不注意資料的時(shí)效性,未及時(shí)更新
2008年10月的一本市場(chǎng)營銷類書稿中有這樣一段文字:
瑞士“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”(WBL)公布2007年世界品牌500強(qiáng),前三位是:可口可樂、花旗集團(tuán)、谷歌。500強(qiáng)中,美國有247個(gè),法國有47個(gè),日本N43個(gè);前100強(qiáng)中,包括中國移動(dòng)、CCTV和海爾。
這部分內(nèi)容從字面上看沒有任何錯(cuò)誤。而實(shí)際上,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2008年度(第五屆)“世界品牌500強(qiáng)”排行榜已經(jīng)于7月11日在紐約揭曉。非營利機(jī)構(gòu)哈佛大學(xué)(Harvard)從2007年的第四名躍居第一,老牌“選手”、2007年冠軍可口可樂(Coca-Cola)2008年屈居第二,而排名第三的是花旗集團(tuán)(Citi)。2008年中國內(nèi)地又有3個(gè)品牌入選,進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)總數(shù)達(dá)到15個(gè),其中中國移動(dòng)(ChinaMobile)和中央電視臺(tái)(CCTV)位列前100名。進(jìn)入2008年排行榜的中國品牌還有海爾、聯(lián)想、中國工商銀行、國家電網(wǎng)、中國銀行、中國人壽、長虹、中國中鐵、中國石油、招商銀行、中國國際航空、中國石化、清華同方。
這些資料在世界品牌實(shí)驗(yàn)室的網(wǎng)站上可以查到,因此,書稿中的這部分內(nèi)容和數(shù)據(jù)都是錯(cuò)誤的,應(yīng)更新為:
瑞士“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”(WBL)公布2008世界品牌500強(qiáng),前三位是:哈佛大學(xué)、可口可樂、花旗集團(tuán)。入選500強(qiáng)的品牌分屬于28國,其中美國有243個(gè),法國有47個(gè),日本有42個(gè);前100強(qiáng)中,包括中國移動(dòng)和CCTV。
這些原創(chuàng)的不足,都要求編輯細(xì)讀原稿。明確加工目標(biāo),查證必要資料,進(jìn)行刪誤增補(bǔ)、去蕪存精的修改。人們常說編輯是給他人“做嫁衣”,而“做嫁衣”也要講究學(xué)問。把原始布料或者還欠完善的服裝制成出色的“嫁衣”需要編輯的智慧和經(jīng)驗(yàn)。
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