樂(lè)看春晚震九霄 ——試析猴年春晚的借鑒意義

花燈賞完湯圓吃過(guò)，猴年春節(jié)大戲終于落幕，據(jù)央視官方公布的數(shù)據(jù)，2016猴年央視春晚多屏直播收視率達(dá)到了30.98%，較2015年的29.60%提高了1.38個(gè)百分點(diǎn)，受眾總規(guī)模達(dá)到10.33億，其中國(guó)內(nèi)有6.9億觀眾通過(guò)電視看直播，另有1.38億人在網(wǎng)上收看。此外，164個(gè)國(guó)家和地區(qū)的409家電視機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)播或部分使用了6個(gè)國(guó)際頻道的直播信號(hào)，其中394家全部轉(zhuǎn)播，15家部分轉(zhuǎn)播。

作為每年要承擔(dān)跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)創(chuàng)作重任的南寧電視臺(tái)，央視猴年春晚的創(chuàng)作思路對(duì)于我們有著重要的參考價(jià)值和借鑒意義。

“春天的旋律”系列跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)，是南寧市委、市政府確定的，由南寧電視臺(tái)負(fù)責(zé)具體策劃、組織、執(zhí)行的，重大的對(duì)外文化交流合作項(xiàng)目。自2007年以來(lái)，經(jīng)過(guò)9年8屆的打造，已經(jīng)成為一個(gè)兼具中國(guó)與東盟特色的新春文化品牌。

“春天的旋律·2016跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)”由南寧電視臺(tái)攜手中國(guó)新聞網(wǎng)、湖南衛(wèi)視金鷹傳媒、三沙衛(wèi)視、香港衛(wèi)視、澳門(mén)電視臺(tái)、馬來(lái)西亞嘉麗臺(tái)、澳大利亞天和中文電視臺(tái)、菲律賓菲中電視臺(tái)、新西蘭華人電視臺(tái)共同推出，晚會(huì)在廣西南寧錄制。今年的跨國(guó)春晚以“千年絲路•永恒弦歌”為主題。晚會(huì)以歌舞為主，節(jié)目形式包括民族舞、器樂(lè)、街舞、雜技、戲曲、武術(shù)表演、舞臺(tái)劇、東南亞歌曲等，還穿插各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的過(guò)年民俗。晚會(huì)最終取得了收視率1.095%，市場(chǎng)份額3.621%的好成績(jī)，但相比央視春晚在本地的收視率5.827%，市場(chǎng)份額18.142%的數(shù)據(jù)，仍有很大的提升空間。

一臺(tái)十幾億人期待的春晚，其所承載的，可想而知有多繁重，而今天的春晚早已從1983年的春晚的歷史中破繭重生，它不再僅僅是中國(guó)人集體的一頓精神年夜飯，還隨著時(shí)代的巨變，中國(guó)影響力的提升，成為了中國(guó)向世界遞出的一張文化名片，對(duì)加強(qiáng)中華文明在全球范圍的文化話語(yǔ)權(quán)，對(duì)輸出中國(guó)多姿多彩的民族文化及社會(huì)主義當(dāng)代文藝，有著積極意義。獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，怎么樣才能讓方方面面都樂(lè)于點(diǎn)個(gè)贊，著實(shí)費(fèi)了導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的一番心血。

一、紅旗上的光輝

放眼世界，每種文化都有其獨(dú)特的地域性、專(zhuān)屬的民族性、鮮明的時(shí)代性，這些特點(diǎn)構(gòu)成了文化的主旋律。

央視作為黨和政府的喉舌，必須把政治方向擺在第一位。本屆春晚唱響了紅色主旋律，時(shí)刻不忘社會(huì)主義核心價(jià)值觀和偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，對(duì)紅色經(jīng)典高度重視，一下子就把觀眾，尤其是把40后、50后的老人們帶回到了戰(zhàn)火紛飛軍歌嘹亮的紅色年代，并歌頌了祖國(guó)的大好河山、人民群眾歡天喜地、共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)人民奔小康、實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興等等，使我們深深地感受到了紅色基因的一脈相承，激勵(lì)著我們每個(gè)人去奮斗、去拼搏。

