淺析媒體融合背景下的縣級(jí)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

    當(dāng)前是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，電視行業(yè)的發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。在新媒體融合背景下，縣級(jí)電視節(jié)目必須通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與觀眾群的交流互動(dòng)，及時(shí)獲取受眾群的反饋意見(jiàn)，不斷提高自身電視品牌影響力，創(chuàng)造出更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，為觀眾帶來(lái)更多新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容。

一、電視節(jié)目的主要特性

（一）可觀性

    隨著人們生活水平的不斷提高，社會(huì)大眾對(duì)于物質(zhì)文化的需求越來(lái)越大，電視與大眾生活是息息相關(guān)的。多種多樣的電視節(jié)目能得到不同年齡階段、不同工作崗位人的喜愛(ài)和追捧，常見(jiàn)的電視節(jié)目類型有娛樂(lè)、新聞、電視劇以及訪談節(jié)目等等[1]，它們雖然播放內(nèi)容不同、時(shí)間長(zhǎng)短不一，但是都能滿足觀眾對(duì)于各種知識(shí)文化的需求，獲得更多的生活快樂(lè)。電視節(jié)目作為一種傳統(tǒng)最具可觀性的媒體，雖然在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的背景下受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但仍然還是被很多人選擇作為娛樂(lè)消遣的方式。電視節(jié)目要想得到穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，就必須積極創(chuàng)新改革，讓電視節(jié)目?jī)?nèi)容變得更加豐富化，貼近大眾的生活。要運(yùn)用最少的成本制作出最具可觀性的節(jié)目，不要盲目的追求大場(chǎng)面，利用嘩眾取寵的人物形象去炒作吸引人們的目光[2]。電視從業(yè)人員必須不斷提高自己的綜合素養(yǎng)，用專業(yè)的技術(shù)水平和端正的態(tài)度去制作出更加出彩的電視節(jié)目。

（二）情感性

    觀眾選擇熱衷于一種節(jié)目的觀看往往是出于對(duì)這節(jié)目的情感體驗(yàn)，此節(jié)目能把握到觀眾的情感心理，抓住他們的目光。訪談?lì)惞?jié)目作為一種生活中最為常見(jiàn)的節(jié)目，在訪談過(guò)程中時(shí)常帶著各種情感信息。觀眾可以感受到偉大的親情、酸甜苦辣的愛(ài)情、親密無(wú)間的友情等，觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)會(huì)動(dòng)之以情，打入到他們的內(nèi)心深處，影響到他們的當(dāng)時(shí)情緒，產(chǎn)生各種情感的共鳴?？h級(jí)節(jié)目在媒體融合背景下，既要注重節(jié)目的可觀性，又要考慮到觀眾的情感體驗(yàn)，把真實(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容傳遞給每一位觀眾。

（三）時(shí)間性

    電視節(jié)目的播出是有一個(gè)完整流程的，需要嚴(yán)格按照人們的作息時(shí)間去進(jìn)行不同電視節(jié)目的編排。因此，電視節(jié)目順理成章的成為了人們?nèi)粘Ｉ畎殡S物的獨(dú)特傳媒屬性[3]。在一天的早晨之際，觀眾往往會(huì)希望獲得一些新聞資訊，因此這個(gè)階段的早間新聞?lì)惞?jié)目會(huì)較多，而在上午的時(shí)間段，電視上大多為教育類或者昨天晚上重播的節(jié)目，在中午和下午時(shí)段則分別為新聞時(shí)間段和娛樂(lè)節(jié)目時(shí)間段，在晚上大多數(shù)人都下班休息了，電視會(huì)播放一些熱門(mén)電視劇或者電影，讓觀眾在放松的狀態(tài)下得到更多歡樂(lè)。電視節(jié)目時(shí)間性最大化的提高了電視節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播效果，讓不同年齡段的人群、不同職業(yè)的人群以及不同地域位置的人群，都能在相應(yīng)的時(shí)間段獲取自己想要的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

二、媒體融合背景下的縣級(jí)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）建立當(dāng)?shù)亻T(mén)戶網(wǎng)站

    在媒體融合背景下縣級(jí)電視節(jié)目要想不斷提高收視率，獲得社會(huì)大眾的喜愛(ài)和關(guān)注，就必須積極對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新?？梢酝ㄟ^(guò)利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立當(dāng)?shù)仉娨曢T(mén)戶網(wǎng)站，將各種受人歡迎的豐富電視視頻資源上傳到網(wǎng)站上，從而獲得更高的點(diǎn)擊率，獲得更廣闊的發(fā)展空間[4]。

    由于當(dāng)前的年輕觀眾更追求自由，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上他們隨時(shí)隨地可以選擇自己喜愛(ài)的各種視頻，電視的忠誠(chéng)觀眾群在逐漸減少，他們更熱衷于網(wǎng)絡(luò)新媒體的體驗(yàn)操作。因此，縣級(jí)電視節(jié)目必須借助于新媒體，積極對(duì)當(dāng)?shù)氐碾娨暪?jié)目進(jìn)行品牌推廣，不斷提升品牌影響力，吸引到更多的觀眾群體，電視節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，能有效加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，貼近群眾的生活，促進(jìn)電視行業(yè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。

（二）利用微博擴(kuò)大節(jié)目影響

    縣級(jí)電視節(jié)目在播出之后，無(wú)法及時(shí)了解掌握觀眾的反饋意見(jiàn)和想法，通過(guò)上門(mén)采訪要花費(fèi)較多的時(shí)間和資金成本。因此，在新媒體的背景下，縣級(jí)電視節(jié)目可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放，利用微博和微信與觀眾展開(kāi)話題互動(dòng)交流，引起觀眾的熱點(diǎn)關(guān)注，從而建立起穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)受眾群，產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)[5]。

（三）手機(jī)傳播新平臺(tái)

    當(dāng)前社會(huì)出現(xiàn)了“低頭族”這一現(xiàn)象，由于手機(jī)它的方便攜帶性和及時(shí)性，人們只要看看手機(jī)就能了解到各種訊息內(nèi)容。因此，縣級(jí)電視節(jié)目不能忽視掉手機(jī)這一個(gè)不容小覷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以通過(guò)在手機(jī)微信上建立公眾號(hào)，讓節(jié)目受眾群在里面進(jìn)行互動(dòng)，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)各種節(jié)目訊息，從而形成了對(duì)電視節(jié)目的輿論圈。人們隨時(shí)隨地可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行收看電視節(jié)目，選擇自己喜愛(ài)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

結(jié)束語(yǔ)

    綜上所訴，縣級(jí)電視節(jié)目要想在新媒體融合背景下進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，就必須積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)、微博微信以及手機(jī)等新媒體，不斷提升節(jié)目品牌影響力，建立一支專業(yè)化的媒體數(shù)字化團(tuán)隊(duì)，借助新媒體加大對(duì)電視節(jié)目的推廣傳播。

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