電視媒體在中國的發(fā)展及影響探析

一、電視媒體的界定

（一）廣義的電視媒介

媒體是當下社會生活中不可或缺的部分，而電視媒體則尤為重要。電視媒體不僅僅是依靠電視為媒介，錄像機、影碟機、攝影機都可以統(tǒng)稱為電視媒體。

（二）電視媒介的優(yōu)點

電視媒體是一種信息傳播的媒介，也可以說是一個平臺。與其他媒介相比較，電視媒體的優(yōu)勢顯而易見，它不僅能傳播實時信息，播放的畫面也生動易懂，更為直觀，而且能傳播給各個文化層次的群眾，讓群眾能直接參與到互動中來。總而言之，就是加速了文化的傳播。

二、電視媒介在中國的發(fā)展歷程和現狀

（一）發(fā)展歷程

電視的發(fā)展在科技時代是及其迅猛的，從它出世的那一刻，就標志著媒體即將走向的又一個巔峰。最早的電視是在1924年，英國人貝爾德發(fā)明了機械掃描電視機，美國科學家茲沃里金發(fā)明了現代電視的雛形電子電視，從而奠定了電視機的發(fā)展。而中國的第一臺黑白電視在1958年出現在天津，步入21世紀后，電視就飛速發(fā)展起來了。

目前，中國電視媒體的發(fā)展可以大致分為四個階段。

第一個就是60-70年代的黑白電視階段。那時候擁有電視的群體只是一小部分，電視機還未廣泛流行，擁有一臺黑白電視機就會成為周圍人群里開眼看世界的第一人，所以電視傳媒還是小范圍的傳播方式。

第二個就是80年代中期的彩色電視時代。這一階段電視開始走進尋常人家的生活里，電視的普及也促使著電視節(jié)目的快速錄制和先進設施的出現，新穎的畫面感和直觀的效果使得電視已經成為大眾傳播的媒介。

第三階段是80年代后期到20世紀末的立體傳輸，這時的電視是首屈一指的傳播媒介，傳輸方式也豐富起來了，有微波、衛(wèi)星還有有線光纜等。

最后一個階段也是目前最為先進的階段，數字電視、衛(wèi)星直播、錄像攝影機，各種錄制及輸出的電視都漸漸步入人們的生活，同時也給電視媒體帶來顛覆性的變化。

（二）電視媒體的現狀

早期的中國，電視媒體是三國鼎立的狀況，國營、私營、社會公營相互競爭。發(fā)展到后期，中國就開始對電視媒體進行體制改革。發(fā)展到今天，幾乎所有電視的媒體都加進廣告或者贊助商等等進行一系列宣傳，并且電視傳媒產業(yè)還在進行擴大，資源也逐步走向集團化，如此看來，電視媒體的發(fā)展已經越來越趨向于商業(yè)化、集團化和數字化。

三、電視媒體對中國的影響力

（一）電視媒體的公眾輿論力量

  據數據顯示，播放新聞方面節(jié)目的收視率占50%以上，作為廣泛的傳播媒介，電視的播出能夠產生極為深遠的政治影響力。首先，它播出的內容，播出的方式，就直接決定了新聞的重要性，所以，電視媒體在很大程度上決定了人們了解的時事，決定了人們思考、談論什么。沒有哪項措施是沒有經過鋪墊就直接頒發(fā)播出的，例如90年代的“三農”問題，就論證了電視媒體對中國的巨大影響力。其次，它作為傳播媒介也是產生輿論的一種渠道。在德國，公共輿論就是一種對政治統(tǒng)治合理的基本認可。在中國更是如此，早有近代思想家梁啟超說過，輿論是政治的基礎。電視傳媒的存在就是為了打破人際傳播的局限，擴大告知范圍，使得享有權利的公民全面了解政治，理智參與政治。為了達到這一目的，公民唯有得到足夠的政治信息才能發(fā)表自己的見解，形成公眾輿論。這些形成的大眾輿論足以改變政治關系。所以，電視媒體在政治方面的影響力是深之重之，絕不可忽略。

