淺析“硬核”題材外宣紀(jì)錄片的敘事手法與傳播策略——以《行進(jìn)中的中國》第二季為例

新世紀(jì)以來，中國紀(jì)錄片塑造國家形象的作用不斷受到重視和加強(qiáng)，不少優(yōu)秀紀(jì)錄片如《春節(jié)》《手藝》《舌尖上的中國》等相繼在國際主流媒體播出，社會(huì)反響熱烈。其中，2012年度最熱的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》播出后名聲大噪，遠(yuǎn)揚(yáng)海外，前后被發(fā)行到東南亞、歐美等27個(gè)國家和地區(qū)，首輪海外銷售即達(dá)到35萬美元，創(chuàng)造了近年來中國紀(jì)錄片海外發(fā)行的最好成績[1]。不過，經(jīng)筆者觀察，這些暢銷海外的紀(jì)錄片多集中在對美食、旅行、民俗等軟性題材的制作和傳輸，有關(guān)中國改革、開放、發(fā)展、進(jìn)步的具有時(shí)代脈動(dòng)的“硬核”題材卻相對較少。

那么，究竟什么是“硬核”，在外宣紀(jì)錄片中它又是如何體現(xiàn)的？根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料，所謂“硬核”，實(shí)際上是一種網(wǎng)絡(luò)流行語，原形容說唱音樂有力量或游戲有難度，后引申指“面向核心受眾，有一定難度和欣賞門檻的事物”，用來形容厲害、強(qiáng)悍、彪悍。從外宣紀(jì)錄片角度，筆者認(rèn)為，“硬核”更多是中國社會(huì)思潮以及經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等發(fā)展進(jìn)步的體現(xiàn)，它反映的是國家整體水平與實(shí)力。紀(jì)錄片的“硬核”內(nèi)容多集中在政治與國際關(guān)系、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、科技創(chuàng)新、社會(huì)問題、軍事安全等關(guān)乎國家命脈的重大事項(xiàng)上，做好“硬核”紀(jì)錄片的國際傳播，對提高國家形象，提升中國國際話語權(quán)具有舉足輕重的意義。

《行進(jìn)中的中國》可以說為“硬核”題材外宣紀(jì)錄片的制作與傳播作出了深入探索與嘗試。在2021年推出的第一季節(jié)目中，該片就已聚焦中國的脫貧攻堅(jiān)工程和疫情防控常態(tài)化下中國經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇，第二季更是從制度、經(jīng)濟(jì)、科創(chuàng)、生態(tài)、民生五大“硬核”主題入手，抽絲剝繭講好講清中國在發(fā)展過程中，政府、人民、企業(yè)和社會(huì)各界如何應(yīng)對各種難題和考驗(yàn)，讓抽象的內(nèi)容具體化、生動(dòng)化，有效幫助海外觀眾更好的認(rèn)識(shí)中國、理解中國。相比之下，《行進(jìn)中的中國》第二季“硬核”題材覆蓋面更廣，且具有一定普適性，對其開展研究和分析有助于推動(dòng)中國紀(jì)錄片走向國際，向世界展現(xiàn)更好的中國。

敘事手法

“他者”視角，減少國際傳播中的文化折扣。文化折扣作為一個(gè)傳播術(shù)語，是1988年由霍斯金斯和米盧斯在《美國主導(dǎo)電視節(jié)目國際市場的原因》中首次提出的概念[2]。它主要是指在國際文化貿(mào)易中，文化產(chǎn)品如電視劇、電影會(huì)因?yàn)槠鋬?nèi)蘊(yùn)的文化因素不被其他民族觀眾認(rèn)同或理解而帶來產(chǎn)品價(jià)值的降低[3]。對于外宣紀(jì)錄片而言，文化折扣主要受到節(jié)目的創(chuàng)作觀念、人物、鏡頭語言、敘述方式等多種因素的影響，而這些因素又都與“他者”敘事的范式相關(guān)。這里的“他者”實(shí)際上指代的是“第三人稱”視角，因其所處背景、立場、價(jià)值觀念與敘事主體不同，往往可以規(guī)避國際傳播對象對傳播者具有的“宣傳”色彩而產(chǎn)生的前置性反感，使受眾產(chǎn)生更多情感認(rèn)同，從而減少國際傳播產(chǎn)生的文化折扣。

