三亞市沉浸式體驗類型研究

“第四經(jīng)濟時代”正在來臨，沉浸式體驗圍繞著人們的衣食住行，提供個性化的感官體驗、情感體驗與精神體驗，成為一種文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。2020年，中國沉浸式產(chǎn)業(yè)在全球的發(fā)展體量已達到千億級產(chǎn)業(yè)水平。三亞市擁有天涯海角、南山、大小洞天、大東海、鹿回頭等著名景區(qū)，以及黎苗族文化、海洋文化等文化資源。在體驗經(jīng)濟的浪潮之下，如何充分發(fā)揮三亞市豐富的旅游資源和文化資源優(yōu)勢，抓住“沉浸式體驗”新風口，是當前城市發(fā)展需要面對的課題。

一、沉浸式體驗的內(nèi)涵

（一）從古典到現(xiàn)代

從古希臘開始，一些學者就嘗試描繪感官體驗的“圖景”，柏拉圖在物理和生理層面對感覺作出了生動詳細的說明，提出了清晰的感官知覺概念。尼采將日神定義為外觀的幻覺，將酒神定義為情緒的放縱，通過兩者的區(qū)別，引發(fā)一種思考，當各種感官體驗融合，人類便可以沉浸其中，進入一種渾然忘我的狀態(tài)。1975 年，米哈里·契克森米在積極心理學領(lǐng)域提出“心流”這一專業(yè)術(shù)語?！靶牧鳌崩碚撚置两碚?，契克森米哈賴將“心流”解釋為一種人們將全部的精神投注到某種日?；顒又械奶厥鉅顟B(tài)，個體就像在水里沉浸著，感到高度的興奮與充實，不受周圍環(huán)境的打擾，也感覺不到時間的變化，直到這種心無旁騖的狀態(tài)結(jié)束后，個體才發(fā)現(xiàn)時間已經(jīng)匆匆流逝，心中難以忘懷。[1]

（二）從沉浸體驗到沉浸產(chǎn)業(yè)

沉浸式體驗真正興起于后工業(yè)時代。B·約瑟夫·派恩二世在《體驗經(jīng)濟》中提到，自穴居時代結(jié)束以來，我們經(jīng)歷了四個發(fā)展階段，即農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟，而體驗經(jīng)濟所追求的最大特征就是消費和生產(chǎn)的“個性化”。[2]過去，人們雖然對沉浸式體驗有所向往，但由于生產(chǎn)力和科技的水平有限，難以獲得穩(wěn)定的、長久的沉浸式體驗。后工業(yè)時代，在5G、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、人機互動裝置等先進技術(shù)的加持下，體驗消費逐漸成為現(xiàn)實?；ヂ?lián)網(wǎng)降低了量身定制的費用，允許企業(yè)大規(guī)模經(jīng)營，在企業(yè)精心制作的舞臺上，人們有了自我表現(xiàn)和創(chuàng)造體驗的機會，人們愿意為體驗付費，沉浸式體驗的每一個瞬間都是人們美好、量身定制、轉(zhuǎn)瞬即逝的唯一，都是人們的高價值經(jīng)歷。2011年3月，《不眠之夜》正式被引入紐約，開啟了當代沉浸產(chǎn)業(yè)。沉浸式體驗被應用于各行業(yè)當中，從KTV到自習室，從公園樂園到酒吧餐吧，從科技展覽到戲劇電影，從真人游戲到虛擬游戲，從文化旅游到商業(yè)地產(chǎn)……萬物皆可沉浸。沉浸式體驗為各行各業(yè)賦能，將高新技術(shù)、感官體驗、文化創(chuàng)意、設計方法融入產(chǎn)業(yè)中，為傳統(tǒng)行業(yè)增加消費營收，引領(lǐng)起一場“體驗式”的升級革命。傳統(tǒng)博物館、展覽館、影院、餐廳、酒吧、表演、藝術(shù)、商場、旅游、教育等行業(yè)仍潛藏著巨大機會，全球沉浸式產(chǎn)業(yè)細分項目不斷增加，8058種沉浸項目中不乏成功的案例，可以為中國沉浸產(chǎn)業(yè)提供借鑒，沉浸式體驗將技術(shù)、體驗、創(chuàng)意、設計方法融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，為沉浸產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇。

