“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代湘西精準(zhǔn)扶貧的傳播現(xiàn)狀分析
2013年11月3日,習(xí)近平總書(shū)記在湖南湘西花垣縣十八洞村考察時(shí)首次提出了“實(shí)事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”的重要指示,打響了全國(guó)精準(zhǔn)扶貧的第一槍。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略,精準(zhǔn)扶貧迎來(lái)了新的契機(jī)。2015年11月,國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》強(qiáng)調(diào)要加大“互聯(lián)網(wǎng)+”扶貧力度。2016 年 4 月,習(xí)近平總書(shū)記在網(wǎng)絡(luò)安全與信息化工作座談會(huì)上進(jìn)一步指出要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在助推脫貧攻堅(jiān)中的作用,推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧。
作為精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略思想的首倡地,湖南省及全國(guó)扶貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng),湘西精準(zhǔn)扶貧任務(wù)大、責(zé)任重。特別是當(dāng)下扶貧開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)入啃硬骨頭、攻堅(jiān)拔寨的關(guān)鍵階段,更要牢牢抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇,把“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”作為湘西脫貧發(fā)展的重要引擎,依托媒體資源,結(jié)合湘西實(shí)際,發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+媒體+扶貧”的價(jià)值,更好地暢通湘西扶貧信息的傳播渠道,拓展湘西精準(zhǔn)扶貧的參與力量,發(fā)掘湘西貧困地區(qū)的獨(dú)特價(jià)值,推動(dòng)湘西精準(zhǔn)扶貧的精準(zhǔn)高效實(shí)施。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代湘西精準(zhǔn)扶貧的傳播現(xiàn)狀
精準(zhǔn)扶貧是當(dāng)下黨和國(guó)家的工作重心,是當(dāng)前新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹刂兄亍O嫖髯鳛榫珳?zhǔn)扶貧的策源地更是全國(guó)上下關(guān)注的焦點(diǎn)。幾年來(lái),各級(jí)媒體及新聞、傳媒工作者努力在新的扶貧階段適應(yīng)新的要求,積極推進(jìn)媒體融合,用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新傳播理念與傳播方式,唱響扶貧宣傳主旋律,探索“互聯(lián)網(wǎng)+媒體+扶貧”的有效路徑。目前,全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)初步形成了以各大主流媒體為引導(dǎo),湖南廣電推動(dòng)創(chuàng)新,湘西當(dāng)?shù)孛襟w積極推進(jìn)的全方位、多層次、多角度的合力傳播格局,有力地提升了湘西精準(zhǔn)扶貧的傳播力和影響力,推動(dòng)了脫貧攻堅(jiān)深入開(kāi)展。
(一)主流媒體引導(dǎo)的“全媒體+扶貧”模式
在推動(dòng)湘西精準(zhǔn)扶貧上,各大主流媒體起著積極地引導(dǎo)作用,以“全媒體+扶貧”的宣傳模式,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體齊聲共鳴、立體攻堅(jiān),增強(qiáng)了湘西精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的傳播力與影響力,傳遞了扶貧正能量,為湘西精準(zhǔn)扶貧營(yíng)造了良好的輿論氛圍。例如,湖南衛(wèi)視新聞中心“新春走基層”特別報(bào)道《直播惹巴拉》通過(guò)電視屏、電腦屏、手機(jī)屏的同步宣傳,打造了一場(chǎng)大湘西文化的傳播盛宴,有效地帶動(dòng)了惹巴拉旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年中央臺(tái)推出的湘西十八洞村精準(zhǔn)扶貧的系列報(bào)道——《治國(guó)理政新實(shí)踐“十八洞村”扶貧故事》,也通過(guò)人民日?qǐng)?bào)微博微信客戶端、新湖南客戶端、芒果TV、紅網(wǎng)等全媒體平臺(tái)的聯(lián)合宣傳在全國(guó)引起了強(qiáng)烈反響,使十八洞村的脫貧故事走出湘西,為全國(guó)的脫貧攻堅(jiān)樹(shù)立了榜樣。
(二)湖南廣電創(chuàng)新的“直播+電商+扶貧”模式
2015年召開(kāi)的中央扶貧開(kāi)發(fā)工作會(huì)議指出,脫貧攻堅(jiān)必須在精準(zhǔn)施策上出實(shí)招、在精準(zhǔn)推進(jìn)上下實(shí)功、在精準(zhǔn)落地上見(jiàn)實(shí)效。素有“電視湘軍”之稱的湖南廣電在推動(dòng)湘西精準(zhǔn)扶貧的傳播實(shí)踐中,依托自身強(qiáng)大的創(chuàng)新基因打造了“直播+電商+扶貧”的實(shí)派扶貧模式,利用湖南 廣電的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)大力推廣湘西貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)資源,成功引導(dǎo)大批受眾參與到湘西精準(zhǔn)扶貧的實(shí)踐中,產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。
