微言出新，多態(tài)發(fā)展——微時代下微舞評研究綜述

摘要：微舞評是微時代的社會產(chǎn)物，以評促演，對舞蹈藝術的發(fā)展具有推動意義。文章以微舞評為研究核心，拓展相關微評論、舞蹈評論研究論點為輻射區(qū),對現(xiàn)有論點進行分析，剖析微舞評的內(nèi)涵，梳理微舞評的新樣態(tài)，探索微舞評的發(fā)展方向，以期助力舞蹈評論的持續(xù)發(fā)展，維護藝術互動的良性生態(tài)。

關鍵詞：微舞評；微時代；研究綜述

隨著網(wǎng)絡科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)端涌現(xiàn)了大量公眾互動交流平臺，如微信、微博、抖音等，它們作為新時代文化藝術的傳播媒介，傳播信息短小精悍，傳播速度即時快捷，受眾范圍普及廣泛，以此產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)匯集流通也驗證了微時代的興起。在各社交平臺中，用戶可以分享自己的生活，對各類內(nèi)容進行互動評論。舞蹈評論作為其中的一部分，學者將其命名為微舞評。微舞評的興起，使得舞蹈作品得到了更廣泛的討論，推動了舞蹈藝術在互聯(lián)網(wǎng)時代的新發(fā)展。目前以微舞評為主題在中國知網(wǎng)進行檢索，相關論文有4篇，著作1本。可見對于微舞評的學術關注度還較低，而微舞評作為時代的產(chǎn)物，涉及人數(shù)之多、內(nèi)容之廣、觀點之雜，在舞蹈評論歷史中具有獨特的標志形態(tài)。本文通過對微舞評現(xiàn)有觀點的研究，梳理微舞評的概念、主體、樣態(tài)，對微舞評發(fā)展現(xiàn)狀進行階段性總結，助力舞蹈評論的持續(xù)發(fā)展。

1.微舞評的微內(nèi)涵

藝術生產(chǎn)是由藝術創(chuàng)作、藝術作品、藝術鑒賞三個環(huán)節(jié)組成。微舞評作為“藝術鑒賞”的一種表現(xiàn)形式，其特點在微,從微的時代背景、空間載體、審美形態(tài)三個維度進行梳理，剖析微舞評的內(nèi)涵，明確研究界限。

1.1微的時代背景

麥克盧漢和羅伯特·洛根，基于不同的傳播媒介載體，將人類信息傳播劃分為五個時代，分別是前言語的模擬式傳播時代、口語傳播時代、書面?zhèn)鞑r代、電子傳播時代、數(shù)字傳播時代。在當今數(shù)字傳播時代，技術發(fā)展迅速，既有以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒介，也產(chǎn)生了以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒介。新媒介的強勢發(fā)展，帶動數(shù)字傳播時代進入了深化階段，即微信息時代，信息的傳播方式和受眾的接受模式隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。金浩的《微時代的微舞評》、夏志偉《對微信舞蹈評論及其傳播的探討》與孟夢、張順《微時代下微舞評的發(fā)展與傳播》都明確了微舞評是微時代的社會產(chǎn)出?？梢娢⑾笳髁宋⑽柙u產(chǎn)生的微時代背景。

1.2微的空間載體

胡庭玉在《接受美學視域下新聞微評論的應用價值》中提到微時代新媒介的便捷性，提升了受眾對于社會信息的關注參與度，而媒介內(nèi)置的互動空間，引發(fā)了評論方式的變革。在微舞評的相關研究中發(fā)現(xiàn)，評論載體的特殊性是其產(chǎn)生的必要條件。夏志偉與孟夢、張順都將研究主體著眼于以微信為主要媒介的舞蹈評論，夏志偉在闡述微舞評概念時，直接把微舞評定義為“微信舞蹈評論”，即通過微信這一款社交軟件來發(fā)表或轉(zhuǎn)載舞蹈評論。該概念將微指代為特定媒介微信，放眼于現(xiàn)階段承載舞蹈評論的互聯(lián)網(wǎng)媒介，此概念一定程度上限定了舞評表述空間。而在微評論相關研究中，微的空間載體表述覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)端的新媒體平臺。宋剛在文獻《論“微時代”自發(fā)批評與文藝批評生態(tài)》中提到“微博、微信、短視頻等新媒體平臺成為自發(fā)批評的重要載體”?？梢娢⑽柙u并不只是“一家之言”，其空間載體隨著信息技術的發(fā)展不斷擴大，這些新媒介所打造的互動空間，成為微舞評產(chǎn)生的語境基礎。所以，結合微評論的載體研究和舞蹈評論現(xiàn)狀，也可將微舞評的載體空間進行拓展，即微博、微信、短視頻等新媒體平臺。

