英語(yǔ)商標(biāo)詞的音律美及其“對(duì)等”翻譯-音樂(lè)論文

摘要：本文就美學(xué)角度剖析英語(yǔ)商標(biāo)詞的特點(diǎn)及對(duì)等翻譯策略。一個(gè)好的商品不僅應(yīng)質(zhì)量上乘，服務(wù)優(yōu)質(zhì)，而且應(yīng)讀音動(dòng)聽(tīng)，響亮，優(yōu)美，富于音律美，適于口頭傳播，這樣才能擴(kuò)大知名度，更有利于產(chǎn)品的銷售。關(guān)鍵詞：英語(yǔ)商標(biāo)詞音律美對(duì)等翻譯
商品是用來(lái)銷售的，而商標(biāo)詞的一個(gè)重要功能就是為商品作宣傳，從而擴(kuò)大商品的知名度。有一個(gè)關(guān)于羊毛衫的電視廣告，很短，卻很富于變化，先是低沉的男聲：“恒一源一祥一絨線羊毛衫”，前面三字是一字一拍，拖長(zhǎng)音，突出產(chǎn)品的品牌，也就是商標(biāo)詞，使人印象深刻，最后以童音三字一拍快速結(jié)尾：“羊！羊！羊！”，再次強(qiáng)調(diào)羊毛制品的特點(diǎn)，令人十分難忘。可見(jiàn)，在商品的銷售中，特別是在媒體的宣傳過(guò)程中，好的商品不僅因質(zhì)量上乘，服務(wù)優(yōu)質(zhì)，而且應(yīng)讀音動(dòng)聽(tīng)，朗朗上口，富于音律美，適于口頭傳播，這樣才能引導(dǎo)消費(fèi)，刺激公眾的購(gòu)買欲。一、商標(biāo)詞應(yīng)發(fā)音響亮，令人印象深刻發(fā)音響亮的商標(biāo)詞更容易引起顧客的注意，給人留下十分深刻的印象。根據(jù)英語(yǔ)發(fā)音的規(guī)律，元音的長(zhǎng)短直接影響音的響亮程度。一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)元音和雙元音在詞尾和濁輔音前發(fā)音比較長(zhǎng)，因而發(fā)音較響亮。如：〔萬(wàn)能解碼機(jī)）8613131’(音響〕830八化（創(chuàng)傷繃帶）？0X1辦IV6(工具〕。而短元音一般都發(fā)得較短，但[一是短元音中發(fā)奇最長(zhǎng)的一個(gè)，所以含[一的商標(biāo)詞特別多，如：？」1擬、文具）如。!化妝品巧丨6“香煙）他卯V蛋糕〕1時(shí)枕肪110肪機(jī)車）
似如訪1(洗發(fā)液）⑶3即1011〔修路機(jī)〕831(除臭劑）似時(shí)油（清潔劑）？3即613(尿布〕83化-八1(1(創(chuàng)傷繃帶）如30111〔安眠藥〕。短元音在詞首和詞間的非重讀音節(jié)中發(fā)的較短而模糊，而在詞尾則較長(zhǎng)而響亮，以[口結(jié)尾的商標(biāo)詞很常見(jiàn)，如仿（玩具）詘1卯?1巧克力〕I肚1…廿(汽車〕1乂011香皂：??？印331(可樂(lè)1
許多公司的名名稱或標(biāo)志是以-⑶結(jié)尾的，如：00貼0，0以00，11100，8込丄打00，5x6100，評(píng)6300等等，有人
認(rèn)為表示0037或01013100，但事實(shí)上一。0坩或一
⑶印更能代表兩詞的意義，以-⑶結(jié)尾是因?yàn)楦懥?，更讓人印象深刻?br />由于中文中也有、」[幻等音，所以在翻譯時(shí)，不要著重于意乂的翻譯，最好用音譯法或者音譯加意譯的方法來(lái)進(jìn)行翻譯、
二、商標(biāo)詞應(yīng)便于發(fā)音，易于口頭傳播
根據(jù)人類口腔的結(jié)構(gòu)，人們?cè)诎l(fā)元音時(shí)，唇和牙床的移動(dòng)很輕松，主要是舌的位置很難掌握。單元音按舌位的活動(dòng)范圍分為：前元音，中元音，后元音。中元音舌的位置最難掌握，所以含中元音的商標(biāo)詞極少，因?yàn)橐子诎l(fā)音的商標(biāo)詞，
的創(chuàng)新意識(shí)，要求學(xué)生利用在語(yǔ)文課上學(xué)習(xí)王維的詩(shī)《送元二使安西》的基礎(chǔ)上啟發(fā)學(xué)-生的想象力，從而逐漸過(guò)渡到自己動(dòng)手操作完成對(duì)陽(yáng)關(guān)三疊的感受，怎樣通過(guò)演唱、濱奏表達(dá)出《陽(yáng)關(guān)三疊》情緒。這一特設(shè)教學(xué)過(guò)程主要是要求學(xué)生將思考、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)新的過(guò)程有機(jī)結(jié)合，極大的浞進(jìn)了學(xué)生思維創(chuàng)新能力的發(fā)展。