在《行進(jìn)中的中國》第二季中，“他者”主要包含兩大主體：一是紀(jì)錄片的主持兼串場，即來自英國的導(dǎo)演羅飛。他的特殊身份，使得他在行走中國的過程中，沒有照本宣科，而是以導(dǎo)演的敏銳捕捉細(xì)節(jié)，觀察現(xiàn)象，并以西方的眼光和思維看待中國的發(fā)展變化和突出問題。二是以哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院創(chuàng)始院長格雷厄姆·艾利森、中國問題專家、《中國30年》作者羅伯特·庫恩等為代表的海外中國問題專家，他們更多是以專業(yè)的態(tài)度客觀評價(jià)中國在制度、經(jīng)濟(jì)、科創(chuàng)、生態(tài)、民生等領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。在這里，“他者”的優(yōu)勢一方面源自于他們的外籍身份，這也是扭轉(zhuǎn)海外觀眾主觀偏見的銘牌；另一方面在于他們與觀眾站在同一角度探尋中國發(fā)展密碼，對中國問題作出客觀評述，從而消減海外觀眾對抗心理，使他們能夠更加全面地認(rèn)識(shí)和理解中國的政治理念、發(fā)展主張、發(fā)展方案、價(jià)值觀念。

個(gè)體敘事，打破“硬核”題材刻板印象。通常情況下，“硬核”題材的外宣紀(jì)錄片因其承載著政治立場、價(jià)值觀、國家意志，以及對人類共同命運(yùn)的思考，在跨文化傳播時(shí)，不如民俗、文化等軟性話題那樣生動(dòng)有趣，更沒有美食、旅游等內(nèi)容的輕松自然，因此在整體策劃時(shí)，需要融入其他元素，才能打破宏大主題晦澀難懂的印象，使之不再枯燥乏味。而個(gè)體敘事是最好詮釋“硬核”內(nèi)容的一種手段。事實(shí)上，大多數(shù)紀(jì)錄片的個(gè)體敘事都是通過人的影像來呈現(xiàn)。人的生活經(jīng)歷、生命體驗(yàn)和生存價(jià)值是最具魅力的部分，也是最能體現(xiàn)溫度和情懷的內(nèi)容。尤其在跨文化傳播中，人的命運(yùn)、情感、心態(tài)最能實(shí)現(xiàn)共通，也是最能夠引起共鳴的內(nèi)容，不能因?yàn)楹暧^框架、宏觀趨勢把微觀個(gè)體的生動(dòng)表達(dá)研磨掉。

《行進(jìn)中的中國》第二季就是通過采訪不同人物來了解中國的發(fā)展現(xiàn)狀，用個(gè)體案例反映一個(gè)群體，乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展面貌。比如在民生篇，紀(jì)錄片以“城市美容師”在中國超大城市的居住生活故事，展現(xiàn)住房保障政策為流動(dòng)人口帶來的實(shí)惠；通過跟蹤記錄靈活就業(yè)者的日常工作，凸顯中國政府對“零工經(jīng)濟(jì)”的支持，體現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)正逐漸成為中國和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。這些人都是千萬個(gè)通過勞動(dòng)和奮斗追求美好生活的中國人中的一員，最具有代表性。紀(jì)錄片以個(gè)體故事反映宏大主題，這種敘事模式不僅讓“硬核”題材變得生動(dòng)，具有觀賞性，也可以縮短觀眾與紀(jì)錄片中人物、事物間的距離，促進(jìn)不同文化形態(tài)的溝通與融合。

直面挑戰(zhàn)，回應(yīng)國際社會(huì)普遍關(guān)切。隨著中國綜合國力和國際地位不斷提升，部分西方媒體、投行等機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者大肆炮制和傳播“中國威脅論”“中國奔潰論”等丑化、妖魔化中國國家形象的聲音，以遏制中國崛起，尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以后，這種言論更是甚囂塵上。我們要不斷提升重大問題對外發(fā)聲能力，面對海外一些別有用心的媒體和人士的挑唆，與其讓他們來妖魔化中國，不如我們采取主動(dòng)措施，直面國際社會(huì)關(guān)切的敏感問題，向世界呈現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國。

《行進(jìn)中的中國》第二季以一連串提問的方式，對中國在發(fā)展中存在的問題提出質(zhì)疑，并且給出中國答案。特別是在經(jīng)濟(jì)篇中，紀(jì)錄片打破避重就輕的呈現(xiàn)方式，在展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)時(shí)，注重全面客觀體現(xiàn)中國實(shí)情，毫不避諱回答中歐班列運(yùn)營模式、三鹿毒奶粉事件等國際社會(huì)普遍關(guān)注的話題，向世界發(fā)出中國聲音，闡明中國態(tài)度。在科創(chuàng)篇中，該片又解釋了中國在面對“卡脖子”問題時(shí)，如何以科技創(chuàng)新謀求高水平自立自強(qiáng)，推動(dòng)我國科技實(shí)力正在從量的積累向質(zhì)的飛躍轉(zhuǎn)變。

