“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下播音主持創(chuàng)作風(fēng)格的創(chuàng)新與發(fā)展策略研究

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展與傳媒行業(yè)的深度融合，播音主持領(lǐng)域也進(jìn)入了新時(shí)代。播音主持的風(fēng)格，作為信息傳遞的重要一環(huán)，其創(chuàng)新程度直接關(guān)乎觀眾的吸引力與忠誠(chéng)度。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時(shí)代背景下，播音主持人員不僅要熟練掌握新興的傳播工具，更要具備相應(yīng)的傳播技巧。隨著觀眾媒介使用習(xí)慣與偏好的變化，播音主持風(fēng)格逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化、互動(dòng)化的趨勢(shì)。尤其在社交媒體的推動(dòng)下，如何在保持專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的同時(shí)融入創(chuàng)新元素，已成為播音主持行業(yè)亟待解決的重要課題。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下播音主持創(chuàng)作風(fēng)格創(chuàng)新發(fā)展的重要意義

1、有助于形成個(gè)性化的語(yǔ)言播報(bào)體系

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取信息的核心渠道，為廣大用戶(hù)帶來(lái)了多姿多彩的數(shù)據(jù)資源。隨著用戶(hù)需求的日益多元化，他們對(duì)媒介內(nèi)容及播報(bào)者的風(fēng)格提出了更高要求。面對(duì)這一形勢(shì)，播音主持工作者充分利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，深入剖析各類(lèi)用戶(hù)的具體需求，構(gòu)筑起獨(dú)具特色的個(gè)性化語(yǔ)言傳播新格局，極大增強(qiáng)了節(jié)目的感染力和覆蓋面。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展為播音主持工作者提供了強(qiáng)大支持，使他們能夠更精準(zhǔn)地掌握用戶(hù)興趣和偏好的數(shù)據(jù)。針對(duì)不同用戶(hù)群體的特定需求，播音主持工作者能夠有的放矢地調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，運(yùn)用更加貼近用戶(hù)喜好的表述方式和語(yǔ)言風(fēng)格，使節(jié)目更具特色，更具吸引力。這一轉(zhuǎn)變不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)的多元化需求，也推動(dòng)了播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。另外，網(wǎng)絡(luò)提供了多元化的信息展現(xiàn)形式，如文本、聲音、影像等。播音主持人員可根據(jù)節(jié)目定位和受眾喜好，巧妙融合這些元素，以創(chuàng)新的形式和語(yǔ)言傳遞信息，從而提升節(jié)目的吸引力和娛樂(lè)價(jià)值。

2、有助于提高播音主持工作的綜合技能

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，媒介融合的步伐顯著加快，信息的深度挖掘與應(yīng)用正以前所未有的方式重塑著信息空間的格局。為在這場(chǎng)日新月異的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)，提升個(gè)人綜合素養(yǎng)成為了不可或缺的關(guān)鍵。在這一網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)的環(huán)境下，播音主持工作已不僅局限于傳統(tǒng)廣播、電視媒體的調(diào)適，更需掌握音頻、視頻及圖像信息的先進(jìn)加工技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多媒體技能的嫻熟駕馭。唯有如此，才能在內(nèi)容創(chuàng)意上游刃有余，為聽(tīng)眾打造出既具吸引力又富有互動(dòng)性的聽(tīng)覺(jué)盛宴。此外，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛滲透極大地加速了信息的傳播速度，公眾對(duì)于新聞與信息的需求也隨之水漲船高，展現(xiàn)出前所未有的迫切與多元。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，播音主持工作者必須致力于欄目的持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化，緊跟時(shí)代脈搏，緊密追蹤時(shí)事動(dòng)態(tài)，確保為廣大受眾提供最為及時(shí)、準(zhǔn)確的資訊服務(wù)，滿(mǎn)足其日益增長(zhǎng)的信息需求。這不僅是對(duì)專(zhuān)業(yè)能力的考驗(yàn)，更是對(duì)媒體人責(zé)任感與使命感的深刻體現(xiàn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)播音主持創(chuàng)作風(fēng)格的影響分析