當(dāng)老藝術(shù)家郭蘭英領(lǐng)銜唱起《我的祖國(guó)》時(shí)、當(dāng)100歲的老將軍張玉華帶隊(duì)起立敬禮時(shí)，相信海內(nèi)外每一位炎黃子孫都會(huì)為之動(dòng)容。整臺(tái)晚會(huì)展示出了全國(guó)各族人民在以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央的帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的堅(jiān)定決心，以及“十三五”開(kāi)局之年和全面建成小康社會(huì)決勝階段的必勝信心。

二、絲路上的夢(mèng)想

習(xí)近平總書(shū)記在2013年提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，強(qiáng)調(diào)相關(guān)各國(guó)要打造互利共贏的“利益共同體”和共同發(fā)展繁榮的“命運(yùn)共同體”。這一跨越時(shí)空的宏偉構(gòu)想，從歷史深處走來(lái)，融通古今、連接中外，順應(yīng)和平、發(fā)展、合作、共贏的時(shí)代潮流，承載著絲綢之路沿途各國(guó)發(fā)展繁榮的夢(mèng)想，賦予古老絲綢之路以嶄新的時(shí)代內(nèi)涵。

本次央視猴年春晚還選擇了四個(gè)外場(chǎng)，這四個(gè)外場(chǎng)看似從東西南北四個(gè)方向各抽選一個(gè)城市，實(shí)則別有深意。西安是古代陸上絲綢之路的發(fā)端，泉州則是海上絲綢之路的起點(diǎn)，呼倫貝爾大草原和羊城廣州，則分別是草原絲綢之路與海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，毋庸置疑，這就是對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃的呼應(yīng)。從陜西西安的唐代古都城，到廣東廣州的機(jī)器人和無(wú)人機(jī)，無(wú)不向外傳遞著一個(gè)國(guó)家和民族聯(lián)接中外、溝通世界的信心與渴望。

當(dāng)世界正發(fā)生著復(fù)雜深刻的變化，國(guó)際金融危機(jī)深層次的影響繼續(xù)顯現(xiàn)，世界經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的時(shí)候，共建“一帶一路”符合國(guó)際社會(huì)的根本利益。晚會(huì)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)通過(guò)完美的藝術(shù)表現(xiàn)，做了最為貼切的解讀，情感有張力，內(nèi)在有邏輯，也展示了70后、80后的文藝工作者在學(xué)習(xí)政策和落實(shí)政策上的能力，不亞于自己的前輩。

三、舞臺(tái)上的百花

看完整臺(tái)節(jié)目，我們可以發(fā)現(xiàn)：今年央視春晚歌舞類(lèi)節(jié)目的比重非常之高，幾乎達(dá)到70%。

從前的央視春晚，能被觀眾記住并形成二次傳播的，往往都是語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目當(dāng)中的笑點(diǎn)，因此語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的配比歷年來(lái)都不會(huì)太低。但今年大概是因?yàn)槭瞩r明地強(qiáng)調(diào)“正能量”主題，故而語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目不但數(shù)量少了，引人發(fā)笑的空間也不大。反倒是歌舞戲曲類(lèi)的節(jié)目，演出氣氛十分熱烈，特別是對(duì)五十六個(gè)民族題材的挖掘，充分繼承了春節(jié)晚會(huì)大歌大舞的傳統(tǒng)。導(dǎo)演組對(duì)這幾十個(gè)節(jié)目的編排很是考究，充分考慮到了觀眾近五個(gè)小時(shí)的收看心理，通篇節(jié)奏明快，動(dòng)情點(diǎn)設(shè)計(jì)巧妙，相關(guān)的懷舊與情感環(huán)節(jié)，都能觸碰到觀眾最柔軟的內(nèi)心深處，整臺(tái)晚會(huì)既不失輕松活潑，又有情感的有機(jī)注入，笑聲中有感動(dòng)，感動(dòng)中有笑聲，這種正面的、喜氣的表達(dá)，完全符合中國(guó)人過(guò)年的喜慶氛圍。

四、指尖上的年味

討好各年齡層的觀眾，可以說(shuō)是每個(gè)春晚團(tuán)隊(duì)夢(mèng)寐以求的目標(biāo)，而這個(gè)難題竟然陰差陽(yáng)錯(cuò)地被社交網(wǎng)絡(luò)輕而易舉地解決了，過(guò)段時(shí)間再回憶起來(lái)，你記住的一定是滿天飛的紅包和多屏切換的手指疼、脖子疼、心疼。

除夕夜，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以阿里、騰訊等為首，推出了各種手機(jī)搶紅包游戲，再次引發(fā)億萬(wàn)網(wǎng)民狂歡。

