淺析如何通過活動策劃提高地方電視媒體影響力

    電視大型活動，是指立意鮮明、計劃縝密、社會化程度高、以電視節(jié)目為主要表現(xiàn)形式的社會協(xié)調活動。電視媒體憑借自身形象好、頻道覆蓋面廣、人才實力強、時效性強等綜合優(yōu)勢，可以舉辦多種類型的電視活動，提高收視率、擴大受眾圈，占據(jù)傳媒的制高點。通過舉辦活動，既能將電視節(jié)目活動化，社會活動節(jié)目化、營銷方式活動化，又能用活動所形成的廣泛影響來提升傳媒的影響力。近年來，利用各種活動提升品牌的戰(zhàn)略已經從國家級、省級電視臺走向地市級、縣級臺。而作為相對弱勢，處在基層的縣級臺更需要通過各類活動來制造和擴大電視節(jié)目的影響力，彰顯縣級電視傳媒影響力。

一、市場倒逼下，活動策劃是地方電視臺既主動又無奈的選擇

    作為地方電視臺，雖然當?shù)匦侣剻谀块L期以來保持著優(yōu)勢，但也受到新媒體和其他媒體的沖擊，尤其是近兩年以來，這種程度愈加明顯。不少縣級電視臺開辦多年的品牌欄目，價值也不再像以前那樣容易吸引觀眾的關注、商家的青睞。

    國家級、省級電視媒體早在多年前已經開始通過各種大型活動在全國各地造成影響。但作為縣級電視媒體，由于受到覆蓋范圍、資金、設備、人才等因素的制約，活動開展相對滯后。但近兩年來，縣級電視媒體面對新媒體日益激烈的挑戰(zhàn)，無論是被迫轉型還是主動迎接挑戰(zhàn)，都將舉辦活動作為尋求突破的大膽探索，以創(chuàng)新突破、銳意改革為標志的地方廣播電視改革正在全國各地悄然進行。

（一）活動是媒體功能的延伸，也是影響力的延伸

    開平廣播電視臺于1984年建臺，是全國第一家成立的縣級電視臺，處在珠江三角改革開放的前沿陣地，曾經有過風光無限的時刻，近年來也面臨著節(jié)目創(chuàng)新乏力、觀眾關注度降低、廣告收入下降等問題。為此，開平廣播電視臺綜合頻道在確保輿論導向正確、新聞宣傳陣地夯實的基礎上，轉變思路，充分挖掘基層電視媒體的資源優(yōu)勢，舉辦各類電視活動。在2014年，開平臺綜合頻道舉辦了主持人大賽系列活動及現(xiàn)場直播活動，吸引了眾多喜愛廣電事業(yè)的年輕人參加，活動經過初賽、決賽環(huán)節(jié)，為有志從事主持事業(yè)的選手搭建了一個展示的舞臺，社會反響熱烈。2014年7月到12月，通過舉辦全市幼兒趣味運動會系列活動，讓幼教專家與家長、學校面對面溝通、交流，探討幼兒心理發(fā)展中遇到的問題，營造了全社會關心幼兒健康成長的良好氛圍，得到學校、家長的好評。今年5月，舉辦全市中小學生英語口語電視大賽，充分展示了開平中小學生的風采。這些活動在較短時間內迅速吸引了觀眾的注意力，讓地方電視媒體的影響力得到有力延伸。

（二）大型電視活動的舉辦，是對媒體實力的檢驗

    以大型活動擴大影響力，將活動作為常態(tài)化的運作方式，需要涉及多部門的協(xié)同工作與配合，在前期策劃、具體操作過程中需要整套精準的工作流程，這都需要地方電視媒體有系統(tǒng)化的思維方式和整體作戰(zhàn)的能力。

    作為縣級電視臺，資金、設備、人員有限，大型活動大都是由各個中心、部門整合而成。如開平綜合頻道的各類活動，都是由一線的編輯、記者、技術人員擔當，每個人都身兼多個角色。各類電視活動的舉辦，為一線編輯記者創(chuàng)造了和社會各界溝通的全新途徑，也練就了一支應對各種活動、能打硬仗的隊伍。通過一場場活動的磨合，現(xiàn)在開平廣播電視臺舉辦一場大型現(xiàn)場直播活動，舞美器材、燈光音響、攝像、導播、剪接播出等均由臺里負責，每臺活動可以迅速整合各部門人員就位。在技術方面，一臺直播晚會，技術人員可以在3小時內將直播設備安裝調試好，進入直播狀態(tài)。在2014年，開平廣播電視臺舉辦了“2014開平廣播電視臺新秀主持人大賽”“飛揚新星粵語主持人大賽”及建臺30周年大型文藝晚會直播等多場大型活動，從策劃、實施到播出，均由本臺力量完成，彰顯了廣電實力。

二、電視節(jié)目活動化、社會活動節(jié)目化、營銷方式活動化，共同提升地方電視媒體影響力

    各類電視活動，往往是由多個部門共同參與的，有著強烈的功利性。在組織實施過程中，協(xié)調好多個利益群體之間的關系，就能形成強大的力量，實現(xiàn)政府（或團體）、企業(yè)、觀眾、媒體多方共贏，形成廣泛影響來提升地方電視傳媒的影響力。

