)力。

依托自己的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì),成為體制內(nèi)打造的被市場(chǎng)認(rèn)可,在市場(chǎng)中占有一席之地的新型媒體服務(wù)平臺(tái)。在進(jìn)一步夯實(shí)技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),也可積開(kāi)辟更多的商業(yè)化模式,進(jìn)一步拓展盈利模式,在服務(wù)行業(yè)探索新的發(fā)揮空間拿出了最大誠(chéng)意擁抱本地商業(yè)客戶,與時(shí)俱進(jìn)的革新了體制運(yùn)轉(zhuǎn)方式。這也把縣級(jí)電視臺(tái)從近乎孤立和神秘的壟斷狀態(tài)中解放出來(lái),參與市場(chǎng)的大循環(huán),產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的電視作為一種商品,它不僅僅是內(nèi)容播出的平臺(tái),也是匯聚各種社會(huì)資源和商業(yè)資源,進(jìn)行整合的平臺(tái)。

學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的新業(yè)態(tài),理解新時(shí)期縣級(jí)電視臺(tái)改革精神,沖破傳統(tǒng)思維的障礙,帶動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)在數(shù)字時(shí)代的大發(fā)展。不僅牢記職責(zé)使命,更要改革創(chuàng)新,乘著縣級(jí)廣電改革發(fā)展的春風(fēng),增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)的吸引力、影響力、傳播力。



本文來(lái)源:《視聽(tīng)》:http://12-baidu.cn/w/qk/9501.html

網(wǎng)絡(luò)客服QQ: 沈編輯

投訴建議:0373-5939925????投訴建議QQ:

招聘合作:2851259250@qq.com (如您是期刊主編、文章高手,可通過(guò)郵件合作)

地址:河南省新鄉(xiāng)市金穗大道東段266號(hào)中州期刊聯(lián)盟 ICP備案號(hào):豫ICP備2020036848

【免責(zé)聲明】:中州期刊聯(lián)盟所提供的信息資源如有侵權(quán)、違規(guī),請(qǐng)及時(shí)告知。

版權(quán)所有:中州期刊聯(lián)盟(新鄉(xiāng)市博翰文化傳媒有限公司)

關(guān)注”中州期刊聯(lián)盟”公眾號(hào)
了解論文寫作全系列課程

核心期刊為何難發(fā)?

論文發(fā)表總嫌貴?

職院?jiǎn)挝话l(fā)核心?

掃描關(guān)注公眾號(hào)

論文發(fā)表不再有疑惑

論文寫作全系列課程

掃碼了解更多

輕松寫核心期刊論文

在線留言