媒介融合視域下綜藝類節(jié)目應如何喚起受眾情感

媒介的誕生帶人們體驗了“情緒過山車的感覺，”盡管在媒體當中發(fā)生的事件時而真實，時而虛構，但仍然能吸引受眾的目光，為受眾豐富娛樂生活、拓寬觀看渠道的同時，也帶來了一個正在形成的主題：“變化導致變化。”這種“變化”包括媒介融合環(huán)境下受眾對綜藝節(jié)目的認知、態(tài)度和情感。在傳媒領域，媒體在這個過程中對文化和社會有著深遠的影響，這些情緒研究帶動了一些傳播學者利用心理學的角度來展開談論媒介效果，同時也帶來了一個問題，在這個多變的社會環(huán)境中，綜藝類節(jié)目應如何“保鮮”。本文以《奔跑吧，兄弟》為例，探究在媒介融合視域下，綜藝類節(jié)目應如何喚起受眾情感。

一、綜藝節(jié)目—變化適應變化

態(tài)度、認知、情感、傾向性和行為在一個有機的系統(tǒng)里相互關聯(lián)。它的獨特性在于“牽一發(fā)而動全身，”信念的改變導致態(tài)度的改變，就像跑男的誕生會帶來一個新變化，同時產生了一個新效應。新的態(tài)度，影響了我們如何認識社會，如何思考問題，對我們的價值觀判斷帶來了影響。值得注意的是，態(tài)度是建立在情感的基礎上。一檔節(jié)目的好壞，其評判標準在于受眾的反饋，如何真正的走近受眾心里，喚起情感共鳴才是一檔節(jié)目創(chuàng)作之根本。

綜藝節(jié)目的興起，為受眾帶來了一種解壓式的選擇，短期內好評如潮，但隨之而來的是各大視頻網站紛紛效仿，同類型節(jié)目日漸增多。長時間的大批量生產該類型的節(jié)目，導致受眾審美疲勞，強硬的把一檔又一檔的同類型綜藝類節(jié)目推在公眾視野中，類型相同的視頻內容塞給受眾，將適得其反。

一檔節(jié)目的橫空出世，觀感的必然是新，而“新”在哪里？首先是新的明星、新的劇本、新的包裝、新的節(jié)目制作、新的節(jié)目形態(tài)等等。之所以能吸引受眾，是因為新的獨特之處在于沒有第二個同類型節(jié)目。調動了觀眾的好奇心和求知欲，只有調動了受眾這種心理才可以達到關注的目的。在心理學中提出的一個理念是對主觀知覺的強調，例如，我們對一個新認識的人的正面態(tài)度，來源于我們關注他是否和我有共同點，而這個共同點，在節(jié)目的制作中考察節(jié)目內容的設置是否能和觀眾內心期待的一樣，節(jié)目包裝制作上是否給受眾耳目一新的感覺，能否符合這檔節(jié)目的定位，這些都是跟受眾建立起的共同點，始終要跟受眾形成這樣一種關系，才能使一檔節(jié)目永葆青春，留有懸念的設置，在激發(fā)受眾好奇心的基礎上，調動受眾參與感。社會的高壓環(huán)境下，科技的興起，都使我們的生活處于不停的變化之中，在適應這種變化的基礎上，融于媒體環(huán)境，相互融合，而不是盲目從眾，應在變化之中變化。

二、如何“喚起”受眾情感

當下，一檔綜藝節(jié)目如何“喚起”受眾情緒，已成為我們關注的焦點。技術的快速更迭，已讓一檔綜藝節(jié)目的后期包裝更加絢麗多彩，通過后期制作的手段帶受眾感受虛擬空間的動感和視覺沖擊，但這并不是重點，比如《奔跑吧，兄弟》會在后期制作中利用剪輯的手法達到搞笑的目的，但那些生拼硬湊的畫面，只會帶來一次性的觀感體驗，不能直入內心，無法調動受眾情緒。具體來講，就是為了笑而笑的節(jié)目，也就失去了其節(jié)目本身的意義。在這個倡導“內容為王”的時代里，我們要關注的應該是如何生產出高質量的節(jié)目，不依脫于技術，而注重研究內容，雖然是一檔娛樂節(jié)目，但也應達到寓教于樂的目的。

這是一個充滿影響的世界，人與人之間的影響，人與社會的影響等等，我們無時無刻不身處變化之中，我們無時無刻不感受潛移默化的影響，這就是因為社會中的發(fā)生的事件和身邊的人以及我們接觸的事物都讓我們在無形之中被影響。所以在制作一檔綜藝節(jié)目中，自帶流量的明星固然會給節(jié)目的收視帶來一定的可觀看度，但相比較節(jié)目來說，受眾更關注的是明星本身，而不是節(jié)目。明星通過節(jié)目的宣傳提升知名度，而明星的言行舉止在帶來商機的同時，也影響了收看群眾中的價值觀判斷，所以，一檔綜藝節(jié)目的誕生不僅僅是為了放松受眾心情，而是具有影響的節(jié)目。

