5G時(shí)代出版產(chǎn)品進(jìn)化路徑探究

依循人類媒介技術(shù)的發(fā)展軌跡，每次媒介技術(shù)的變革，都會(huì)對(duì)那個(gè)時(shí)代的媒介內(nèi)容形式、藝術(shù)結(jié)構(gòu)、精神內(nèi)涵、生產(chǎn)方式等產(chǎn)生重要影響。始于智能移動(dòng)終端與社交網(wǎng)絡(luò)的媒介變革，使讀屏?xí)r代的受眾在信息接受方式、審美趣味、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)場景上發(fā)生巨大變化。隨著5G大潮的迫近，具有高速率、低延遲、低功耗、高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設(shè)備連接等技術(shù)特性的5G技術(shù)，將開啟人人皆媒、萬物亦媒、人機(jī)合一、共同進(jìn)化的智能媒體時(shí)代。

不斷涌現(xiàn)的人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，以及不斷形成的信息消費(fèi)新方式，正在急速倒逼傳統(tǒng)出版產(chǎn)品形態(tài)不斷革新。之前散落于領(lǐng)頭企業(yè)的零星創(chuàng)新，將有可能逐漸匯聚、裂變、進(jìn)化為5G時(shí)代出版業(yè)的產(chǎn)品常態(tài)。本文從最新行業(yè)案例分析入手，以技術(shù)特征、產(chǎn)品形態(tài)、人機(jī)交互方式、產(chǎn)品服務(wù)模式等為研究視角，嘗試對(duì)5G時(shí)代的出版產(chǎn)品進(jìn)化路徑和相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行深入分析。

一、信息技術(shù)變革與出版產(chǎn)品形態(tài)變遷

圖書是記錄人類精神情感與社會(huì)文化的重要媒介載體，出版是傳承人類文明最核心的傳播媒介之一。無論是手抄文字時(shí)代的簡策、帛書，還是印刷時(shí)代的圖書、報(bào)紙與雜志；無論是電子時(shí)代的黑膠唱片、音樂CD與電影DVD，還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Kindle電子書、iPod音樂播放器，以及智能手機(jī)與虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，可以說，每一個(gè)時(shí)代都會(huì)將它的社會(huì)文化與精神氣質(zhì)投射到那一個(gè)時(shí)代出版物的內(nèi)容與形式之中。當(dāng)既有出版物形態(tài)無法滿足當(dāng)下公眾信息消費(fèi)與審美需求時(shí)，而新的技術(shù)工具又能為新的媒介內(nèi)容提供有效技術(shù)支撐，時(shí)代就會(huì)迫切召喚符合當(dāng)下社會(huì)需求的出版產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)。

1．文字時(shí)代的出版產(chǎn)品形態(tài)與特征

當(dāng)人類首次學(xué)會(huì)使用文字符號(hào)時(shí)，發(fā)現(xiàn)與口語和肢體語言交流方式相比，文字可以準(zhǔn)確地把人類的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、生活信息、情感與思考等虛無的信息轉(zhuǎn)化為特定符號(hào)，并借助相關(guān)物理介質(zhì)實(shí)現(xiàn)長久的保存與廣泛傳播，從而有效提升人類認(rèn)知和改造世界的能力，使人類知識(shí)體系得以留存并不斷進(jìn)化。于是，文字迅速融入人類社會(huì)的各個(gè)角落，成為推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)化發(fā)展的基本要素。

文字時(shí)代，文字成為人與信息、知識(shí)、文學(xué)、宗教等社會(huì)要素間的核心樞紐。因此，圍繞有價(jià)值的信息與知識(shí)的篩選、留存、生產(chǎn)與傳播便成為文字時(shí)代的社會(huì)剛需。當(dāng)具備快速文字生產(chǎn)與傳播能力的印刷術(shù)出現(xiàn)時(shí)，出版業(yè)迅速成為人類社會(huì)的重要場域。這一時(shí)期，圍繞信息篩選、內(nèi)容編輯、復(fù)制發(fā)行等環(huán)節(jié)，形成了信息采集與篩選技術(shù)、編輯技術(shù)、復(fù)制技術(shù)、出版介質(zhì)技術(shù)和發(fā)行技術(shù)等出版技術(shù)體系。

隨著古登堡印刷技術(shù)的出現(xiàn)，以及編輯與發(fā)行專業(yè)化技術(shù)的迅猛發(fā)展，近代出版業(yè)逐漸成熟。出版者得以從印刷生產(chǎn)商和書商中分離出來，成為獨(dú)立的專業(yè)化群體。出版業(yè)也逐步形成編輯、印刷、發(fā)行三個(gè)獨(dú)立體系，一大批頗具影響力的出版公司開始崛起。之后，更具時(shí)效性的報(bào)紙、雜志等連續(xù)出版物不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了大眾傳媒的興起。

