益陽地區(qū)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略研究

2016年10月頒發(fā)的《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，不僅對紅色旅游的理想信念教育功能做了更突出的強調(diào)，還更加突出強調(diào)其內(nèi)涵式發(fā)展。根據(jù)全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要， 2017年湖南紅色旅游全面啟動實施《2016-2020年湖南省紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》，推動紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展。同時，益陽市委市政府認真學習貫徹落實上級文件精神，高度重視和發(fā)展益陽的紅色旅游產(chǎn)業(yè)，近年來逐漸形成了發(fā)展紅色旅游的良好勢頭。然而，紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為紅色文化傳播推廣的媒介之一，雖然有一定程度的發(fā)展，但就整體而言，產(chǎn)品開發(fā)效果不盡如意，難以滿足當代游客和紅色旅游業(yè)發(fā)展的需求。不僅是游客群體對紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)及其所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵等方面有著更高層次的需求。而且，現(xiàn)有的紅色旅游產(chǎn)品缺乏益陽特色。因此，深入挖掘益陽紅色文化資源，開發(fā)具有益陽地域特色的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，促進益陽旅游業(yè)的進一步發(fā)展，成為了一項亟待解決課題。

1  益陽紅色文化旅游資源現(xiàn)狀

紅色文化是由中國共產(chǎn)黨人、先進分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國特色的先進文化資源，富含著豐碩的革命精神和深厚的歷史文化內(nèi)涵，包括遺存、遺址、愛國主義基地等物質(zhì)文化，以及長征精神、井岡山精神、延安精神、革命故事與事跡等的精神文化。紅色旅游，主要是指以中國共產(chǎn)黨領導人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。

益陽具有豐富的紅色文化旅游資源。據(jù)筆者調(diào)查整理，現(xiàn)有益陽蘭溪金家堤景區(qū)（八字哨鎮(zhèn)金家堤黨支部紀念館）、周立波故居·山鄉(xiāng)巨變第一村、何鳳山先生紀念館及紀念墓地、益陽文昌閣、豐堆侖革命遺址、曾士峨烈士紀念碑、會龍山烈士陵園、益陽烈士紀念廣場、691四方山馬共基地（馬來亞革命之聲廣播電臺）、益陽市達人襪廠、德昌公園、南縣烈士墓、南縣廠窖慘案遺址、馬跡塘戰(zhàn)役紀念館、桃江張子清烈士紀念館、伍家侖烈士紀念碑、安化文廟（毛澤東游學梅城寓所）、沅江胭脂湖“知青之家”等十多處紅色旅游景區(qū)（點）。益陽地區(qū)紅色旅游點大多數(shù)集中在益陽市內(nèi)、南縣和桃江縣次之，沅江市和安化縣僅有一處（如圖所示）。益陽紅色文化旅游資源種類多樣，既有仁人志士為了國家昌盛和民族復興而留下的艱難求索的足跡、可歌可泣的事跡及遺址或故居；又有革命先烈故居、革命活動和重大歷史事件遺址遺跡、中國革命紀念設施（墓地和革命公墓、陵園、紀念碑、塔、亭、紀念館、革命偉人和早期領導人雕像）；還有建設改革時期優(yōu)秀人物、事件和舊址等等。這些豐富多樣的紅色文化旅游資源，為紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品多元化的開發(fā)與設計，打下了扎實的基礎。

2  益陽紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品狀況

文創(chuàng)產(chǎn)品，是指源自文化資源或文化主題，發(fā)揮創(chuàng)意人的智慧與技能，借助于現(xiàn)代科技手段設計、開發(fā)出具備市場價值、具有高附加值的產(chǎn)品。那么，“益陽地區(qū)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”就是以益陽紅色文化旅游資源為主題，通過設計創(chuàng)作，轉化成為能夠兼顧游客需求與產(chǎn)業(yè)需求的、具有紅色文化傳播、推廣與紀念意義的產(chǎn)品。

目前，益陽紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)的開發(fā)效果不理想，存在諸多不足。首先，筆者通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)紅色旅游點沒有推出相應的旅游紀念品或文創(chuàng)產(chǎn)品；而部分景區(qū)的雖然有銷售旅游紀念品，但大多是售賣益陽當?shù)靥禺a(chǎn)，如茶葉、食品、玉器、竹玩具等。益陽紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還屬于空缺領域。其次，市面上相關產(chǎn)品沒有明確的定位，存在較為嚴重的同質(zhì)化情況，針對益陽地區(qū)、具備益陽地域特色的產(chǎn)品很缺乏，大多是一些全國通用的“泛紅色”旅游紀念品。再次，現(xiàn)有產(chǎn)品文化內(nèi)涵不足、缺乏時代感和創(chuàng)新性。比如，大部分產(chǎn)品是將形式元素進行直接的套用，把人物形象、革命語錄等印刻在扇面、茶杯等日用品上。最后，產(chǎn)品實用性不強、設計品位不高。消費者購買旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，除了會受到產(chǎn)品造型的影響，還會考慮其使用價值。形式簡單、缺乏創(chuàng)意的產(chǎn)品，難以吸引游客購買，當前營銷形勢不容樂觀。

