媒介融合視域下綜藝類節(jié)目應(yīng)如何喚起受眾情感

媒介的誕生帶人們體驗(yàn)了“情緒過山車的感覺，”盡管在媒體當(dāng)中發(fā)生的事件時(shí)而真實(shí)，時(shí)而虛構(gòu)，但仍然能吸引受眾的目光，為受眾豐富娛樂生活、拓寬觀看渠道的同時(shí)，也帶來了一個(gè)正在形成的主題：“變化導(dǎo)致變化?！边@種“變化”包括媒介融合環(huán)境下受眾對綜藝節(jié)目的認(rèn)知、態(tài)度和情感。在傳媒領(lǐng)域，媒體在這個(gè)過程中對文化和社會(huì)有著深遠(yuǎn)的影響，這些情緒研究帶動(dòng)了一些傳播學(xué)者利用心理學(xué)的角度來展開談?wù)撁浇樾Ч?，同時(shí)也帶來了一個(gè)問題，在這個(gè)多變的社會(huì)環(huán)境中，綜藝類節(jié)目應(yīng)如何“保鮮”。本文以《奔跑吧，兄弟》為例，探究在媒介融合視域下，綜藝類節(jié)目應(yīng)如何喚起受眾情感。

一、綜藝節(jié)目—變化適應(yīng)變化

態(tài)度、認(rèn)知、情感、傾向性和行為在一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)里相互關(guān)聯(lián)。它的獨(dú)特性在于“牽一發(fā)而動(dòng)全身，”信念的改變導(dǎo)致態(tài)度的改變，就像跑男的誕生會(huì)帶來一個(gè)新變化，同時(shí)產(chǎn)生了一個(gè)新效應(yīng)。新的態(tài)度，影響了我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)社會(huì)，如何思考問題，對我們的價(jià)值觀判斷帶來了影響。值得注意的是，態(tài)度是建立在情感的基礎(chǔ)上。一檔節(jié)目的好壞，其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在于受眾的反饋，如何真正的走近受眾心里，喚起情感共鳴才是一檔節(jié)目創(chuàng)作之根本。

綜藝節(jié)目的興起，為受眾帶來了一種解壓式的選擇，短期內(nèi)好評(píng)如潮，但隨之而來的是各大視頻網(wǎng)站紛紛效仿，同類型節(jié)目日漸增多。長時(shí)間的大批量生產(chǎn)該類型的節(jié)目，導(dǎo)致受眾審美疲勞，強(qiáng)硬的把一檔又一檔的同類型綜藝類節(jié)目推在公眾視野中，類型相同的視頻內(nèi)容塞給受眾，將適得其反。

一檔節(jié)目的橫空出世，觀感的必然是新，而“新”在哪里？首先是新的明星、新的劇本、新的包裝、新的節(jié)目制作、新的節(jié)目形態(tài)等等。之所以能吸引受眾，是因?yàn)樾碌莫?dú)特之處在于沒有第二個(gè)同類型節(jié)目。調(diào)動(dòng)了觀眾的好奇心和求知欲，只有調(diào)動(dòng)了受眾這種心理才可以達(dá)到關(guān)注的目的。在心理學(xué)中提出的一個(gè)理念是對主觀知覺的強(qiáng)調(diào)，例如，我們對一個(gè)新認(rèn)識(shí)的人的正面態(tài)度，來源于我們關(guān)注他是否和我有共同點(diǎn)，而這個(gè)共同點(diǎn)，在節(jié)目的制作中考察節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置是否能和觀眾內(nèi)心期待的一樣，節(jié)目包裝制作上是否給受眾耳目一新的感覺，能否符合這檔節(jié)目的定位，這些都是跟受眾建立起的共同點(diǎn)，始終要跟受眾形成這樣一種關(guān)系，才能使一檔節(jié)目永葆青春，留有懸念的設(shè)置，在激發(fā)受眾好奇心的基礎(chǔ)上，調(diào)動(dòng)受眾參與感。社會(huì)的高壓環(huán)境下，科技的興起，都使我們的生活處于不停的變化之中，在適應(yīng)這種變化的基礎(chǔ)上，融于媒體環(huán)境，相互融合，而不是盲目從眾，應(yīng)在變化之中變化。

