網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片“精品化”創(chuàng)作策略研究

2020年4月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，該報(bào)告顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，較2018年底增長(zhǎng)7508萬(wàn)；我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.50億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。①各大視頻平臺(tái)進(jìn)一步細(xì)分內(nèi)容產(chǎn)品類(lèi)型，并對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，行業(yè)的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)逐漸形成。綜合網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)、學(xué)歷結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)具有向高齡人群滲透的趨勢(shì)，但青年學(xué)生群體仍然是網(wǎng)絡(luò)受眾的主力軍，也是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的基礎(chǔ)受眾。

對(duì)于大部分年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，紀(jì)錄片并不是其網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)時(shí)間的首要選擇，但是具有愈加豐富多元題材的紀(jì)錄片帶給他們更多選擇。2019年網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片市場(chǎng)不斷調(diào)整和完善，呈現(xiàn)出更加成熟有序的格局，頭部視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。一方面，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片版權(quán)，另一方面，將目光轉(zhuǎn)向內(nèi)容自制能力的提升。在2019年豆瓣評(píng)分8分以上的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片榜單中，嗶哩嗶哩入選的三部紀(jì)錄片《都在酒里》、《人生一串（第二季）》、《歷史那些事（第二季）》均為自制原創(chuàng)內(nèi)容，騰訊視頻入選《水果傳（第二季）》在內(nèi)的自制或合制紀(jì)錄片共四部，而優(yōu)酷則推出了大量具備文化屬性與社會(huì)視野的作品，共7部入選榜單。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，年輕化是大勢(shì)所趨，內(nèi)容自制是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片升級(jí)發(fā)展的重要突破口。未來(lái)紀(jì)錄片如何更廣泛的爭(zhēng)取年輕用戶(hù)群體，加深用戶(hù)粘性，制作出更貼合用戶(hù)審美需求并且具有價(jià)值引領(lǐng)作用的精品，需要在節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形態(tài)方面進(jìn)行更加深入的研究和探索。

一、選材緊跟時(shí)代發(fā)展 聚焦人生故事

（一）緊跟時(shí)代發(fā)展：小切口呈現(xiàn)大主題

網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片脫胎于傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片，盡管網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)遵循互聯(lián)網(wǎng)思維邏輯進(jìn)行內(nèi)容自制，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)碎片化、移動(dòng)化的傳播環(huán)境做出了許多新鮮的嘗試，但其作為紀(jì)錄片應(yīng)肩負(fù)的文化擔(dān)當(dāng)和社會(huì)關(guān)懷是創(chuàng)作的前提和基礎(chǔ)。習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)文聯(lián)十大開(kāi)幕式的講話(huà)中提出“廣大文藝工作者要善于從中華文化寶庫(kù)中萃取精華、汲取能量，保持對(duì)自身文化理想、文化價(jià)值的高度信心，保持對(duì)自身文化生命力、創(chuàng)造力的高度信心，使自己的作品成為激勵(lì)中國(guó)人民和中華民族不斷前行的精神力量。”②優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化和新時(shí)代精神是創(chuàng)作的深厚素材和不竭動(dòng)力。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片以自己的方式逐漸加入記錄國(guó)家大事、傳播時(shí)代精神的行列中，主旋律題材不斷增加。在改革開(kāi)放40周年、國(guó)慶70周年國(guó)家重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極與傳統(tǒng)媒體聯(lián)手，推出一系列宣傳主流文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的紀(jì)錄片。2018年，騰訊視頻以“激蕩改革四十載、瞭望傳奇新時(shí)代”為主題推出了一系列獻(xiàn)禮活動(dòng)，其中企鵝影視與五星傳奇聯(lián)合制作大型社會(huì)生活紀(jì)錄片《我們身邊的四十個(gè)細(xì)節(jié)》以小切口展示大主題，用小細(xì)節(jié)映射大時(shí)代，用普通人的人生故事與社會(huì)發(fā)展、時(shí)代變遷相勾連。除此之外，社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題與“共同關(guān)注”的事件也給網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片選題帶來(lái)啟示，2020年的新冠肺炎疫情牽動(dòng)著每個(gè)國(guó)民的心，騰訊紀(jì)錄片頻道熱播榜前兩位是《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》以及《那個(gè)被感染了的急診科女護(hù)士》，表現(xiàn)抗“疫”期間各行各業(yè)的普通人的努力和信念。

（二）聚焦人生故事：小故事傳遞大道理

回顧2019年獲得良好口碑的網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片，美食、潮流、育兒、文化等題材彰顯蓬勃發(fā)展之勢(shì)，《人生一串（第二季）》繼續(xù)探尋天南地北燒烤寶藏、講述街頭巷尾煙火氣的人生故事，《我們的浪潮》走進(jìn)各圈層青年群體的潮流生活、感受青年態(tài)度和魅力，《可以跟你回家嗎》選擇深夜在外的普通人，傳遞“人人有故事、家家有微光”的正能量……生活本來(lái)就是一個(gè)埋藏豐富多樣珍饈的寶庫(kù)，而受眾更傾向于去品嘗那些與自己息息相關(guān)卻不曾發(fā)現(xiàn)的驚喜，更注重網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片帶來(lái)的陪伴感，往往用小故事傳遞出的大道理更容易被接受和理解，如春雨般潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲且余韻悠長(zhǎng)。