1.3微的審美形態(tài)

微從釋義來看，常解釋為細小細微，受媒介空間互動條件限制和現(xiàn)今人們閱讀習慣的影響，微舞評的微首先體現(xiàn)在篇幅的短小，方便評論者暢所欲言，滿足受眾者碎片化閱讀的需要。因此，宋剛在微化評論中將微解釋為碎片化，不連貫性。但這樣的解釋，對于自行一派的微舞評來說，不免有些單薄。胡庭玉提出，微不在于小，而在于觀點的濃縮與精華?？梢娢⒌尼屃x，還包括精深奧妙。評論的小而美，小而精，簡潔而不簡單，是微舞評存在的價值體現(xiàn)。通過分析評論內(nèi)容，我們可以迅速洞察評論者的情感態(tài)度和想法，從而獲取信息，并整合不同的觀點。所以，微舞評的微表現(xiàn)為一種碎片化、簡潔化的審美形態(tài)。

2.微舞評的新樣態(tài)

2.1去階層化的微眾主體

受移動互聯(lián)技術的催動，新媒介產(chǎn)生并廣泛應用，依托網(wǎng)絡信息交互即時高頻的特點，人、機、數(shù)據(jù)之間也產(chǎn)生了“人機共生”“數(shù)據(jù)共生”的多重依賴，這種共生使現(xiàn)實文藝生態(tài)發(fā)生了改變。傳統(tǒng)舞蹈評論多見于期刊雜志，格式嚴謹，用詞考究。對應的評論主體多為從事過舞蹈學習或相關領域的專業(yè)人士，屬于專業(yè)間的圈層互動。伴隨舞蹈傳播方式更加靈活，曾限于劇院、專業(yè)媒體平臺的欣賞壁壘逐漸被打破，受眾范圍逐步擴大，評論者身份自然也發(fā)生了變化，評論主體也顯現(xiàn)出新的特點。

徐蔓在《“微時代”影視評論新形態(tài)——彈幕影視評論研究》中指出，如彈幕類的微評論，具備去階層化的特征。在虛擬網(wǎng)絡世界中，人人皆可評，評價主體的身份、職業(yè)、專業(yè)認知度無法去界定，評論者可能只是偶然看到舞蹈作品，便作出了主觀評價。網(wǎng)絡空間的高度包容，使主體之間的互動更加自由平等，評論者身份不再標簽化，評論者甚至兼具欣賞者、批評者、創(chuàng)造者多樣身份，主體構成混雜，顯現(xiàn)出評論主體去階層化的樣態(tài)。為此，楊光在《“微眾”的批評：微時代文藝批評的新主體與形態(tài)》中為微評論主體定義的名稱即“微眾”，“微眾”打破了階層體系，模糊了身份界限，為破圈發(fā)言。

2.2多元共存的舞評樣態(tài)

微眾的去階層化特征，打造了多元化的評論語境，微眾主體動機的不同，自然會觸發(fā)不同樣態(tài)的微舞評。蔣述卓指出微評論的活動動機有四類，分別是自娛互動動機、流量引導動機、商業(yè)營銷動機和傳統(tǒng)批評動機。對應在微舞評中，可以通過這些動機提煉微舞評的新樣態(tài)。

自娛互動類，強調(diào)觀者表達的自娛性，凸顯個群間的互動性。這類評論主體則是普通的“微眾”，他們的目的在于在網(wǎng)絡群體間尋找共鳴，建立即時社交。評價形式常見于彈幕、視頻號評論、朋友圈轉(zhuǎn)載等，舞評中往往還夾雜著網(wǎng)絡用語甚至表情圖片，字數(shù)簡短，態(tài)度鮮明，你一言我一句，將評論空間打造成“虛擬會客廳”，舞評樣態(tài)表現(xiàn)為：簡短且具有對話性。

流量引導類，善于追趕潮流動態(tài)，引導網(wǎng)絡流量。這類評論主體多為舞蹈愛好者、從業(yè)者，他們的目的多在于獲取關注度。孟夢等對這一類別中舞蹈公眾號形態(tài)進行了樣本分析，這些公眾號以原創(chuàng)性微舞評居多，如公眾號“舞評有藝思”還設定了“軍規(guī)”，倡導說真話有意思，要求舞評真誠、包容、尊重，可見這類微舞評狀態(tài)之鮮活。評論內(nèi)容圖文并茂、視角獨特、理實有據(jù)。舞評樣態(tài)表現(xiàn)為：鮮活凸顯風格性。

