從《上新了，故宮》看優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華兒女共同的文化基因，是最持久、最深厚、最有底蘊的文化軟實力。自古以來，我國高度重視傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚，社會各界以實際行動紛紛響應(yīng)國家“文化傳承”的號召。近幾年來，傳承優(yōu)秀文化的綜藝節(jié)目層出不窮，表達方式也不斷創(chuàng)新，《中國詩詞大會》、《國家寶藏》等節(jié)目從不同維度對優(yōu)秀文化進行傳播與傳承，在大眾中廣受好評，掀起了“文化熱”。最近，一檔全新的原創(chuàng)文化類節(jié)目《上新了，故宮》成為現(xiàn)象級電視節(jié)目，屢上熱搜，成為文化爆款，引發(fā)全民關(guān)注。《上新了，故宮》打破了大眾對于故宮的刻板印象，讓文物“活”了起來，既有內(nèi)容，又有產(chǎn)品，“零距離”走進大眾視野，以一種喜聞樂見的方式向年輕人傳遞文物的溫度與文化的內(nèi)涵。

一、舊文物+新文創(chuàng)，實現(xiàn)深層次“溫故知新”

《上新了，故宮》是一檔全新的文博探索和文創(chuàng)運營相結(jié)合的節(jié)目，以文化和創(chuàng)意為理念，將靜默的文物轉(zhuǎn)化為富含精神文化內(nèi)涵的文藝產(chǎn)品。每期節(jié)目都有一個主題，明星嘉賓圍繞主題對故宮開放與未開放的領(lǐng)域進行探索，探尋文物的前世與今生，挖掘文物背后的價值與精神內(nèi)核。通過與國內(nèi)設(shè)計師和高校設(shè)計專業(yè)學(xué)生聯(lián)袂合作，設(shè)計與時代接軌的“年輕化”文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“舊文物”煥發(fā)“新生機”。

挖掘舊文物，打造新文創(chuàng)其根本在于立足文物本身基礎(chǔ)之上，以一種全新的方式實現(xiàn)文物的價值傳播。節(jié)目總編劇、故宮研究院影視研究所所長祝勇介紹，所謂“上新了”其實就帶有“溫故知新”的含義，其中“故”就是故宮，希望能夠以“溫故知新”的方式，結(jié)合與時俱進、與時代接軌的新的傳播手段，把有著近六百年歷史的厚重文化寶藏傳遞下來。在具體的節(jié)目中，“溫故知新”體現(xiàn)在兩個方面：

一方面，“故”在探尋故宮未知領(lǐng)域，“新”在獲得文化新認知。故宮將35%未開放的區(qū)域首次突破性呈現(xiàn)給觀眾的同時，在專家的帶領(lǐng)下對故宮進行“零距離”的探索，此為“故”。例如，第一集中乾隆皇帝的秘密花園，首次在觀眾面前展現(xiàn)了寧壽宮花園、倦勤齋、符望閣、竹香館，全景式的展現(xiàn)了乾隆皇帝怡然自樂的“獨處時光”，體現(xiàn)了乾隆的江南情懷。倦勤齋這個隱藏在歷史塵埃之下的藝術(shù)瑰寶，也隨著專家的解讀而變得鮮活富有魅力。在對沉淀幾千年歷史文化的文物古跡進行探尋的過程中，獲得了對文物、對歷史的新認知，此為“新”。例如，在第九集嘉賓探尋最“重”的文物過程中，引出了對文物北遷南遷的歷史關(guān)注與思考，文物背后所蘊含的人文情懷淋漓盡致的展現(xiàn)在觀眾面前。文物是靜默的，但隱藏在文物背后的歷史確是鮮活的。而文物存在的重要意義則是其承載的文化記憶。觀眾在探索故宮的進程中，不斷地獲得新知，體悟歷史的力量才是節(jié)目的題中之義。

