論媒體融合背景下報紙的視覺設(shè)計

媒體融合是未來的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體需要借鑒新媒體的優(yōu)勢，取長補短，通過創(chuàng)新實現(xiàn)自身的進步。對于紙媒來說，媒體融合不僅是挑戰(zhàn)，更是發(fā)展機遇，媒體之間的競爭是渠道與內(nèi)容的競爭，也是報紙視覺設(shè)計文化傳播的競爭。提高報紙視覺設(shè)計質(zhì)量，實現(xiàn)信息傳遞的立體化，從而為讀者帶來更高級的視覺享受。

1.從視覺入手，報紙版面設(shè)計突出采編流程

報紙視覺設(shè)計中的視覺先行，指的是以讀者閱讀體驗為基礎(chǔ)，尊重報紙視覺傳達規(guī)律，以整體視覺效果為主的版面設(shè)計。報紙采編人員需要對視覺又敏感性，了解照片、漫畫以及各類制圖之間的差別，對其視覺效果有充分的理解，報紙視覺設(shè)計時需要首先確定圖片視覺效果，然后考慮文字稿件的編排情況。建議從新聞報道策劃的時候開始分析報紙視覺設(shè)計，加強版面編輯與美術(shù)編輯（簡稱美編，下同）之間的交流與溝通，整體把握報紙風(fēng)格與設(shè)計方向，以提高報紙視覺設(shè)計視覺效果為目標(biāo)，發(fā)揮美編的優(yōu)勢。美編在進行報紙版面設(shè)計的時候，不僅是視覺設(shè)計，更是要突出新聞內(nèi)容的重點，將各類內(nèi)容層次展現(xiàn)出來，讓讀者們清晰的看到整個版面主要表達內(nèi)容，幫助讀者從新媒體復(fù)雜視覺感受中解放出來。

優(yōu)秀的報紙視覺設(shè)計會讓人心情愉悅，人們從版面設(shè)計中可以看到報紙的采編流程。美編需要堅持視覺先行的設(shè)計理念，讓紙媒在媒體融合背景下得到發(fā)展，報紙媒體在做新媒體平臺的時候，可以將各類報紙視覺設(shè)計風(fēng)格相結(jié)合，突出自身的特點，形成品牌形象。例如《安徽日報》立足特色、發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)作出一批優(yōu)質(zhì)的圖片、圖表、漫畫、短視頻、動畫、H5等視覺作品，并通過一次采集、多種生成、多元傳播、全媒發(fā)布，同步推送“報、網(wǎng)、微、端”，受到廣大讀者與網(wǎng)民的點贊。

2.堅持報紙版面視覺設(shè)計作品的精品意識

融合媒體時代下，報紙視覺設(shè)計更應(yīng)該注重作品的精品意識。精美的報紙視覺設(shè)計作品不僅可以彰顯美感，還能夠精準(zhǔn)的向讀者傳達信息，提高信息的真實度，可以讓讀者在閱讀的同時獲得更有價值的視覺體驗。為了提高報紙視覺設(shè)計的質(zhì)量，可以從以下幾方面入手：（1）將復(fù)雜的信息使用圖表表達，實現(xiàn)信息的清晰化。文字較多的文章或者信息量復(fù)雜的稿件可以使用圖表的方式表達，幫助讀者清晰了解內(nèi)容，圖表簡單易懂，直觀且生動，在文章中插入圖表會提高稿件的優(yōu)勢性。（2）枯燥乏味的敘述使用漫畫代替，使內(nèi)容更加生動。報紙中會有評論板塊和理論板塊，這些板塊內(nèi)容比較嚴(yán)肅，經(jīng)常是純文字，如果缺乏照片搭配，版面視覺效果將會顯得很乏味，人們第一眼看到時無法被吸引。可以采用漫畫的方式，將版面內(nèi)容生動形象的表現(xiàn)出來，可以有效吸引廣大讀者的閱讀興趣。此外，對于枯燥的文章內(nèi)容，可以為其制作插圖，使文章版面看起來更加有趣，不同的插圖可以彰顯不同的報紙視覺設(shè)計風(fēng)格，這種設(shè)計方式更容易被讀者接受。

