電視娛樂節(jié)目播音主持的發(fā)展與認知 ———以《快樂大本營》為例

 作為娛樂綜藝行業(yè)的金字招牌，何炅無論是能力還是人緣都讓人感嘆。作為一個藝人和主持人，一定要有自己的態(tài)度和原則，“可以講故事，不能假惡丑”，這就是何炅最大的娛樂原則。[1]在湖南衛(wèi)視的周末檔，何炅一人橫跨四檔綜藝，其中包括《快樂大本營》、《我是歌手》、《向往的生活》、《我是大偵探》，最近幾年，他同樣參與了包括《幻樂之城》《兒行千里》《奇葩說》等非常有影響力的綜藝節(jié)目，在諸多節(jié)目中，何炅能根據(jù)不同的節(jié)目需求調(diào)整自身的角色屬性，如魚得水。

從何炅的個例我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今電視娛樂節(jié)目主持人的功能發(fā)生轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在四個方面：第一，節(jié)目趨勢要求主持人功能簡化；在一些節(jié)目中主持人成為了口播專業(yè)戶，例如《中國好聲音》中的華少就以快嘴著稱，節(jié)目組壓縮廣告時長的需求卻無意造就了‘中國好舌頭’，同時也說明在這一類型的節(jié)目中主持人的功能減弱，不再是不可或缺。第二，明星藝人主持人化；《國家寶藏》節(jié)目邀請了知名演員張國立作為‘講解員’串講，作為文化類重量級現(xiàn)象級節(jié)目，它需要的是既有強烈身份認同感的角色，又有廣泛傳播影響力的名人，從受眾角度來看，一個會主持的演員比一個懂戲劇的主持人要更有說服力。第三，主持人綜藝化；撒貝寧分別在《明星大偵探》和《拜托了冰箱》當中都有著精彩的表現(xiàn)，沉浸在角色扮演的撒貝寧不僅有著鮮明的標簽，學習法律出身的他更能把握好《明星大偵探》節(jié)目價值觀的不受偏移，而他自身也越來越綜藝化，受眾一想到他，就能想起‘北大還行撒貝寧’這個標簽。第四，跨界多棲發(fā)展；主持人還同樣擁有著歌手、演員等多個身份，何炅早在十年前就發(fā)行過專輯，參演過多部電影電視劇，甚至出演過男一號，同時還兼顧話劇演員這一身份，近期自己又做了導演，多棲發(fā)展早期在湖南衛(wèi)視的主持人中尤為顯著，現(xiàn)在已成為發(fā)展趨勢。幾年前，我們認為主持人角色被邊緣化，甚至會消失，現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn)時代對主持人的要求反而越來越高，越來越精準，只有充分把握節(jié)目意圖，才能更好的勝任這個角色。

1、湖南衛(wèi)視與《快樂大本營》

1997年7月11日，綜藝性娛樂節(jié)目《快樂大本營》在湖南衛(wèi)視播出，這個節(jié)目一開始是湖南衛(wèi)視為了制約當時如日中天的湖南經(jīng)視《快樂三七二十一》創(chuàng)辦，誰也沒想到快樂大本營這五個字會成為中國電視娛樂節(jié)目的標志性符號。

作為電視綜藝的常青樹，被人們記住的主持人不僅僅只有何炅，無數(shù)的因緣際會讓主持人們在這個舞臺上來來往往，從時間軸來看，節(jié)目的主持人最開始是李湘，李兵和海波，1998年何炅加入，主持人起到的作用就是串聯(lián)節(jié)目，風格偏端莊，即興發(fā)揮的空間少。1999年，李維嘉作為外景主持人加入。2000年之后，節(jié)目向大眾化游戲娛樂的方向演變，表演越來越輕松大膽。2002年，謝娜出現(xiàn)在節(jié)目中。2006年快樂家族主持群出現(xiàn)，“全民娛樂”的理念深入人心，每個人有自己的身份角色，主持人不僅是節(jié)目的串聯(lián)者，還是游戲的組織者和參與者、表演者[2]。

湖南衛(wèi)視有著不同于傳統(tǒng)的主持人功能及模式，它首創(chuàng)了藝人型主持人的培養(yǎng)模式，在這之前，以央視為主的各類平臺，主持人屬于節(jié)目的一部分，知名主持人可以被稱為公眾人物，而湖南衛(wèi)視的主持人還擁有藝人的身份；其次，正式開創(chuàng)主持群概念，從最開始的快樂家族到之后的天天兄弟，如今的‘四小花旦’，都是湖南衛(wèi)視作為拉動關注、綁定營銷的策略；相對應的，在現(xiàn)今湖南衛(wèi)視部門構成中，演藝事務部專門負責對接主持人，以需要為前提，參與到各個團隊當中，甚至對外聯(lián)系，這個機制極大的發(fā)揮了主持人的個人作用，使得藝人型主持人通過各個渠道曝光自己，增加流量關注，轉(zhuǎn)而又通過個人影響力反向帶動節(jié)目影響力。

2、娛樂節(jié)目主持人趨向藝術及必備素質(zhì)

作為娛樂節(jié)目主持人，應該做些什么，這不僅僅是業(yè)界追求的答案也是學界探討的問題，在眾多收視較高的節(jié)目中，好的主持人都有共通的趨向關系追求。首先是追求和人的關系；把握“積極交流、加強互動”[3]，其次是追求和內(nèi)容的關系，把握“及時應變、顯現(xiàn)靈動”[4]；最后是追求和舞臺的關系，把握“有效調(diào)控、爭取主動”[5]。       這些素質(zhì)是一個優(yōu)秀的娛樂節(jié)目主持人所應該具備的，但是我們對娛樂主持人的需求到底是需要共性多一些還是個性多一些？我認為，個性的部分比共性的部分更重要，主持人首先是人，他們首先應該具備自我的風格，應該要有被觀眾認可的記憶點，應該存在鮮明的‘標簽’，不管這個標簽是本身就有的，還是被放大的，亦或是強加于身的，在被觀眾所認識的起點，‘標簽’是這是時代所賦予的契機。但從長久的行業(yè)需要來看，‘標簽’是投機取巧的，只有觀眾真正認識和接納了主持人最真實的部分，才能認識和接納這個主持人的表達。

3、結論

究竟是何炅成就了快樂大本營還是快樂大本營？我們似乎很難說清楚，就好像究竟是時勢造英雄還是英雄造時勢？永遠是一個相互的話題，何炅成為了我們這個時代電視綜藝、娛樂節(jié)目的英雄，而且是最令人矚目的那一個。在這個媒體變革的巨大時代，這個媒體轉(zhuǎn)型的十字路口，新媒體時代應運而生，各類媒體人如雨后春筍般浮現(xiàn)，電視節(jié)目越來越式微，未來的娛樂節(jié)目主持人應該扮演什么角色，未來的娛樂節(jié)目是一個什么樣態(tài)，我們無從得知，我們只能說可能只有擁有了豐富的主持經(jīng)驗、具備最全面的主持能力，才能夠勝任未來的主持工作。但我始終相信，一定會有一個像何炅一樣的主持人重新成為行當?shù)臉藯U和典范，他被時代成就，也成就了新的時代。我也始終相信，無論時代怎樣前進，都會有它的變與不變，這就需要我們既有傳承又有創(chuàng)新，讓主持人體現(xiàn)更大的社會價值與審美價值。

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