另一方面，“故”在感知文化記憶與歷史內(nèi)涵，“新”在打造全新文創(chuàng)產(chǎn)品。每件文物背后都有著不為人知的獨特故事，承載著厚重的文化底蘊。節(jié)目依據(jù)史實，配合專家解說，進行合理想象，拂開歷史的塵埃，解鎖文物背后的歷史謎團，開啟文化記憶的大門。此為“故”。《上新了，故宮》不斷在歷史與現(xiàn)實之間穿梭，通過情景故事再現(xiàn)，生動演繹文物背后的故事，瞬間拉近文物與觀眾之間的距離。南遷的故事呈現(xiàn)與梁金生先生對南遷家書的解讀相融合，讓觀眾在觀看故事的過程中，感知歷史，增強文化自信，讓枯燥的史書變成生動的文物解讀走進人們的生活。通過對歷史、文物全方面的展現(xiàn)與解讀，打造出滿足現(xiàn)代人精神文化需求的原創(chuàng)文化產(chǎn)品。此為“新”。據(jù)悉，每期《上新了，故宮》衍生的、引領(lǐng)熱潮的文創(chuàng)新品，在大眾中廣受歡迎，江南美什件單日銷量達5000套，“故宮YOUNG起來暢心睡衣”預(yù)售眾籌項目在短短幾天籌款已超過280萬，可見，其文化創(chuàng)意產(chǎn)品以其獨特的文化內(nèi)涵與創(chuàng)意價值引領(lǐng)社會風(fēng)潮，文物以“新”的面貌走進大眾生活。

這檔節(jié)目貴在用創(chuàng)意讓“故”宮煥發(fā)生機。節(jié)目實現(xiàn)創(chuàng)新與故宮的完美結(jié)合，用創(chuàng)新的表達手法賦予沉睡的文物以生命力，創(chuàng)新性地打開了故宮文化的另一種解讀方式。通過將文物變?yōu)槲膭?chuàng)，文創(chuàng)變?yōu)楫a(chǎn)品的方式，讓故宮文化以具象化的文化產(chǎn)品被更多年輕人“帶回家”，打通了觀眾與傳統(tǒng)文化雙向互動的新通道。“故”與“新”、“舊文物”與“新文創(chuàng)”的平衡實現(xiàn)了觀眾與古老文明的對話，在深層次上對文化進行“溫故知新”，為傳統(tǒng)文化注入新的活力，為優(yōu)秀文化的弘揚開啟了新紀元。

二、文化探秘+趣味解說，讓故宮“高而不冷”

一般而言，文物離大眾生活較遠，通常會給人以一種高高在上、難以觸及的感覺，而珍藏上百萬件文物、承載中國文化記憶的故宮更是讓大眾覺得高冷而不敢靠近。這兩年隨著原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目興起，一系列節(jié)目如《國家寶藏》、《如果國寶會說話》以及紀錄片《我在故宮修文物》等讓高高在上的故宮可以近距離，甚至是“零距離”、更加通俗普遍的與大眾接觸，讓文物不再“冷”。最近在北京衛(wèi)視熱播的大型文化季播節(jié)目《上新了，故宮》另辟蹊徑，以打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品為目的，通過文化探秘，揭開歷史的面紗，讓承載文化記憶的文物以生動、真實、具體的方式融入大眾生活。

文化探秘是該節(jié)目的一大亮點。通過對故宮建筑、文物、史書的探尋發(fā)現(xiàn)隱藏在背后的神秘故事與文化價值?！渡闲铝?，故宮》中跟隨節(jié)目每期神秘嘉賓走進故宮識寶，探尋故宮未知世界，揭曉終極秘密。對江南有著莫大執(zhí)念與喜愛的乾隆，用了十年的時間打造了寧壽宮花園。觀眾隨著嘉賓們的視角首次揭開了這座“宮中之園”的神秘面紗。“百年前紫禁城的演出”給觀眾留下了懸念，觀眾跟隨嘉賓揭開了神仙戲中“上天”的秘密，通過五口井和活動地板推測“入地”的秘密。隨著探索的一步步深入，不禁讓所有國人對古人的智慧肅然起敬，民族自信油然而生。

