收視率是電視主持審美價值取向準確程度的晴雨表

在當下的新媒體時代，電視的劣勢使欄目的收視率變得格外引人注目。從央視到地方臺都千方百計地搜集準確的收視率，把它作為節(jié)目確認和發(fā)展的根據(jù)。而提升收視率的重要渠道，則離不開電視節(jié)目主持人對審美價值的追求。

一、收視率

收視率，不僅是電視制作方證明自己欄目接受程度的數(shù)據(jù)，也是受眾及廣告商們判斷欄目價值的數(shù)據(jù)。尤其是在新媒體越來越顯出優(yōu)勢的情況下，收視率更是各方面高度關注的數(shù)據(jù)，甚至有些大膽妄為者為此不惜鋌而走險地造假，這從另一方面反映出它的重要。簡單地說，收視率指的是電視節(jié)目被受眾所接受的統(tǒng)計學的量的標準。在構成收視率的眾多條件中，一個重要條件就是審美。愛美之心，人皆有之。人們愿意不愿意看這個節(jié)目，其中就包括這個節(jié)目是不是和于他的審美價值取向。所以，各級電視臺都在盡量使自己的節(jié)目滿足定位受眾的審美價值取向。而主持人是一個節(jié)目的名片，是一個節(jié)目見之于受眾的窗口。一個節(jié)目有多少內容，有多少精彩的策劃，都得通過主持展示出來。因此，主持人究竟能在何等程度上滿足定位受眾的審美價值取向，對于節(jié)目的收視率來說，就成為一個至關重要的事情。

這便要求主持人的主持風格，服飾與演播間背景的搭配，演播間的燈光、道具、現(xiàn)場環(huán)境等，都要按照受眾的審美要求精雕細琢。比如主持是穿西服還是穿休閑服裝，穿什么顏色的西服，什么風格的西服，系什么款式的領帶，都要考慮與演播間背景布置、定位受眾的接受要求相協(xié)調，這里沒有隨意性，有的只是形式上的嚴謹性。如果現(xiàn)場觀眾是樸素的農民工，主持人穿得西裝革履，顯然就是不搭配的，在農名工構成的氛圍中，主持人成了一個陌生的外來人。無論他采訪誰，都拉開了距離，失去了親切感，受眾也從這類節(jié)目中找不到對于主持人的欣賞角度。

另外，就是主持人的手勢問題：生活中每個人都可以隨意使用手勢，沒人限制；但在鏡頭前，主持人面對的就是廣大受眾，這時的手勢就不能是隨心所欲的，而應該是預先設計的。手勢遵循的原則是要與所說的內容、主持風格處于呼應和諧的狀態(tài)，寧少不多，寧簡不繁。手勢多了給人的感覺是語無倫次，思維不嚴謹，甚至會導致節(jié)目內容被主持人的手勢打亂了。上述這些，都是主持人的審美價值取向和受眾的審美價值取向發(fā)生矛盾后容易出現(xiàn)的問題。

二、收視率的審美接受條件

（一）審美取向，它包括很多感性的東西，沒有上升到理性的高度，但又是審美感知覺的重要一項。比如節(jié)目現(xiàn)場怎么利用燈光。燈光運用的不好，造成的不愉快感是非常明顯的。有些節(jié)目輕易使用藍光，藍光可以是夢幻的，但也可以造成一定的恐怖感，一種魔鬼般的感覺。如果節(jié)目本身有一種青春朝氣，很陽光，也不想讓觀眾造成恐懼感，就要少用藍光。再如黃光，一般來說，黃光在和諧情況下，給人一種幸福感，但如果一檔節(jié)目需要一種緊湊的節(jié)奏，或者需要一種強烈的歡呼氛圍，黃光的效果就不好了。這些東西沒有上升到審美價值取向的角度，但它又是審美取向。受眾的這種審美取向要求如果主持人不知道，主持人不能在特定環(huán)境中，運用光、聲，及自己的語言、行為等綜合起來操控整個節(jié)目，就會不知不覺地給人一些不愉快的感覺。這種感覺日積月累，時間長了，人們就會對這個節(jié)目失去興趣。