1、觀眾需求的多樣化

在社會(huì)進(jìn)步和文化素養(yǎng)提升的背景下，大眾對(duì)于播音主持的多元需求日益凸顯。首先，當(dāng)下的觀眾審美和偏好愈發(fā)豐富多樣，他們渴望觀賞到各式各樣的節(jié)目?jī)?nèi)容，以迎合個(gè)性化的觀賞需求。比如，一些人熱衷于娛樂(lè)性節(jié)目，追求其帶來(lái)的輕松愉悅感；而另一部分人則對(duì)新聞時(shí)事保持高度關(guān)注，熱衷于了解熱點(diǎn)事件；同時(shí)，亦有人偏愛(ài)文化、科技等領(lǐng)域的深度報(bào)道。另外，相較于傳統(tǒng)播音主持時(shí)代主持人較為單一的形象與風(fēng)格，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境下的主持人風(fēng)格更為多元，他們不再僅僅以莊重嚴(yán)肅的面貌示人。觀眾現(xiàn)在不僅關(guān)注播音主持人的外在形象，更加重視其語(yǔ)言魅力、個(gè)人魅力及情感傳達(dá)。最后，觀眾對(duì)于播音主持節(jié)目形態(tài)和互動(dòng)性的期待也經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)播音主持節(jié)目以單向傳播為主，觀眾處于被動(dòng)接收信息的地位。而現(xiàn)今的觀眾更渴望參與互動(dòng)，他們希望通過(guò)社交媒體等平臺(tái)與節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生連接，表達(dá)自己的看法和反饋。

2、播音主持個(gè)性化不足

如今，眾多節(jié)目中的播音主持人表現(xiàn)風(fēng)格缺少特色及創(chuàng)新元素，這使得他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)殘酷的媒介領(lǐng)域難以彰顯自身。從一方面來(lái)看，傳統(tǒng)電視媒介時(shí)代，播音主持人需遵循一定的形象與風(fēng)格準(zhǔn)則，如莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、正規(guī)等，這些規(guī)范限制了主持人的個(gè)性化發(fā)展和創(chuàng)新嘗試，使得他們難以打造出獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。從另一方面來(lái)講，在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)背景下，播音主持人必須擁有自我革新和挑戰(zhàn)的精神，勇于探索新的主持手法和表現(xiàn)形式。遺憾的是，部分播音主持人仍舊固守傳統(tǒng)的播音模式，缺少自我革新和挑戰(zhàn)的意識(shí)，這導(dǎo)致了他們的主持風(fēng)格缺少個(gè)性和創(chuàng)新。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下播音主持創(chuàng)作風(fēng)格的創(chuàng)新表現(xiàn)

1、以受眾需求為主，創(chuàng)新節(jié)目創(chuàng)作風(fēng)格

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景之下，為了增強(qiáng)播音主持行業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，業(yè)界必須致力于節(jié)目制作風(fēng)格的突破，確保節(jié)目?jī)?nèi)容與傳播手段能夠觸及各個(gè)年齡段的觀眾，進(jìn)而提升節(jié)目品質(zhì)，有效促進(jìn)收視率的增長(zhǎng)。播音主持從業(yè)者需深入研究各類(lèi)觀眾的鮮明特點(diǎn)，同時(shí)依據(jù)觀眾的具體需求，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性、時(shí)效性和可信度。此外，播音人員還需適度改變節(jié)目播出模式，確保節(jié)目主旨的明確傳達(dá)，借此吸引觀眾的目光，讓觀眾在享受節(jié)目的同時(shí)，不知不覺(jué)中提高自身的思想境界，進(jìn)而加快節(jié)目的傳播效率。

