利用視頻博客進(jìn)行新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

視頻博客簡(jiǎn)稱(chēng)vlog,是指以個(gè)人為主體,采用視頻形式代替?zhèn)鹘y(tǒng)博客的文字和圖片,與音頻相結(jié)合進(jìn)行剪輯,來(lái)對(duì)生活進(jìn)行記錄的視頻,短則幾十秒,長(zhǎng)則十幾分鐘,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播,與網(wǎng)友共享。視頻博客的涉獵范圍很廣,可以對(duì)參加大型活動(dòng)的記錄,也可以是日常生活瑣事的集合。"Vlog大致可以分為以下幾個(gè)類(lèi)型:旅游、聊天、時(shí)尚美妝、美食、生活事件。視頻博客最早起源于YouTube視頻平臺(tái),2012年,YouTube上出現(xiàn)了第一條視頻博客,而制作視頻博客的人被稱(chēng)為vlogger。

自2018年下半年開(kāi)始,視頻博客在國(guó)內(nèi)逐漸升溫。據(jù)百度指數(shù)顯示,以"Vlog"作為關(guān)鍵詞的搜索量呈上漲趨勢(shì),10月份時(shí)增長(zhǎng)迅速。而vlog的資訊指數(shù)也從10月份開(kāi)始增長(zhǎng),在11月06日達(dá)到280,539條。B站作為國(guó)內(nèi)最主要的視頻博客平臺(tái),2018年Vlog投稿數(shù)比2017年增長(zhǎng)了16倍,播放量增長(zhǎng)了18倍。日更新量上千,單條視頻點(diǎn)擊量可達(dá)百萬(wàn)。新浪微博平臺(tái)上#vlog#話題在2019年初討論量達(dá)169萬(wàn)、閱讀量達(dá)24億,其中大量明星制作內(nèi)容持久占據(jù)熱門(mén)位置。

短視頻行業(yè)不斷發(fā)展而接近飽和狀態(tài),出現(xiàn)了同質(zhì)化等系列問(wèn)題,已不能滿足用戶日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多元化的內(nèi)容訴求,在這一情況下,Vlog作為短視頻"內(nèi)容升級(jí)"的新形式,受到行業(yè)的追捧和受眾的喜愛(ài)。

一.視頻博客的優(yōu)勢(shì)

(一)慢節(jié)奏、去表演化

視頻博客(vlog)的出現(xiàn),作為短視頻的"內(nèi)容升級(jí)"形式,彌補(bǔ)了短視頻在傳播內(nèi)容上存在的許多問(wèn)題。在短視頻中制作者多苦于受到15秒的時(shí)間限制,無(wú)法增加內(nèi)容含量及其深度,而vlog突破了視頻長(zhǎng)度問(wèn)題,可以讓制作者充分發(fā)揮其創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)作,短視頻的創(chuàng)作黃金法則是在三秒內(nèi)抓住受眾的眼球,這就需要視頻的節(jié)奏快,而且博人眼球,但視頻博客大多不受時(shí)長(zhǎng)限制,且選題是對(duì)個(gè)人生活進(jìn)行展示,因此其節(jié)奏較慢,能夠滿足受眾在快節(jié)奏生活下的"慢需求",也能夠有效緩解受眾在快節(jié)奏生活下內(nèi)心的焦慮與孤獨(dú)。

Vlog主要是以制作者的第一人稱(chēng)視角,來(lái)記錄真實(shí)生活或者表達(dá)某些觀點(diǎn)的視頻,它的真實(shí)內(nèi)容與目前短視頻內(nèi)容存在的表演痕跡嚴(yán)重形成鮮明對(duì)比,更具有真實(shí)性、生活化、非表演的特點(diǎn)。其次,在Vlog的制作中,制作者對(duì)錄像原始素材進(jìn)行創(chuàng)意剪輯,在視頻內(nèi)容中加入旁白或者文字、圖片,采用快進(jìn)或者其他特效,增強(qiáng)了其內(nèi)容的趣味性和可看性,對(duì)受眾的吸引力更高。