二、三亞市沉浸式體驗發(fā)展現(xiàn)狀

2013年3月，大型情境體驗劇《又見平遙》在山西平遙古城正式公演，成為中國沉浸產(chǎn)業(yè)的開端。經(jīng)過4年的發(fā)展，中國沉浸產(chǎn)業(yè)邁入大眾視野，2017年沉浸式體驗相關(guān)項目搜索增長率達到 3800%。總體而言，中國沉浸產(chǎn)業(yè)起步時間較晚，但發(fā)展增長速度快，規(guī)模較大。根據(jù)《幻境· 2020 中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，中國沉浸體驗項目達 1100 項，覆蓋12大細分產(chǎn)業(yè)及34類業(yè)態(tài)，成為全球沉浸產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的市場之一，并在項目數(shù)量上超越美國成為世界第一。[3]2020年，中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到60.5億元，相比上一年，總產(chǎn)值增長25%，沉浸式體驗相關(guān)主題的會議、沙龍、研學數(shù)量不斷增加。在國家政府的大力扶持下，沉浸式體驗作為一顆冉冉升起的新星在文化產(chǎn)業(yè)中備受關(guān)注，城市沉浸產(chǎn)業(yè)得到國家政府的大力支持，沉浸業(yè)態(tài)呈現(xiàn)指數(shù)級增長。

三亞市是中國著名的旅游城市，一直以來重視文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷尋求創(chuàng)新之路，這恰好與以數(shù)字技術(shù)為支撐，強調(diào)互動性、敘事性、個性化的沉浸式體驗不謀而合。2023年，百度搜索“三亞沉浸式體驗”，顯示731萬余條結(jié)果。目前，三亞市沉浸式體驗正處于起步階段，產(chǎn)業(yè)主要集中在藝術(shù)、旅游、娛樂領(lǐng)域，其中包括沉浸式劇本殺、沉浸式密室逃脫、沉浸式新媒體藝術(shù)展、沉浸式景區(qū)、沉浸式戲劇、沉浸式劇院、沉浸式KTV、沉浸式虛擬游戲等業(yè)態(tài)。在商業(yè)定價方面，三亞沉浸產(chǎn)業(yè)100至300元的項目最多，300元以上的項目最少，相比其他旅游項目，價格較為適中，具有一定的消費優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展前景。

三、三亞市沉浸式體驗類型劃分

（一）沉浸式劇本殺

劇本殺又稱“謀殺之謎游戲”，玩家需要扮演劇本中的角色，通過證據(jù)、照片、地圖等游戲道具，分析劇本中的謀殺案，指認兇手，查明真相。在最終階段，一般由游戲主持人復盤整個案件。沉浸式劇本殺大體分為兩種，一種借助虛擬現(xiàn)實裝置、增強現(xiàn)實裝置、投影、360°環(huán)繞屏幕進行游戲；另一種在實景中進行。沉浸式劇本殺具有不同的主題、細致的道具及豐富的游戲內(nèi)容NPC由工作人員演繹，玩家可以按照角色進行裝扮自己，機制設計復雜，形式多元，重視敘事性及互動性，強調(diào)以玩家體驗為中心。三亞市沉浸式劇本殺行業(yè)發(fā)展迅速，在美團中搜索“沉浸式劇本殺”詞條，顯示20多條結(jié)果，如山海閣沉浸式劇本體驗館、筑夢師沉浸式劇本殺、天方夜探沉浸式實景、叁千世界沉浸式劇本體驗館、MIGO CLUB米果劇本沉浸探案館、追夢空間·沉浸式劇本演繹館、似海劇本殺密室全息實景推理探案館、咕嚕貓沉浸式探案館、寰海秘境沉浸式推理體驗館等。從游戲形式來看，有VR劇本殺、AR劇本殺、投影劇本殺、桌面劇本殺、大型實景劇本殺等。

（二）沉浸式密室逃脫

沉浸式密室逃脫是一種實景游戲，融合了科技手段和創(chuàng)意內(nèi)容，通過聲音、道具、真人NPC等形式，為玩家?guī)眢@險刺激的沉浸式體驗。沉浸式密室逃脫的設計靈感多來自于電影、電視劇。動畫漫畫和小說，主題內(nèi)容豐富，包括邏輯推理、歡樂演繹、搞笑輕松、魔法奇幻、古風玄幻、未來科幻、恐怖懸疑等，具有挑戰(zhàn)性、趣味性以及故事代入感。以三亞市迷若可·沉浸式密室為例，體驗館設有假面酒店、廢棄工廠、校園宿舍、記憶囚籠、牢房救贖等主題密室，每個密室場景多樣，設有大量的解密道具，密室內(nèi)部有故事主題配套的燈光和音響設備，劇情沉浸感強。在游戲過程中，密室NPC與玩家互動，玩家可以憑借邏輯推理和同伴協(xié)作闖關(guān)。最后，在規(guī)定的時間內(nèi)逃出密室。