2、豐富節(jié)目傳播形式

播音主持是我國(guó)廣播電視行業(yè)的重要組成部分，是我國(guó)優(yōu)秀文化傳播的重要組成部分。播音主持人的專(zhuān)業(yè)技能與言語(yǔ)的韻律與語(yǔ)感能力，是決定播音節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵因素。在目前的形勢(shì)下，要想提高電臺(tái)的受眾群體，就需要對(duì)播音的表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建完善的創(chuàng)新機(jī)制，在保證播出質(zhì)量的前提下，促進(jìn)播音節(jié)目的多樣化和立體化。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，播音主持人需著力塑造個(gè)性化的魅力形象，逐步打造出獨(dú)樹(shù)一幟的主持風(fēng)范，同時(shí)針對(duì)觀眾的不同需求，打造出廣受歡迎且具有共鳴的節(jié)目模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢(shì)下，主持人還需重視提升語(yǔ)言表達(dá)能力，強(qiáng)化寫(xiě)作和主持技巧，全面提升個(gè)人綜合素質(zhì)。通過(guò)豐富節(jié)目形態(tài)，提升觀眾的新鮮感和忠誠(chéng)度，進(jìn)而更好地展現(xiàn)主持人的核心特質(zhì)，使觀眾在觀看和收聽(tīng)過(guò)程中感受到其獨(dú)特魅力，深刻理解播音主持的文化底蘊(yùn)，推動(dòng)我國(guó)播音事業(yè)的全方位、健康發(fā)展。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下播音主持創(chuàng)作風(fēng)格的發(fā)展策略

1、合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，應(yīng)對(duì)全類(lèi)型信息傳播

互聯(lián)網(wǎng)為信息流通拓展了廣闊的天地，使播音主持行業(yè)能夠借助網(wǎng)絡(luò)直播、社交平臺(tái)等渠道觸及更廣泛的受眾群體，進(jìn)而提高節(jié)目影響力及深入人心的程度。首先，借助網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)洞察觀眾偏好。播音主持從業(yè)者能夠通過(guò)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)工具，例如社交媒體、在線調(diào)查問(wèn)卷等途徑，收集觀眾的反饋與意見(jiàn)。通過(guò)線上與觀眾的交流互動(dòng)，深入探究他們的興趣所在、需求與喜好，以便更精準(zhǔn)地掌握觀眾的心理狀態(tài)與需求。其次，精準(zhǔn)捕捉信息流行動(dòng)態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，信息的快速流轉(zhuǎn)使得熱門(mén)話題和焦點(diǎn)事件頻繁更迭。播音主持人必須緊密追蹤時(shí)代脈搏，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和公眾議題，及時(shí)刷新節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格，以維持節(jié)目的現(xiàn)實(shí)感和觀眾的興趣。此外，主持人還需在節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容上尋求突破。基于對(duì)觀眾喜好和信息傳播趨勢(shì)的了解，主持人應(yīng)針對(duì)不同受眾群體，對(duì)節(jié)目進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新。例如，整合多元化的媒介元素，采用圖文并茂、音頻視頻結(jié)合的方式，豐富節(jié)目的表現(xiàn)力。并且，播音主持人應(yīng)根據(jù)最新的信息傳播特點(diǎn)和觀眾的偏好，調(diào)整自身的主持風(fēng)格，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。比如，引入幽默元素、增強(qiáng)情感傳達(dá)等，使節(jié)目更加獨(dú)具匠心，吸引觀眾眼球。

2、積極開(kāi)展播音主持語(yǔ)言創(chuàng)新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的背景下，播音主持藝術(shù)風(fēng)格亟待創(chuàng)新，而對(duì)播音主持語(yǔ)言的改革顯得尤為重要。首先，播音主持者需在語(yǔ)言的規(guī)范性上下功夫，恰當(dāng)處理網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與標(biāo)準(zhǔn)用語(yǔ)之間的搭配，這既要求他們始終保持對(duì)語(yǔ)言規(guī)范性的尊重，避免僅僅為了取悅觀眾而損害語(yǔ)言的完整體系，同時(shí)也需要在主持實(shí)踐中探索新詞匯或新穎的表達(dá)手法，打造出既幽默又吸引人的藝術(shù)風(fēng)格，以贏得眾多網(wǎng)友的青睞和推崇。其次，播音主持者須致力于提高語(yǔ)言的藝術(shù)境界，也就是增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力，例如在主持面向偏遠(yuǎn)地區(qū)或少數(shù)民族群體的節(jié)目時(shí)，適當(dāng)融入一些地域方言或民族特色語(yǔ)言，以此縮短與觀眾的距離，幫助他們更準(zhǔn)確地把握節(jié)目主旨。最后，播音主持者還需強(qiáng)化語(yǔ)言的親和力，確保語(yǔ)言與情感的和諧統(tǒng)一。一方面，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容適時(shí)調(diào)動(dòng)相應(yīng)的情感，打造出與觀眾同心同德的氛圍；另一方面，在主持時(shí)應(yīng)盡量減少使用行業(yè)術(shù)語(yǔ)或難懂詞匯，以免造成觀眾的理解障礙。