(二)平臺(tái)扶持創(chuàng)作

視頻博客優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,是其傳播效果較好的一大原因,其次則來(lái)自于自各社交平臺(tái)對(duì)這種視頻制作形式的扶持。2018年底,微博改版后開(kāi)設(shè)Vlog板塊、設(shè)立Vlog學(xué)院、實(shí)行Vlogger扶持計(jì)劃和明星制片人微計(jì)劃;嗶哩嗶哩開(kāi)展了"30天Vlog挑戰(zhàn)"活動(dòng);騰訊推出以"Vlog+Vstory"內(nèi)容革新的yoo視頻;短視頻平臺(tái)抖音也開(kāi)設(shè)了5分鐘長(zhǎng)視頻播放的模式,來(lái)滿足vlogger的創(chuàng)作需求。除此之外,一系列以Vlog制作為核心的制作軟件,如VUE、小影等的不斷出現(xiàn),為視頻博客創(chuàng)作也提供了條件。

二.視頻博客在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

視頻博客在2019年的兩會(huì)中被多家媒體利用進(jìn)行新聞報(bào)道,吸引了受眾注意力,獲得了較高的評(píng)價(jià)。如CHINADAILY的微信公眾號(hào)在3月5日到16日,推出了《那些表面看起來(lái)毫不費(fèi)力的人,他們背后到底有多努力啊!》等5篇報(bào)道兩會(huì)的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列vlog,報(bào)道形式清新,節(jié)奏明快,受到了受眾的不少好評(píng)。

央視網(wǎng)也在兩會(huì)期間推出《央視女記者拍攝Vlog記錄兩會(huì)》等多部"VRVLOG",其內(nèi)容生動(dòng)有趣,從現(xiàn)場(chǎng)記者角度出發(fā),來(lái)呈現(xiàn)會(huì)場(chǎng)狀況、采訪實(shí)錄,為受眾提供關(guān)于兩會(huì)臺(tái)前幕后信息。《湖北日?qǐng)?bào)》推出《楚楚說(shuō)兩會(huì):生態(tài)文明,湖北這樣建設(shè)!》、《揚(yáng)子晚報(bào)》的《江蘇好聲音|全國(guó)人大代表歐陽(yáng)華:太湖流域水環(huán)境治理,先管好"水缸"》等Vlog。江蘇廣電總臺(tái)的《兩會(huì)vlog》系列,每天向受眾推送視頻,單條點(diǎn)擊量已破百萬(wàn);浙江廣電集團(tuán)《"兩會(huì)"Vlog》以30秒豎視頻的形式,記錄"兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)"、"代表委員金句"等;黑龍江廣播電視臺(tái)推出《龍廣電兩會(huì)新裝備│"擎天柱"奇遇記》Vlog#1等多部Vlog作品,也深受好評(píng)。

三.利用視頻博客進(jìn)行新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

(一)增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)感

在以Vlog為形式的新聞報(bào)道中,拍攝方式大都是新聞?dòng)浾咭詡€(gè)人身份帶領(lǐng)鏡頭,來(lái)向受眾介紹會(huì)場(chǎng)狀況,介紹會(huì)議進(jìn)展,進(jìn)行采訪活動(dòng)。具有真實(shí)記錄屬性的Vlog,強(qiáng)調(diào)第一人稱(chēng)的方式來(lái)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行記錄和報(bào)道,不論是制作者還是受眾,都能感受到較大的真實(shí)感,這也迎合了新媒體環(huán)境下受眾需求。

這種真實(shí)感很大一部分是由視頻博客本身的拍攝方式帶來(lái)的。在Vlog的制作中,由拍攝者本人入境,利用攝像機(jī)與觀看者進(jìn)行眼光、動(dòng)作、語(yǔ)言上的互動(dòng),構(gòu)成了一種所謂的"偽社會(huì)關(guān)系",從受眾的角度來(lái)看,像與拍攝者進(jìn)行面對(duì)面的直接交流,形成了一種虛擬的互動(dòng)關(guān)系,在一定程度上增加受眾真實(shí)感。加上在后期的剪輯過(guò)程中,配上現(xiàn)場(chǎng)同期聲或者合適配樂(lè),也給受眾營(yíng)造一種真實(shí)感和參與感。

其次雖然Vlog作品也是社交媒體時(shí)代用戶的一種自我呈現(xiàn)和表演的行為,這種表演的形成多是來(lái)自于他人對(duì)自我的期待,客我大于主我。用戶在拍攝中的自我呈現(xiàn)則偏向于一種對(duì)自我的真實(shí)認(rèn)知與表達(dá),主我大于客我,是一種向虛假表演的真實(shí)對(duì)抗的體現(xiàn)。