文字時(shí)代的出版產(chǎn)品主要以圖書、報(bào)紙、雜志為主，需借助專業(yè)機(jī)構(gòu)完成內(nèi)容選擇、編輯、設(shè)計(jì)、印刷和發(fā)行等工作。與此同時(shí)，讀者也要具備識(shí)字能力和一定的文化素養(yǎng)，才能對(duì)圖書、報(bào)刊等用文字記錄的信息進(jìn)行有效解碼，實(shí)現(xiàn)信息接受。

2．電子影像時(shí)代的出版產(chǎn)品形態(tài)與特征

隨著以錄音與顯像技術(shù)、微電子技術(shù)、電子計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為標(biāo)志的現(xiàn)代電子技術(shù)的勃興，人類社會(huì)逐漸進(jìn)入以電影、電視等影像信息為核心的大眾傳媒時(shí)代。這一時(shí)代，人們逐漸習(xí)慣并依賴屏幕中的影像來獲取信息和進(jìn)行文化娛樂。

與文字閱讀相比，影像更簡單、形象，具有多感官信息傳播能力，可以繞開文字的解碼過程，直接訴諸受眾的視覺與認(rèn)知系統(tǒng)，從而極大地降低了信息消費(fèi)與文化娛樂消費(fèi)的門檻，迅速推動(dòng)大眾通俗文化與大眾傳媒的崛起。在這一階段，廣播、影視等媒介雖然對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成了極大沖擊，但由于其媒介技術(shù)與傳播方式主要依賴中心化、線性化的廣電大眾傳媒系統(tǒng)，難以克服信息轉(zhuǎn)瞬即逝、信息內(nèi)容模式化和信息深度不足等缺點(diǎn)，喜歡深度閱讀的受眾對(duì)出版業(yè)依然有較強(qiáng)的黏性。這一時(shí)代中，出版產(chǎn)品不斷跨界，與音樂、電影、教育等行業(yè)融合，通過結(jié)合黑膠片、錄像機(jī)、CD與DVD等媒介形式，推動(dòng)音像出版業(yè)的勃興。

3．網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版產(chǎn)品形態(tài)與特征

隨著移動(dòng)互聯(lián)、可穿戴、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新興科技與出版業(yè)的不斷融合，促使出版領(lǐng)域呈現(xiàn)數(shù)字化、去中心化、即刻化、自動(dòng)一體化、富媒體化等特征。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展不斷拓寬出版業(yè)的邊界，觸發(fā)出版業(yè)的組織形態(tài)、業(yè)務(wù)流程、用戶行為、產(chǎn)品形態(tài)、盈利模式等發(fā)生深刻變革，數(shù)字出版業(yè)迅速崛起。

具有統(tǒng)一數(shù)據(jù)格式的數(shù)字化文件極大地提升了編輯與制作的工作效率，提升了出版物的跨媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力與媒介傳播力。web2.0等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)消除了作者與讀者之間的屏障，讀者不再是一個(gè)被動(dòng)的信息接受者，他不僅可以把閱讀意見及時(shí)反饋給作者，還能借助文學(xué)網(wǎng)站、自媒體等平臺(tái)進(jìn)行UGC（UserGeneratedContent，用戶創(chuàng)造內(nèi)容）創(chuàng)作，從而促使內(nèi)容篩選與編輯工作流程由單向、雙向、多向交互式轉(zhuǎn)化。電紙書、智能手機(jī)、智能音箱、DRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，促使網(wǎng)絡(luò)出版、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、知識(shí)付費(fèi)、AR圖書等新型產(chǎn)品形態(tài)不斷涌現(xiàn)。

二、5G時(shí)代出版產(chǎn)品形態(tài)的進(jìn)化路徑

5G技術(shù)通過賦能人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿科技，將有力促進(jìn)相關(guān)前沿技術(shù)的進(jìn)一步深度融合與跨界應(yīng)用，有效帶動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、語音合成、語音識(shí)別、智能影像等一系列技術(shù)的發(fā)展。以往被速率、延遲、功耗、硬件終端等相關(guān)技術(shù)局限的創(chuàng)新枷鎖，將會(huì)在5G浪潮中被打破，從而觸發(fā)出版業(yè)新產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。在這一過程中，出版產(chǎn)品形態(tài)將有可能出現(xiàn)以下進(jìn)化路徑。