（一）電視節(jié)目活動化：充分利用活動的視聽元素，讓地方電視頻道節(jié)目更豐富

    活動作為節(jié)目內容的來源，既節(jié)約了節(jié)目本身的制作費用，又可以為頻道熒屏增加更加豐富的內容，達到雙贏的效果。電視活動在策劃過程中要注意和節(jié)目形態(tài)相結合，要適合在電視平臺播出。如開平廣播電視臺策劃的“我是小主持”繽紛夏令營系列活動，在舉辦一系列的小主持培訓、模擬訓練、實際操作、匯報演出等活動中，制作成多期節(jié)目在綜合頻道中的少兒欄目播出，不僅為頻道的少兒欄目提供了原創(chuàng)的節(jié)目內容，解決了節(jié)目來源的問題，而且讓欄目內容更加豐富。

（二）社會活動節(jié)目化：充分發(fā)揮政府與百姓間的橋梁作用，開展群眾喜聞樂見的活動

    以往，新聞單位往往采用新聞報道的方式對當?shù)卣块T組織的活動進行宣傳報道?，F(xiàn)在，縣級電視媒體充分發(fā)揮媒體的新聞敏感性，將當?shù)卣块T開展的工作，舉辦成群眾喜聞樂見的活動，以活動為載體，提高宣傳效益。如百姓健康舞是廣東省近年來大力提倡、推廣的有益活動，對老百姓身心健康起到積極影響。為了推廣百姓健康舞，開平市連續(xù)多年舉辦全市性的百姓健康舞大賽。開平廣播電視臺積極配合開平市委市政府做好這項工作，到每個鎮(zhèn)進行百姓健康舞的錄制工作，制作成節(jié)目播出。這項活動對激發(fā)群眾熱愛健康運動、熱愛生活起到積極推動作用，群眾參與度高，在全市掀起了健康舞熱潮。

（三）營銷方式活動化：讓電視活動成為企業(yè)和媒體的粘合劑

    《超級女聲》《我是歌手》等節(jié)目紅遍大江南北，是大型活動和媒體之間的系統(tǒng)策劃的典型案例。這些活動從贊助商到媒體，組成了一個運行效率很高的團體，互相配合，實現(xiàn)了空前的共贏效果。在硬廣告已經無法輕易打動消費者的情況下，將商家的營銷活動化，再包裝為節(jié)目的形式播出，已經成為各級電視傳媒的常用手段。在2014年，開平廣播電視臺承辦了開平市房地產博覽會、開平市大沙梅花文化旅游節(jié)等多項活動，嘗試通過多種營銷活動，找到媒體與企業(yè)、市場的契合點，實現(xiàn)為百姓提供便利服務，為企業(yè)實現(xiàn)效益，為媒體樹立品牌的目的。

三、強化群眾參與，服務回報受眾，實現(xiàn)資源共享

    活動的舉辦為地方電視媒體的發(fā)展開拓了新的思路。同時，活動必須立足本地，貼近群眾，在宣傳活動中強化群眾的參與，才能打造地方媒體的地緣優(yōu)勢，塑造地方強勢媒體。

（一）讓受眾成為活動的一部分

    首先，觀眾深度參與到活動中可以擴大活動的影響力。2014年，開平廣播電視臺實行“開門辦臺”，面向全國征集開平綜合頻道的口號，收到來自北京、江蘇、江西等地的投稿及來信，最終一名來自廣西的觀眾創(chuàng)作的宣傳口號脫穎而出。開平臺在建臺30周年大型直播晚會上邀請獲獎者來到現(xiàn)場進行頒獎，得到關心頻道發(fā)展的社會各界人士的贊賞。又如我們在舉辦粵語主持人大賽系列活動時，設置了親朋好友“打氣”環(huán)節(jié)，通過采訪選手親友和粉絲，讓觀眾成為節(jié)目的一部分。

    其次，通過微信、網站等多媒體平臺，線上與線下互動，實現(xiàn)傳播效果最大化。開平綜合頻道舉辦的每一場活動，從前期策劃到活動各階段不同宣傳片的推出，再到活動成功舉辦、節(jié)目播出都會推送微信內容，進行多媒體互動，特別是競賽類的活動，通過微信公眾號和網站平臺對選手進行投票，已經成為常規(guī)的手法。

（二）切切實實地為本地百姓服務，實實在在地給觀眾回報

    傳媒業(yè)也是服務業(yè)，尤其作為縣級臺的電視媒體，只有充分利用自己本土化地域的優(yōu)勢，提高自己的服務意識和水平，為當?shù)赜^眾制造最貼近的溝通，切切實實地為本地老百姓服務，才能贏得觀眾的口碑和關注度。如在公共服務領域，可以對接各個政府公眾部門，實現(xiàn)跨界串聯(lián)，舉辦各種活動，讓電視傳媒成為群眾反映呼聲，以及政府部門、行業(yè)協(xié)會“政風行風熱線”的平臺，切實為百姓分憂，為百姓服務。

結語

    總之，以活動擴大地方電視臺影響力已經被業(yè)界重視和認可，作為基層的縣級電視媒體如何抓住機遇，實現(xiàn)科學創(chuàng)新，突破制約發(fā)展的瓶頸，是當今廣播電視工作者應當肩負起的歷史責任。 

本文來源：http://12-baidu.cn/w/xf/9501.html 《視聽》