鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)資源整合路徑——以周窩音樂小鎮(zhèn)為例

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)資源整合路徑——以周窩音樂小鎮(zhèn)為例

我國地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)經過不斷的發(fā)展，已取得了一定成績，形成了一批有代表性的資源，但是整體發(fā)展水平仍處于較低水準。國內城鎮(zhèn)旅游多集中開發(fā)休閑和觀光等旅游產品，而對各種參與式和體驗式的文化類旅游產品開發(fā)較少，導致產品單一，結構不合理。小城鎮(zhèn)旅游產品開發(fā)大多呈現以資源為導向、各自為政的狀況，片面強調對自然資源的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、民俗等文化內涵的挖掘，大大影響了小城鎮(zhèn)旅游產品在國際國內市場上的競爭力。與此同時，鎮(zhèn)域內各景區(qū)之間產品開發(fā)缺乏協(xié)調與聯系，開發(fā)建設分工不明，競爭多、協(xié)作少，沒有形成鎮(zhèn)域內類型多樣的旅游資源聯合開發(fā)、綜合開發(fā)的優(yōu)勢，從而導致產品類型重復，特色不明顯。本文以周窩音樂小鎮(zhèn)的成立和發(fā)展作為實例，剖析我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)整合的路徑。

一、以文化為主線，注重發(fā)展方式的協(xié)同融合

文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合所形成的新產業(yè)符合產業(yè)發(fā)展的大趨勢，也是打造產業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的重要手段。但在融合過程中，必須堅持文化資源在合理利用中得到保護，在有效保護中加以利用，決不能因為追求經濟利益而破壞文化資源。要明確文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展的產業(yè)交叉點、產品交會點與企業(yè)互動點，尋找到融合發(fā)展的具體路徑與策略?？梢詫數貎?yōu)勢產業(yè)、地方農業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)的相互融合，打造生態(tài)旅游產業(yè)，使三者形成互為一體的立體產業(yè)體系，從根本上脫離了傳統(tǒng)旅游業(yè)的單維性，使之結構不斷豐富。周窩音樂小鎮(zhèn)隸屬于河北省武強縣，是我國西洋樂器的重要生產基地，其歷史可以追溯到商代。在開發(fā)建設周窩音樂小鎮(zhèn)的過程中，當地政府和投資方尊重現有民居的歷史價值，保留小街小巷風貌，依舊建舊、修舊如舊，最大程度保留民宅的原有風味和形式，彰顯北方民居特色。同時，將音樂融入到整個旅游產業(yè)園區(qū)中，依托周窩樂器產業(yè)良好的基礎，以拓寬延伸產業(yè)鏈方式實施“產業(yè)鏈”招商，成功引進了德國GEWA和北京璐德文化藝術中心兩家大牌企業(yè)，共同打造了中國武強國際樂器文化產業(yè)基地項目。在建造過程中，對墻體立面、重要設施、村鎮(zhèn)夜景、街角節(jié)點等地方進行視覺形象設計，將都統(tǒng)一在以樂器、音樂為主題的符號中，著力突出了樂器制造的產業(yè)特色，體驗、享受獨特的樂器文化。

二、聯合周邊產業(yè)鏈，將不同產業(yè)資源進行有效整合

在資源的整合開發(fā)中，可充分發(fā)揮產業(yè)的聯動作用，發(fā)揮文化旅游業(yè)的龍頭帶動作用，拉長產業(yè)鏈，大力發(fā)展相關產業(yè)，開發(fā)相關產品，豐富旅游業(yè)的產品形式。旅游相關產業(yè)的發(fā)展和產品的開發(fā)銷售應納入旅游業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)之中，實現產品整體開發(fā)、整體宣傳、整體促銷，與文化旅游業(yè)形成有機發(fā)展的整體。同時要以旅游資源為紐帶，以文化主題為切入點，將主題性強、地方特色明顯的文化資源整合起來，構建若干條有文化特色的旅游線路。在此基礎上，豐富旅游文化內涵，提高旅游產品檔次，加強產品包裝和推介，打造旅游地的文化旅游品牌。周窩音樂小鎮(zhèn)的建設遵循“政府推動、市場運作”的原則，將原著居民分期分批遷出，將原有民居統(tǒng)一包裝，建設以各類樂器展覽功能為主的博物館16個，以各類商業(yè)經營功能為主的門店80余個，以飲食住宿功能為主的旅社200余個。同時，結合樂器之鄉(xiāng)，“木版年畫”發(fā)源地的特點，打造一座具備古樸民風、原汁原味，具備吃、住、行、娛、購、游一體的旅游景點。圍繞旅游，創(chuàng)辦全國最大的麥田音樂節(jié)，吸引國內外游客前來狂歡，將音樂制造、音樂旅游、音樂演繹完美結合，借此帶動當地經濟發(fā)展，提高居民生活質量和文化素質。

三、協(xié)調統(tǒng)籌，加強相關保障機制的協(xié)調配套

為確保旅游與文化產業(yè)協(xié)調健康發(fā)展，各部門需加強協(xié)調配合，形成相互搭臺、共同協(xié)作的保障機制。這要求當地政府建立文化與旅游部門的聯合協(xié)作機制，共同研究制定文化和旅游產業(yè)互動發(fā)展的長遠規(guī)劃、年度計劃，討論重要文化旅游產品、重大互動項目的開發(fā)建設，共同籌劃重要的旅游文化宣傳活動。另外，還應注重文化旅游產業(yè)與其他相關產業(yè)發(fā)展規(guī)劃的銜接和配套，使其在思路、目標、措施、步驟和產品開發(fā)的類別設計、時間安排、空間布局等方面能夠有機結合和有效配合，形成相互滲透的產品體系。周窩音樂小鎮(zhèn)在開發(fā)過程中注重政府部門直接的協(xié)調統(tǒng)籌，形成統(tǒng)一的發(fā)展思路，保持一致的發(fā)展步調，使樂器產業(yè)、音樂小鎮(zhèn)、音樂文化節(jié)以及生態(tài)農業(yè)能夠協(xié)調統(tǒng)一發(fā)展。另外，當地政府注重對傳統(tǒng)文化和原有房屋的保護，通過租賃的形式與當地居民達成協(xié)議，將小鎮(zhèn)民居轉租給音樂人，將現代音樂文化與周窩傳統(tǒng)音樂積淀融合，形成新的文化發(fā)散點，對當地文化旅游產業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。

傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)的相互融合使三者形成相互提升的功能體系，從根本上脫離了單一的產業(yè)或旅游業(yè)的片面性，使之功能不斷拓展，形成相互滲透的產品體系，以滿足人們從物質生活到精神生活不斷提升的需求，為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)發(fā)展提供持續(xù)的動力。