1．從文字構(gòu)想到沉浸式場景互動(dòng)

在傳統(tǒng)出版的詩歌、小說等文學(xué)作品里，敘事空間往往承載著故事、敘事、人物活動(dòng)等多重要素，讀者只能依賴個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)或個(gè)人想象力來實(shí)現(xiàn)與故事中人物和情節(jié)的認(rèn)知統(tǒng)一。隨著VR技術(shù)的不斷成熟，受眾可以在VR所構(gòu)建的空間內(nèi)隨意漫游，通過時(shí)間維度的延展獲得認(rèn)知，通過行為體驗(yàn)衍生感悟、升華情感。這種時(shí)間、空間維度的共同擴(kuò)展，將空間衍化成具有人本屬性和意境價(jià)值的“地方”與“環(huán)境”［1］，為傳統(tǒng)基于文字構(gòu)想的小說、詩歌等文學(xué)作品提供了一種基于可視、可感場景的VR交互式圖形書展現(xiàn)形態(tài)。用戶在VR交互式圖形書的虛擬場景中，既可以通過手柄控制器來實(shí)現(xiàn)圖書“翻頁”，又可以在作品中進(jìn)行多形式互動(dòng)，如進(jìn)入小說或漫畫中描述的故事情境，查看故事情境中的具體物件或人物等。

2017年4月，SpiraloidWorkshop公司推出了全球首部VR交互式圖形書《納米機(jī)器人：事件一》（NaniteFulcrum:IssueOne）。這部作品充分融合漫畫與VR要素，用戶不僅可以在VR空間里翻看傳統(tǒng)漫畫書，還可以進(jìn)入漫畫所描繪的虛擬場景，觀看故事中的3D版人物及物品。VR交互式圖形書的故事講述由作者、文本（空間、場景）和讀者共同完成，給讀者帶來一種嶄新的閱讀體驗(yàn)。類似作品還有《我們離開敘利亞的那一天》（TheDayWeLeftSyria）、《埋葬我，我的愛》（Buryme，myLove）等。

此外，托馬斯·帕西卡根據(jù)愛倫·坡著名詩歌《烏鴉》創(chuàng)作的VR詩歌和美國波士頓學(xué)院師生根據(jù)意識(shí)流小說《尤利西斯》創(chuàng)作的“Joycestick”等，將原本晦澀難懂的詩歌和意識(shí)流小說與富有多元藝術(shù)風(fēng)格的VR景觀深度融合，使用戶可以在身臨其境的氛圍中實(shí)現(xiàn)對(duì)高雅藝術(shù)的審美與情感體驗(yàn)。

2．從靜態(tài)文本閱讀到多感官體驗(yàn)與實(shí)時(shí)互動(dòng)

隨著《口袋動(dòng)物園》《恐龍立體書》《企鵝萌萌AR童書》《AR西游記》《科學(xué)跑出來》等AR圖書的流行，過去只能在魔幻或科幻電影中才能看到的動(dòng)態(tài)影像報(bào)紙、會(huì)從書中冒出神靈的神奇書，以及可以與書中角色進(jìn)行對(duì)話交流的奇幻場景，已經(jīng)在當(dāng)代社會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。借助AR技術(shù)，我們可以將具有高度交互性的虛擬影像或真實(shí)影像實(shí)時(shí)嵌入進(jìn)客觀世界的真實(shí)生活場景，不斷創(chuàng)造出令人嘆為觀止的“超現(xiàn)實(shí)”景觀世界［2］。

但這些早期的AR電子書，由于受到4G帶寬速率、高延遲等技術(shù)局限，必須嚴(yán)格控制文件下載數(shù)據(jù)量及三維渲染工作量，只是借助實(shí)時(shí)語音、手機(jī)攝像頭和智能移動(dòng)終端的運(yùn)算性能，將一些簡單的三維虛擬動(dòng)畫疊加進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活場景之中，實(shí)現(xiàn)了較為初級(jí)的交互式閱讀體驗(yàn)。而由索尼公司聯(lián)手《哈利波特》作者J.K.羅琳打造的AR圖書《奇幻之書：魔咒之冊(cè)》（Wonderbook:BookofSpells）則更具探索意義。該書結(jié)合PS攝像頭及對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)控制器，可對(duì)書籍進(jìn)行準(zhǔn)確圖像識(shí)別和實(shí)時(shí)捕捉用戶的交互動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)用戶與圖書內(nèi)容的深度互動(dòng)。