節(jié)目中另一個亮點就是采用現(xiàn)代科技與另類表達的方式對知識進行講述、對歷史進行還原?，F(xiàn)代科技與古老文化的和諧共生讓故宮不再是冰冷、嚴肅而又高高在上的歷史承載體。阿爾法蛋這個科技界的實力萌寵為故宮注入了新血液，展現(xiàn)出與這個時代相匹配的氣質(zhì)，被譽為故宮文化的“百科全書”，它是古與今、歷史與科技融合的最佳體現(xiàn)。節(jié)目中，上新研究所小助手阿爾法蛋與嘉賓“甜蜜互動”，幫助嘉賓與觀眾了解故宮知識，尋找文創(chuàng)元素線索。在第四集中，同鄧倫、周一圍、袁姍姍一同探訪崇慶皇太后的人生軌跡，了解清宮選秀，揭開清朝”最幸?！疤蟮恼鎸嵢嗽O(shè)。宮廷御貓的后代“魯班”是節(jié)目中的解說嘉賓之一，橫穿整個節(jié)目，成為節(jié)目的“引導(dǎo)者”與“實力解說員”。這個本來就在年輕人中呼聲很高的萌寵，用有趣萌動的方式講解略顯枯燥的故宮知識。“貓的人設(shè)是屬于現(xiàn)實生活的第三視角，通過它投射到故宮里面的文化，用有萌感的視覺包裝出來，年輕觀眾也更能接受?！惫?jié)目模式創(chuàng)新研發(fā)專家、中國社科院世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇指出，這檔文化節(jié)目把美學(xué)關(guān)照和大眾接受兩者結(jié)合，兼具了社會效益與經(jīng)濟效益。而節(jié)目中的情景再現(xiàn)更是讓觀眾身臨其境，不斷地穿梭于古今之間。通過講故事的方式潛移默化的傳遞中華文化的價值，提升文化自信。節(jié)目中的歷史小故事將歷史演“活”，成功跨越古今鴻溝，蘊藏在故事背后的歷史價值與文化內(nèi)涵，以生動有趣、通俗易懂的方式向觀眾傳遞，讓觀眾更直觀的體會到文物的鮮活魅力。

近幾年來，故宮一改以往神秘而嚴肅的氣質(zhì)，以更加親民的方式傳遞故宮文化，讓大眾感受到故宮的溫度。不同于以往的宏大敘事，《上新了，故宮》以年輕人的視角來探尋故宮，融入現(xiàn)代科技，與時代接軌的同時，用年輕人喜聞樂見的方式，讓文物不再冰冷。年輕人是現(xiàn)代文化傳播的主要接收者和傳播者，如何讓年輕人真正熱愛傳統(tǒng)文化，積極主動學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，并成為弘揚優(yōu)秀文化的“主力軍”，是我國當前原創(chuàng)類文化節(jié)目制作的首要目標。該檔節(jié)目用“賣萌”的方式，拉近與青年人之間的距離，讓故宮“高而不冷”。

三、創(chuàng)新傳播方式，開啟文化傳播新紀元

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)積極融入時代環(huán)境，創(chuàng)新傳播手段與營銷方式，利用新媒體進行全網(wǎng)的宣傳，擴大受眾范圍，提升節(jié)目的影響力。要讓傳統(tǒng)文化更受歡迎，我們需要在傳播方式上接納新的形式，學(xué)會構(gòu)造獨特的傳播體系、創(chuàng)新性的傳播方式，讓線上和線下傳播共同發(fā)力，讓節(jié)目被更多人看到、知道?！渡闲铝?，故宮》在北京衛(wèi)視和愛奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺同時播出，該文化類節(jié)目超過同時段綜藝類節(jié)目，創(chuàng)下首播電視、網(wǎng)絡(luò)雙平臺第一的優(yōu)異成績，專業(yè)網(wǎng)站豆瓣評分也達到8.4分。與今日頭條達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)揚。除此之外，故宮淘寶、微博以及其研發(fā)的app共同提升節(jié)目影響力，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

深受年輕人喜愛的今日頭條致力于弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作者，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準觸達對傳統(tǒng)文化感興趣的年輕人，并且開設(shè)“國風(fēng)”頻道，為喜愛傳統(tǒng)文化的年輕人提供更多優(yōu)質(zhì)的文化知識與內(nèi)容。今日頭條與《上新了，故宮》強強聯(lián)手，共同為傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助力。今日頭條配合該檔節(jié)目呈現(xiàn)四大版塊：故宮文創(chuàng)新品獨家投票通道，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意投稿獨家平臺，故宮寶鑒呈現(xiàn)，單院長主題任務(wù)推送及更多節(jié)目短視頻一并呈現(xiàn)。網(wǎng)友可在今日頭條上對每期《上新了，故宮》的文創(chuàng)新品進行投票。第一集的美什件在24小時內(nèi)點贊達300萬，則代表上新成功。此外，為了讓文化“活”起來，節(jié)目除了專業(yè)設(shè)計師外，也面向高校優(yōu)秀設(shè)計師征求創(chuàng)意投稿。大眾通過今日頭條創(chuàng)意投稿的征集平臺，參與到文創(chuàng)新品的研發(fā)過程中，更多的參與感和互動感讓大眾更加主動的參與到優(yōu)秀文化的傳承與弘揚中。節(jié)目通過與今日頭條的深度合作，不斷地尋找具有厚重歷史沉淀的故宮文化與年輕大眾喜愛的流行元素間的平衡點，不斷尋找文化傳播方式與渠道的新突破點，力求實現(xiàn)更深層次的文化傳播。