2016年以抖音為代表的短視頻開始興起，內(nèi)容涉及多個文化領域，并引發(fā)大眾關注，逐漸成為現(xiàn)階段受眾最廣的社交平臺之一。流量引導類的目光也轉(zhuǎn)向了這類新平臺，微舞評迎來了2.0時代，舞評不再局限于文字表述，呈現(xiàn)出舞蹈視頻+音頻解說的視聽結合的評論形式，評論更加直觀，觀眾也更容易理解，2.0時代流量引導類舞評樣態(tài)表現(xiàn)為：跨媒體的超文本性。

商業(yè)營銷類，以期利用互聯(lián)網(wǎng)群體廣泛性的特點，推廣舞蹈作品，打造品牌影響力。評論主體多為舞蹈院團、媒體等專業(yè)人士，舞評文章立足專業(yè)性的同時又兼顧舞蹈普及的責任意識，在評論中剖析作品內(nèi)容、抒發(fā)舞蹈觀點、展示創(chuàng)作花絮、發(fā)布演出資訊。引導受眾通過評論，初步了解舞蹈作品，激發(fā)觀賞興趣，通過內(nèi)置程序進行購票，真正作用于舞蹈市場的商業(yè)發(fā)展，舞評樣態(tài)表現(xiàn)為：普及兼具商業(yè)性。

傳統(tǒng)批評類，依托新媒介，轉(zhuǎn)換批評空間，如蔣述卓所言，這類評論才是社交媒介中的常態(tài)。源于對舞蹈作品的直接感受，“微眾”有感而發(fā)，直抒胸臆，不論字數(shù)，不計得失，純粹的表達自己的觀點、態(tài)度，這類舞評樣態(tài)表現(xiàn)為：自我意識的直觀性。

3.微舞評的發(fā)展建構

3.1構建微言語境的良生態(tài)

據(jù)《2024年新媒體生態(tài)盤點報告》，截至2024年10月微博月活躍用戶達4.86億，抖音的月活躍用戶達7.86億，新媒體平臺流量高，且呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。大量舞蹈作品在社交媒體曝光，微舞評也迎來了人人享有話語權的時代。夏志偉、孟夢等在將微舞評和傳統(tǒng)舞評進行對比研究時發(fā)現(xiàn)，雖然微舞評具備傳播速度快，互動性強的優(yōu)勢，但也不約而同的指出其質(zhì)量的良莠不齊，如若舞評與現(xiàn)實相左，甚至會引發(fā)舞蹈評論公信力的問題。從現(xiàn)實來看，刻意制造不良的輿論足以摧毀一部舞蹈作品。

蔣述卓提出，微眾發(fā)表言論時，要遵守底線，處理好個人意見與公共空間的關系，專業(yè)批評和非專業(yè)批評間的關系，結合北京大學王一川教授提出的“藝術公賞力”概念，若要構建微舞評的良性生態(tài)，首先要從源頭入手，保證作品的高水準，舞蹈作品要有可供公眾心賞的公共品質(zhì)，編導要把控好作品的整體流向，推動微眾審美融合，即尊重審美多樣性基礎上的和諧之美，在作品的自我調(diào)控下，力求達成在社交媒介中的微舞評共識。其次在作品傳播過程中，專業(yè)評論者要具備自律的品質(zhì)，由于普通微眾會處于人云亦云的“跟風”狀態(tài)，專業(yè)的態(tài)度會影響著大眾對作品的審美認知，客觀的評價有利于增進微眾對藝術品質(zhì)的信任，愿意參與到藝術欣賞中，進而提升“藝術公賞力”，優(yōu)化微眾藝術評論能力，構建微言語境的良生態(tài)。

3.2打造傳統(tǒng)媒體的微空間

在微時代評論語境下，傳統(tǒng)媒體的權威性地位正在遭受沖擊。讓職業(yè)評論走向微眾，打造傳統(tǒng)媒體的微空間勢在必行。王麗明、陳棟在《主流媒體“微評論”的創(chuàng)新與嬗變》中提到，傳統(tǒng)媒體正在積極探索新模式，通過開設公眾號，設置微博評論專欄等方式求變，此舉打破了以往傳統(tǒng)媒體單一話語權，激發(fā)群眾參與熱情，并以傳統(tǒng)媒體自有的公信力，及時回應，正向引導，堅守微評論的“道德良知”。洪丹的《用微評打通“兩個輿論場”的技巧與方法——以《南方日報》微評論為例》；施會毅、韋冀寧的《微評論大效果——論“微評論”在對臺廣播宣傳中的作用》等多篇文獻從實證出發(fā)，探索傳統(tǒng)媒體的微變革，建立傳統(tǒng)媒體微品牌，在駐守職業(yè)媒體責任擔當?shù)耐瑫r，為傳統(tǒng)媒體注入時代創(chuàng)新的強心針。

