淺談企業(yè)報(bào)新聞采寫(xiě)的“著力點(diǎn)”

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各企業(yè)也獲得強(qiáng)大的支持和促進(jìn)作用。企業(yè)人數(shù)不斷增多、企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、企業(yè)品牌性不斷增強(qiáng)等，導(dǎo)致了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在這種社會(huì)背景下，企業(yè)迫切需要通過(guò)企業(yè)報(bào)的形式擴(kuò)大自己品牌的影響力和知名度。企業(yè)報(bào)最重要的作用是宣傳性，它肩負(fù)著塑造企業(yè)品牌形象、凝聚員工思想的重大使命，加上企業(yè)報(bào)與傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的特殊性，對(duì)企業(yè)報(bào)的新聞工作者提出了更高的要求。本文我們通過(guò)對(duì)企業(yè)報(bào)進(jìn)行詳細(xì)的了解，指出企業(yè)報(bào)的新聞工作者在采訪前需要做的準(zhǔn)備，以及如何去尋找新聞的“著力點(diǎn)”，繼而探究出企業(yè)報(bào)新聞采寫(xiě)的“著力點(diǎn)”，從而為企業(yè)報(bào)的發(fā)展以及企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供一定的借鑒意義。

一、前言

從當(dāng)前的社會(huì)背景看，為了企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康的發(fā)展，企業(yè)報(bào)必須采取積極有效的應(yīng)對(duì)措施。一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)報(bào)憑借其是企業(yè)宣傳窗口的重要地位，應(yīng)及時(shí)尋找并施行有效的應(yīng)對(duì)策略，從而增強(qiáng)企業(yè)在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力；另一方面，隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不斷增大，企業(yè)報(bào)由于其在新聞內(nèi)容和受眾范圍上的局限性，更是面臨了諸多考驗(yàn)。

企業(yè)報(bào)一般面向的是企業(yè)內(nèi)部人員，它是傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、建設(shè)企業(yè)文化、強(qiáng)化員工自信等方面的重要載體，企業(yè)報(bào)由于其和傳統(tǒng)社會(huì)媒體的區(qū)別，對(duì)企業(yè)報(bào)的新聞工作者也提出了特殊的要求，新聞工作者在新聞采寫(xiě)時(shí)務(wù)必找準(zhǔn)“著力點(diǎn)”，以企業(yè)的利益和發(fā)展為工作核心，熟悉了解企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況，同時(shí)也應(yīng)該具備敏銳的新聞洞察力，遵循一般的新聞原則，進(jìn)而把企業(yè)的宣傳工作做到最好。

二、企業(yè)報(bào)新聞采訪前的準(zhǔn)備工作

1.提高新聞采訪人員綜合素質(zhì)

在新聞采訪中對(duì)記者的綜合素質(zhì)有著較高的要求，尤其是記者所提出的問(wèn)題及提問(wèn)的方式應(yīng)該恰到好處，既需要讓被采訪者回答出所需要的信息，但語(yǔ)氣、語(yǔ)言等也不可過(guò)激，讓被采訪者感到不適。企業(yè)報(bào)記者不僅需要在新聞專(zhuān)業(yè)技能上達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，在對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況及生產(chǎn)業(yè)務(wù)等企業(yè)知識(shí)上也需要足夠的了解，提前設(shè)計(jì)好提問(wèn)內(nèi)容及語(yǔ)言，即使在面對(duì)突發(fā)狀況時(shí)也可從容應(yīng)對(duì)。

2.提高新聞洞察力，創(chuàng)新采訪角度 

企業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)復(fù)雜，企業(yè)資料及數(shù)據(jù)繁瑣，記者應(yīng)該具備高度敏感性和洞察力，從企業(yè)眾多內(nèi)容中選擇核心的、重要的，最能展現(xiàn)企業(yè)品牌形象的部分著手，把企業(yè)宣傳工作做好。另一方面，記者在采訪時(shí)要有創(chuàng)新精神，可以通過(guò)對(duì)近期同行業(yè)企業(yè)報(bào)進(jìn)行了解分析，然后挖掘出新的采訪角度，從自身企業(yè)中尋找新的新聞點(diǎn)，從而使報(bào)道的視角和內(nèi)容與眾不同，增強(qiáng)企業(yè)在宣傳領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)性?xún)?yōu)勢(shì)。

三、企業(yè)報(bào)尋找新聞采寫(xiě)“著力點(diǎn)”的途徑

1.深入了解企業(yè)基層員工的資料和工作

作為一名合格的新聞工作者一定要與人民群眾在一起，只有深入新聞事實(shí)發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，才能保證新聞的真實(shí)性與可靠性，所寫(xiě)出的新聞報(bào)道才是有說(shuō)服力和感染力的。在企業(yè)新聞上更是如此，基層的資料是最初始、最可信的生產(chǎn)資料，記者只有深刻了解基層員工的基本資料，所寫(xiě)出的報(bào)道才更加客觀真實(shí)，更能贏得群眾的信任。其次，記者對(duì)基層員工的訪問(wèn)和采訪，有利于幫助員工肯定自身價(jià)值，加強(qiáng)了員工的企業(yè)榮譽(yù)感，促進(jìn)員工更加努力的工作，進(jìn)而有利于企業(yè)效益的發(fā)展。

2.從現(xiàn)有資料中尋找亮點(diǎn)