當(dāng)天參與阿里系支付寶“咻一咻”的人次，達(dá)到3245億次，是去年春晚互動(dòng)次數(shù)（110億次）的30倍左右，集齊五福的有791405人，2.15億大獎(jiǎng)被瓜分，?？ǔ蔀橹Ц秾毥衲晗蛭⑿偶t包進(jìn)攻的秘密武器。最后的數(shù)據(jù)顯示，?？◣?dòng)11億對(duì)好友在支付寶上互相加為好友，包抄了微信社交之王的后路，為其下一步提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)打下了基礎(chǔ)。

騰訊系微信數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天全世界共有4.2億人次收發(fā)紅包，使得除夕當(dāng)天紅包收發(fā)總量達(dá)到80.8億個(gè)，峰值每秒40.9萬(wàn)個(gè)；“搖一搖”則共發(fā)出1.82億個(gè)紅包，共有2900萬(wàn)張紅包照片，互動(dòng)次數(shù)超過(guò)1.92億；騰訊系發(fā)力金融業(yè)務(wù)的QQ，今年也首次深度參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)，“刷一刷”搶紅包的用戶數(shù)，最終達(dá)到3.08億人，搶到紅包22.34億個(gè)，QQ用戶共刷1894億次，其中90后占比達(dá)到75%。

新浪微博方面，除夕當(dāng)天有1.34億網(wǎng)友在狂刷，在央視春晚直播的期間，討論的微博達(dá)到了5191萬(wàn)條，網(wǎng)友的互動(dòng)量則達(dá)到1.15億，網(wǎng)友搶微博紅包的總次數(shù)則超過(guò)8億次。

從最后的結(jié)果來(lái)看，與央視春晚的獨(dú)家合作讓支付寶紅包得到了最大的關(guān)注度，而微信則是參與人數(shù)最多，微博則在設(shè)計(jì)上與春節(jié)結(jié)合得最深。

手機(jī)搶紅包，成為一項(xiàng)“指尖上的新年俗”，而紅包大戰(zhàn)背后，則是互聯(lián)網(wǎng)巨頭間已白熱化的用戶之爭(zhēng)和移動(dòng)支付地位之戰(zhàn)，較量主要在影響力、趣味性、社交性、驚喜性和商業(yè)化之間展開(kāi)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代共賀新年的方式在嬗變，電視臺(tái)不再唱獨(dú)角戲了，按目前的形勢(shì)，紅包對(duì)微信、支付寶的意義都在下降。如果2017年還有春晚，該輪到百度錢(qián)包、萬(wàn)達(dá)快錢(qián)搶獨(dú)家合作了。

五、對(duì)于“春天的旋律”跨國(guó)春晚的參考性建議

“春天的旋律”系列跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)年年做，合作的媒體數(shù)量在不斷增加，與此同時(shí)，觀眾的期待值也在提升，創(chuàng)新勢(shì)在必行。本文借鑒央視猴年春晚的成功經(jīng)驗(yàn)，建議從以下幾個(gè)方面尋找著力點(diǎn)。