關于舞蹈媒體的微變革，國內(nèi)舞蹈“風向標”的《舞蹈》雜志和《舞蹈世界》做出了率先垂范。《舞蹈》雜志1958年創(chuàng)刊，是引領舞蹈學術思潮的理論陣地。2016年3月《舞蹈》雜志主動求變，推出“紙質(zhì)+數(shù)字化的復合型媒體模式”，擴充微信公共號為微平臺。2023年3月，結合“荷花獎”等賽事，順勢推出了“網(wǎng)絡點評活動”，打破評論者地域、身份、文本格式的限制，打造出一個開放、即時、包容的微舞評平臺，其以專業(yè)的思想深度，助力舞蹈發(fā)展的“百花齊放、百家爭鳴”?！段璧甘澜纭肥俏璧鸽娨暶襟w的先鋒之一，2014年2月《舞蹈世界》創(chuàng)立公眾號傳播節(jié)目資訊、分享幕后花絮、賞析經(jīng)典作品，力挽主流媒體效力，推動舞蹈成果傳播。傳統(tǒng)媒體的“跨媒介”革新，是微舞評生態(tài)體系建構中不容缺失的重要組成，以主流價值為導向，帶動多元思潮碰撞融合，是促進微舞評的蓬勃發(fā)展的有效途徑。

3.3創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展的新格局

基于微舞評普及兼具商業(yè)性的新樣態(tài)，微舞評的出現(xiàn)，打破了舞蹈商業(yè)市場曾經(jīng)的被動局面，為舞蹈商業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新機遇。2022年，受特殊時期影響，劇場不對外開放，舞團演出計劃被打亂，舞蹈市場遭遇寒冬。舞劇《醒獅》“無奈”破圈發(fā)言，以“一元觀舞劇”的營銷方案，最終創(chuàng)造了340萬的票房，遠超原計劃四川大劇院營銷收入的200萬之多。大量的微舞評讓《醒獅》在媒體平臺爆火，起初被迫的商業(yè)選擇，卻給予了舞蹈市場變革思路。黃婧秋在《互聯(lián)網(wǎng)背景下主旋律舞劇<醒·獅>的創(chuàng)作與營銷》中，對《醒獅》的營銷策略展開了分析，首先舞劇的高水準，使作品在前期線下巡演中就有口皆碑，有了第一批微舞評為品牌造勢。之后在營銷中，借助微舞評力量貼近微眾，通過官方微博發(fā)文、朋友圈互動轉(zhuǎn)載，高速傳播了演出資訊，實現(xiàn)市場目標群體的“下沉”。公告發(fā)布僅24小時，舞劇《醒獅》就獲得了廣泛關注，這樣產(chǎn)生的收益不僅是經(jīng)濟上的，更是口碑、受眾的收益，為舞團后續(xù)的發(fā)展奠定了基礎。該案例是微舞評與舞蹈市場的有效結合，為舞蹈作品商業(yè)化發(fā)展提供了精彩的樣本。同時，如謝欣舞蹈劇場、陶身體劇場、上海金星舞蹈團等舞蹈團體，也在借助社交媒介平臺，通過微舞評的熱議，打開團體知名度，推廣作品、販賣周邊、開展培訓，改善民營舞蹈團體的生存現(xiàn)狀，可見微舞評能成為助力舞蹈商業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新力量。

4.結語

微舞評的出現(xiàn)，讓微眾與舞蹈創(chuàng)作之間產(chǎn)生了實質(zhì)意義的互動交流，能夠反作用舞蹈的品質(zhì)發(fā)展。通過對微舞評、微評論等相關論點整合研究得出，微舞評是微時代的社會產(chǎn)物，以微博、微信、短視頻等新媒體平臺為載體，具備碎片化，簡潔化的特點。由于“微眾”主體的去階層化、媒介載體的多樣化、評論動機的復雜化，微舞評展現(xiàn)出簡短具有對話性、鮮活凸顯風格性、跨媒體的超文本性、普及兼具商業(yè)性和自我意識直觀性的新樣態(tài)，這些不同于傳統(tǒng)媒體的新樣態(tài)，使微舞評在主流舞蹈評論中脫穎而出，但現(xiàn)階段微舞評的發(fā)展并沒有足夠數(shù)量和影響力的個性化評論來構成微舞評的整體格局，為推動微舞評的發(fā)展，還需引領微舞評構建微言語境的良生態(tài)、打造傳統(tǒng)媒體的微空間、創(chuàng)新舞蹈商業(yè)的新發(fā)展格局。微舞評的發(fā)展任重而道遠，雖然有專業(yè)舞評人士，如金浩等，已經(jīng)投入到微舞評的實踐中，但如何激發(fā)微舞評創(chuàng)造活力，借助“微言大義”維護藝術互動的良性生態(tài)，仍是我們繼續(xù)研討的課題。

文章來源：《尚舞》http://12-baidu.cn/w/wy/26862.html