其中,以湖南衛(wèi)視《午間新聞》推出《掃碼扶貧》欄目為典型。該欄目聯(lián)合多家電商平臺(tái),通過(guò)多平臺(tái)同步直播對(duì)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出難的貧困地區(qū)實(shí)施精準(zhǔn)扶貧,做到了“對(duì)癥下藥”。直播采用主持人走進(jìn)貧困村一邊體驗(yàn)一邊推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色旅游資源的形式,給人以直觀的感受,并在直播畫(huà)面以及《午間新聞》的公眾號(hào)推文中附上二維碼,觀眾掃一掃就可以免費(fèi)關(guān)注產(chǎn)品信息、獲得購(gòu)買(mǎi)方式,減少了農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié),幫助農(nóng)民直接增收,同時(shí)也帶動(dòng)了這些地區(qū)生態(tài)旅游、農(nóng)家樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,將扶貧宣傳落到了實(shí)處。
(三)湘西當(dāng)?shù)赝菩械摹拔⑿牌脚_(tái)+扶貧”模式
除了全國(guó)各級(jí)媒體的合力宣傳外,湘西當(dāng)?shù)匾怖卫伟盐铡盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇,積極推行“湘西為村”微信平臺(tái),利用微信公眾號(hào)探索“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的有效途徑?!盀榇濉逼脚_(tái)是騰訊推出的一項(xiàng)服務(wù),其實(shí)質(zhì)是在全國(guó)范圍內(nèi)幫助貧困村建立屬于本村的微信公眾號(hào),打造智慧農(nóng)村生態(tài)平臺(tái)。自2015年起,湘西加入為村平臺(tái)的村莊不斷增多,其數(shù)量在湖南乃至全國(guó)都占有較高的比例,逐漸形成了湘西特色的“微信平臺(tái)+扶貧”模式。申請(qǐng)了“為村”的貧困村不但可以利用微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布村內(nèi)活動(dòng),進(jìn)行村務(wù)公開(kāi),還能夠通過(guò)建立微店將村里的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。龍山縣里耶鎮(zhèn)比爾村就利用“為村”微信公眾平臺(tái)成功搭上了互聯(lián)網(wǎng)+的快車(chē),打破了深山路遠(yuǎn)、信息閉塞的桎梏,將村內(nèi)的優(yōu)質(zhì)臍橙及特色景點(diǎn)推廣了出去,使“里耶臍橙”成為網(wǎng)紅品牌,里耶古城的知名度也大大提升。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代湘西精準(zhǔn)扶貧的傳播思路
發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是湘西地區(qū)扶貧攻堅(jiān)的重要抓手。2015年的中央扶貧開(kāi)發(fā)工作會(huì)議指出,扶貧脫貧要把民族地區(qū)特有的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。湘西地區(qū)擁有多樣的自然生態(tài)資源及獨(dú)特的民族文化資源,但因地理位置閉塞,信息不暢通,各縣各村的特色優(yōu)質(zhì)資源往往“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。因此,媒體在推動(dòng)湘西精準(zhǔn)扶貧的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)聚焦特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶貧,深入挖掘湘西特色,充分利用互聯(lián)網(wǎng),因地制宜地傳播湘西產(chǎn)業(yè)扶貧的相關(guān)信息,做好湘西特色產(chǎn)業(yè)的特色宣傳,推動(dòng)湘西地區(qū)將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。
(一)大力推廣湘西特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)
湘西地區(qū)農(nóng)牧資源豐富,以獼猴桃、柑橘、茶葉、煙葉、中藥材、湘西黑豬等為主的一批重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)正在不斷擴(kuò)大規(guī)模。進(jìn)一步發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值,需要媒體做好“傳聲筒”,疏通農(nóng)產(chǎn)品信息的傳播渠道,幫助滯銷或者需要推廣的農(nóng)產(chǎn)品快速傳播,讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出小村莊,走向大市場(chǎng)。在傳播過(guò)程中,要善于挖掘農(nóng)產(chǎn)品的特色,運(yùn)用文字、圖片、視頻等多媒體手段呈現(xiàn)信息,幫助貧困村全方面展示農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì),推進(jìn)湘西特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌化。
(二)著重宣傳湘西特色旅游產(chǎn)業(yè)
作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)是帶動(dòng)消費(fèi),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè),是貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要依托。湘西地區(qū)有著大批優(yōu)質(zhì)而獨(dú)具特色的旅游資源,但由于缺乏宣傳一直未受到外界的關(guān)注。因此,湘西精準(zhǔn)扶貧的傳播可以以特色旅游產(chǎn)業(yè)作為切入點(diǎn),利用“互聯(lián)網(wǎng)+”打破湘西地域局限,讓外界了解湘西,走進(jìn)湘西,推動(dòng)湘西特色旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)餐飲、住宿等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì),改變其因循守舊的思想,幫助村民脫貧致富。
(三)積極宣傳湘西特色文化產(chǎn)業(yè)