(二)增強(qiáng)受眾吸引力

Vlog這種新形式重點(diǎn)在于活潑,在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí),不僅可以通過(guò)創(chuàng)新選題來(lái)增加內(nèi)容的吸引力,而且可以通過(guò)靈活剪輯來(lái)增強(qiáng)其趣味性,營(yíng)造輕松的氛圍,有利于引導(dǎo)受眾,特別是年輕群體對(duì)于時(shí)政新聞的關(guān)注。

首先Vlog利用了記者視角并改變采訪角度,對(duì)兩會(huì)的一些"以往不為人知的內(nèi)容"進(jìn)行報(bào)道,如:兩會(huì)記者報(bào)道新聞的環(huán)境、如何跟采訪對(duì)象溝通等方面,個(gè)性化的內(nèi)容能夠增加其吸引力。如果按照傳統(tǒng)的新聞報(bào)道角度來(lái)拍攝新聞,容易產(chǎn)生與其他媒體相同的內(nèi)容,對(duì)受眾的吸引力自然不足。其次,在vlog新聞報(bào)道進(jìn)行剪輯的時(shí)候,與傳統(tǒng)的媒體視頻報(bào)道的區(qū)別在于方式靈活,不僅可以使用配樂(lè),而且可以加花樣字幕,更多地嘗試用生活化、個(gè)性化、趣味化的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道,也更能吸引受眾。再次,UGC+PUGC的生產(chǎn)模式,也能夠吸引受眾主動(dòng)參與。如人民網(wǎng)今年推出的《兩會(huì)夜歸人VLOG》就采用了這個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)模式,在記者報(bào)道的同時(shí)也將給予普通群眾話語(yǔ)權(quán),人民網(wǎng)人民視頻、人民網(wǎng)移動(dòng)中心聯(lián)合騰訊新聞、新浪微博、微視APP、bilibili等平臺(tái)舉行"尋找夜歸人"活動(dòng),面向全國(guó)征集與2019全國(guó)兩會(huì)相關(guān)的VLOG短視頻,吸引了眾多跑兩會(huì)媒體同行和網(wǎng)民的參與。

(三)增強(qiáng)媒體親和力

我國(guó)的主流媒體在長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中形成了一套成熟穩(wěn)重的語(yǔ)言風(fēng)格,特別是在時(shí)政報(bào)道中,而新媒體環(huán)境下用戶群體多為年輕人,帶有濃烈宣傳色彩的語(yǔ)言風(fēng)格往往難以獲得他們的喜愛(ài),信息很難達(dá)到最大化的傳播效果,近年來(lái)有所改觀的方式是利用動(dòng)畫(huà)或者H5等形式來(lái)呈現(xiàn),但面對(duì)要求個(gè)性化的年輕受眾群體缺少吸引力和親和力。但采用Vlog的形式來(lái)報(bào)道時(shí)政新聞時(shí),不僅可以對(duì)新聞事件的發(fā)生發(fā)展進(jìn)行報(bào)道,而且可以利用這種趣味性的方式來(lái)呈現(xiàn)幕后的工作,能夠改變?cè)跁r(shí)政新聞報(bào)道上言語(yǔ)死板的問(wèn)題;另外在拍攝過(guò)程中,拍攝鏡頭較為自然和生活化,改變記者以往的高高在上的形象,采用的語(yǔ)言也較為年輕化和網(wǎng)絡(luò)化,能夠看到記者在鏡頭前聊全國(guó)兩會(huì)著裝、采訪秘籍等趣味話題,能夠降低時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性,吸引年輕受眾,進(jìn)而改變年輕化的受眾對(duì)于媒體講空話、套話的刻板印象,增加媒體親和力。Vlogger也可以通過(guò)自己的作品,來(lái)進(jìn)行自我形象的塑造,這種人格化的塑造往往是通過(guò)拍攝視頻所選擇的題材、使用的語(yǔ)言、敘事方式等要素來(lái)完成的,因此在新媒體時(shí)代,媒體也可以借助Vlog等其他新的新聞報(bào)道形式來(lái)塑造自身形象,不斷增強(qiáng)親和力,拉近與受眾之間的距離,對(duì)其公信力的塑造也有利。