標(biāo)志設(shè)計中水墨丹青的語言魅力
1、引言
標(biāo)志是表明事物特征的記號,它以簡潔、易識別的圖形、圖像或文字直觀的向人們表達(dá)出一定的意義、情感或指令。標(biāo)志設(shè)計通過創(chuàng)作典型而特別的符號特征,向受眾傳播特定的信息,是視覺識別系統(tǒng)的核心和關(guān)鍵,在流通和傳播過程中發(fā)揮著杰出的作用?,F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中民族化、地域化元素的表現(xiàn)有利于突出標(biāo)志設(shè)計特色和文化內(nèi)涵,而水墨丹青元素作為中華文化的代表性符號之一,越來越多的出現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計中,引領(lǐng)著現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的中國風(fēng),受到國際設(shè)計界的贊許和重視。
2、案例分析
好的商標(biāo)是品牌,是形象,是無形資產(chǎn),是免費廣告,是財富的源泉。例如:中國移動“G3”標(biāo)識,將中國太極創(chuàng)意融入其中,以中間一點逐漸向外旋展,寓意3G生活不斷變化和精彩無限的外延;其核心視覺元素源自中國傳統(tǒng)文化中最具代表性的水墨丹青和朱紅印章,以現(xiàn)代手法加以簡約化設(shè)計,該標(biāo)識還有豐富的色彩運用和延展。形象的表現(xiàn)出中國移動支持國家資助科技創(chuàng)新,為客戶構(gòu)架全新溝通平臺,引領(lǐng)精彩高效的移動信息生活的精神訴求,展現(xiàn)了濃郁的中國特色同時,也表達(dá)出中國移動的強大實力。對文化相同的認(rèn)知,很容易拉近與消費者的距離,得到消費者的認(rèn)可。
3、水墨丹青元素在標(biāo)志設(shè)計中運用的魅力解析
3.1水墨丹青運用與標(biāo)志設(shè)計富有中國化審美特質(zhì)
作為最具中國文化表情的代表性元素之一,水墨丹青展現(xiàn)出中國文化博大深厚的底蘊,體現(xiàn)了華人內(nèi)斂而豐富的審美特質(zhì),將其運用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計,有助于將中國文化內(nèi)涵融合與品牌塑造之中,不但在表象上呈現(xiàn)出對審美高度的追求,還能夠引發(fā)受眾對標(biāo)志內(nèi)涵及其外延的文化性思考,風(fēng)格獨具的同時,對品牌本身起到的價值推動作用也不可小覷。
3.2豐富了標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)手法
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計起源于西方,表現(xiàn)手法一般通過點、線、面、體的分割與組合,從簡化的字母、字體以及現(xiàn)代抽象形的角度來著手進(jìn)行設(shè)計,強調(diào)標(biāo)志的形式感和現(xiàn)代性。這樣的創(chuàng)作方式雖然現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感比較強,但多了形式上就顯得較為單一而且重復(fù)率較高,會讓人感覺缺乏中國的文化韻味和民族根基。水墨丹青的運用,把中國書法、國畫等元素融入其中,采用獨具意匠中國畫構(gòu)圖,設(shè)計上可以充分發(fā)揮中國書畫墨法的功能通過墨的濃淡變化和色的層次變化,去更充分的表達(dá)設(shè)計師的構(gòu)思和意象。將水墨丹青的常用技法與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的重復(fù)、漸變、特異等形式進(jìn)行揉合,表現(xiàn)出豐富、大氣、充滿想象空間的獨特的標(biāo)志表現(xiàn)手法,豐富了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)作手法和思路。
3.3表達(dá)出設(shè)計師的心靈語言
水墨丹青在標(biāo)志設(shè)計中的運用,靈動而有層次,具有中國書畫特有的氣韻,很好的傳達(dá)出標(biāo)志內(nèi)在涵義,相對于一般圖形文字而言能夠更準(zhǔn)確和充分的表述一些抽象的概念和訴求,是設(shè)計師創(chuàng)作的理念的深層次表達(dá)。對中國文化尤其是傳統(tǒng)書畫豐富的意蘊和內(nèi)涵的理解,體現(xiàn)出設(shè)計師的文化素養(yǎng)和內(nèi)心世界,是設(shè)計師的心靈語言。
3.4 向世界展示了獨特的中國設(shè)計力量
在現(xiàn)代國際經(jīng)濟的天平上,中國占據(jù)的比重越來越大,國家地位不斷提高,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,中國設(shè)計也取得的長足的進(jìn)步,為世界所矚目。東方與西方的設(shè)計的區(qū)別本質(zhì)是文化的差異性,民族傳統(tǒng)文化符號是民族精神最重要的表現(xiàn)形式,設(shè)計中的文化魅力是國際設(shè)計中最大的亮點,在保持本民族傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格的同時融入國際通用的設(shè)計語言及現(xiàn)代設(shè)計理念能使設(shè)計獲得強大的精神支撐。因此,民族傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計語言的完美結(jié)合是中國設(shè)計走向世界,得到世界認(rèn)可的重要途徑。
四、結(jié)語
傳統(tǒng)文化元素作為中華民族文化的物化形式和傳播載體之一,具有特定的內(nèi)涵和約定俗成的信息傳達(dá)功能,可以被看作設(shè)計的元素和基本手段,通過新的加工和整合,實現(xiàn)傳情達(dá)意的目的。這與我們現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)識設(shè)計要求有著不謀而合之處,作為具有典型代表意義的民族傳統(tǒng)符號,水墨丹青以其特別的外在形式和深厚的文化內(nèi)涵,經(jīng)常被設(shè)計師運用到標(biāo)志設(shè)計,使得標(biāo)志具有獨到審美價值的同時體現(xiàn)出文化性和社會性,旨在表達(dá)現(xiàn)時的人文精神和現(xiàn)代企業(yè)精神,從而成功地塑造企業(yè)形象。
本文來源:《文學(xué)教育》:http://12-baidu.cn/w/wy/63.html
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