湘西地區(qū)民族文化資源稟賦,獨(dú)具特色的民族飲食、服飾、歌舞和民族村寨,濃郁質(zhì)樸的民俗風(fēng)情以及多項(xiàng)被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民族傳統(tǒng)手工藝,使湘西在特色文化產(chǎn)業(yè)扶貧上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。要讓文化資源在湘西脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)期發(fā)揮有效價(jià)值,必須以“互聯(lián)網(wǎng)+”為重要推手,促進(jìn)湘西特色文化傳播的轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面,要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,推動(dòng)湘西少數(shù)民族特色文化走進(jìn)公眾,擴(kuò)大湘西文化的影響力;另一方面,要融合互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),以多樣化的表現(xiàn)形式和傳播形態(tài)增強(qiáng)湘西特色文化的感染力,滿足人們多樣化的精神文化需求,推動(dòng)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)湘西脫貧。
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代湘西精準(zhǔn)扶貧的傳播對(duì)策
(一)依靠“網(wǎng)絡(luò)湘軍”,打好脫貧戰(zhàn)役
近年來(lái),湖南各媒體順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì),大力推進(jìn)媒體融合,在“電視湘軍”的基礎(chǔ)上又建立起了強(qiáng)大的“網(wǎng)絡(luò)湘軍”:湖南日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦了湖南日?qǐng)?bào)官網(wǎng),搭建了雙微平臺(tái),推出了“新湖南”客戶端,湖南廣播電視臺(tái)打造以“芒果”為品牌的媒體生態(tài)圈,紅網(wǎng)也推出了 “時(shí)刻”新聞客戶端,形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、深度融合的強(qiáng)大全媒體矩陣。湘西作為湖南扶貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng),要充分利用地緣優(yōu)勢(shì),依托湖南強(qiáng)大的媒體資源,憑借“網(wǎng)絡(luò)湘軍”打一場(chǎng)漂亮的脫貧之戰(zhàn)。
(二)巧用微博微信,打造“雙微扶貧”
1.微博傳播
當(dāng)前,湘西貧困地區(qū)的電子商務(wù)正在快速起步,越來(lái)越多的湘西村民開(kāi)始學(xué)會(huì)利用網(wǎng)店、微店銷售特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。但由于村民營(yíng)銷意識(shí)及品牌觀念淡薄,特色產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還非常薄弱。政府及相關(guān)企業(yè)可以幫助村民開(kāi)設(shè)微博、運(yùn)用微博,將農(nóng)產(chǎn)品信息通過(guò)微博及時(shí)、廣泛地傳播出去,以文字、圖片、視頻、直播等多種形式進(jìn)行全方面、有特色的展示,并附上二維碼、鏈接等購(gòu)買(mǎi)渠道,方便消費(fèi)者了解產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與交流。
2.微信傳播
湘西開(kāi)通微信公眾號(hào)的貧困村不少,但多數(shù)村莊對(duì)公眾號(hào)的管理和運(yùn)營(yíng)還不夠到位,不僅推送的頻率較低,傳播的內(nèi)容也缺乏足夠的深度與特色,與扶貧契合度不足,傳播效果不理想。為更好地發(fā)揮微信公眾號(hào)的扶貧價(jià)值,微信傳播需要在內(nèi)容上結(jié)合本村特色,策劃專題專欄進(jìn)行多元傳播,提升文案的表現(xiàn)力和標(biāo)題的感染力;在形式上,要注重編輯技巧與排版風(fēng)格,選用高質(zhì)量的圖片,給受眾良好的閱讀與瀏覽體驗(yàn),促使其轉(zhuǎn)發(fā)、分享,讓更多的人了解湘西、參與到湘西精準(zhǔn)扶貧中來(lái)。
(三)開(kāi)發(fā)扶貧APP,發(fā)展“指尖扶貧”
App是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興媒介,它承載于手機(jī)、平板等移動(dòng)端,極大地便利了信息的融合、傳遞與分享。開(kāi)發(fā)精準(zhǔn)扶貧APP,利用APP的傳播優(yōu)勢(shì),有助于幫助湘西打造方便高效的“指尖扶貧”。例如:開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)類APP,與電商扶貧相結(jié)合,幫助貧困村推廣農(nóng)產(chǎn)品、銷售農(nóng)產(chǎn)品,幫助農(nóng)民增收;開(kāi)發(fā)文化類APP,做好文化產(chǎn)業(yè)信息的采集與發(fā)布工作,將“養(yǎng)在深閨”湘西特色文化通過(guò)APP集中展示,并運(yùn)用創(chuàng)意化、多元化、互動(dòng)化的表現(xiàn)手法拉近湘西文化與受眾的距離,滿足受眾的文化審美及文化消費(fèi)需求。
四、結(jié)語(yǔ)
黨的十九大發(fā)出了堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的號(hào)令,這更要求湘西在脫貧攻堅(jiān)的決勝階段,牢牢把握“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇進(jìn)行傳播發(fā)力,以更精準(zhǔn)的傳播手段,更有力的幫扶行動(dòng),帶動(dòng)社會(huì)各界廣泛關(guān)注并參與到湘西精準(zhǔn)扶貧的實(shí)踐中來(lái),幫助貧困群眾脫貧致富,共同實(shí)現(xiàn)讓湘西貧困人口和貧困地區(qū)同全國(guó)一道進(jìn)入全面小康社會(huì)的莊嚴(yán)承諾。
本文來(lái)源:《視聽(tīng)》:http://12-baidu.cn/w/xf/9501.html
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