二、如何“喚起”受眾情感

當(dāng)下，一檔綜藝節(jié)目如何“喚起”受眾情緒，已成為我們關(guān)注的焦點(diǎn)。技術(shù)的快速更迭，已讓一檔綜藝節(jié)目的后期包裝更加絢麗多彩，通過后期制作的手段帶受眾感受虛擬空間的動(dòng)感和視覺沖擊，但這并不是重點(diǎn)，比如《奔跑吧，兄弟》會(huì)在后期制作中利用剪輯的手法達(dá)到搞笑的目的，但那些生拼硬湊的畫面，只會(huì)帶來一次性的觀感體驗(yàn)，不能直入內(nèi)心，無法調(diào)動(dòng)受眾情緒。具體來講，就是為了笑而笑的節(jié)目，也就失去了其節(jié)目本身的意義。在這個(gè)倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”的時(shí)代里，我們要關(guān)注的應(yīng)該是如何生產(chǎn)出高質(zhì)量的節(jié)目，不依脫于技術(shù)，而注重研究內(nèi)容，雖然是一檔娛樂節(jié)目，但也應(yīng)達(dá)到寓教于樂的目的。

這是一個(gè)充滿影響的世界，人與人之間的影響，人與社會(huì)的影響等等，我們無時(shí)無刻不身處變化之中，我們無時(shí)無刻不感受潛移默化的影響，這就是因?yàn)樯鐣?huì)中的發(fā)生的事件和身邊的人以及我們接觸的事物都讓我們在無形之中被影響。所以在制作一檔綜藝節(jié)目中，自帶流量的明星固然會(huì)給節(jié)目的收視帶來一定的可觀看度，但相比較節(jié)目來說，受眾更關(guān)注的是明星本身，而不是節(jié)目。明星通過節(jié)目的宣傳提升知名度，而明星的言行舉止在帶來商機(jī)的同時(shí)，也影響了收看群眾中的價(jià)值觀判斷，所以，一檔綜藝節(jié)目的誕生不僅僅是為了放松受眾心情，而是具有影響的節(jié)目。

如何在這檔節(jié)目中真正做到“喚起”受眾情感，從《奔跑吧，兄弟》播出以來，顯然第一季的看點(diǎn)更濃，更能激起受眾的觀看欲望，全新的設(shè)置，自帶流量且各具特色的明星，節(jié)目內(nèi)容每期的主題不在刻意，而是中心明確，弘揚(yáng)正能量的宣傳。這給這檔節(jié)目帶來了很好收視率，但隨著跑男的熱播，到第二季，第三季的時(shí)候，照比之前的節(jié)目，受關(guān)注度不在高，我們在觀看節(jié)目的同時(shí)，可以看到，無論是節(jié)目編排設(shè)置還是后期制作中，刻意的手法只是為了讓觀眾笑而制作的節(jié)目，無法真正喚起受眾情感，即便我們在觀看這檔節(jié)目，技術(shù)制作豐富畫面語言。但博人眼球的夸張創(chuàng)作已經(jīng)無法再去滿足受眾的情感，注重節(jié)目質(zhì)量，就應(yīng)該更多的把著眼點(diǎn)放在，走心的創(chuàng)作。《奔跑吧，兄弟》開播以來，以大型戶外明星真人秀為主，節(jié)目的設(shè)置受到觀眾的認(rèn)可，但隨著跑男的熱播，觀眾對于觀感的要求也越來越高，在這個(gè)碎片化信息時(shí)代，最不缺乏的就是綜藝，娛樂和搞笑視頻，如何運(yùn)用明星的自身特色，打造自身品牌，提升品牌的影響力成為當(dāng)下的重點(diǎn)，一貫以以往的風(fēng)格來進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)作，必然會(huì)導(dǎo)致受眾流失，枯燥乏味的節(jié)目也會(huì)使真人秀節(jié)目面對瓶頸，如何另辟蹊徑，尋求新生機(jī)，成為行業(yè)面臨的考驗(yàn)?！皢酒稹笔鼙娗楦?，依托于人民的節(jié)目才能使節(jié)目的參與度和關(guān)注度提升，做人民需要的節(jié)目，樹立自身品牌，將節(jié)目的價(jià)值發(fā)揮最大。開拓平臺(tái)，拓寬視角，在節(jié)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上加入傳統(tǒng)文化的元素，賦予其節(jié)目更多價(jià)值。