（二）電視媒體的商品經濟力量

  電視媒體的影響力不只表現在政治經濟，也在表現群眾的文化精神和價值觀人生觀方面等，并且能促進社會發(fā)展更能影響經濟發(fā)展。生產力和生產關系是相互制約的，政治關系變化究其根本是經濟關系發(fā)生了改變。從個人來說，電視媒體能引導個人的消費觀，從國家來說，電視媒體可以影響整個行業(yè)發(fā)展乃至國民經濟的發(fā)展。不同的電視媒體對不同經濟的發(fā)展也是有不同影響的，廣告作為到達率最高的的商品宣傳方式，無疑占據了主導地位。例如中央電視臺的廣告，每年的中央臺廣告招標都是中國經濟增長與否的標志，而地方電視臺則只能影響某個地區(qū)的經濟發(fā)展。回顧前些年的某地方電視臺廣告數據，同一個產品，冠名一個有名氣的電視節(jié)目之后，銷量同比就增加了近50%，并且根據數據顯示，該電視廣告還在持續(xù)增長中。除此之外，電視媒體又一重要的作用是引導市場消費走向。比如現在備受追捧的韓劇就通過有意無意的宣傳，改變了廣大消費者的消費觀，間接拉動了內需。這些穿插在電視劇、電影里的廣告轟炸，讓中國的商品經濟愈加繁榮。

（三）電視媒體的文化傳播力量

  作為一個古老有韻味的古文明東方大國，向世界展示自己的獨特文化，電視媒體就是最好的展示平臺，不僅能讓本國家的文化傳承下去，也能讓其他國家的人對本國的文化產生濃厚興趣。中國的地域廣袤，民族眾多，文化也是多種多樣，而電視媒體現在已經是廣泛的進入各家各戶，不拘泥于地區(qū)限制和語言限制，由此看來，電視媒介對于一個國家文化的傳播就是不可或缺的了。通過電視媒介，展示的幾乎是全方位的中國文化，從演員的精湛演技到演員的專業(yè)術語，從國家的文化底蘊到現代文化傳揚，從濃郁的情感到雋永的內涵，從勤勞勇敢的品格到美好生活的憧憬，無一不體現著中華民族的無窮魅力。電視媒體作為一個主流媒體，它不僅承載著本國民族文化的基因，也象征著精神文化的傳承。它利用自身的高號召力和凝聚力，鞏固加深群眾對傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)揚，深入探索對新近文化的理解和萃取，對中國的傳統(tǒng)文化弘揚和新潮文化的萃取都有重要作用。

四、電視媒體的影響力弱原因分析

（一）品牌發(fā)展弱

經過研究發(fā)現中國發(fā)展總量占全球比重很大，但是中國的品牌企業(yè)卻很少，中國的廣告支出僅占全國GDP的百分之一，而國際平均水平則占百分之一點五，發(fā)達國家則占百分之二。這就說明我國的品牌意識太弱，并沒有重視品牌的宣傳的重要性。但是這也同時說明，中國的品牌發(fā)展還有很大的進步空間。

（二）機構設置不合理

一般的電視媒體都設置了多個部門，例如技術部、后勤部、節(jié)目部等，這些部門又都分別設置了管理者，這些管理者都有絕對的權利和話語權，這在實際過程中就造成了層次多，力度小指揮不一致的尷尬情況，不同的管理者為了追求不同的目標而忽視了全局的利益，而最后又沒有總理全局的人，不能協(xié)調各個部門組織之間的不和諧因素，使得電視節(jié)目變成了高成本低質量的產物。

（三）傳播理念傳統(tǒng)

大多數人的思想還局限在廣播電視的媒體傳播，但現在已經是網絡時代了，網絡引領著新的潮流，電視媒體也應該順應這股時尚潮流，將電視媒體和網絡連接，和時代接軌。電視媒體雖然設地廣泛，但是很大一部人常年在外奔波，對電視的需求也不是那么的高，而現在的智能手機、平板電腦大都也具備了電視媒體的功能，越來越多的人已經摒棄了攜帶不便的電視機、收音機之類的電視媒體，改用智能手機等便攜設備，這樣一來，電視媒體的需求量也連帶著有所下降。