提出問題、多方質(zhì)疑、反復(fù)考證、繼而解決問題，是西方研究體系中常見的論述方式，《行進(jìn)中的中國》第二季通過不斷地發(fā)問，用具體事例回應(yīng)國際社會(huì)，讓世界看到中國是如此地多元復(fù)雜，它的政策有時(shí)雖然有些不盡完善，卻又是現(xiàn)實(shí)情況下較佳的選擇。

客觀呈現(xiàn)，避免“硬核”內(nèi)容“炫富性”輸出。近年來，中國紀(jì)錄片在對外傳播我國政治、經(jīng)濟(jì)、科創(chuàng)等“硬核”內(nèi)容時(shí)，傾向于突出我國發(fā)展成就、凸顯我國未來發(fā)展光明前景、呈現(xiàn)奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。確實(shí)，在改革開放的道路上，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了巨大成績，但仍然存在不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)等問題，中國也正在積極采取各種措施著力解決。在觸及這些內(nèi)容，特別是對外傳播時(shí)，不能一味呈現(xiàn)好的一面，也要考慮到海外觀眾的接受程度，考慮到他們世界觀、價(jià)值觀的差異，用客觀的表達(dá)呈現(xiàn)中國發(fā)展現(xiàn)實(shí)，讓世界看到一個(gè)真實(shí)的中國。

《行進(jìn)中的中國》第二季在對鄱陽湖十年休漁案例的講述就顯得客觀中性。眾所周知，十年休漁會(huì)改善鄱陽湖水域生態(tài)環(huán)境和水生生物資源，但同時(shí)對民生也有挑戰(zhàn)，比如漁民上岸后收入降低、生活水平下降等。面對這些問題，紀(jì)錄片沒有一邊倒地列舉政府發(fā)布的多項(xiàng)政策和給予的大力支持，而是客觀展現(xiàn)了休漁一年后漁民們的生活現(xiàn)狀。特別是主持羅飛提到的“讓我們2031年再來看”，更通過客觀的表述提高節(jié)目的真實(shí)性和可信度。2021年，鄱陽湖施行全面禁漁，如果僅用一年時(shí)間就能讓漁民生活完全改善，對于大多數(shù)觀眾來說覺得不太容易實(shí)現(xiàn)，但是十年后再來看生態(tài)、再來看漁民的生活，這樣的觀點(diǎn)具有一定的開放性，而不是傳統(tǒng)的單向說好，做到這一點(diǎn)，才能更好的觸達(dá)觀眾，令觀眾更加信服。

傳播策略

打造品牌，拓展海外受眾群體。“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記或設(shè)計(jì)，或者它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或者群體銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)分開來?！盵4]在商品市場，品牌能讓產(chǎn)品有更高的辨識(shí)度，提升無形價(jià)值，并有很高的傳播效應(yīng)。譬如我們提到國際紀(jì)錄片，首先就會(huì)想到美國探索頻道(Discovery Channel)、國家地理頻道(National Geography Channal)、英國廣播公司(BBC)紀(jì)錄片等平臺(tái)，因?yàn)樗麄兤煜露紦碛惺澜缫涣鞯念愋突o(jì)錄片產(chǎn)品，并在某一領(lǐng)域處在領(lǐng)先地位，在觀眾心中留下深刻印象，這就是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。

2012年，央視紀(jì)錄片頻道《舌尖上的中國》成為我國紀(jì)錄片走向品牌化道路的一次成功嘗試，在其引領(lǐng)之下，《中華功夫》《春晚》等軟性題材的作品也成功實(shí)現(xiàn)國際傳播，使中國紀(jì)錄片的社會(huì)與媒介生態(tài)得到迅速改善。而作為能夠提升國際輿論場話語權(quán)構(gòu)建的“硬核”紀(jì)錄片，國際品牌的塑造更有現(xiàn)實(shí)意義?！缎羞M(jìn)中的中國》作為上海廣播電視臺(tái)國際傳播方面的品牌IP，兩季節(jié)目均被翻譯成多國語言在海外傳播。其中，第一季不僅榮獲第13屆芝加哥獨(dú)立電影節(jié)最佳紀(jì)錄片，還獲得第43屆美國泰利獎(jiǎng)電視紀(jì)錄片、電視新聞專題兩項(xiàng)銀獎(jiǎng)，為品牌形象塑造打下良好基礎(chǔ)。第二季紀(jì)錄片在品牌延續(xù)性上持續(xù)發(fā)力，在原有風(fēng)格基礎(chǔ)上，創(chuàng)新思維，融入包括制度、經(jīng)濟(jì)、科創(chuàng)等在內(nèi)的更多“硬核”內(nèi)容，向世界提供具有參考價(jià)值的中國模式、中國智慧、中國方案，以滿足固定群體的視聽需求，并將中國聲音傳播給更多海外受眾。打造品牌，構(gòu)建良好國家形象，讓觀眾對外宣品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和重視度，才能在宣傳和推廣上產(chǎn)生事半功倍的效果。

