從《火星情報局》看中國網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展——電影文學(xué)

媒體日漸繁榮的今天，節(jié)目形式也從單純的網(wǎng)絡(luò)劇向多元化方向發(fā)展?！痘鹦乔閳缶帧肥怯摄y河酷娛與合一集團(tuán)聯(lián)合地面最強(qiáng)頻道湖南衛(wèi)視重磅打造的一檔大型腦洞鑒定綜藝推理脫口秀，節(jié)目首創(chuàng)綜藝推理互動新模式，經(jīng)過革新式腦洞推理手段，重塑大數(shù)據(jù)精華話題。

一、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目概述

（一）概述

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的必然產(chǎn)物，在媒體節(jié)目發(fā)展中呈現(xiàn)出發(fā)展的趨勢，對于整個廣播電視的媒體傳播業(yè)是一種劃時代的發(fā)展。

在互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展下，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)歷了萌芽，興起，低迷，整合，再次興起，到現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的這種從無到有的發(fā)展經(jīng)歷。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目于網(wǎng)絡(luò)視頻相比，網(wǎng)絡(luò)視頻成本也相對較大，專注受眾的某一點需求進(jìn)行選擇。而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目其成本在創(chuàng)作中比較節(jié)省，內(nèi)容更是豐富多樣，符合受眾的更多需求。這也就形成了電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭，一種是大眾媒體的瓶頸期遭遇的困境，一種是網(wǎng)絡(luò)媒體得創(chuàng)作和技術(shù)上的匱乏，雙方都面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

（二）特殊性

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的主要傳播途徑是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播途徑要多元化，多方面的進(jìn)行。第一是通過視頻網(wǎng)站實現(xiàn)傳播效益最大化。在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的推出與宣傳的方面，通常通過微博、各大門戶網(wǎng)站對該劇進(jìn)行宣傳，而在傳播上面，使用獨播制度，是為了實現(xiàn)盈利的最大化。第二是交互式傳播促成“筋”“骨”相連，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)是筋，節(jié)目是骨，兩者相互依存。正是由于網(wǎng)絡(luò)的即時性和交互性，為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)作提供了獨特視頻節(jié)目的需求。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的視頻作品參差不齊。首先網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成本低，無門檻限制，不專業(yè)性，互動性強(qiáng)，見效快。使得許多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不再像一個節(jié)目，更像是為廣告商量身打造的廣告推廣?。黄浯?，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目目前沒有到成熟階段，缺乏獨立自主創(chuàng)作；最后，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的版權(quán)意識差，容易“被侵權(quán)”使得許多網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者失去創(chuàng)作的信心，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的粗糙無看點?！痘鹦乔閳缶帧窂奈床コ霭l(fā)通告到播出一直獲得網(wǎng)絡(luò)較高的收視率，深受年輕觀眾的喜愛。但是網(wǎng)絡(luò)上被爆出《火星情報局》抄襲外國一檔綜藝節(jié)目《異邦警察》，這些問題的存在阻礙網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展。

二、《火星情報局》的節(jié)目亮點

（一）推理互動新模式

2016年網(wǎng)絡(luò)媒體中首擋以綜藝推理互動新模式，經(jīng)過革新式腦洞推理手段，重塑大數(shù)據(jù)精華話題。《火星情報局》的節(jié)目進(jìn)行方式是人物設(shè)定以“特工”和“間諜”身份以會議的形式對當(dāng)下熱門話題進(jìn)行提案互動的方式進(jìn)行。主持人以“局長”身份和兩位特邀女嘉賓組成“副局長”再有雙方嘉賓進(jìn)行對當(dāng)下熱門現(xiàn)象的看法進(jìn)行提案。設(shè)定由100位普通特工對嘉賓提案進(jìn)行表決，這是一種推理互動的新模式。在節(jié)目中進(jìn)行探討、申辯，并由明星藝人擔(dān)當(dāng)“火星特工”，隊友價值的話題展開趣味驗證。

《火星情報局》是的這一推理互動新模式不僅緊密貼合年輕大眾的審美情趣又以一種輕松愉悅的節(jié)目進(jìn)行氛圍進(jìn)行節(jié)目的演進(jìn)使得受眾與日俱增，也為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新帶來了源源不斷的動力。

（二）檢驗全民新發(fā)現(xiàn)

《火星情報局》是首擋用綜藝首發(fā)檢驗全民新奇發(fā)現(xiàn)的--汪涵出任局長統(tǒng)領(lǐng)局內(nèi)事務(wù)。明星作為火星特工代表，定期向局長匯報新奇有趣的生活發(fā)現(xiàn)，并給出建設(shè)性提議，引發(fā)全民提案的熱潮。