三、情緒在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用

在傳播學(xué)領(lǐng)域中，情緒通常被分為自變量和因變量，而早期的情緒研究致力于探討情緒訴求，主要表現(xiàn)為恐懼訴求，例如我們在電視上看的藥品類廣告，都是利用激發(fā)人的恐懼心理，從而刺激消費(fèi)者。此時(shí)提出的情緒三因理論對情緒的體驗(yàn)是傾向性、刺激性和經(jīng)驗(yàn)性這三種成分共同互動(dòng)的結(jié)果。而傾向性和刺激性成分誘發(fā)了個(gè)體的意識(shí)，而經(jīng)驗(yàn)性成分是在生活中日積月累形成的。在傳播學(xué)當(dāng)中，應(yīng)如何激發(fā)受眾情緒？

在一檔綜藝節(jié)目當(dāng)中，要激發(fā)受眾情緒，而情緒的說服力會(huì)影響個(gè)體的信息處理。個(gè)體愿意尋求喚起度高的媒體類型來提高他們自身的喚起程度。

在激發(fā)受眾情緒的基礎(chǔ)上，《奔跑吧，兄弟》這檔綜藝節(jié)目的設(shè)置，沒有注重情緒在傳播學(xué)的應(yīng)用，導(dǎo)致無法喚起受眾情感。從而無法了解這檔節(jié)目的核心內(nèi)容。在任何一檔綜藝節(jié)目中，我們都應(yīng)該將情緒在傳播學(xué)中的理論應(yīng)用其中。 

媒介的融合環(huán)境下，綜藝類節(jié)目數(shù)不勝數(shù)，多數(shù)節(jié)目以達(dá)到娛樂效果為目的，缺乏傳播價(jià)值，致使行業(yè)趨同化，在媒介給受眾帶來情緒過山車的同時(shí)，也帶來了思考，激發(fā)受眾參與意識(shí)，明星的加入為節(jié)目添彩，二者相互結(jié)合，否則當(dāng)明星的個(gè)人特色被榨干后，會(huì)出現(xiàn)兩敗俱傷的局面。

四、總結(jié)

媒介融合的環(huán)境中，帶來了很多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該迎難而上，分析問題，利用情緒在傳播學(xué)中的基本理論，去深入挖掘內(nèi)涵，研究在綜藝節(jié)目中應(yīng)如何做到喚起受眾情感，從節(jié)目的受歡迎程度，反復(fù)推敲，分析利弊，找到解決方法。一檔綜藝類節(jié)目的研發(fā)，應(yīng)從受眾出發(fā)，從內(nèi)容出發(fā)，從情感出發(fā)，達(dá)到喚起受眾情感。而如何順應(yīng)時(shí)代的改變，在這股浪潮中求生存，就要求我們要投入更多的精力和心血去改變現(xiàn)狀。

綜藝節(jié)目盛行的今天，節(jié)目同質(zhì)化只能保證產(chǎn)量，但不能保證質(zhì)量。節(jié)目的制作在引進(jìn)版權(quán)的基礎(chǔ)上，應(yīng)堅(jiān)持本土原創(chuàng)節(jié)目的開發(fā)，將人民生活與受眾情感相統(tǒng)一，深入人心的作品，令人記憶猶新。如何讓綜藝節(jié)目“保鮮”， “喚起”受眾情感已成為新的課題。

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