淺析自媒體時代微信傳播模式探析

所謂自媒體時代，是指以個人傳播為主，以現(xiàn)代化、電子化手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的媒介時代。

 在自媒體時代的浪潮下，原本只是一款普通的智能手機應用，現(xiàn)如今已成為我國電子革命時代的代表。90%以上的智能手機上都有微信這一應用的身影，并一躍成為人們生活中不可或缺的工具。截止2016第一季度末，微信每月活躍用戶已達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，移動應用對接數(shù)量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右。其信息傳播的新模式一定程度上正在改變著人們的傳播和獲取信息的方式 。

一、微信的推出及受眾的積累

  2016騰訊全球合作伙伴大會[互聯(lián)網(wǎng)+微信]的分論壇上，微信官方第一次公開了微信用戶數(shù)據(jù)：

（1）60% 微信用戶是年輕人(15 - 29 歲)

（2）年輕人平均有 128 個好友；工作后好友會增加 20%

（3）58% 異地通話是年輕人

（4）年輕人購物高峰是在早上的 10 點和晚上 10 點

在城市滲透率方面，一線城市滲透率達到 93%，二線城市為 69%。在三到五線城市，微信滲透率不到50%，仍然較大的增長空間。所以說微信在我們的日常生活中，所起的作用越來越大，被運用的越來越廣泛，在自媒體時代的今天，微信的能夠起的功能是否會更強大，覆蓋的范圍能否深入到我們的三四線城市，取決于起傳播信息以及傳播模式的創(chuàng)新。例如微信紅包，就是創(chuàng)新很好的案例，因為微信率先推出微信紅包這一功能，讓微信在最初就積累了一批忠實穩(wěn)定的受眾，因其新穎的模式，率先占領了一大部分市場，導致后來的QQ紅包和支付寶紅包等等，都遠遠比不上微信這匹黑馬。

二、自媒體時代信息傳播的模式

（一）信息傳播的環(huán)境是從“大廳式”改變到“包廂式”

即從開放式變?yōu)榉忾]式，傳統(tǒng)媒體面對公眾的信息傳播大多都是開放式的，例如微博也是“大廳式”。在傳播環(huán)境中，微信傳播的途徑是一對多。微信和其他社交網(wǎng)絡之間的主要區(qū)別是私人秘密的傳播，雖然微信公眾號運營商的群體也“大眾”，但這一“大眾”是不同于其他社交網(wǎng)絡的“大眾”群體，而是封閉的個體的交集，不會產(chǎn)生“大眾”之間的信息流動。于是變成了“包廂式”與一個特定的觀眾信息傳播環(huán)境。它有三個方面的優(yōu)勢:首先，由于其“包廂式”的開放式特點，不容易讓信息聚集在一個節(jié)點，整體爆發(fā)出來，給我們的信息傳播創(chuàng)造了一個干凈和穩(wěn)定的環(huán)境；第二，更削弱了“沉默的螺旋”，由于少了一些圍觀，因此讓受眾敢于說話，而不再是“有苦難言”;第三，不再是一邊倒的一面之詞，客觀和理性的見解增多。

（二）信息傳播內(nèi)容由“碎片化”變?yōu)椤罢w化”

傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容和媒體的傳播內(nèi)容是支離破碎的，碎片化的，而微信是把文字和圖片進行整理，以圖文并茂的形式進行展現(xiàn)，用微信發(fā)布朋友圈，文字和圖片一起呈現(xiàn)在朋友面前，如果他所發(fā)的朋友圈的內(nèi)容全是微商，廣告，受眾有權選擇拉黑，不再看此人的朋友圈。他們通過刷微信朋友圈，了解朋友的日常，也是為了能夠接收到更多的知識和外界的信息，以便于提升自身，所以內(nèi)容必須精致和有趣，這樣才能滿足受眾的需求。

因此，在新媒體時代，信息傳播的內(nèi)容必須更嚴格和具有一定的針對性，內(nèi)容為主的信息傳播能能夠吸引讀者的眼球，提高瀏覽量。

（三）信息輿論模式由“瀑布式”變?yōu)椤靶∠健?#8232;