《火星情報局》以綜藝檢驗全民新奇發(fā)現(xiàn)的節(jié)目形式是相對于目前網(wǎng)絡(luò)視頻媒體高速發(fā)展的一大突破性的創(chuàng)新之舉。《火星情報局》與電視媒體相比較受眾的參與程度更強(qiáng)，也能使得受眾在工作的繁忙之余多留意身邊的新鮮趣事，在觀看這個節(jié)目的同時會不自覺的想?yún)⑴c其中，也也使得受眾多了一些繁忙之余的生活情趣。

（三）網(wǎng)絡(luò)主持專業(yè)化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的不僅促進(jìn)著我國廣電事業(yè)的改革，也促進(jìn)了廣播電視的發(fā)展。許多電視節(jié)目主持人紛紛從電視走向網(wǎng)絡(luò)，迎來了自己主持生涯的第二次輝煌時刻。

2016年的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《娜就這么說》是由芒果TV走出來的湖南衛(wèi)視一姐謝娜在網(wǎng)絡(luò)上首次為她量身定制的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目?！痘鹦乔閳缶帧繁闶峭艉瓊€人首擋網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，“特工局長”汪涵將自己對于節(jié)目的掌控能力在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《火星情報局》中更是發(fā)揮的淋漓盡致，在該擋節(jié)目中展現(xiàn)自己那幽默風(fēng)趣又不是穩(wěn)重的主持風(fēng)格，這也是《火星情報局》備受觀眾期待與看好的一大原因。為電視節(jié)目主持人走向網(wǎng)絡(luò)媒體提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。

三、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展趨勢

（一）節(jié)目創(chuàng)作以受眾為中心

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和人們物質(zhì)文化生活的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)作必須以受眾為中心。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展一方面依托的是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，另一方面是節(jié)目對受眾人群的定位，二者是相輔相成的。如網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《娜就這么說》節(jié)目主持人謝娜詼諧幽默、搞怪浮夸以脫口秀展現(xiàn)嘉賓的方式進(jìn)行的，符合年輕群體的喜愛，年紀(jì)稍長的對這類節(jié)目就不怎么看好?！痘鹦乔閳缶帧愤@檔節(jié)目就很好以群眾發(fā)現(xiàn)角度進(jìn)行創(chuàng)作，其請嘉賓與《娜就這么說》相比，《火星情報局》中的嘉賓不是單一的某一個時代的代表，而是有會搭配老一輩的藝人。新舊藝人代表不同時代的觀眾參與到節(jié)目自制當(dāng)中，這一完美搭配舍得這檔節(jié)目突破了單一的青年化受眾群體，調(diào)動每個年齡段受眾群體的參與。

（二）開放性與專業(yè)性相融合

綜藝節(jié)目的推陳出新，這種節(jié)目形網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在現(xiàn)在正處于發(fā)展階段，首先面對的首要難題就是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的觀眾定位。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不能單一的面對某一個年齡段的受眾，否則會給自己帶來局限性，只有在創(chuàng)作上更貼合更大更廣的受眾，真正以受眾為中心，才能為其今后的發(fā)展帶來好的方向和動力。

新時代下許多門戶網(wǎng)站看重這一塊領(lǐng)域的發(fā)展，門戶網(wǎng)站開始從單一的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)自制。許多門戶網(wǎng)站開始紛紛與內(nèi)地許多有實力的衛(wèi)視進(jìn)行合作，共同創(chuàng)作，共同發(fā)展?！痘鹦乔閳缶帧繁闶腔ヂ?lián)網(wǎng)和衛(wèi)視之間合作產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，使得這個節(jié)目不僅具有電視綜藝節(jié)目的專業(yè)性又具有網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的開放性。其節(jié)目形式更是逐漸開始走向多元化，《花樣男團(tuán)》也是網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)視之間共同創(chuàng)作的，網(wǎng)絡(luò)的直播互動，電視節(jié)目的黃金時段的播出，都占據(jù)著較高的收視率。這無疑意可以說明網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目是綜藝節(jié)目在信息技術(shù)告訴發(fā)展時期下產(chǎn)生的新的產(chǎn)物。

2010年11月，《廣電總局關(guān)于印發(fā)<廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見>的通知》下發(fā)，進(jìn)一步提高了保護(hù)版權(quán)、打擊視頻網(wǎng)站盜版的力度，增加了各大視頻網(wǎng)站購置視頻節(jié)目的成本，為了取得更大的經(jīng)濟(jì)收益，各大視頻網(wǎng)站更加注重網(wǎng)絡(luò)自制劇的開發(fā)和投入，為網(wǎng)絡(luò)劇向?qū)I(yè)化、精品化、藝術(shù)化方向發(fā)展提供了動力。