5G時(shí)代，類似《奇幻之書：魔咒之冊(cè)》的大數(shù)據(jù)量AR交互電子書有可能擺脫P(yáng)S、虛擬頭盔等硬件終端的局限，在手機(jī)、智能電視等多終端設(shè)備中通過深度集成動(dòng)態(tài)控制器、運(yùn)動(dòng)捕捉、實(shí)時(shí)跟蹤、多傳感器、云渲染等技術(shù)，并充分利用電影、數(shù)字游戲等藝術(shù)語言表現(xiàn)手段，通過全新的交互方式給用戶帶來多感官與實(shí)時(shí)互動(dòng)的閱讀體驗(yàn)。

3．從線性書寫敘事到交互式敘事與擬像操控

書寫敘事是伴隨人類文字的出現(xiàn)和印刷出版業(yè)的崛起而形成的敘事樣式。跟口語敘事相比，書寫敘事擺脫了敘事者和受眾需同時(shí)在場的物理局限，作者在線性書寫過程中逐步形成封閉、線性的敘事風(fēng)格。超文本、AR、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)不斷融入出版業(yè)，使數(shù)字出版產(chǎn)品初步具備了交互式、沉浸感、碎片化、多向性等特征，打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物線性、封閉的書寫敘事邏輯，并對(duì)傳統(tǒng)書寫敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重構(gòu)。5G技術(shù)與人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，將快速推進(jìn)引擎動(dòng)畫、三維場景實(shí)時(shí)生成、虛擬現(xiàn)實(shí)影像等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，交互式敘事作品將會(huì)成為5G時(shí)代出版業(yè)的重要形態(tài)。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)書寫敘事中的敘述主體與話語方式也發(fā)生了重要轉(zhuǎn)向。閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物時(shí)，用戶只是一個(gè)被動(dòng)接受信息的單向閱讀者，當(dāng)VR、AR、圖像識(shí)別、體感交互等交互數(shù)字技術(shù)不斷融入出版物，用戶便擁有了閱讀者、觀看者、體驗(yàn)者甚至創(chuàng)造者的多重身份。用戶可以在互動(dòng)小說或VR小說作品中自由地“移動(dòng)”，甚至每一步操作都會(huì)生成新的敘述內(nèi)容。不同于以往被動(dòng)跟隨作者思路的模式，用戶開始成為主導(dǎo)者，成為故事的創(chuàng)造者之一。如Episode、Choices、Hooked和騰訊的《戀世界》互動(dòng)有聲小說作品，給小說中的每個(gè)角色對(duì)話都做了配音，用戶可以在閱讀過程中依據(jù)自己的喜好選擇對(duì)話，最終生成屬于自己的個(gè)性化結(jié)局。

5G時(shí)代，隨著數(shù)據(jù)速率與延遲問題的解決，大規(guī)模多人同時(shí)在線式的VR作品將會(huì)出現(xiàn)。在部分強(qiáng)交互的VR作品或與真實(shí)物理環(huán)境相融合的AR作品中，用戶可以成為敘事中的某個(gè)虛擬角色，通過操控這個(gè)虛擬角色在各種情境中穿梭，從而不斷生成新的信息場景與內(nèi)容，形成不斷流變的過程。用戶通過擬像操控建立作品與讀者的聯(lián)系，影響作品內(nèi)容的生成。在這個(gè)過程中，參與者的想象被激發(fā)，自我意識(shí)投射到虛擬世界中，現(xiàn)實(shí)與虛擬實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)與共融。

4．從PGC出版到AGC產(chǎn)品

傳統(tǒng)出版一般要借助專業(yè)機(jī)構(gòu)，完成對(duì)著作主題與專業(yè)作者的篩選，以及對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行編輯加工、設(shè)計(jì)、印刷和發(fā)行等相關(guān)工作。這種中心化的生產(chǎn)模式可以歸結(jié)為PGC（ProfessionalGeneratedContent，專家生產(chǎn)內(nèi)容）模式。隨著web2.0技術(shù)的成熟，經(jīng)數(shù)字技術(shù)賦權(quán)后的普通用戶也擁有了內(nèi)容創(chuàng)作與媒介發(fā)布的能力，以文學(xué)網(wǎng)站、自媒體為代表的UGC模式迅速崛起。以唐家三少、辰東、耳根、天蠶土豆等為首的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家不斷涌現(xiàn)，閱文、起點(diǎn)、掌閱等一系列網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)不斷創(chuàng)新出版產(chǎn)品形態(tài)。

