新媒體技術(shù)下的媒介演進(jìn)及趨勢(shì)

近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)”、“智能化”等詞匯越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們的生活日常中，計(jì)算機(jī)不再是一個(gè)遙遠(yuǎn)的高端技術(shù)奢侈品，而變成了大眾社會(huì)傳遞信息的必需品。以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的信息革命，已經(jīng)從根本上改變了人類的信息傳播方式和知識(shí)增長(zhǎng)方式。在當(dāng)下，隨著web3.0移動(dòng)終端時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、種類繁多的APP客戶端充斥著受眾的信息世界，徹底地打破了時(shí)間和空間對(duì)于信息的產(chǎn)生、傳遞、交流的所有限制，真正意義上實(shí)現(xiàn)了海量信息的傳輸與存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了用戶媒介信息實(shí)時(shí)的共享交流。

一、技術(shù)驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的新媒體

麥克盧漢曾在《理解媒介：論人的延伸》這本書(shū)中提出了“媒介即訊息”。即一個(gè)時(shí)代真正傳遞的內(nèi)容不是具體的信息，而是這個(gè)時(shí)代傳遞信息所運(yùn)用的工具和手段。在當(dāng)下這個(gè)信息環(huán)境的時(shí)代，隨著技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了信息世界一個(gè)具有重要意義的根本性轉(zhuǎn)折。

1.角色壁壘被破除、交互性增強(qiáng)

由于此類信息是在網(wǎng)絡(luò)客戶端、手機(jī)移動(dòng)終端等平臺(tái)發(fā)布傳遞，隨即，信息發(fā)布者與受眾的互動(dòng)程度也在隨此顯著提高。信息在發(fā)布前后的一個(gè)時(shí)段內(nèi)，網(wǎng)民們借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)即時(shí)的針對(duì)話題產(chǎn)生討論甚至?xí)l(fā)社會(huì)熱議。這與傳統(tǒng)媒體被動(dòng)的接受、觀看存在著天壤之別。傳統(tǒng)媒體下的用戶反饋會(huì)存在一定程度的時(shí)差，但如今技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新媒體中，時(shí)差基本忽略不計(jì)。

信息的及時(shí)互動(dòng)討論，使用戶感受到傳遞共享信息時(shí)，無(wú)論是信息的發(fā)出者還是接受者均享有平等的地位。及時(shí)的雙向打破了相互的隔閡，信息可以自由及時(shí)的流動(dòng)，與此同時(shí)，兩者之間的身份角色也在不斷的發(fā)生轉(zhuǎn)變。用戶的參與感也會(huì)隨之提高，社會(huì)大眾更愿意表露自我，大膽地提出自己的觀點(diǎn)見(jiàn)解，一定程度上有益于“沉默的螺旋”所造成的問(wèn)題。原來(lái)的所謂“受眾”從觀看者一下子變成了參與者，這使聽(tīng)眾對(duì)于新媒體認(rèn)知再有了顛覆性的變化。

2.樣式多樣、信息碎片

傳統(tǒng)媒體中的樣式較為單一，如報(bào)紙僅能觀看，收音機(jī)僅能收聽(tīng)，但在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的新媒體則全方位的調(diào)動(dòng)了人的感官神經(jīng)，突破了傳統(tǒng)媒介的限制。視聽(tīng)結(jié)合、微信H5、微博vlog、網(wǎng)絡(luò)直播、抖音短視頻等多樣信息共享方式讓人們將感官與媒介融為一體，密不可分。

同時(shí)，碎片化的信息開(kāi)始大規(guī)模出現(xiàn)。2009年，僅能發(fā)140字的微博出現(xiàn)，代替了當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的長(zhǎng)篇博客，“短”信息受到了忙碌人群的追捧和喜愛(ài)，成為了新的信息傳遞和休閑娛樂(lè)的方式。到今天，簡(jiǎn)單的文字、圖片已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求，“短視頻”伴隨著抖音、Bilibili而隨即產(chǎn)生。越來(lái)越多的網(wǎng)民不再躲在屏幕背后，勇敢的出現(xiàn)在鏡頭內(nèi)，展現(xiàn)自己，吸引流量。受眾通過(guò)這樣的方式獲取信息，休閑娛樂(lè)的方式也越來(lái)越便捷，用戶的體驗(yàn)感、參與度也在不斷地上升。此外個(gè)性推送紛紛上線，新聞傳播概念實(shí)現(xiàn)了從“人被動(dòng)尋找感興趣的內(nèi)容”到“內(nèi)容主動(dòng)定位到感興趣的人”的轉(zhuǎn)變。2數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)使得受眾在需求某類信息時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索獲取。與傳統(tǒng)信息的輪番轟炸相比，數(shù)字媒體下客戶端可以利用算法技術(shù)針對(duì)用戶人群的搜索數(shù)據(jù)分析，從而實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推送。