  在現(xiàn)存的信息時代中，傳統(tǒng)媒體幾乎持有大部分媒體資源，可以控制大部分的媒體傳播渠道，來影響著人們的認知和對一些事情的看法，觀眾的對一些事態(tài)的看法和觀點是基于相關的事件給我們創(chuàng)造一個擬態(tài)環(huán)境，大眾媒體和傳統(tǒng)媒體的輿論引導模式是所謂的“瀑布模式”的輿論， 在自媒體時代，微信傳播這一媒體，豐富了信息傳播的渠道，打破了傳統(tǒng)媒體的模式，充分挖掘個人用戶的智慧和創(chuàng)造力，創(chuàng)建了零障礙溝通平臺。讓每個用戶都可以參與互聯(lián)網(wǎng)的體系之中。

 多次整合的信息通過微信進行傳播，大眾傳播形式是共同關注的焦點，這個過程不再是被動地依賴大眾傳媒議程設置，是真正的自發(fā)形成，通過微信的最終編輯信息多級傳播形強大壓力，促進整個問題解決和處理。

因此，自媒體時代，媒體輿論生成的新形式，影響人們的判斷，和公眾輿論的發(fā)展趨勢。

（四）微信傳播渠道由“點對面”變?yōu)椤包c對點”

    微信的傳播渠道也是在媒體人也應該考慮的問題。微信內(nèi)容的傳輸渠道是點對點的傳播，因此對于微信來說，其受眾群眾是很準確的，所以對于媒體而言，其在微信平臺上的傳輸效率是遠遠高于傳統(tǒng)的大眾媒體。對于特定的閱讀用戶來說，一對一的傳播具有更好的傳播效果。所以，新媒體的信息渠道和服務具有準確性的特質。這就能夠使得在自媒體快速發(fā)展的時代，微信的傳播模式，被賦予了重要的職責，因其點對點的傳播渠道的準確性，所以微信在日常生活中，作用越來越大。

三、在自媒體浪潮下，微信傳播應對策略 

首先，微信的信息發(fā)布者是普通的民眾，要提高新聞自身的素質，不夸大，加強對新聞事實的報道，對新聞價值的理解，不能想說什么就說什么，愛說什么就說什么，沒有客觀依據(jù)。要經(jīng)過自我把關，雖然人與人對微信新聞傳播的理解不同，價值標準不同，對信息把關的尺度也不同，但是這是信息傳播的第一道程序，也是最基本的一道程序。

其次，一個事件或者一個話題，能不能一直被轉載，能不能成為熱點的話題，與網(wǎng)民的轉載率是密不可分的，如果網(wǎng)民使用微信進行分享，分享到朋友圈的次數(shù)越多，越引起網(wǎng)民的關注，轉載率和點擊量都會不同程度的提升，使事件的影響力進一步擴大 ，網(wǎng)民的態(tài)度很重要。

第三，微信的平臺把關。信息進入微信這一傳播渠道后，進行微信傳播，要經(jīng)過微信這個平臺和技術營運商，微信平臺要進行嚴格的審核機制，無論是機器審核還是人工審核。

四、結語

     像微信這樣的自媒體要擺脫困境，首先要有自己的原創(chuàng)，不要到處復制和轉發(fā)；其次要形成自己的風格，內(nèi)容為主，加強自身平臺的建設和管理，才是自媒體微信傳播的有效方法。微信在傳播的過程中缺乏原創(chuàng)性，信息被大量的復制粘貼，確實有一定的規(guī)則維持微信平臺的運營，但是更應該應當加大微信平臺的原創(chuàng)，利于微信平臺的有效運營。在這個自媒體時代，人人都能說，都擁有著言論自由的權利，微信的使用者及受眾年齡跨度很大，從十幾歲的青少年，到四五十歲的中年人，都是微信的使用者，也是受眾，因為其受教育水平高低的影響，導致他們對信息缺乏一種判別能力，難以明確何為真何為假，這就對微信平臺的健康運行帶來了壓力，因此要求人類在適應新媒體傳播的新秩序的同時，傳播的媒介也應不斷的調整和改建，適應自媒體時代的新秩序。

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