二、 敘事細(xì)節(jié)擴(kuò)大化 敘事視角平民化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及使得社會(huì)步入“數(shù)字化”生存狀態(tài)，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）開(kāi)展的一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：“短視頻成為網(wǎng)民使用最大眾化的視頻應(yīng)用，并成為52.4%用戶(hù)平時(shí)接觸時(shí)間更長(zhǎng)的視頻形態(tài)。未來(lái)三天只能選擇一種視頻形式，短視頻（29.7%）成為更多用戶(hù)的選擇。③當(dāng)今媒體環(huán)境和受眾心理的改變需要網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的創(chuàng)作在時(shí)間長(zhǎng)短、敘事節(jié)奏把握、敘事結(jié)構(gòu)安排等方面有新的思考。受眾關(guān)注到一部紀(jì)錄片往往來(lái)自網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載，在社交媒體推薦窗口看到這部紀(jì)錄片的視頻片段，尤其當(dāng)身邊人紛紛“種草”時(shí)，觀看欲望會(huì)格外強(qiáng)烈。因此，在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，首先應(yīng)合理安排敘事策略，突出展現(xiàn)故事細(xì)節(jié)，用一個(gè)個(gè)主要細(xì)節(jié)串聯(lián)成完整情節(jié)，逐漸露出故事全貌；其次，可以運(yùn)用微紀(jì)錄片的形式，縮短單集時(shí)長(zhǎng)，通過(guò)系列化方式對(duì)同一事件或者人物進(jìn)行多角度多側(cè)面的審視，不僅捕捉到更多的信息，也使得內(nèi)容更加豐富全面。

在這個(gè)人人可為記錄者的時(shí)代，每個(gè)人都可以拿起設(shè)備創(chuàng)作自己的“網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片”，許多vlog博主成為“網(wǎng)紅”，受到年輕人的追捧，他們只是用自己普通人的視角去記錄生活瑣事，或者觀察社會(huì)現(xiàn)象，并且發(fā)出自己聲音。例如，vlog博主蜘蛛猴面包從1月23日起開(kāi)始上傳他的《武漢日記2020》視頻，我們跟隨他的視角，看到了武漢空曠的大街，寵物救助行動(dòng)以及酒店無(wú)償援助醫(yī)院等真實(shí)事件，感受到艱難和遺憾中，點(diǎn)滴微光匯聚成溫暖長(zhǎng)河。這種個(gè)人觀察的敘事視角令眾多網(wǎng)友感同身受，在一定程度上安撫了恐慌，振奮了人心。這啟示網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)該用“平民化”的視角去敘事，站在導(dǎo)演的角度或者故事中人物的視角來(lái)講述自己作為旁觀者或者親歷者最真實(shí)的感受。

三、精細(xì)化制作 打造“高顏值”視覺(jué)畫(huà)面

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的“精品化”創(chuàng)作離不開(kāi)前期策劃、中期拍攝到后期拍攝各個(gè)環(huán)節(jié)的精益求精。而視聽(tīng)語(yǔ)言則最為直觀迅速的讓受眾感受到這部作品是否精良，精細(xì)化的視聽(tīng)語(yǔ)言可以助力紀(jì)錄片吸引到更多的觀眾。一部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片精品，不僅需要體現(xiàn)人文關(guān)懷、社會(huì)價(jià)值，還應(yīng)該滿(mǎn)足人們的視聽(tīng)審美需求，給人以美的享受。

首先，在文案寫(xiě)作方面，文字語(yǔ)言敘述過(guò)程中既要說(shuō)的對(duì)、說(shuō)的順，也要說(shuō)的好。說(shuō)的對(duì)是指內(nèi)容必須保證其正確、真實(shí)、不為了效果刻意夸大和偽造；說(shuō)的順是指解說(shuō)詞需要保持基本的流暢，完成推動(dòng)敘事、補(bǔ)充畫(huà)面的任務(wù)；而說(shuō)的好則是語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)根據(jù)紀(jì)錄片本身風(fēng)格來(lái)設(shè)置，或者樸實(shí)無(wú)華，又或者搞怪新奇?！稓v史那些事2》文案堅(jiān)持保留了歷史紀(jì)錄片的真實(shí)性卻又不失趣味，在表達(dá)方式上進(jìn)行了試驗(yàn)和探索，解說(shuō)文案里常常出現(xiàn)如“連接著歐亞大陸的不僅僅是大航海時(shí)代的海路，還有脫發(fā)”這樣搞怪的表述，打破了歷史題材的沉重感，讓許多年輕人因?yàn)椤昂猛妗睈?ài)上歷史。