（四）覆蓋面小

電視媒體傳播的方式比較單一，僅僅只能在有電視或廣播的群眾家里傳播，對于網絡橫行的高技能時代來說，電視媒體幾乎不存在競爭力了。除此之外，還有一部分未普及電視的家庭，對于這樣的家庭，他們無從得知時事新聞，無法了解外界信息，或者是得知的時間在真實時間之后，這就難以避免的缺少互動了。所以，這也能看出，電視媒體還是時效性比較差的，這一弱勢在一定程度上就影響了電視媒體的整體影響力。

五、如何提升電視媒體對中國的影響力

（一）提高經營能力

縱觀整個中國的經濟市場，無疑能夠發(fā)現，現在的品牌影響力是多么強大。就拿手機來說，蘋果手機的影響力，最初使用蘋果收集的用戶幾乎遍布全球，中國更是有超過百分之三十的使用者，但是經過本土品牌的不斷宣傳發(fā)展，現在國產手機也能夠和國際品牌一爭高低了。電視媒體也是這樣，只要加以合理的宣傳發(fā)展，國產品牌的市場比重就會慢慢超過國際大牌，甚至能對外出口。所以電視媒體一定得制定戰(zhàn)略，和相關部門研究合作，共同探索品牌發(fā)展之路，為加強品牌的建設而努力，這樣一來就能顯著的提高經營能力，從而提升電視媒體的中國的經濟影響。

（二）合理設置部門職責

對于一個專業(yè)的電視節(jié)目，要想提升影響力一定要有完美的作品來調動起群眾的興趣，這樣一來就要求各個部門的配合一定要緊密。電視媒體就好像一架鋼琴，缺了哪根琴鍵都彈奏不出悠揚的曲子，要想做好宣傳，提升在市場中的影響力，一定要綜合考慮，從實際出發(fā)，以群眾為核心。具體來說，就是對待節(jié)目統(tǒng)籌安排，加強部門之間聯(lián)系，完善各個機構的職能。發(fā)掘最有潛力的統(tǒng)籌者，良好把握整個格局和方向，使之形成完整的運行結構，用最合理的資源完成最高效的工作，從而把工作最高效率化，最大限度增加電視媒體的整體影響力。

（三）更新傳播理念

傳播理念可以說是電視媒體的內涵及核心。在這個互聯(lián)網壟斷的時代，電視媒體要想在這個大浪潮中穩(wěn)健前行就一定要順應這股浪潮的方向。作為新興的電視媒體，首先要做的就是堅持自己的原則，有自己的審核標準，嚴格把握節(jié)目質量，掌控好所宣傳主題的宣傳力度。其次，嘗試了解群眾需求，深入群眾中，在這一基礎上進行改變，把審核的過程公開化，公正化，讓群眾有參與感，這樣的傳播理念更容易讓群眾接受，也更容易提升電視媒體的競爭力度。

（四）擴大覆蓋面

為加強影響，擴大影響范圍，一定要做的就是擴大電視媒體的覆蓋面。建議各個地方頻道都設置自己獨特的節(jié)目，或者地方新聞，對于其他民族，增加電視的語種數量，提高傳播能力，使多民族的公民都能從這一渠道了解基本的時事新聞和外界信息。

（五）弘揚正能量

電視媒體最大的優(yōu)點反而容易被人忽略，相比網絡的魚龍混雜，電視媒體更注重的是真實性，準確性。在網絡時代的發(fā)展下，人們充分的使用言論自由權，這在一定程度上使得網絡上的信息并不完全可靠，相比之下，電視媒體在公開環(huán)境下播出，更有真實性。所以電視媒體可以在響應國家號召，宣傳國家政策的基礎上，加以傳揚社會正能量，使群眾更加喜愛電視媒體這一渠道。

六、結束語

在經濟全球化的發(fā)展之下，電視媒體也在不斷進步，無論是在政治、經濟還是文化方面，電視媒體都在不斷的發(fā)展來適應新時代的潮流，并且不斷的進行目標確立和自我改革，在這種時代浪潮的背景下，電視媒體的影響力也在與日俱增。雖然現在還存在一些缺陷，但是只要新聞方面增加時效性和互動性，娛樂方面加強經濟效益的考慮，人文方面多一些專業(yè)素養(yǎng)來弘揚中國文化，那么電視媒體在對中國的影響力方面更上一層樓是顯而易見的。

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