（三）沉浸式新媒體藝術(shù)展

沉浸式新媒體藝術(shù)展利用科技、光影、裝置、舞蹈、表演、音樂等方式，呈現(xiàn)豐富的創(chuàng)意內(nèi)容，通過如夢似幻、栩栩如生的場景以及視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多重感官體驗，使觀眾沉浸其中。VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）、AI（人工智能）等數(shù)字技術(shù)在展示空間的融入，區(qū)別于傳統(tǒng)展架、 展柜形式的展示空間思維方式大量應用于現(xiàn) 代展示空間中。[4]“數(shù)字天堂——三亞沉浸式科技藝術(shù)體驗展”以療愈、沉浸、互動及科技等為主題，展出了全球50多位藝術(shù)家或團隊的藝術(shù)作品，借助屏幕矩陣與巨型屏幕裝置，為觀眾營造美輪美奐的沉浸場景。如藝術(shù)家陳抱陽的作品《仿生人會夢見電子奶牛媽？》，利用光影、VR裝置與玻璃鏡面，創(chuàng)造了一個虛擬與現(xiàn)實的迷宮，觀眾戴上VR眼鏡后，可以在迷宮中自由探索，感受沉浸式展覽的獨特魅力。藝術(shù)家李木子的作品《MOses的浸入_print（“北緯18°_東經(jīng)109°”）》，以三亞市為主題，選取三亞的經(jīng)緯度作為起點，將太陽上升的角度代入分形方程設計，呈現(xiàn)了三亞的城市生命力及自然特色，展現(xiàn)了虛擬世界的多元文化和無窮無盡的未來可能。

（四）沉浸式景區(qū)

沉浸式景區(qū)基將數(shù)字技術(shù)運用于真實場景，基于景區(qū)的自然與文化特色，打造即真又幻的神奇世界，使游客在體驗中渾然忘我。沉浸式旅游體驗講究身臨其境，強調(diào)人與場、人與物、場與物的三元互動關(guān)系。[5]它改變了傳統(tǒng)的時空關(guān)系，打破了白與晝、 古與今、虛與實的界限，讓游客身臨其境，獲得不同的體驗感。[7]三亞鳳凰嶺海誓山盟景區(qū)利用5D投影技術(shù)，腳踏感應燈互動式聲光裝置，動感激光，雷聲鼓聲，打造大型森林實景沉浸式光影互動體驗秀。當夜晚來臨，觀眾可以在山林中欣賞影幕上《百鳥朝鳳》的神話故事，也可以通過互動裝置參與到場景中。整個景區(qū)被劃分為多個一個主場景和十余個分支場景，一步一景，每個地方都有特色景觀，通過自然與人文科技的融合，使游客自然感受到鳳凰嶺海誓山盟景區(qū)文化，緩解山林景區(qū)夜晚開放不便的尷尬。

（五）沉浸式戲劇

“沉浸式戲劇”的概念起源于英國，其術(shù) 語最早是被英國文化委員會用來描述 Punchdrunk 公司制作的《不眠之夜》，可以說該劇的成功是沉浸式戲劇引起國際關(guān)注的起點。[7]傳統(tǒng)劇目表演的場地設置于舞臺，而沉浸式演藝則打破了空間局限，在音響、燈光、投影、巨型屏幕等多種技術(shù)手段的加持下，構(gòu)建一個可聽、可看、可感的沉浸式故事場景，觀眾不僅可以和演員互動，還可以與場景互動，走進震撼的故事王國。2019年，由復星旅游文化集團制作的原創(chuàng)劇目《C秀》在三亞市亞特蘭蒂斯海豚灣劇場開演，演出融合了科技、舞蹈、雜技等形式，場地采用水陸空3D立體水舞臺，配置LED巨型曲面可移動視頻墻，講述了一個有關(guān)勇氣、愛情與冒險的海洋傳說。震撼的特效與豐富的場景將水陸空與觀眾融為一體，使觀眾仿佛置身于奇幻的海洋世界。