3  益陽紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

3.1  立足本土，因地制宜，特色創(chuàng)新

益陽歷史悠久，人文薈萃，文化底蘊深厚，素有“文化之鄉(xiāng)”的美譽，比如黑茶文化、竹文化、梅山文化、三國文化、漢傳佛教文化等。這些富有濃厚地域特色的文化，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了豐富的資源。開發(fā)時，應當以突出益陽本土紅色文化特色為宗旨，提煉益陽紅色文化符號，從造型、功能、人性化角度形成方法，構建益陽地域特色的紅色文化產(chǎn)品設計體系。而且，可以與益陽的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相結合，實現(xiàn)“雙贏”的可持續(xù)發(fā)展。以“周立波故居?山鄉(xiāng)巨變第一村”為例，可以專門針對這一景點，通過相關理論方法將“立波精神”融入到紅色產(chǎn)品設計中。同時，結合益陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“黑茶”，使用益陽特色竹材竹藝，從產(chǎn)品理念、造型、材料等方面，綜合創(chuàng)新地運用和體現(xiàn)出益陽特色。

3.2  政府、企業(yè)、學校三方聯(lián)動合作

通過“紅色旅游”來帶動紅色文化基因的傳承，從而促進社會主義文化的大發(fā)展大繁榮，現(xiàn)已成為全社會關注的焦點。產(chǎn)品設計是益陽紅色文化傳播的新通道。益陽紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應用是結合傳播學與藝術學綜合性應用，從設計受眾的產(chǎn)品體驗切入，采用產(chǎn)品設計的方法，形成協(xié)同創(chuàng)意的策略，輔助益陽紅色文化準確高效的傳播定位。益陽黨委政府積極推進紅色旅游發(fā)展，加快紅色旅游景區(qū)的建設與提升、設計合理的紅色旅游精品路線等。企業(yè)積極響應政府有關政策，參與投入到紅色旅游建設項目中。學校應重視文創(chuàng)設計專業(yè)人才的培養(yǎng)，可以在課程中引入益陽紅色文化主題，將實際項目融入到教學中，不僅提高學生的創(chuàng)新設計能力，還能增加學生對紅色文化歷史的了解，提神精神境界。

3.3  以人為本，深挖內(nèi)涵，提升品質(zhì)

與以往不同，紅色旅游人群由過去以中老年人群為主，轉變成年輕游客為主力人群。攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年1至5月，參與紅色旅游的游客群體中，60后和70后的人群占比已降至32%，80后和90后則提升至39%，00后占比也在大幅提升，同比增加六成，平均年齡從3年前的32歲下降到了如今的28歲。同時，親子游成紅色旅游重要組成部分。根據(jù)設計受眾的變化，以人為本，重視挖掘主體人群在益陽紅色文化傳播過程中體驗的相關問題與需求，建立開發(fā)設計模式。將設計定位于形式新奇別致、富含“紅色文化”精神內(nèi)涵和藝術美感強的產(chǎn)品，可以更好地適應現(xiàn)代設計的人文需求。另外，與普通紀念品不同，紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品兼具物質(zhì)屬性與精神屬性，更具內(nèi)涵性和教育功能。紅色旅游資源凝結著紅色文化，紅色旅游產(chǎn)品是其重要組成部分，借助實質(zhì)性的產(chǎn)品來展現(xiàn)紅色精神文化的精髓。在設計時，應該深入挖掘紅色文化的內(nèi)涵，使其傳承紅色文化的功能得到充分地發(fā)揮，達到弘揚紅色文化的目的。通過表現(xiàn)益陽紅色文化題材，使紅色旅游產(chǎn)品蘊涵深厚的文化底蘊，具有鮮明的文化內(nèi)涵，提升整體品質(zhì)，打上“益陽”印記，凸顯獨特個性。

紅色文化傳承具有重大歷史價值和當代價值。將紅色旅游營造成益陽的確的特色和亮點，充分利用益陽紅色文化資源優(yōu)勢，服務于益陽的整體發(fā)展。掌握紅色文化傳承的規(guī)律，通過開發(fā)具有益陽地域特色的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)展益陽紅色旅游并傳承紅色文化。才能更好地促進紅色旅游的發(fā)展。從而推動益陽整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、提高益陽的經(jīng)濟實力與城市競爭力。

本文來源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://12-baidu.cn/w/qk/21223.html