（一）主題突出，個(gè)性鮮明，爭(zhēng)取國(guó)家資金的支持

當(dāng)前影響“春天的旋律”跨國(guó)春晚質(zhì)量提升的一個(gè)重要因素在于資金不足。歷年來(lái)，“春天的旋律”跨國(guó)晚會(huì)的境外合作媒體相當(dāng)一部分都是國(guó)家級(jí)的，合作的對(duì)象還在逐漸增加之中，作為一家城市電視臺(tái)，能夠堅(jiān)持十年與諸多國(guó)家級(jí)媒體或全球覆蓋的衛(wèi)視聯(lián)合舉辦春晚已經(jīng)實(shí)屬不易。然而，僅僅依靠我們一個(gè)城市臺(tái)自籌資金，很難進(jìn)一步在規(guī)模上做大做強(qiáng)。南寧電視臺(tái)組織的節(jié)目往往局限于城市臺(tái)或省級(jí)臺(tái)水平，這兩年晚會(huì)的舞臺(tái)效果、錄制技術(shù)和包裝制作水平也遇到了瓶頸，所以晚會(huì)的質(zhì)量目前處于停滯不前的狀態(tài)。盡管中央要求節(jié)儉辦晚會(huì)，但國(guó)家對(duì)于外宣類(lèi)文化項(xiàng)目的支持力度還是很大的，更何況南寧市正處在“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)上，是中國(guó)面向東盟的橋頭堡，是中國(guó)－東盟博覽會(huì)的永久舉辦地。晚會(huì)雖是由南寧市政府主辦，但在境外播出時(shí)所代表的就不僅僅是南寧市的形象了，而是代表著中國(guó)的國(guó)家形象。按照當(dāng)前的運(yùn)作模式，從傳播效果看，“春天的旋律”完全可以比肩“大地飛歌”，是展示中國(guó)文化軟實(shí)力的重要窗口，而且目前該項(xiàng)目已多次入選“國(guó)家絲綢之路影視橋工程”，應(yīng)該想盡辦法，盡最大可能爭(zhēng)取到國(guó)家資金的支持。這就要求立項(xiàng)時(shí)格局要做得夠大，突破我們是城市臺(tái)的思維禁錮，視野要更加國(guó)際化，要符合國(guó)家文化輸出戰(zhàn)略的高度，在堅(jiān)持嚴(yán)格控制成本的同時(shí)，進(jìn)一步提升節(jié)目的呈現(xiàn)效果，把錢(qián)用在刀刃上，總預(yù)算至少應(yīng)在500萬(wàn)元以上，吸引更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源和整合更高端的視覺(jué)技術(shù)手段。

（二）充分挖掘利用非遺資源

廣西具有豐富的非遺資源，南寧市作為廣西的首府，視野可以涵蓋整個(gè)八桂大地，整合全區(qū)的非遺資源，增強(qiáng)輸出文化的地域性和民族性，以區(qū)別于同樣在努力打?qū)ν馕幕敵雠频闹醒爰笆∈懈骷?jí)同行（如央視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等）。這既符合南寧市十三五規(guī)劃的定位，也會(huì)為爭(zhēng)取區(qū)宣的支持奠定基礎(chǔ)。打造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌晚會(huì)和文化產(chǎn)品，既可以建立起符合華人春節(jié)團(tuán)圓一家親的文化傳統(tǒng)，又可以占有全球華人泛國(guó)際化視野的資源，是南寧電視臺(tái)自我形象展示和面向全世界交流的一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。

（三）借助現(xiàn)代科技提升影像呈現(xiàn)效果

影像工業(yè)發(fā)展到今天，高科技手段層出不窮，好的創(chuàng)意不再是不切實(shí)際的妄想，借助現(xiàn)代科技，我們完全有可能把中國(guó)人幾千年來(lái)的浪漫夢(mèng)想呈現(xiàn)在觀眾的眼前，如今年遼寧衛(wèi)視春晚的3D秀。因此，我臺(tái)一方面要繼續(xù)挖掘現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備的潛能，另一方面也要及時(shí)跟上最新的影像科技形勢(shì)，例如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影技術(shù)、靈活多變的臺(tái)型、隨著節(jié)目和音樂(lè)調(diào)整角度的LED屏等等，小米加步槍我們可以繼續(xù)拼靈活，導(dǎo)彈核武器玩的就是戰(zhàn)略影響了，兩者不偏廢，一臺(tái)好看、好玩、大影響的晚會(huì)才能脫穎而出。

（四）制造宣傳熱點(diǎn)，形成品牌帶動(dòng)效應(yīng)，豐富受眾互動(dòng)的方式

在美國(guó)，“超級(jí)碗星期天”，即美式足球聯(lián)盟年度冠軍賽，因其多年來(lái)都是全美收視率最高的電視節(jié)目，已然成為一場(chǎng)全美的綜合性體育娛樂(lè)盛宴，像“春晚”一樣擁有巨大的注意力，是美國(guó)科技巨頭的心頭所好，這昭示著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技公司在春晚投放廣告也將成為常態(tài)。故而我們應(yīng)尋找到合適的互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，訂立好游戲規(guī)則，制造宣傳熱點(diǎn)，使跨國(guó)春晚的品牌形成一個(gè)連鎖反應(yīng)，豐富觀眾對(duì)跨國(guó)春晚的關(guān)注點(diǎn)，延長(zhǎng)跨國(guó)春晚口碑的傳播時(shí)間，擴(kuò)大跨國(guó)春晚影響的人群與區(qū)域，真正實(shí)現(xiàn)“春天的旋律”奏響全球的“中國(guó)夢(mèng)”。