淺談地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人風格定位

一、個性化的主持風格

地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人應該有自己的個性化的主持風格，而不能一成不變，或者說大體雷同。雖然節(jié)目制作過程中有策劃人員進行寫作和創(chuàng)意，但是，主持人個人應該創(chuàng)造更多的發(fā)揮空間，主持人對節(jié)目本身要有深刻理解，可以將本土化的表演和節(jié)目的內容更好的融為一體，利用自己獨具地方特色的主持吸引受眾，從而拉近受眾和節(jié)目間的距離。

二、休閑的主持風格

不同國家的很多社會生活類節(jié)目風格都不盡相同。比如日本的社會生活類節(jié)目都做的很輕松，深刻的話題不多，大多是和生活有關的，如健康、休閑、美食、旅游之類的內容。所以地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人在主持節(jié)目時可以將著裝換成休閑裝，不刻意去追趕新潮和時髦，形成一種隨意、休閑、貼近受眾的主持風格。而旅游外景的主持人帶著受眾去各個景點參觀時，可以不用作秀一樣的背著大旅游包，而是隨意的走進各個景點中；解說的方式也可以選擇隨意點，富于娛樂色彩，這樣的話受眾看起來輕松、也更容易接受。例如東京電視臺的《關東之旅》就是這類節(jié)目，幾位主持人穿著應景，打扮自然，分別沿著不同的路線到各個地方游風景、嘗美食，并以其自然務實的語言風格受到日本當地民眾的熱烈歡迎，當然，其輕松自然的風格讓看節(jié)目的人也想去走一遭兒。

三、本土化的主持風格

地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人在主持節(jié)目的過程中應該更偏向于本土化，因為本土受眾長期在地方居住，其生活習慣和處事方式已經受到地域特色、地方風土人情潛移默化的影響，本土受眾對于主持人的接受程度或多或少也會受到以上因素的影響，所以作為地方電視臺的社會生活類節(jié)目主持人就應該在了解地域特色、地方風土人情的基礎上，形成獨具地方特色的主持風格，才能更加容易被本土受眾所接受，才能更加貼近于本土受眾，更好的為本土受眾服務。例如，山西省臨汾市廣播電視臺的《堯都新風尚》就是一檔立足本土文化和風土人情，以服務本土受眾為目的的獨具地方特色的社會生活類節(jié)目，其中包含了《臨汾味道》（為本土受眾提供獨具地方特色的美食）、《曝光臺》（幫助本土受眾解決生活當中缺斤短兩、欺詐隱瞞等問題）、《TV播吧》（播送本土的生活類資訊）、《今天到你家》（以進家門答題送禮物的方式，介紹本土的特色景點和文化）四個獨具地方特色的節(jié)目板塊。作為這樣一檔極具地方特色的社會生活類節(jié)目的主持人，要求自然是很高的。主持人必須了解地方的地域特色和風土人情，極具本土化的主持風格，才能更好的拉近與受眾之間的距離，才能更好的將極具地方特色的美食、資訊、景點和文化傳播出去。

四、地方臺主持人的明星化

港臺的社會生活類節(jié)目主持人已然啟用藝人和明星，這樣做的目的是顯而易見的。鳳凰衛(wèi)視的孟廣美主持生活時尚類節(jié)目定位就比較準確，她既是明星又是時裝模特，由這樣的人發(fā)布時尚訊息是既貼合節(jié)目需求，又有很高的可信度。另一方面港臺的傳媒還注重培養(yǎng)節(jié)目主持人，使其明星化，增強其吸引力。如臺灣公共電視臺的生活節(jié)目主持人年輕活潑的大炳和美麗大方的翊萱及阿嬌等，都是節(jié)目包裝起來的公眾形象。當然湖南衛(wèi)視也開始走主持人明星化的路線，比如《天天向上》中由汪涵帶隊的“天天兄弟”和《快樂大本營》中由何炅帶隊的“快樂家族”等，就是湖南衛(wèi)視著重培養(yǎng)的主持人明星化的前沿團隊，他們不僅有自己專屬的唱片，而且還參演電影電視劇，通過不同主持人的吸引力從而達到“1+1＞2”的效果，這樣既有自己的主持風格，又使節(jié)目擁有了固定的受眾群，還帶來了相關產業(yè)的形成。雖然地方電視臺硬件和軟件設施有限，但是我們可以依據受眾的喜愛和本土條件，來打造本土化的“主持明星”，讓受眾能夠因主持人而喜愛節(jié)目，也因為喜愛節(jié)目而接受主持人的“明星化”。

五、口語化、娛樂化的主持風格

港臺的電視節(jié)目除了新聞之外，其他的都可歸類于“泛娛樂”化的大范疇，他們的節(jié)目主持人有一個統(tǒng)稱：“藝員”，其個人的表演性非常強。地方電視臺社會生活類節(jié)目也不例外，作為主持人來說，無論是年輕的還是資歷較深的主持人，在主持節(jié)目的過程中，都應偏向于輕松、自然、娛樂、調侃或市井化的主持風格，來吸引受眾的眼球和參與度。加之節(jié)目具有娛樂性的元素，使節(jié)目常以真實的個體、感性的人語和活潑的形式貫穿節(jié)目始終。所以，地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人的主持風格也應該尋求多元化，從而更加拉近主持人與本土受眾之間的距離，不應該再是單一傳授式的主持方式，這樣才能夠引起受眾的共鳴。

結語

總之，作為通過話筒和鏡頭來傳遞信息的地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人、作為節(jié)目的品牌和形象代言人來說，想要得到本土大眾的認可和信任，就要求主持人具有鮮明的地方風格定位。本文通過個性化主持的主持風格、休閑的主持風格、本土化的主持風格、地方臺主持人的明星化及口語化、明星化的主持風格的研究，為地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人明確定位，形成適合于本土受眾的主持風格有重要的意義。通過對地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人風格定位的探討，期望地方臺社會生活類節(jié)目主持人能夠不斷豐富自身內涵，快速形成自身的主持風格，為推動我國地方電視臺社會生活類節(jié)目的不斷革新與發(fā)展注入源源不斷的驅動力。

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