（六）沉浸式影院

沉浸式影院通過音響設施，虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）、全息投影技術(shù)等手段，將觀眾包裹在一個沉浸式的虛擬環(huán)境中。沉浸式影院能夠全面覆蓋觀眾的視角，用游戲互動、敘事、場景，使觀眾獲得身臨其境的沉浸感。目前，三亞市已有文旅景區(qū)對沉浸式影院展開探索，如天涯海角景區(qū)的裸眼3D軌道影院。裸眼3D技術(shù)是一種觀看3D影片的新方式，傳統(tǒng)的3D影片需要戴上3D眼鏡觀看，而裸眼3D減輕了人們佩戴眼鏡的不適，在視覺表現(xiàn)上更加真實、清晰。天涯海角景區(qū)的裸眼3D軌道影院針對不同人群提供個性化主題和豐富的感官體驗，以超大的視野空間、無拼接的全視景影像，引領(lǐng)觀眾穿越侏羅紀與海洋世界，沉浸在真實而刺激的虛擬世界。

（七）沉浸式虛擬游戲

沉浸式虛擬游戲，借助囊括了計算機技術(shù)、仿真技術(shù)、多媒體技術(shù)等多項技術(shù)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，產(chǎn)生一個具有真實感三維空間世界，為游戲玩家提供視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，使其獲得強烈的沉浸感。例如射擊VR游戲《Half-Life:Alyx》，玩家將扮演主人公Alyx Vance，和父親一起對抗外星生物，通過裝置沉浸在逼真的虛擬環(huán)境中，玩家使用VR控制器和手勢進行交互、射擊和解密，游戲畫面十分精美。在游戲中，虛擬現(xiàn)實裝置代替了電腦、鍵盤、鼠標，玩家可以體驗到更為真實的操作感，眼前不再是狹窄的屏幕，而是廣闊的虛擬世界。再如AR手機游戲《Kings of pool》，游戲互動性強，具有逼真的臺球物理和細膩的3D圖形,玩家可以借助AR裝置，自主選擇一個平面生成一張真人大小的臺球桌，像在現(xiàn)實里一般在臺球桌上玩臺球，玩家不僅可以獲得自然的操作感、瞄準感，還可以與全球玩家聯(lián)機游戲，進行實時對戰(zhàn)，爭奪排名和專屬獎勵。近年來，越來越多的商家將眼光投向了新興的虛擬現(xiàn)實游戲市場。三亞市目前已有多家VR游戲體驗館和VR主體樂園，包括新動力VR樂園、VR三亞虛擬體驗中心、星際空間VR科幻樂園、幻影星空、SoReal超體中心、幻享VR主題樂園等。

四、總結(jié)

沉浸式體驗是文化內(nèi)容和數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新的結(jié)果，它以敘事作為主線，以現(xiàn)代邏輯作為內(nèi)在架構(gòu)，集合了新型視聽效果，為消費者提供高價值的個性化沉浸體驗。沉浸式體驗為人們的了想象力和創(chuàng)造力插上翅膀，將5G、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能、全息投影、人機交互等高新技術(shù)和裝備應用到文化消費中，市場需求旺盛。2019年，全球范圍內(nèi)的沉浸體驗項目數(shù)量增加到8058項，囊括258種細分業(yè)態(tài)。而三亞市的沉浸式體驗項目主要集中于沉浸式實景游戲、沉浸式戲劇、沉浸式新媒體藝術(shù)展覽、沉浸式影院、沉浸式景區(qū)，這使得市場的消費內(nèi)容過于趨同，部分同類型項目，如沉浸式劇本殺、沉浸式密室等商家競爭激烈，其他類型的沉浸式項目較為少見，如沉浸式餐廳、沉浸式KTV、沉浸式自習室、沉浸式博物館、沉浸式夜市、沉浸式主題公園、沉浸式魔術(shù)、沉浸式照相館、沉浸式心理療愈等。三亞市沉浸式體驗方興未艾，要健康發(fā)展面臨著許多挑戰(zhàn)，需要關(guān)注當?shù)匚幕Y源的開發(fā)以及沉浸業(yè)態(tài)的多樣化。

本文來源：《文化產(chǎn)業(yè)》http://12-baidu.cn/w/wy/32640.html