3、發(fā)揮社交媒體平臺(tái)的積極作用

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的宏觀環(huán)境下，社會(huì)化媒體的崛起深刻變革了直播模式，為播音主持工作者搭建起與觀眾直接對(duì)話的橋梁。這一轉(zhuǎn)變不僅使廣播主持能夠即時(shí)獲取觀眾反饋，還促進(jìn)了雙方圍繞主題的深度互動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，主持人可以獲得觀眾的即時(shí)回饋，并參與到主題的探討中，這樣的互動(dòng)交流可以幫助廣播主持人員更好地把握觀眾的偏好，從而使廣播主持工作在實(shí)際操作中更加貼近觀眾的期望，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，增加與聽(tīng)眾的親密關(guān)系。

社會(huì)化媒體平臺(tái)還扮演著內(nèi)容創(chuàng)新與優(yōu)化的重要推手角色。用戶(hù)反饋?zhàn)鳛橐还刹豢珊鲆暤牧α?，?qū)動(dòng)著主持人不斷創(chuàng)新創(chuàng)作方式，優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，提升演播水平。在此機(jī)制下，聽(tīng)眾意見(jiàn)成為推動(dòng)主持風(fēng)格迭代升級(jí)的關(guān)鍵動(dòng)力，激勵(lì)著主持人靈活調(diào)整策略，以更好地適應(yīng)受眾需求。

在社交媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳播格局中，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式與風(fēng)格定位同樣具有戰(zhàn)略意義。播音主持人員需根據(jù)不同社交平臺(tái)的特性，精心定制相匹配的內(nèi)容與風(fēng)格策略，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。例如，在圖文并重的平臺(tái)上，應(yīng)強(qiáng)化視覺(jué)元素的吸引力；而在音視頻主導(dǎo)的平臺(tái)上，則需著重展現(xiàn)聲音的魅力和畫(huà)面的感染力，以全方位吸引并留住受眾。

4、提升自我學(xué)習(xí)能力

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代浪潮的推動(dòng)下，行業(yè)內(nèi)的“洗牌”現(xiàn)象愈發(fā)顯著，新興媒體從業(yè)者如雨后春筍般涌現(xiàn)，然而由于水平參差不齊，其中不乏素質(zhì)欠佳者，導(dǎo)致眾多從業(yè)者未能存續(xù)。經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰的淘汰原則，行業(yè)內(nèi)僅剩下精英分子。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，播音主持工作者在創(chuàng)新工作模式時(shí)，必須不斷加強(qiáng)自我修養(yǎng)，跟上時(shí)代的步伐，掌握互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的新聞傳播趨勢(shì)和用戶(hù)偏好，緊密追蹤社會(huì)焦點(diǎn)和民眾需求，從而提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)播音主持工作提出的新標(biāo)準(zhǔn)。

舉例來(lái)說(shuō)，無(wú)論是采用押韻風(fēng)格的電視新聞播報(bào)、評(píng)書(shū)風(fēng)格的電視新聞播報(bào)、文藝風(fēng)格的電視新聞播報(bào)、互動(dòng)風(fēng)格的電視新聞播報(bào)，還是談話風(fēng)格的電視新聞播報(bào)，主持人都需不斷增進(jìn)自我學(xué)習(xí)，對(duì)各種播報(bào)風(fēng)格進(jìn)行鞏固與拓展，努力創(chuàng)造出融合多種風(fēng)格的播報(bào)新模式，促進(jìn)播音主持的長(zhǎng)久發(fā)展。

5、尊重包容多種播音主持風(fēng)格，堅(jiān)守道德底線

播音主持領(lǐng)域在改革與發(fā)展的征途中，需在秉承傳統(tǒng)精髓的同時(shí)，擁抱多元化的創(chuàng)意理念，堅(jiān)守倫理底線，不斷提升職業(yè)素養(yǎng)，以應(yīng)對(duì)時(shí)代賦予的新挑戰(zhàn)。