“借船出?！?，提高國際傳播效能?！敖璐龊！笔菄H傳播的一種新模式，對外宣紀(jì)錄片來說，“借船出?！蓖墙柚Ｍ庵谱鳈C(jī)構(gòu)、主流媒體、社交平臺(tái)等資源推動(dòng)中國文化走向海外，并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。其中，國際合拍是中國紀(jì)錄片“借船出?！钡某Ｒ姺妒?，也是紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的重要途徑。截至目前，中國已與美國、日本、德國、新西蘭等多國紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)展開合作，推出包括《世界遺產(chǎn)漫步》《色彩中國》等在內(nèi)的一系列優(yōu)秀合拍作品，為世界打開了解中國的多扇窗口。其中，《行進(jìn)中的中國》第二季是上海廣播電視臺(tái)與Discovery 攜手打造的外宣紀(jì)錄片，借助Discovery 國際平臺(tái)，該片英文版內(nèi)容在多個(gè)國家和地區(qū)的周末黃金檔播出，觀眾反響強(qiáng)烈。根據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，該片五集節(jié)目在海外的整體首播收視率和重播收視率分別超越節(jié)目播出前四周同時(shí)段平均數(shù)據(jù)的70.6%和103.75%?？梢钥闯觯敖璐龊！辈粌H能夠有效整合各合拍方的傳播資源，讓更多海外觀眾看到中國發(fā)展變化，還能增加節(jié)目的吸引力和感召力，使他們對中國產(chǎn)生更濃厚興趣，有助于國際合作與交流。

“借船出?！钡牧硪环N常見范式是利用新媒體平臺(tái)，構(gòu)建多元化、動(dòng)態(tài)化營銷體系。除了《行進(jìn)中的中國》，上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心與國家地理共同打造的外宣紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的行走：與中國相遇》也是利用海外社交媒體提高傳播效能。徒步中國行走期間，上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心、國家地理以及節(jié)目主人公薩洛佩科個(gè)人的14個(gè)海外社交媒體賬號通過短視頻、短圖文和長文等形式，發(fā)出超800條推文，收獲超40萬互動(dòng)，觸達(dá)數(shù)億海外用戶。據(jù)媒體報(bào)道，上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心還在Facebook、YouTube、Instagram等頭部海外社交媒體平臺(tái)開設(shè)了DouLife賬號，著手搭建國際傳播新媒體矩陣。這種借助海外頭部社交平臺(tái)開展國際傳播效果的做法，能以較低的時(shí)間和運(yùn)營成本進(jìn)入國際紀(jì)錄片市場，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。中國紀(jì)錄片在對外傳播過程中要善于創(chuàng)造和抓住機(jī)遇，利用多種方式做好國際推廣與宣傳，為實(shí)現(xiàn)深層次的國際合作和交流夯實(shí)基礎(chǔ)。

結(jié)語

現(xiàn)階段，全球政治、經(jīng)濟(jì)、科技、生態(tài)、民生等領(lǐng)域正在發(fā)生復(fù)雜且深刻的變化，各國觀念碰撞激烈，利益交錯(cuò)紛繁，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為國家和平發(fā)展謀取更為穩(wěn)定、友好的國際輿論環(huán)境變得至關(guān)重要。我們要充分利用外宣紀(jì)錄片“硬核”題材緊跟時(shí)代、觀點(diǎn)鮮明的特點(diǎn)，選好敘事角度，把握敘事技巧，以國際社會(huì)普遍接受的形式，廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，扭轉(zhuǎn)“西話主導(dǎo)、西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢，把中國的發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國際話語優(yōu)勢，向世界講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。同時(shí)，積極拓展對外傳播渠道，強(qiáng)化媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

本文來源：《聲屏世界》http://12-baidu.cn/w/xf/24481.html