（二）審美特色，特色就是風格性的東西，在節(jié)目特色中有一個重要方面就是審美特色，又叫形式特色?，F(xiàn)在，受眾對于節(jié)目的審美特色要求越來越高，因為受眾的定位越來越確定，這類節(jié)目的受眾對于另一類節(jié)目的特色不接受的話，他們就不會有興趣。比如央視《焦點訪談》節(jié)目，它的場景布置、主持人服飾、燈光道具等各方面的運用，追求的是一種空間的廣度和歷史的深度，在空間的廣度和歷史的深度之中，產生一種理性的感受。因此，它的受眾定位一定是那些有較高文化層次的受眾，這類受眾往往會對《快樂大本營》等大眾喜歡的娛樂節(jié)目不感興趣。因此在收視率調查上，這類人群的收視率就很低，這就是一種特色拒絕。相反，喜歡《快樂大本營》的那些具有大眾娛樂趣味的人，看一些理論性很強或專業(yè)性很強的節(jié)目，如《焦點訪談》、《高端訪問》、《對話》等等，也會不感興趣。所以，節(jié)目特色就變得突出出來。此外，主持人所選用的語言風格、表情風格、現(xiàn)場氣氛等，也屬于審美特色。

（三）審美表現(xiàn)，集中在主持人的審美表現(xiàn)上，主持人在細節(jié)上如果不注意提煉那些能夠引起受眾審美趣味的細節(jié)，就難以在審美表現(xiàn)中獲得較高的收視率。

那些受歡迎的主持人，他們都有各自的發(fā)型，而且各自的發(fā)型都比較確定，都有各自的服裝風格，各自的服裝風格也比較突出。受眾在潛移默化中形成他們的審美判斷，如果這個審美判斷不合于他的審美價值取向，受眾也說不出什么理由就不看了，不看就體現(xiàn)為收視率的下降。

此外，還有聲音特色。如央視《國寶檔案》、《探索?發(fā)現(xiàn)》等欄目中的主持人任志宏，他在節(jié)目中的聲音特色出了名，受眾都喜歡。他將久遠的歷史和神秘的文物，用極具特色與極富磁力的聲音，抑揚頓挫、輕重緩急，拿捏得恰到好處，使歷史變得鮮活、生動，也讓觀眾形成一種審美愉悅。 

除了服飾、發(fā)型、聲音之外，就是主持人的動作手勢。有些節(jié)目主持人手勢頻繁，動作單調重復，無形中分散了觀眾對內容的注意，影響了節(jié)目的傳播效果。還有些主持人的姿態(tài)僵硬、呆板，不僅吸引不了觀眾，還會引起觀眾的反感。

三、主持對于收視率的審美影響

主持人合不合于受眾的審美價值取向，對電視節(jié)目收視率有直接的影響。這里再具體分析一下，收視率高低的影響主要體現(xiàn)在哪些方面。

（一）關注性影響

關注就是觀眾對一個節(jié)目是不是特別關心、期待，看的時候是不是能夠調動起高度的注意力去接受，這就是關注性。這種關注性的高低和主持本身所體現(xiàn)出來的審美密切相關。近些年，各省市都紛紛推出了受本地觀眾喜聞樂見的本土化節(jié)目，因為這些節(jié)目更加契合觀眾的心理趨同性要求。其中，方言新聞節(jié)目大行其道就是電視節(jié)目“本土化”、“本地化”的具體表現(xiàn)。

（二）延續(xù)性影響

指的是某位主持人在這個欄目中主持，有了這個欄目的風格后，受眾對主持人形成了興趣，當他再做別的節(jié)目，受眾仍然會關注。這種情況下，主持人對于新節(jié)目就不是陌生人，而是帶著已經(jīng)獲得了受眾關注和喜愛的延續(xù)性，進入到新節(jié)目里。這時，主持對于新節(jié)目無疑注入了生命力。所以，電視臺的管理者很注意發(fā)揮那些在受眾中產生重要影響的主持人的延續(xù)性作用，把他們的審美風格進行一定程度的確定，讓他們主持和他們先前主持的節(jié)目風格大體一致的節(jié)目類型。 

（三）知名度影響

知名度就是“名”本身就有審美價值。對此問題，我們可以用品牌效應來解釋。同一產品，一旦在社會上形成品牌效應后，可以向著不同的產品領域開發(fā)，會比沒有品牌效應的產品更容易讓消費者接受。提高電視主持人的知名度，常用的方法就是選用體育明星、歌星、影星等已經(jīng)是名人的，到電視臺兼任節(jié)目主持人，借力打力；另一種方法是讓電視臺主持人積極參加本臺或者臺外的各種活動，如參演影視劇、著書寫作、在網(wǎng)絡開辟專欄微博、擔任各種公關活動的形象大使等，借助這些平臺展現(xiàn)才能，提高名氣。

本文來源：《視聽》：http://12-baidu.cn/w/xf/9501.html