理利用歷史資源打造陶瓷文化名城——以景德鎮(zhèn)為例

當(dāng)代經(jīng)濟(jì)大環(huán)境瞬息萬變，依靠城市化進(jìn)程和加快工業(yè)化程度無疑最終會(huì)使城市發(fā)展成為無水之源，最終被歷史所淘汰。事實(shí)證明，要想推動(dòng)城市發(fā)展，長遠(yuǎn)來看，只有挖掘城市文化底蘊(yùn)，著眼未來，打造有自身特色品牌的文化產(chǎn)業(yè)鏈方是推動(dòng)城市發(fā)展不懈的源泉。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，景德鎮(zhèn)陶瓷年產(chǎn)值、出口數(shù)量、企業(yè)數(shù)量等持續(xù)上升，這除了借助景德鎮(zhèn)政府的大力支持外，景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)自力更新、勇于開拓的精神也讓景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)得到高速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

（1）年產(chǎn)值劇增

景德鎮(zhèn)毫無疑問是國內(nèi)工藝日用陶瓷的龍頭老大，在這里出產(chǎn)的工藝陶瓷產(chǎn)品占全世界總量的35%。無論數(shù)量還是質(zhì)量，景德鎮(zhèn)陶瓷都已經(jīng)是陶瓷業(yè)界中不可或缺的一部分。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，景德鎮(zhèn)每年的陶瓷行業(yè)的產(chǎn)值都是穩(wěn)步增長，由2005年的20億元到2009年的100億，每年的增幅都超過40%。據(jù)行業(yè)人士透露，2010年年產(chǎn)值將到180億元。這也是近年來增幅最大的一年，預(yù)計(jì)增長幅度將達(dá)到80%。

（2）出口量創(chuàng)新高

景德鎮(zhèn)陶瓷在國際上越來越受歡迎，而且知名度越來越高。當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)也意識(shí)到，若要做大做強(qiáng)企業(yè)，需要利用好國際市場這個(gè)廣闊的平臺(tái)，從中分一杯羹，加上金融危機(jī)的影響已逐日退卻，因此許多企業(yè)近些年都開始在出口業(yè)務(wù)上狠下苦功。在政府的幫助下，許多當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)都實(shí)現(xiàn)了出口量的增長。政府提供的數(shù)據(jù)表示，去年上半年經(jīng)景德鎮(zhèn)已經(jīng)成功出口陶瓷2億美元，幾乎是09年的一倍。

（3）企業(yè)數(shù)量和質(zhì)量齊升

在陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)數(shù)量不斷增長。通過調(diào)查了解得知，目前景德鎮(zhèn)大大小小的陶瓷企業(yè)已經(jīng)達(dá)到3000多家，工藝陶瓷企業(yè)數(shù)量占到總數(shù)90%以上。當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)數(shù)量持續(xù)上漲，主要還是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐男袠I(yè)規(guī)模已成形，各種相關(guān)工藝陶瓷的配套企業(yè)逐漸完善，陶瓷企業(yè)在這里生產(chǎn)辦公能享受到更多的優(yōu)惠。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)除了數(shù)量非常可觀外，發(fā)展規(guī)模也逐漸增大。

（4）從業(yè)人員數(shù)量增多

 隨著景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的不斷壯大，對(duì)工人和人才的需求量越來越大了，因此從事陶瓷行業(yè)的人數(shù)每年都會(huì)有一定的提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，景德鎮(zhèn)從事陶瓷工作的人數(shù)大概有15萬人。

二、打造景德鎮(zhèn)陶瓷文化品牌的策略

（1）立足歷史文化，著眼陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。景德鎮(zhèn)擁有悠久的歷史文化遺產(chǎn)，景德鎮(zhèn)的長久發(fā)展戰(zhàn)略離不開景德鎮(zhèn)的歷史文化，為此，充分挖掘景德鎮(zhèn)豐富的全面的歷史文化成了打造景德鎮(zhèn)國際品牌的主要著眼點(diǎn)之一。景德鎮(zhèn)悠久的歷史孕育了豐富的陶瓷文化遺產(chǎn)，為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的社會(huì)與人文基礎(chǔ)。

（2）打造具有一定規(guī)模和影響力的陶瓷文化品牌。景德鎮(zhèn)陶瓷品牌大多系統(tǒng)定位不清晰、缺乏個(gè)性、品牌氣質(zhì)趨于雷同。品牌是企業(yè)生存的法寶，在市場經(jīng)濟(jì)越來越成熟的今天，商品越來越豐富的今天，消費(fèi)者的個(gè)性追求也越來越高，消費(fèi)者的在產(chǎn)品的消費(fèi)中對(duì)文化的需求也越來越多。鑒于此，只有打造具有一定特色和影響力的陶瓷文化品牌，景德鎮(zhèn)的陶瓷才能占據(jù)越來越多的市場，也才能保持更持久的生命力。

（3）做好陶瓷品牌宣傳。廣告策劃是品牌策略進(jìn)入實(shí)施后的第一個(gè)重要環(huán)節(jié)。產(chǎn)品宣傳對(duì)創(chuàng)品牌發(fā)揮著巨大的作用。景德鎮(zhèn)的陶瓷文化品牌也不是完全沒有競爭力，但是要更好的保護(hù)本地品牌并保證本地品牌的核心競爭力，我們還需要不斷的通過報(bào)刊、廣告等各種有效的媒體手段進(jìn)行全方位的宣傳。合理的利用廣告宣傳不僅能合理的傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值，也能更好的促進(jìn)企業(yè)自身的不斷鞭策和進(jìn)步。

三、結(jié)論

實(shí)踐證明，深厚的文化底蘊(yùn)、高尚的文化品位，良好的社會(huì)風(fēng)氣，能夠轉(zhuǎn)化成一種無形的資源。建設(shè)具有國際影響力的陶瓷藝術(shù)城，一可以擴(kuò)大景德鎮(zhèn)陶瓷在國內(nèi)陶瓷市場的市場份額和出口量。二可以通過提高城市品牌影響力和藝術(shù)文化氛圍吸引投資。從而，兩手推進(jìn)景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。景德鎮(zhèn)的陶瓷的拉動(dòng)景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)主要增長的著力點(diǎn)，陶瓷的增長銷售可以帶來拉動(dòng)GDP的增長，旅游業(yè)的成熟與興起不僅能發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，同時(shí)更能推進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的走出去。

建設(shè)具有國際影響力的陶瓷藝術(shù)城，具有深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力和社會(huì)效益。

一是可以推進(jìn)建設(shè)文明小康的和諧城市，一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與否也是影響城市幸福和諧的主要因素，研究景德鎮(zhèn)的歷史文化底蘊(yùn)可以更好的帶動(dòng)市民熱愛本土文化的情感，吸引更多的優(yōu)秀人才留在這個(gè)城市發(fā)展，從而促進(jìn)城市的整體和諧共處和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是擴(kuò)大中國陶瓷的影響力，同時(shí)使陶瓷文化更加深入國人內(nèi)心，增強(qiáng)民族自豪感。三是提高城市人民的審美水平和藝術(shù)修養(yǎng)。發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)可以在一定程度上全面提升市民的審美水平和生活幸福指數(shù)。