3.在報紙視覺設(shè)計中突出新聞價值

報紙視覺設(shè)計以傳達信息為目的，讓讀者可以直觀地看到信息內(nèi)容。新聞價值可以通過報紙視覺設(shè)計得到，為了突出版面的重點，可以采用以下幾種方式突出主要信息內(nèi)容：首先，文字造“形”?？梢酝ㄟ^一句、一段或數(shù)段文字的排列組合，設(shè)計出符合新聞稿件含義的生動圖形。例如《安徽日報》2019年3月14日11版頭條《淮北小伙 “塞上江南”奉獻愛》,美編將“記者手記”和照片的說明文字分別擺成心形，并通過線條與同為心形的照片相連，不僅美化了版面讓人眼前一亮，還突出了本篇報道的主題。

其次，照片造“形”。在新聞?wù)掌曈X效果較弱或需要特別強調(diào)某張照片時，可以將該照片進行藝術(shù)上的二次創(chuàng)作，利用各種技術(shù)手段，將其處理成符合版面要求的效果。這種手法在設(shè)計特刊時尤其有效，黨的十九大即將召開之際，《安徽日報》推出了《喜迎十九大特刊》。在2017年10月16日的特刊封面上，美編將主打照片和一片綠葉通過技術(shù)手段巧妙地融合在一起，并將另外兩張照片做成綠葉上的水珠效果，使原本平平無奇的照片和版面立刻變得生動起來，并呼應(yīng)了該期特刊“共建綠色家園”的主題，獲得了讀者的一致稱贊，形成了“外行叫好，內(nèi)行看好”的傳播格局。

最后，色塊造“形”。在報紙視覺設(shè)計中，色塊既可以劃分區(qū)域，也可以作為底色使用，使報紙版面更加平衡，彰顯文字重點內(nèi)容。重要的稿件可以使用色塊突出文章主題，不同的顏色可以表現(xiàn)不同的氛圍，也給讀者帶來不同的心理感受。例如兩會報道時使用紅色與黃色搭配而成的色塊、與科技相關(guān)的報道使用藍色為主的色塊、生態(tài)環(huán)保類的報道使用綠色色塊等。

4.將報紙視覺設(shè)計與新媒體相融合

媒體融合發(fā)展，不僅是信息渠道的融合和傳播技術(shù)的融合，更是視覺設(shè)計的融合。同一種品牌，不同的媒體可以將采用不同的視覺形象設(shè)計彰顯自身特色。視覺識別設(shè)計就是將企業(yè)的文化與經(jīng)營理念通過抽象的視覺符號表達出來，并將其統(tǒng)一應(yīng)用在各類產(chǎn)品的包裝與宣傳中。近年來，《安徽日報》在主題宣傳中通過可視化表現(xiàn)形式，讓主題宣傳由抽象的文字，“升級”為可看可聽的視頻，讓宏大敘事也能“小清新”。如《習(xí)近平視察安徽兩周年·這兩年，我奮斗，我幸福！》微視頻，運用無人機航拍、特寫、專訪等多種拍攝手法，大遠景、快鏡頭、景物特寫、人物采訪，在雄渾的配音旁白烘托下，彰顯了新時代安徽人民的奮斗精神。

光明日報報業(yè)集團擁有光明網(wǎng)、光明日報出版社、光明日報手機報及《文摘報》《中華讀書報》《書摘》《博覽群書》等多個雜志。媒介融合背景下，光明日報報業(yè)集團緊跟時代的發(fā)展潮流，尋找媒介融合的創(chuàng)新方式，《光明日報》在移動端投放的專題作品呈現(xiàn)出巧設(shè)計、精編排、新形式、大內(nèi)容的特點，用活潑形式傳播嚴(yán)肅內(nèi)容既能滿足當(dāng)下移動端受眾對娛樂的需求，又能更廣泛地、深入地傳播新聞內(nèi)容。既是光明日報報業(yè)集團在媒體融合領(lǐng)域的成功探索，也是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效經(jīng)驗?zāi)Ｊ健Ｍ瑫r，報業(yè)集團也推出了移動端報道《快看，“習(xí)”式桌面主題來襲》，整個報道模擬了手機桌面，將時下熱點話題展現(xiàn)出來，有效實現(xiàn)了紙媒與新媒體的融合發(fā)展。

總結(jié)：總而言之，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來的歷史機遇，二者融合發(fā)展的關(guān)鍵在于取長補短。加強報紙的視覺設(shè)計，提高視覺設(shè)計作品的品質(zhì)，彰顯報道價值，利用新媒體提高紙媒的影響力與公信力，使視覺設(shè)計可以在媒體融合發(fā)展中起到粘合劑的作用，推動紙媒的可持續(xù)發(fā)展。