企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)形成和保存了大量的資料，包括會(huì)議資料、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品介紹、企業(yè)文化活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)及員工基本資料等等，作為一名合格的記者應(yīng)該具有從眾多資料中提取出有效信息的技能，從資料中尋找出企業(yè)各個(gè)發(fā)展階段的亮點(diǎn)，可以寫(xiě)出一篇極具概括性、吸引力的新聞報(bào)道，向企業(yè)員工、社會(huì)各界及同行業(yè)企業(yè)闡釋出企業(yè)的發(fā)展歷程及發(fā)展優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立一個(gè)底蘊(yùn)豐厚、頗具發(fā)展前景的企業(yè)形象。

3.多種途徑收集資料

記者想要自己的報(bào)道更加優(yōu)秀、更加突出、更加吸引受眾，需要讓自己的新聞素材與眾不同，必須拓寬獲取新聞的途徑。一方面，可以采取座談會(huì)的形式，通過(guò)和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)座談的了解企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)劃，和企業(yè)員工進(jìn)行交流，了解基層所想，掌握更真實(shí)、更有效的新聞素材，做出更有意義的新聞報(bào)道。另一方面，要多和基層員工聯(lián)系，因?yàn)榛鶎訂T工長(zhǎng)期處于生產(chǎn)第一線，他們是企業(yè)、是新聞報(bào)道富有生命力的核心，要經(jīng)常溝通交流，從他們當(dāng)中及時(shí)獲取新聞線索，做出更加鮮活的新聞報(bào)道。

四、企業(yè)報(bào)新聞采寫(xiě)的“著力點(diǎn)”探析

1.堅(jiān)持綜合性報(bào)道

前面說(shuō)到，企業(yè)報(bào)一般是面向企業(yè)內(nèi)部的報(bào)紙，不僅包括領(lǐng)導(dǎo)層，還有職工及基層員工等，所以報(bào)紙的內(nèi)容不僅有一些專(zhuān)業(yè)性的詞匯及數(shù)據(jù)，是向大家闡釋企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況的內(nèi)容，還需要一些貼近員工生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的內(nèi)容。比如在報(bào)道一個(gè)新的工程建設(shè)及新的配套技術(shù)時(shí)，除了要寫(xiě)工程或技術(shù)的情況，還要寫(xiě)出在這一項(xiàng)目發(fā)展過(guò)程中員工所付出的辛苦與努力等，讓基層員工看到自身價(jià)值得到肯定。也可以寫(xiě)一些和企業(yè)相關(guān)的趣味性故事，或者讓基層員工投稿，參與到企業(yè)報(bào)的建設(shè)中來(lái)，使企業(yè)報(bào)更加豐富多彩，進(jìn)而吸引讀者的閱讀興趣，也有利于企業(yè)文化的建設(shè)。

2.堅(jiān)持新聞背景深挖掘

企業(yè)報(bào)的內(nèi)容大多是企業(yè)會(huì)議活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)講話經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等，一般都比較枯燥乏味，讀者積極性不高且內(nèi)容難以理解，達(dá)不到宣傳效果。因此就可以通過(guò)深刻挖掘新聞事件的背景，將新聞報(bào)道的內(nèi)容和員工、社會(huì)及國(guó)家聯(lián)系起來(lái)，用社會(huì)背景充實(shí)新聞內(nèi)容，既有利于讀者對(duì)報(bào)道內(nèi)容的理解通俗易懂，提高閱讀興趣，增強(qiáng)企業(yè)的宣傳作用，也有利于深化新聞主題，提升新聞價(jià)值，做出更具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)報(bào)。

3.堅(jiān)持新聞現(xiàn)場(chǎng)深刻描寫(xiě)

企業(yè)報(bào)和社會(huì)傳統(tǒng)報(bào)媒一樣，一則新聞報(bào)道需要去深入描寫(xiě)真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)。一個(gè)企業(yè)整體和社會(huì)也是一樣，每天發(fā)生著各種各樣的故事。因此，企業(yè)的新聞工作者想要?jiǎng)?chuàng)作出大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的企業(yè)報(bào)刊，需要深入到員工內(nèi)部，更好的把握新聞現(xiàn)場(chǎng)，從員工日常的生活中去尋找新聞的著重點(diǎn)，從員工的角度去思考問(wèn)題，從員工的興趣點(diǎn)去挖掘新聞，用真情的、鮮活的語(yǔ)言對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行描述，從而獲得員工的認(rèn)同感，讓員工從新聞報(bào)道中感同身受。

4.堅(jiān)持著力人的描寫(xiě)

企業(yè)報(bào)的新聞工作者要堅(jiān)持以人為中心，通過(guò)對(duì)人物的描寫(xiě)去反應(yīng)新聞現(xiàn)實(shí)。以企業(yè)員工及員工身邊發(fā)生的故事為新聞線索，讓員工成為新聞主角，使新聞報(bào)道更加富有生命力，也有利于達(dá)到更好的宣傳效果。

五、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)報(bào)肩負(fù)著企業(yè)宣傳、凝聚員工的重要使命，因此我們需要不斷探索企業(yè)新聞報(bào)道的“著力點(diǎn)”，創(chuàng)造出更具生命力、感染力、競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)報(bào)，促進(jìn)企業(yè)更好更快的發(fā)展。