其次，隨著科技的進(jìn)步和拍攝設(shè)備的更新?lián)Q代，更高端的設(shè)備被投入到網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，針對(duì)不同的拍攝對(duì)象使用合適的鏡頭，輕松捕捉到那些曾經(jīng)因?yàn)榧夹g(shù)困難而無(wú)法記錄的瞬間。攝影師對(duì)鏡頭愈發(fā)精準(zhǔn)的把握和剪輯師后期用心的挑選組接，給觀眾帶來(lái)視覺(jué)上的震撼和享受。《水果傳》畫(huà)面風(fēng)格明亮鮮艷，極具色彩沖擊力，拍攝過(guò)程中使用了高速攝影、水下攝影、延時(shí)攝影、航拍等手法，將飽滿(mǎn)多汁的水果個(gè)體與生長(zhǎng)環(huán)境展現(xiàn)的淋漓盡致。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片追求視覺(jué)奇觀充分調(diào)動(dòng)受眾的感官，在沒(méi)有強(qiáng)烈戲劇沖突的時(shí)候仍能持續(xù)吸引觀眾的注意力，使之在視覺(jué)快感中不自覺(jué)壓縮了“心理時(shí)間”。

四、交互元素加強(qiáng)用戶(hù)粘性 類(lèi)型融合開(kāi)拓全新形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片以互聯(lián)網(wǎng)為主要播放載體，作品自帶極高的互動(dòng)性和傳播性，其創(chuàng)作模式發(fā)生了改變，創(chuàng)作者、受眾與文本邊界日漸模糊，文本的創(chuàng)作過(guò)程越來(lái)越開(kāi)放。受眾反饋可以參與到創(chuàng)作過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)能夠決定最初的選題創(chuàng)意、網(wǎng)友意見(jiàn)可以改變播出過(guò)程中的內(nèi)容及順序。例如《風(fēng)味人間》播出之后，平臺(tái)根據(jù)網(wǎng)友的意見(jiàn)即時(shí)調(diào)整后續(xù)播出的時(shí)間和內(nèi)容。彈幕和評(píng)論區(qū)是創(chuàng)作者和觀眾互動(dòng)的主要渠道，但互動(dòng)也可直接融入內(nèi)容創(chuàng)作中，這種互動(dòng)來(lái)自于解說(shuō)詞的撰寫(xiě)角度、拍攝的角度，例如許多美食紀(jì)錄片，導(dǎo)演選擇從食物的視角進(jìn)行拍攝，配上字幕、表情包與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。這樣的互動(dòng)需要制作團(tuán)隊(duì)更加精巧的構(gòu)思和更加年輕化的表達(dá)，才能直擊痛點(diǎn)。但互動(dòng)渠道在未來(lái)一定更加豐富，受眾的參與方式一定也不止局限于屏幕，每個(gè)人都有可能成為網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的共同創(chuàng)作者。

互聯(lián)網(wǎng)與紀(jì)錄片的深度融合，拓展了紀(jì)錄片的形態(tài)，促使紀(jì)錄片與其他類(lèi)型視聽(tīng)節(jié)目打通壁壘，在自行審視存在問(wèn)題后，互相借鑒，推出類(lèi)型融合式節(jié)目。各平臺(tái)不再局限于傳統(tǒng)紀(jì)錄片范疇，采取“泛記錄化”制作策略，紀(jì)錄片開(kāi)始了與真人秀、訪談、旅行文化節(jié)目結(jié)合的新嘗試，互相借力?！镀嬗鋈松凡捎昧恕凹o(jì)錄片+綜藝真人秀”深度結(jié)合的形式，此節(jié)目將紀(jì)錄片的“真”與綜藝節(jié)目的“秀”拿捏恰到好處，兩者融合給觀眾帶來(lái)別樣的視聽(tīng)感受。節(jié)目去除浮躁，在與陌生人深度對(duì)話(huà)中展露人文關(guān)懷。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片近兩年的良好發(fā)展體現(xiàn)出紀(jì)錄片題材可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出圈、用戶(hù)挖掘的潛力，但其 “精品化”創(chuàng)作之路仍然面臨著干擾與挑戰(zhàn)，例如一味追求內(nèi)容熱度而忽視內(nèi)容深度，借助熱門(mén)IP（Intellectual Property）進(jìn)行紀(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)作雖然可以搭上“流量順風(fēng)車(chē)”，短時(shí)間內(nèi)獲得關(guān)注度和商業(yè)效益，卻容易使創(chuàng)作者無(wú)法沉下心探索其他各種領(lǐng)域中那些等待開(kāi)拓的美好。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片“精品化”呈現(xiàn)離不開(kāi)各個(gè)方面的深耕與冒險(xiǎn)，創(chuàng)作者應(yīng)保持紀(jì)錄片創(chuàng)作本心，在真實(shí)內(nèi)核基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)形態(tài)的豐富多變，跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，實(shí)時(shí)關(guān)注行業(yè)動(dòng)向，進(jìn)一步滿(mǎn)足受眾對(duì)紀(jì)錄片文化與美感的需求，推出價(jià)值引領(lǐng)和美學(xué)表達(dá)兼具的時(shí)代精品。