二、媒介融合、勢(shì)在必行

數(shù)字技術(shù)下的信息時(shí)代，人工智能、大數(shù)據(jù)、個(gè)性化推送、移動(dòng)終端等技術(shù)的快速發(fā)展打破了平臺(tái)、技術(shù)、內(nèi)容之間的壁壘界限。新媒體技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的媒介正在向著人性化，社會(huì)化的趨勢(shì)前進(jìn)，帶來(lái)生產(chǎn)方式和生產(chǎn)關(guān)系的變革，最終催生“智能化時(shí)代”的到來(lái)，推動(dòng)技術(shù)和社會(huì)的進(jìn)步。新舊媒介的融合，勢(shì)在必行。

1.強(qiáng)化受眾互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體自身的缺陷決定了與受眾反饋互動(dòng)延遲有時(shí)差的現(xiàn)象，但如今技術(shù)的發(fā)展使其有了新的措施與解決方法。例如近年來(lái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、“貓雙11狂歡夜”天等，傳統(tǒng)媒介和新媒介就實(shí)現(xiàn)了完美的互相融合，受眾在觀看電視的同時(shí)可以利用手機(jī)進(jìn)行抽獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，強(qiáng)化了受眾的參與活動(dòng)。新春前，支付寶也連續(xù)幾年推出集五福分紅包的全民狂歡活動(dòng)，不僅迎合了節(jié)日氣氛，也同時(shí)極大的調(diào)動(dòng)的線上線下用戶的積極性，讓廣大受眾積極的參與進(jìn)來(lái)，增加人際間的彼此交流。此類的互動(dòng)平臺(tái)的開(kāi)辟，將媒介緊密聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)了較好融合的態(tài)勢(shì)，受眾利用新興媒介積極的參與活動(dòng)，評(píng)論分享，傳統(tǒng)媒體利用宏觀戰(zhàn)略引導(dǎo)、造勢(shì)，極大的提高了用戶和媒介之間的雙向反饋，調(diào)動(dòng)了用戶積極性，不斷地強(qiáng)化了受眾互動(dòng)。

2.視聽(tīng)結(jié)合、全息傳播

技術(shù)的發(fā)展，帶來(lái)的也是用戶的極致體驗(yàn)。利用受眾青睞“碎片化信息”方面，新媒體可以通過(guò)PC端的網(wǎng)站平臺(tái)、TV端的電視平臺(tái)和手機(jī)客戶端的移動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“三位一體”的多方交互，多屏互動(dòng)，提高受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)信息的多量傳遞。媒體融合能夠從多方面升級(jí)用戶體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)、把智能操控、智能應(yīng)用、智能平臺(tái)相互整合起來(lái)。遠(yuǎn)距離的視頻會(huì)議、小組分享、親人聯(lián)系等活動(dòng)不僅可以突破時(shí)空，更不再受到不同媒介的束縛。不同媒介的綜合發(fā)展，成為了現(xiàn)實(shí)，變成了潮流。

正因如此，盡管融合勢(shì)在必行，泛濫的網(wǎng)絡(luò)信息也同樣出現(xiàn)了諸多問(wèn)題。社交媒體成為了新聞傳播過(guò)程中的重要平臺(tái)，、媒介渠道不可避免地會(huì)放大錯(cuò)誤信息，助長(zhǎng)缺失真相受眾的恐懼和無(wú)知。其中，“匿名性”的特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)世界中的一大問(wèn)題。真實(shí)身份的未知意味著不需擔(dān)負(fù)責(zé)任，不需承擔(dān)后果，這就令一部分缺乏自我約束和基本素養(yǎng)的人群將網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)當(dāng)做自我情緒宣泄的陣地，肆意的詆毀攻擊受眾，傳遞謠言等虛假信息，引發(fā)不必要的社會(huì)恐慌問(wèn)題等，對(duì)此，新媒介技術(shù)要向內(nèi)溯源，尋求良好的解決機(jī)制，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的“把關(guān)”措施，加強(qiáng)監(jiān)督機(jī)制和法律保護(hù)。新媒體要始終把握網(wǎng)絡(luò)輿情的正確發(fā)展方向，傳遞社會(huì)的正能量。3

隨著智能技術(shù)的發(fā)展，在智能化的趨勢(shì)下，未來(lái)的傳媒業(yè)將會(huì)發(fā)生巨大的改變，甚至完全顛覆以往的傳播媒介態(tài)勢(shì)，將會(huì)對(duì)于信息的生存?zhèn)鬟f、針對(duì)性的個(gè)性化推送、個(gè)人用戶的精準(zhǔn)定位等方面實(shí)現(xiàn)組構(gòu)，讓新聞信息更加的煥發(fā)新的生機(jī)。