（三）提升節(jié)目的藝術(shù)性

網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)正處于發(fā)展階段，還有許多不成熟。如網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《娜就這么說》、《80脫口秀》這兩個節(jié)目在內(nèi)容上基本沒有什么差別，都是用單一主要人物的行為去搞笑觀眾，故事情節(jié)簡約沒有整體性，缺乏一定的藝術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)上吃瓜群眾也開始對許多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)行批判，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目只是為了吸引人眼球，謀求商業(yè)利益，內(nèi)容形式極度單一乏味甚至是將外國的東西改變中國化，缺乏創(chuàng)新沒有藝術(shù)性。我們要在節(jié)目內(nèi)容上多進(jìn)行自主創(chuàng)作，在節(jié)目內(nèi)容形式上和展現(xiàn)上多添加一些藝術(shù)上的特色和手法，只有這樣才能使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展更上一層樓。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)著新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，也使得網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目迎來了自己的春天。傳統(tǒng)的電視節(jié)目注重的是傳播得時效性和專業(yè)性，在節(jié)目的創(chuàng)作和編排中有一定的約束力。比如內(nèi)地最具影響力和最高收視率的電視綜藝娛樂節(jié)目《快樂大本營》，節(jié)目以一種游戲的模式進(jìn)行節(jié)目的展開與觀眾和嘉賓展開互動，主持人對于節(jié)目的把控也相對較于單一，主持人和嘉賓雙方并不完全的發(fā)表自己的言論，也難以在節(jié)目中釋放自己的天性?！痘鹦乔閳缶帧氛皆卩嵵乇环N種限制中脫穎而出的節(jié)目，打破了傳統(tǒng)的行為搞笑的單一性和節(jié)目的隱形約束力，但是其自身也存在一些問題如：節(jié)目自身無法與周圍的觀眾進(jìn)行更多的互動而是更多依靠主持人和嘉賓之間的互動來達(dá)到節(jié)目的效果，搞笑的形式也較多的用語言來帶動氛圍，存在其自身的局限性。所以網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目自身的藝術(shù)性是需要不斷去創(chuàng)新，在坎坷中去提升發(fā)展的。

（四）節(jié)目與受眾互動及時

無論是傳統(tǒng)的電視節(jié)目和高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，其節(jié)目的根本宗旨就是節(jié)目與觀眾及時互動。節(jié)目的成功與否要看觀眾對于這檔節(jié)目的反饋和參與程度如何而決定。傳統(tǒng)的電視節(jié)目在節(jié)目進(jìn)行中只是和在場的幾百名觀眾進(jìn)行互動，而對于電視機(jī)前的觀眾卻不能有效的進(jìn)行互動，這成為傳統(tǒng)電視節(jié)目想要突破的難題。微信平臺的使用，使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目場內(nèi)外的觀眾都能參與進(jìn)來。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在視頻播出中又推出了一種更加直觀，更具有時效參與性的互動方式--“彈幕”。觀眾對于該檔節(jié)目的實時參與，不僅可以和節(jié)目組進(jìn)行溝通，也可以和眾多在線網(wǎng)友一起進(jìn)行互動，極大的調(diào)動了節(jié)目氛圍和受眾的參與性。

《火星情報局》節(jié)目定位是以“特工”的身份進(jìn)行全民新發(fā)現(xiàn)，這種定位極度貼合目前年輕觀眾的喜好。在觀看節(jié)目的同時又能滿足自己的“特工情懷”，更提高了對于生活趣聞趣事的觀察。節(jié)目的最后是每一位觀眾都可以對于自己的新發(fā)現(xiàn)提出建議用視頻上傳給《火星情報局》，使得每一位觀眾都能參與其中，加之在節(jié)目進(jìn)行中觀眾又可以利用“彈幕”與節(jié)目和網(wǎng)友進(jìn)行互動，極大的提高了對于節(jié)目的參與性，這也就使得其與傳統(tǒng)電視節(jié)目在受眾參與度上產(chǎn)生優(yōu)勢。正是這種議事形式的節(jié)目進(jìn)行原則，使得現(xiàn)場的觀眾和網(wǎng)絡(luò)觀眾都可以進(jìn)行時實的溝通與互動，又加之有節(jié)目的工作人員也參與其中也加深了節(jié)目自身與受眾的及時互動和溝通，這種形式可以說是我國自制節(jié)目中互動行最具有互動性，參與性的節(jié)目了。

四、結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和傳統(tǒng)電視節(jié)目形成了激烈的競爭，兩者各有優(yōu)劣。目前的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，發(fā)展道路的坎坷，缺乏自主創(chuàng)造性和受眾參與節(jié)目的局限性，面對這些問題我們通過成功的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《火星情報局》等進(jìn)行分析，總結(jié)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目要把控好以下幾個方面。第一，節(jié)日創(chuàng)作要以受眾為中心。第二，節(jié)目的開放性與專業(yè)性要融合。第三，要提升節(jié)目的藝術(shù)欣賞性。第四，節(jié)目與受眾互動要及時。第五，節(jié)目要原創(chuàng)性，申請版權(quán)保護(hù)。

本文來源：《記者搖籃》：http://12-baidu.cn/w/xf/22732.html