如何在這檔節(jié)目中真正做到“喚起”受眾情感，從《奔跑吧，兄弟》播出以來，顯然第一季的看點更濃，更能激起受眾的觀看欲望，全新的設置，自帶流量且各具特色的明星，節(jié)目內容每期的主題不在刻意，而是中心明確，弘揚正能量的宣傳。這給這檔節(jié)目帶來了很好收視率，但隨著跑男的熱播，到第二季，第三季的時候，照比之前的節(jié)目，受關注度不在高，我們在觀看節(jié)目的同時，可以看到，無論是節(jié)目編排設置還是后期制作中，刻意的手法只是為了讓觀眾笑而制作的節(jié)目，無法真正喚起受眾情感，即便我們在觀看這檔節(jié)目，技術制作豐富畫面語言。但博人眼球的夸張創(chuàng)作已經無法再去滿足受眾的情感，注重節(jié)目質量，就應該更多的把著眼點放在，走心的創(chuàng)作。《奔跑吧，兄弟》開播以來，以大型戶外明星真人秀為主，節(jié)目的設置受到觀眾的認可，但隨著跑男的熱播，觀眾對于觀感的要求也越來越高，在這個碎片化信息時代，最不缺乏的就是綜藝，娛樂和搞笑視頻，如何運用明星的自身特色，打造自身品牌，提升品牌的影響力成為當下的重點，一貫以以往的風格來進行節(jié)目的創(chuàng)作，必然會導致受眾流失，枯燥乏味的節(jié)目也會使真人秀節(jié)目面對瓶頸，如何另辟蹊徑，尋求新生機，成為行業(yè)面臨的考驗?！皢酒稹笔鼙娗楦?，依托于人民的節(jié)目才能使節(jié)目的參與度和關注度提升，做人民需要的節(jié)目，樹立自身品牌，將節(jié)目的價值發(fā)揮最大。開拓平臺，拓寬視角，在節(jié)目創(chuàng)新轉型的基礎上加入傳統(tǒng)文化的元素，賦予其節(jié)目更多價值。

三、情緒在綜藝節(jié)目中的應用

在傳播學領域中，情緒通常被分為自變量和因變量，而早期的情緒研究致力于探討情緒訴求，主要表現(xiàn)為恐懼訴求，例如我們在電視上看的藥品類廣告，都是利用激發(fā)人的恐懼心理，從而刺激消費者。此時提出的情緒三因理論對情緒的體驗是傾向性、刺激性和經驗性這三種成分共同互動的結果。而傾向性和刺激性成分誘發(fā)了個體的意識，而經驗性成分是在生活中日積月累形成的。在傳播學當中，應如何激發(fā)受眾情緒？

在一檔綜藝節(jié)目當中，要激發(fā)受眾情緒，而情緒的說服力會影響個體的信息處理。個體愿意尋求喚起度高的媒體類型來提高他們自身的喚起程度。

在激發(fā)受眾情緒的基礎上，《奔跑吧，兄弟》這檔綜藝節(jié)目的設置，沒有注重情緒在傳播學的應用，導致無法喚起受眾情感。從而無法了解這檔節(jié)目的核心內容。在任何一檔綜藝節(jié)目中，我們都應該將情緒在傳播學中的理論應用其中。 

媒介的融合環(huán)境下，綜藝類節(jié)目數不勝數，多數節(jié)目以達到娛樂效果為目的，缺乏傳播價值，致使行業(yè)趨同化，在媒介給受眾帶來情緒過山車的同時，也帶來了思考，激發(fā)受眾參與意識，明星的加入為節(jié)目添彩，二者相互結合，否則當明星的個人特色被榨干后，會出現(xiàn)兩敗俱傷的局面。

四、總結

媒介融合的環(huán)境中，帶來了很多的機遇和挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，我們應該迎難而上，分析問題，利用情緒在傳播學中的基本理論，去深入挖掘內涵，研究在綜藝節(jié)目中應如何做到喚起受眾情感，從節(jié)目的受歡迎程度，反復推敲，分析利弊，找到解決方法。一檔綜藝類節(jié)目的研發(fā)，應從受眾出發(fā)，從內容出發(fā)，從情感出發(fā)，達到喚起受眾情感。而如何順應時代的改變，在這股浪潮中求生存，就要求我們要投入更多的精力和心血去改變現(xiàn)狀。

綜藝節(jié)目盛行的今天，節(jié)目同質化只能保證產量，但不能保證質量。節(jié)目的制作在引進版權的基礎上，應堅持本土原創(chuàng)節(jié)目的開發(fā)，將人民生活與受眾情感相統(tǒng)一，深入人心的作品，令人記憶猶新。如何讓綜藝節(jié)目“保鮮”， “喚起”受眾情感已成為新的課題。

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