論媒體融合背景下報(bào)紙的視覺設(shè)計(jì)

媒體融合是未來的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體需要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)步。對(duì)于紙媒來說，媒體融合不僅是挑戰(zhàn)，更是發(fā)展機(jī)遇，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是渠道與內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，也是報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)文化傳播的競(jìng)爭(zhēng)。提高報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的立體化，從而為讀者帶來更高級(jí)的視覺享受。

1.從視覺入手，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)突出采編流程

報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)中的視覺先行，指的是以讀者閱讀體驗(yàn)為基礎(chǔ)，尊重報(bào)紙視覺傳達(dá)規(guī)律，以整體視覺效果為主的版面設(shè)計(jì)。報(bào)紙采編人員需要對(duì)視覺又敏感性，了解照片、漫畫以及各類制圖之間的差別，對(duì)其視覺效果有充分的理解，報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)時(shí)需要首先確定圖片視覺效果，然后考慮文字稿件的編排情況。建議從新聞報(bào)道策劃的時(shí)候開始分析報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)，加強(qiáng)版面編輯與美術(shù)編輯（簡(jiǎn)稱美編，下同）之間的交流與溝通，整體把握?qǐng)?bào)紙風(fēng)格與設(shè)計(jì)方向，以提高報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)視覺效果為目標(biāo)，發(fā)揮美編的優(yōu)勢(shì)。美編在進(jìn)行報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，不僅是視覺設(shè)計(jì)，更是要突出新聞內(nèi)容的重點(diǎn)，將各類內(nèi)容層次展現(xiàn)出來，讓讀者們清晰的看到整個(gè)版面主要表達(dá)內(nèi)容，幫助讀者從新媒體復(fù)雜視覺感受中解放出來。

優(yōu)秀的報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)會(huì)讓人心情愉悅，人們從版面設(shè)計(jì)中可以看到報(bào)紙的采編流程。美編需要堅(jiān)持視覺先行的設(shè)計(jì)理念，讓紙媒在媒體融合背景下得到發(fā)展，報(bào)紙媒體在做新媒體平臺(tái)的時(shí)候，可以將各類報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，突出自身的特點(diǎn)，形成品牌形象。例如《安徽日?qǐng)?bào)》立足特色、發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)作出一批優(yōu)質(zhì)的圖片、圖表、漫畫、短視頻、動(dòng)畫、H5等視覺作品，并通過一次采集、多種生成、多元傳播、全媒發(fā)布，同步推送“報(bào)、網(wǎng)、微、端”，受到廣大讀者與網(wǎng)民的點(diǎn)贊。

2.堅(jiān)持報(bào)紙版面視覺設(shè)計(jì)作品的精品意識(shí)

融合媒體時(shí)代下，報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)更應(yīng)該注重作品的精品意識(shí)。精美的報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)作品不僅可以彰顯美感，還能夠精準(zhǔn)的向讀者傳達(dá)信息，提高信息的真實(shí)度，可以讓讀者在閱讀的同時(shí)獲得更有價(jià)值的視覺體驗(yàn)。為了提高報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)的質(zhì)量，可以從以下幾方面入手：（1）將復(fù)雜的信息使用圖表表達(dá)，實(shí)現(xiàn)信息的清晰化。文字較多的文章或者信息量復(fù)雜的稿件可以使用圖表的方式表達(dá)，幫助讀者清晰了解內(nèi)容，圖表簡(jiǎn)單易懂，直觀且生動(dòng)，在文章中插入圖表會(huì)提高稿件的優(yōu)勢(shì)性。（2）枯燥乏味的敘述使用漫畫代替，使內(nèi)容更加生動(dòng)。報(bào)紙中會(huì)有評(píng)論板塊和理論板塊，這些板塊內(nèi)容比較嚴(yán)肅，經(jīng)常是純文字，如果缺乏照片搭配，版面視覺效果將會(huì)顯得很乏味，人們第一眼看到時(shí)無法被吸引?？梢圆捎寐嫷姆绞?，將版面內(nèi)容生動(dòng)形象的表現(xiàn)出來，可以有效吸引廣大讀者的閱讀興趣。此外，對(duì)于枯燥的文章內(nèi)容，可以為其制作插圖，使文章版面看起來更加有趣，不同的插圖可以彰顯不同的報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種設(shè)計(jì)方式更容易被讀者接受。

3.在報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)中突出新聞價(jià)值

報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)以傳達(dá)信息為目的，讓讀者可以直觀地看到信息內(nèi)容。新聞價(jià)值可以通過報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)得到，為了突出版面的重點(diǎn)，可以采用以下幾種方式突出主要信息內(nèi)容：首先，文字造“形”?？梢酝ㄟ^一句、一段或數(shù)段文字的排列組合，設(shè)計(jì)出符合新聞稿件含義的生動(dòng)圖形。例如《安徽日?qǐng)?bào)》2019年3月14日11版頭條《淮北小伙 “塞上江南”奉獻(xiàn)愛》,美編將“記者手記”和照片的說明文字分別擺成心形，并通過線條與同為心形的照片相連，不僅美化了版面讓人眼前一亮，還突出了本篇報(bào)道的主題。