除了與今日頭條的配合傳播外，故宮博物院聯(lián)合微博、淘寶等共同為傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳播與發(fā)展錦上添花。微博中擁有600萬粉絲的故宮博物院對《上新了，故宮》進行宣傳，其中的文創(chuàng)新品也在微博中頻頻出現(xiàn)，解讀故宮文化的同時，讓故宮產(chǎn)品的文化內(nèi)涵更多的展現(xiàn)與傳播?！癉G筷子辱華事件”的發(fā)生引起廣大人民的憤慨。故宮博物院在微博中發(fā)布了九張?zhí)N含文化符號的中國筷子，并配有“每一雙，都不簡單”，瞬間引發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，民族自豪感通過轉(zhuǎn)發(fā)與評論紛紛體現(xiàn)。激發(fā)學(xué)習(xí)中華文化的熱情，反向推動了《上新了，故宮》的宣傳。讓更多的觀眾懷揣著民族自信觀看節(jié)目，購買文創(chuàng)新品，自覺成為優(yōu)秀文化的繼承者與傳播者。通過邀請時下熱受追捧的年輕明星為其常駐嘉賓，通過各方面宣傳，以及明星自己發(fā)布微博，進一步吸引年輕人觀看節(jié)目。明星自帶大量粉絲也成為節(jié)目的收視大軍。不難發(fā)現(xiàn)，除了常駐嘉賓外，邀請的明星嘉賓或是演過清宮劇，或是與清王朝有著些許聯(lián)系。這都為節(jié)目效果的加強起到了推動作用。近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而博物館的各種衍生產(chǎn)品又為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了豐富的文化資源。由于多種原因，長期以來博物館文創(chuàng)產(chǎn)品多在博物館紀念品銷售處售賣，流通渠道較為單一，大眾很難購買到有興趣、有價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展興起，網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)運而生，故宮博物院借此契機紛紛開辦淘寶店鋪，借助網(wǎng)絡(luò)平臺對文創(chuàng)產(chǎn)品進行宣傳與銷售?！渡闲铝?，故宮》的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，多在淘寶店鋪上新，得到當下年輕人的青睞與關(guān)注。第一期節(jié)目播出后，第一批5000件產(chǎn)品在一小時內(nèi)以每套2000元的價格搶購一空；網(wǎng)絡(luò)眾籌“故宮睡衣”在短短幾天籌款已超過280萬，這些成績不僅能夠體現(xiàn)該節(jié)目的火爆程度，更能吸引越來越多的年輕人關(guān)注參與其中，探索熱銷背后的文化原因。

《上新了，故宮》節(jié)目以電視為主要播出平臺，以今日頭條為新媒體傳播平臺，以年輕人聚集的淘寶、微博為營銷平臺，多媒體融合，提升節(jié)目文化傳播效果，擴大節(jié)目影響力，擴寬傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳播渠道。《國家寶藏》、《我在故宮修文物》為代表的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，也為其傳播奠定良好的基礎(chǔ)。節(jié)目以新穎的方式、獨特的傳播渠道，創(chuàng)新了文化傳播的手段，開辟了文化傳播的新紀元。

央視前主播趙普曾表示“買賣是最好的保護,使用是最好的傳承,分享是最好的傳播。”該片踐行習(xí)總書記的講話精神，始終將文創(chuàng)產(chǎn)品作為節(jié)目的明線，從發(fā)現(xiàn)文化符號，完成文創(chuàng)新品，從厚重的歷史文化中找到與當下契合的流行因素，讓傳統(tǒng)文化真正走入尋常百姓家。使用是最好的傳承，承載著文化精神的產(chǎn)品讓大眾在使用的過程中，感受文化的熱度，成為優(yōu)秀文化的自覺傳承者。故宮五年多對文創(chuàng)新品的研究致使故宮文創(chuàng)產(chǎn)品市場火爆的現(xiàn)狀。“故宮”成為近幾年來的流行文化的熱詞。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，市場火爆的深層原因則是年輕人對于傳統(tǒng)文化的熱愛與不斷的文化自信。歷史積淀和生活用品結(jié)合而成的“故宮之美”吸引了眾多年輕消費者。《上新了，故宮》之所以成為現(xiàn)象級節(jié)目，不僅僅因為它所帶動的流量與經(jīng)濟收益，更多的是對于中華文化傳承過程中所起到的不容忽視的作用，為文化類節(jié)目在傳承歷史與文化方面帶來了有益實踐。如何更好的傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是今后文化節(jié)目所要思考與探究的重要課題。

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