隨著人工智能技術(shù)的成熟，洛杉磯時(shí)報(bào)的Quakebot、騰訊的Dreamwritter寫作機(jī)器人，以及哥倫比亞大學(xué)的人工智能繪畫機(jī)器人、日本的人工智能作曲機(jī)器人Shimon和微軟的“小冰”人工智能系統(tǒng)等產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。2017年5月，微軟聯(lián)合圖書出版商湛瀘文化在北京發(fā)布的詩集《陽光失了玻璃窗》，就是微軟“小冰”經(jīng)過對(duì)中國1920年以來519位詩人的作品進(jìn)行了1萬多次學(xué)習(xí)后創(chuàng)作的。AGC（AIGeneratedContent，人工智能生成內(nèi)容）的序幕已經(jīng)拉開，5G與人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的深度融合，將使數(shù)據(jù)新聞、人工智能詩歌與小說、引擎動(dòng)畫等成為5G時(shí)代出版業(yè)的重要產(chǎn)品形態(tài)。用戶自定義內(nèi)容以及人工智能生成內(nèi)容將不斷產(chǎn)生，傳統(tǒng)的抽象文字閱讀空間將被壓縮，萬物互聯(lián)的多場景跨時(shí)空元素將為用戶帶來嶄新的閱讀體驗(yàn)。

5．從信息型媒介產(chǎn)品到知識(shí)型、社交型、服務(wù)型產(chǎn)品

以紙媒印刷、大眾出版為主要模式的傳統(tǒng)出版產(chǎn)品，以編輯為主導(dǎo)，以單向、中心化式的大眾出版發(fā)行為主要傳播模式，是一種信息型的媒介產(chǎn)品形態(tài)，以給大眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心價(jià)值。在這個(gè)單向的閉環(huán)體系中，出版活動(dòng)隨著出版物完成售賣而終止。整個(gè)環(huán)節(jié)中，市場模糊，用戶數(shù)據(jù)不可知，出版物與用戶之間、作者與用戶之間、編輯與用戶之間的關(guān)系相互割裂。

隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)日漸多樣，電子書、有聲書、動(dòng)態(tài)漫畫、AR圖書、知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品等不斷涌現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)、社交分享、自媒體成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的典型屬性。萬物互聯(lián)的5G時(shí)代將進(jìn)一步促使出行交通工具、廚房家電、浴室鏡面、可穿戴設(shè)備等成為信息媒介終端，數(shù)字內(nèi)容將觸手可及、無處不在。這將極大地消解知識(shí)、社交、娛樂與人的媒介壁壘和應(yīng)用場景的空間距離，并進(jìn)一步解構(gòu)傳統(tǒng)出版業(yè)的媒介價(jià)值。人們會(huì)更關(guān)注信息內(nèi)容本身，以及信息與用戶、用戶與用戶間的價(jià)值關(guān)聯(lián)，信息與用戶的連接程度將得到極大提升，用戶的行為數(shù)據(jù)會(huì)更完整、多維和精準(zhǔn)，用戶的信息接受方式、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)場景將會(huì)發(fā)生巨大變化。5G的普及將帶動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)逐步視頻化、直播化，知識(shí)內(nèi)容體系在人們工作生活中將被隨時(shí)調(diào)用。從翻書到手機(jī)終端刷屏，核心都是內(nèi)容和用戶勾兌，隨時(shí)檢索、隨時(shí)呈現(xiàn)、隨時(shí)在場、隨時(shí)生產(chǎn)、隨時(shí)分享［3］。

5G時(shí)代，出版業(yè)將迎來新一輪變革浪潮，出版產(chǎn)品將與服務(wù)、用戶、數(shù)據(jù)等相互賦能、難分彼此，形成知識(shí)型、娛樂型、社交型、服務(wù)型等多重產(chǎn)品功能生態(tài)。人們免費(fèi)使用或付費(fèi)購買數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的目的，已不局限于獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是通過信息消費(fèi)、社交分享和彼此互動(dòng)，滿足社群歸屬、身份認(rèn)同、娛樂休閑和心理滿足等多重需求。數(shù)據(jù)收集與挖掘、網(wǎng)絡(luò)社群化經(jīng)營將成為5G時(shí)代出版業(yè)運(yùn)營的核心選項(xiàng)，內(nèi)容資源與用戶行為數(shù)據(jù)智能匹配、知識(shí)付費(fèi)、數(shù)字內(nèi)容定制、關(guān)系鏈服務(wù)等，將會(huì)成為未來出價(jià)值實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造的新引擎。

來源：《出版廣角》：http://12-baidu.cn/w/zw/7342.html