媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型途徑

進(jìn)入到二十一世紀(jì)以來，新聞信息格局出現(xiàn)了深刻改變，新媒體向著傳統(tǒng)媒體發(fā)起了一次又一次的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的模塊被徹底打破。隨之而來的是傳統(tǒng)媒體的受眾與用戶大范圍大幅度流失，廣告的收入降低、輿論陣地丟失、核心競(jìng)爭(zhēng)能力降低。面臨著生存困境以及新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型突破，因此，對(duì)媒體融合視野之下的電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型進(jìn)行探索，具有一定的實(shí)效性。

一、電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型困境

在媒體領(lǐng)域進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程之中，電視新聞?dòng)浾呦啾容^于媒體工作人員，其實(shí)大多數(shù)都并不具有強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)思維能力。雖然傳統(tǒng)媒體平穩(wěn)的展開了新媒體的創(chuàng)新，但是由于電視新聞?dòng)浾卟⑽淳哂袕?qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)思維，不止不可以把新媒體的優(yōu)勢(shì)充分的體現(xiàn)出來，并且還會(huì)遇到十分嚴(yán)峻的難題。因此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)思維，唯有如此，才可以在如今全媒體時(shí)代之中體現(xiàn)出自身真正的價(jià)值。

二、媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型途徑

（一）堅(jiān)持公民立場(chǎng)

在媒體融合的時(shí)代之中，過去媒體不單單是宣傳陣地，同時(shí)也是輿論陣地，電視媒體記者應(yīng)該堅(jiān)持人民的立場(chǎng)，在正面積極宣傳報(bào)道的同時(shí)，還應(yīng)該反映出人民的呼聲、表達(dá)人民的意愿，否則不單單會(huì)拉低宣傳的效果，同時(shí)還會(huì)遭受到各個(gè)方面的質(zhì)疑。因此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該積極收集人民群眾的意見，敢于講真話、講人民的心里話，傾聽人民的心聲，突進(jìn)電視媒體領(lǐng)域的進(jìn)步。

（二）重視全球視域

新媒體時(shí)代的信息傳輸打破了原本的時(shí)間與空間限制，達(dá)成了全球人類之間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)，可以將本地與外地、現(xiàn)在與未來進(jìn)行聯(lián)結(jié)，可以在其中發(fā)現(xiàn)具備珍貴價(jià)值的新聞。因此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該將全球視域作為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)信息的價(jià)值進(jìn)行判斷，最大程度挖掘其中的價(jià)值。

（三）堅(jiān)持問題導(dǎo)向

在媒體融合的時(shí)代之中，每一個(gè)人都是新聞資訊的傳播者，每一個(gè)人所面對(duì)與接觸到的問題也互不相同。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該深入人民群眾之中，了解人民所關(guān)心的問題，并經(jīng)由新聞報(bào)道的模式來顯現(xiàn)這些問題，引起人民群眾進(jìn)行討論、認(rèn)同等。

（四）以內(nèi)容為主

在媒體融合時(shí)代之中，有關(guān)媒體對(duì)否應(yīng)該將內(nèi)容作為主要具有一定的爭(zhēng)議，有一些人提倡技術(shù)為主，有一些人提倡傳播渠道為主。但是在實(shí)際情況來看，媒體所提供的內(nèi)容與受眾的需要還具有一定的差距。因此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該在以下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化革新：一是在觀眾的需要入手，找準(zhǔn)入手點(diǎn)，提升新聞的互動(dòng)性質(zhì)，避免過去的線性報(bào)道，顯現(xiàn)出新聞的故事性。二是應(yīng)該避免面面俱到，應(yīng)該做到突出重點(diǎn)，有所指向。三是記者應(yīng)該淡化自身的專業(yè)角色，多多應(yīng)用真實(shí)的錄音、鏡頭等顯現(xiàn)事實(shí)真相、表情觀點(diǎn)。四是應(yīng)該增進(jìn)提升傳播的深度，避免信息傳輸進(jìn)程中的碎片化，顯現(xiàn)電視新聞的責(zé)任，提高電視新聞質(zhì)量，創(chuàng)設(shè)電視新聞的權(quán)威形象。

（五）學(xué)會(huì)和新媒體進(jìn)行良好的互動(dòng)

電視新聞?dòng)浾咴谡归_轉(zhuǎn)型的過程之中，應(yīng)當(dāng)處理好以往媒體和新媒體間的關(guān)系，學(xué)習(xí)和新媒體展開良好的互動(dòng)。電視新聞?dòng)浾邔W(xué)習(xí)和新媒體展開良好互動(dòng)主要體現(xiàn)在以下方面：電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備社交媒體良好的搜索能力，可以最大程度掌握社交媒體使用人員所關(guān)注的熱點(diǎn)話題和與信息內(nèi)容展開采集與發(fā)布。與此同時(shí)，電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)當(dāng)具備一些良好的輿論引導(dǎo)能力，最大程度體現(xiàn)出以往媒體的公信能力。在如今媒介結(jié)合的全新格局之中，多種類型的傳播形式、多種路徑互相交織，當(dāng)一些新聞事件需要快速發(fā)布出時(shí)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)根據(jù)新聞事件的類型，以及各個(gè)媒介的發(fā)布特征，在最快的時(shí)間之內(nèi)，就怎樣進(jìn)行新聞報(bào)道來做出最科學(xué)合理的判斷。

（六）加強(qiáng)創(chuàng)新

媒體融合為電視新聞?dòng)浾邉?chuàng)設(shè)了全新的生存與發(fā)展環(huán)境，同時(shí)也為其提出了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該在常規(guī)中突破出來，提升創(chuàng)新力度，應(yīng)用新媒體形式進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘探尋更多的素材資源。在全新的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，探索新聞背后更加深刻的意義與內(nèi)涵。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該向新媒體新聞?dòng)浾邔W(xué)習(xí)，最大程度抓住觀眾的心理，應(yīng)用多元化模式吸引受眾的目光。

（七）做真實(shí)的新聞堅(jiān)守人

在媒體融合時(shí)代之下，每一個(gè)人都是記者，信息開放性程度不斷擴(kuò)大，信息在全時(shí)空平臺(tái)領(lǐng)域之中大范圍傳輸。在這一空間平臺(tái)之中，輿論更加開放、互動(dòng)性也更加高，在面對(duì)新媒體時(shí)，新聞?dòng)浾邞?yīng)該應(yīng)用真實(shí)的態(tài)度創(chuàng)作新聞，在面對(duì)社會(huì)矛盾時(shí)也應(yīng)該敢于面對(duì)，做真實(shí)的新聞堅(jiān)守人。同時(shí)，媒體融合背景之下的電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)該持續(xù)不斷提升自身的責(zé)任意識(shí)，積極面對(duì)社會(huì)思想觀念多樣化，合理科學(xué)看待官方輿論以及民間輿論的關(guān)系，扮演好自身的角色。

三、結(jié)語

綜上所述，媒體融合有益于媒體領(lǐng)域的平穩(wěn)持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁蟮奶魬?zhàn)。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)找準(zhǔn)角色定位，迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)，促進(jìn)自身綜合素質(zhì)的提升，為電視新聞事業(yè)的健康發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。