不同行業(yè)與場景的色相變化

色彩慣性思維則是體現(xiàn)在色彩與情緒兩者之間的相互接替，在我們日益變換的工作和生活中，日常出現(xiàn)的事物都在給予我們的視覺系統(tǒng)不斷地留下印記，正是這些不斷強化的印記，在經過我們的大腦處理事物與色彩的過程中其實已經形成了一種根深蒂固的潛意識。

一、不同行業(yè)與場景的色相變化

對于使用者而言，當面對新型產品的出現(xiàn)，人人往往會首先通過色彩去猜測或判斷該產品的用途和作用，當人們看到某一物體的色彩后大致能分辨出它的一種味覺性質；這便形成了對某類產品進行潛意識的色相識別與歸類，而這種形式的判別往往只停留在90秒鐘，所以能夠吸引到用戶的視覺系統(tǒng)不外乎基于色相、明度、飽和度的辨別。

（一）商品購物行業(yè)

大量的商品購物網站和APP中我們不妨都能體會到，一種暖色系鋪滿整個頁面。例如：淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會等主流的線上購物系統(tǒng)，都是以紅色系作為一種主基調。它們好像時刻都充滿熱情，給予使用者一種熱心體貼的感受，同時也時刻吸引著用戶的注意力，帶來一種令使用者對生活充滿熱愛的感受。在每年都會經歷的“雙十一”“京東618”等主題活動中，更是能夠體現(xiàn)到大量的紅色系元素鋪面而來，從而促進人們的消費欲望。

（二）兒童教育行業(yè)

根據(jù)人們的視覺成長特點，我們不難能感受到兒童對于色彩的辨識程度不及成人。對于兒童而言，飽和度較高、鮮艷的顏色最容易被孩子們所感知和辨別。黃色作為一種象征著陽光、歡樂、溫暖的色彩出現(xiàn)，同時也被認作為最容易看到的顏色。因而在多數(shù)兒童類APP中，除去可愛的圖形創(chuàng)意外，黃色則成為運用最為廣泛的顏色。例如：寶寶巴士兒歌、喜馬拉雅兒童版、騰訊開心鼠英語等產品中都是以黃色作為色相的主基調。

此外，因為黃色與黑色是色相對比度最高的色彩搭配存在，當同黑色背景相結合時，黃色則會顯現(xiàn)的更加凸顯。因此黃色也有尊貴身份與地位的象征，在不少產品應用中的會員面板，都是以莊嚴與肅重的黑色搭配金黃色的圖形與文字，從而給使用者帶來一種高貴的形象感。

（三）企業(yè)形象行業(yè)

在多數(shù)企業(yè)類或社交類的產品中，藍色作為一種能夠讓用戶感受到信任、安全、放松的顏色而存在。對于不同的藍色色調，它們所帶來的情感表達也是不同的；例如，色相飽和度相對較高的天藍色，往往能夠給人們帶來一些快樂、友好的表達，提升使用者信息上的叫交流與溝通。例如：Facebook、Twitter、都是以純凈的天藍色作為主基調的存在。另一方面，色彩梯度相對較高的深藍色，則是更多的給人們帶來可靠性和認同感的出現(xiàn)，能夠提升用戶對于品牌的信任感賦予冷靜的色彩，令人感受到精力的不斷恢復。人們所熟知的支付寶、釘釘、騰訊會議及諸多銀行、商務類產品和信息交通都會選擇這種藍色作為主要顏色。

（四）女性品牌行業(yè)

在當前女性消費為主流的數(shù)字時代，與女性品牌想匹配的線上購物網站和產品同樣層出不窮。代表著廣大女性消費理念的主題顏色——粉色，也不斷亮相于各種彈窗和廣告的頁面。粉色被稱作為少女之色，同糖果與甜蜜聯(lián)系在一起后，又賦予了它們年輕，甜美的主題，這就直面對接了女性的消費心理。我們時常可以看到，在不少線上購物APP或網站中，切換至女性品牌后，鋪面而來的桃粉色總是能給消費者帶來一種年輕化的狀態(tài)；同時當粉色與甜蜜愛情聯(lián)系在一起時，各大商戶的情人節(jié)主題和七夕主題，都被這種能夠表現(xiàn)濃濃愛意的顏色所包裹。

（五）其它行業(yè)

此外，充滿神秘感并充斥著財富含義的紫色被應用到各類理財小助手或奢侈品新品的發(fā)布上；又或是富含自然、舒適與和諧，能夠給人們帶來平靜與萬物更新感受的綠色被應用到了旅行和出行；居家裝飾領域所展示出安全與舒適的棕色和米色；代表著純潔與純真，能夠使整體表達更加清晰的白色和莊嚴與肅重的黑色等等。

伴隨著我們不斷提升的視野，我們往往會對一些事物的感觸變得習以為常，也正是來自這些習以為常的慣性思維，使我們將不同的色彩與各行各業(yè)相互關聯(lián)，這便逐漸促成了我們的色彩潛意識。

二、數(shù)字時代中多彩的顏色變化

數(shù)字時代在世界的每一個角落都充斥著形形色色的信息，各種藝術的形式也都通過不同的介質向我們展現(xiàn)出來。色彩心理學被廣泛地應用到互聯(lián)網行業(yè)中的各個領域，這早以不再是什么秘密。因為色彩對人類心理存在的影響是客觀存在的，這門學問也已經開始充斥著人們生活中的各種色彩思維。在數(shù)字時代中小到每一個彈窗廣告，大到行業(yè)中的整體布局和把控，色彩所起到的作用變得越來越大，它已經成為了給用戶傳遞信息的重要元素之一。每一種精心設計的配色方式，或是那些突入其來的色彩搭配，這些不僅符合美學上的審美需求，而且對于使用者而言也產生不同的心理影響，從而達到使某品牌看起來更加亮眼，給予使用者更加獨特的感受和體驗。

色彩的慣性思維或許是一種抽象的意識體現(xiàn)，但是在互聯(lián)網產品中或許也并不是那么復雜，對于大多數(shù)的使用者來說對某些網站的主題色彩已經形成一種定向的思維，因此對于其色彩的搭配而言也相對容易。即使沒有那么充足的理論和實踐，但是在遵循色彩的色感規(guī)律的基礎上，也是可以將色彩分配的相對恰當，獲得博人眼球的效果。

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