首先，應(yīng)致敬傳統(tǒng)，固本培元?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代雖風(fēng)起云涌，但播音主持工作者仍需堅(jiān)守傳統(tǒng)根基，不忘初心。傳統(tǒng)形式作為播音主持發(fā)展的基石，蘊(yùn)含著豐富的藝術(shù)養(yǎng)分與智慧結(jié)晶。播音主持應(yīng)從這一寶貴資源中汲取靈感，提煉精華，為創(chuàng)作更具內(nèi)涵與深度的作品奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次，要融合多元，鼓勵(lì)創(chuàng)新?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，播音主持節(jié)目的創(chuàng)意觀念趨向多元，每位主持人的創(chuàng)意與表達(dá)方式均獨(dú)具特色。因此，播音主持節(jié)目應(yīng)具備開(kāi)放包容的心態(tài)，充分尊重并展現(xiàn)個(gè)體差異，倡導(dǎo)多元化與創(chuàng)造性，為節(jié)目注入源源不斷的活力與新鮮感。再者，堅(jiān)守倫理，維護(hù)形象。作為傳媒產(chǎn)業(yè)的公共形象代言人，播音主持人擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)與影響力。在改革與發(fā)展的進(jìn)程中，必須堅(jiān)守倫理原則，恪守職業(yè)道德，嚴(yán)格規(guī)范職業(yè)行為與個(gè)人形象，堅(jiān)決抵制低俗、違法及違背社會(huì)公德的內(nèi)容。唯有如此，才能確保播音主持節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性與品位，贏得受眾的尊重與信賴(lài)。只有在尊重傳統(tǒng)、融合多元、堅(jiān)守倫理的基礎(chǔ)上，唯有如此，播音主持節(jié)目才能維系其獨(dú)特風(fēng)格和專(zhuān)業(yè)水平，進(jìn)而更精準(zhǔn)地迎合觀眾所需，增強(qiáng)節(jié)目的傳播力，為播音主持事業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

6、深入融合，共創(chuàng)新媒體時(shí)代

在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)的廣播電視播音主持領(lǐng)域已不再居于核心位置，當(dāng)前媒體趨勢(shì)正推動(dòng)著全民參與主持的新時(shí)代。當(dāng)今社會(huì)融合了來(lái)自不同地域文化、教育水平以及多種文化表現(xiàn)形式的交流群體，然而也摻雜了一些責(zé)任心缺失的信息傳播者，這一現(xiàn)象制約了媒體文化的進(jìn)一步繁榮，對(duì)播音主持人員的創(chuàng)新之路和成長(zhǎng)進(jìn)程提出了空前的考驗(yàn)。在這樣的背景下，如何維系自身的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)，在堅(jiān)守高端地位的同時(shí)，緊跟時(shí)代前進(jìn)的節(jié)奏，已成為播音主持領(lǐng)域在新媒體時(shí)代必須正視的核心議題?，F(xiàn)階段，我國(guó)播音主持行業(yè)若要達(dá)成深層次的整合，必須同時(shí)具備融入時(shí)代大潮和引領(lǐng)潮流的雙重能力，就需要注重社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的沉淀與精煉，深入掌握并能巧妙地應(yīng)用心理學(xué)法則和情景化的語(yǔ)言藝術(shù)，這些都是確保新媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在。

結(jié)束語(yǔ)：

  綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的浪潮之下，傳統(tǒng)播音主持面臨著吸引力減弱的困境，其制作手法與風(fēng)格已難以滿(mǎn)足當(dāng)下受眾及市場(chǎng)的多元化期待。面對(duì)這一嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，播音主持領(lǐng)域亟需緊跟時(shí)代步伐，積極探索創(chuàng)新路徑，以實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。具體而言，應(yīng)立足實(shí)際，著力提升從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技能與綜合素質(zhì)，激發(fā)新穎獨(dú)特的創(chuàng)作靈感，同時(shí)深入洞察觀眾對(duì)文化信息切實(shí)的需求，以此為宗旨，精確制定策略，高效增進(jìn)節(jié)目質(zhì)量與傳播效果，從而促使播音主持領(lǐng)域進(jìn)入穩(wěn)定且向上的發(fā)展道路。

文章來(lái)源： 《文化產(chǎn)業(yè)》   http://12-baidu.cn/w/wy/32640.html