其次，照片造“形”。在新聞?wù)掌曈X效果較弱或需要特別強(qiáng)調(diào)某張照片時(shí)，可以將該照片進(jìn)行藝術(shù)上的二次創(chuàng)作，利用各種技術(shù)手段，將其處理成符合版面要求的效果。這種手法在設(shè)計(jì)特刊時(shí)尤其有效，黨的十九大即將召開之際，《安徽日?qǐng)?bào)》推出了《喜迎十九大特刊》。在2017年10月16日的特刊封面上，美編將主打照片和一片綠葉通過技術(shù)手段巧妙地融合在一起，并將另外兩張照片做成綠葉上的水珠效果，使原本平平無奇的照片和版面立刻變得生動(dòng)起來，并呼應(yīng)了該期特刊“共建綠色家園”的主題，獲得了讀者的一致稱贊，形成了“外行叫好，內(nèi)行看好”的傳播格局。

最后，色塊造“形”。在報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)中，色塊既可以劃分區(qū)域，也可以作為底色使用，使報(bào)紙版面更加平衡，彰顯文字重點(diǎn)內(nèi)容。重要的稿件可以使用色塊突出文章主題，不同的顏色可以表現(xiàn)不同的氛圍，也給讀者帶來不同的心理感受。例如兩會(huì)報(bào)道時(shí)使用紅色與黃色搭配而成的色塊、與科技相關(guān)的報(bào)道使用藍(lán)色為主的色塊、生態(tài)環(huán)保類的報(bào)道使用綠色色塊等。

4.將報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)與新媒體相融合

媒體融合發(fā)展，不僅是信息渠道的融合和傳播技術(shù)的融合，更是視覺設(shè)計(jì)的融合。同一種品牌，不同的媒體可以將采用不同的視覺形象設(shè)計(jì)彰顯自身特色。視覺識(shí)別設(shè)計(jì)就是將企業(yè)的文化與經(jīng)營(yíng)理念通過抽象的視覺符號(hào)表達(dá)出來，并將其統(tǒng)一應(yīng)用在各類產(chǎn)品的包裝與宣傳中。近年來，《安徽日?qǐng)?bào)》在主題宣傳中通過可視化表現(xiàn)形式，讓主題宣傳由抽象的文字，“升級(jí)”為可看可聽的視頻，讓宏大敘事也能“小清新”。如《習(xí)近平視察安徽兩周年·這兩年，我奮斗，我幸福！》微視頻，運(yùn)用無人機(jī)航拍、特寫、專訪等多種拍攝手法，大遠(yuǎn)景、快鏡頭、景物特寫、人物采訪，在雄渾的配音旁白烘托下，彰顯了新時(shí)代安徽人民的奮斗精神。

光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有光明網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)出版社、光明日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)及《文摘報(bào)》《中華讀書報(bào)》《書摘》《博覽群書》等多個(gè)雜志。媒介融合背景下，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，尋找媒介融合的創(chuàng)新方式，《光明日?qǐng)?bào)》在移動(dòng)端投放的專題作品呈現(xiàn)出巧設(shè)計(jì)、精編排、新形式、大內(nèi)容的特點(diǎn)，用活潑形式傳播嚴(yán)肅內(nèi)容既能滿足當(dāng)下移動(dòng)端受眾對(duì)娛樂的需求，又能更廣泛地、深入地傳播新聞內(nèi)容。既是光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合領(lǐng)域的成功探索，也是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｍ瑫r(shí)，報(bào)業(yè)集團(tuán)也推出了移動(dòng)端報(bào)道《快看，“習(xí)”式桌面主題來襲》，整個(gè)報(bào)道模擬了手機(jī)桌面，將時(shí)下熱點(diǎn)話題展現(xiàn)出來，有效實(shí)現(xiàn)了紙媒與新媒體的融合發(fā)展。

總結(jié)：總而言之，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來的歷史機(jī)遇，二者融合發(fā)展的關(guān)鍵在于取長(zhǎng)補(bǔ)短。加強(qiáng)報(bào)紙的視覺設(shè)計(jì)，提高視覺設(shè)計(jì)作品的品質(zhì)，彰顯報(bào)道價(jià)值，利用新媒體提高紙媒的影響力與公信力，使視覺設(shè)計(jì)可以在媒體融合發(fā)展中起到粘合劑的作用，推動(dòng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。