例2：在上《四季歌》這一課中.我要求學(xué)生利用美術(shù)課中對(duì)色彩的感受啟發(fā)學(xué)生的想象力，對(duì)四季的色彩感覺(jué)是怎樣的，你該用什么樣的色彩去演奏、湞唱四季歌中的不同季節(jié)，在學(xué)習(xí)結(jié)束時(shí)，讓學(xué)生在整節(jié)課學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上再將自己的體會(huì)以描繪色彩的方式表達(dá)出來(lái)。這種創(chuàng)新教育方式也在教學(xué)過(guò)程中調(diào)動(dòng)著、培養(yǎng)著學(xué)生創(chuàng)新思維。
在現(xiàn)今的教學(xué)中，如上的創(chuàng)新教育手段和方式像一條紅線始終貫穿其中，它推動(dòng)著我們教學(xué)和教育的發(fā)展，而這其中創(chuàng)新能力的產(chǎn)生正是創(chuàng)造性思維的閃現(xiàn)。俗話說(shuō)“種瓜得瓜，種豆得豆”，當(dāng)我們老師在進(jìn)行創(chuàng)新教育的同時(shí)也是為學(xué)生種下了創(chuàng)造性思維的種子，因此我們?cè)谂囵B(yǎng)學(xué)生獨(dú)立自主的進(jìn)取精神的同時(shí)，首先要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)。
三、讓音樂(lè)教學(xué)中的創(chuàng)新教育方式日常化、生活化“藝術(shù)來(lái)源于生活，但高于生活”，音樂(lè)處處都有美的存在，要喚醒學(xué)生對(duì)音樂(lè)美的興趣，首先必須讓他們感受到音樂(lè)的魅力。音樂(lè)教育的內(nèi)涵是豐富的，對(duì)學(xué)生的音樂(lè)美及興趣的培養(yǎng)，我們不能只停留在學(xué)校里或停留在固有的書(shū)本知識(shí)上。要大膽鼓勵(lì)學(xué)生在日常生活中、每一節(jié)音樂(lè)課中、甚至是在聽(tīng)到音樂(lè)的瞬間等都要善于觀察、善于思考，及時(shí)把
自己看到的、想到的記下來(lái)或唱出來(lái)，在原有的音樂(lè)知識(shí)基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新。比如這次我校參加廣州市首屆教材歌曲比賽的兩首歌曲一首《天黑黑》，另一首《小星星變奏》，都是學(xué)生們很喜歡的童謠。在整個(gè)排練中，我積極征求學(xué)生的意見(jiàn)，邊排練邊修改，直到師生都較為滿意，有時(shí)會(huì)為了一個(gè)音符或一個(gè)節(jié)奏型，而爭(zhēng)論不休；很大程度上，這兩首歌都體現(xiàn)了學(xué)生的創(chuàng)新精神風(fēng)貌，
所以在音樂(lè)藝術(shù)教育中要從學(xué)生的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，去巧妙地，耐心地，愉快地激發(fā)，善于發(fā)現(xiàn)和激發(fā)學(xué)生用真實(shí)的心靈去感受，去演奏和演唱。
盡管我國(guó)注重學(xué)生的音樂(lè)素質(zhì)教育和創(chuàng)新能力培養(yǎng)的道路才剛剛開(kāi)始探索，但我相信在眾多音樂(lè)教育者的努力下，我們的音樂(lè)教育會(huì)因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)新教育而充滿活力。
參考文獻(xiàn)：
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3.李姣，鄭岷波加強(qiáng)基礎(chǔ)音樂(lè)教育中創(chuàng)造力的培養(yǎng)