灌輸與展示：建設(shè)性新聞在我國國際傳播領(lǐng)域應(yīng)用的研究

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道時(shí)代，主流媒體報(bào)道中經(jīng)常能看到全球范圍內(nèi)以暴力沖突為主導(dǎo)的國際新聞，比如對兩國邊境沖突或者地震等天災(zāi)人禍的聚焦報(bào)道，而行文中往往缺乏對解決問題的方法以及向好發(fā)展態(tài)勢的呈現(xiàn)。久而久之，生活在這種媒體環(huán)境里的受眾不斷轉(zhuǎn)變自身對災(zāi)難報(bào)道的態(tài)度，有意識(shí)中斷或拒絕接收媒體對災(zāi)難事件的赤裸裸的揭露和展示，此時(shí)“同情疲勞”的種子在受眾心理上扎根?？四峥耍?/span>Kinnick）、克魯格曼（Krugman）和卡梅倫（Cameron）分析媒體致使受眾產(chǎn)生“同情疲勞”心理的關(guān)鍵因子是新聞報(bào)道的素材總傾向選取壞消息，大篇幅對其報(bào)道的同時(shí)又缺乏問題的解決方案。我國在實(shí)際報(bào)道中涉及到國際傳播的報(bào)道框架時(shí)，也難以避免聚焦“災(zāi)難新聞”等負(fù)面新聞。

為了緩解負(fù)面情緒和低迷氛圍過度充斥于新聞的情況，緣起于歐洲，并在全球范圍內(nèi)自成一派的建設(shè)性新聞被各國新聞人采用和改進(jìn)。事實(shí)上，基于我國新聞事業(yè)遵循“黨性原則”這一特殊性質(zhì)，我國在國內(nèi)新聞事業(yè)中一直都善于融合建設(shè)性新聞的傳播語態(tài)。在我國的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)中可以找到建設(shè)性新聞的影子，因?yàn)槲覀兊男侣剤?bào)道一直秉持“以正面宣傳為主”的原則，這個(gè)正面宣傳更準(zhǔn)確地說是維護(hù)黨和國家的宣傳。而在國際傳播領(lǐng)域，我國起步較晚，新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)不成熟，往往生搬硬套他國的新聞話語體系，或者是言簡意賅的傳達(dá)一條信息，表述一種狀態(tài)。因此，建設(shè)性新聞在我國的國際新聞事業(yè)中有發(fā)展的根基和進(jìn)一步融合的可能。

研究現(xiàn)狀

概念界定。海格拉普(Ulrich Haagerup)作為一位記者和學(xué)者，他在2008年發(fā)表的一篇新聞評(píng)論中正式提出“建設(shè)性新聞”這一概念。至今，學(xué)界對建設(shè)性新聞沒有明確的定義。作為建設(shè)性新聞的奠基人，凱瑟琳·戈登斯特對建設(shè)性新聞的描述被大多數(shù)學(xué)者引用和認(rèn)可，即建設(shè)性新聞被定義為將積極心理學(xué)方法應(yīng)用到新聞生產(chǎn)過程，以創(chuàng)造有吸引力的報(bào)道，同時(shí)忠于新聞的核心功能。

作為一個(gè)可以靈活建構(gòu)的報(bào)道框架，建設(shè)性新聞在不同國家有不同的存在形式和實(shí)踐前提，因此在不同國家背景下，建設(shè)性新聞的概念與意義也會(huì)不同。對中國來說，建設(shè)性新聞與國際傳播的結(jié)合是時(shí)代變革背景下的一種全新探索。建設(shè)性新聞讓中國媒體以全球視角審視世界，能深切關(guān)注民眾的長遠(yuǎn)幸福，并有力推動(dòng)人類社會(huì)朝著更加積極、向上的方向邁進(jìn)。在中國，建設(shè)性新聞已經(jīng)與我們的政治體制、社會(huì)發(fā)展脈絡(luò)及媒體布局緊密相連，逐漸發(fā)展出了一套獨(dú)具特色的理論體系。這套理論體系在構(gòu)建國家主流議題、凝集國際共識(shí)以及推進(jìn)中國國際形象建設(shè)等方面，均顯示出其深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)功效和鮮明的時(shí)代意義。

主要特征。建設(shè)性新聞的概念界定不甚明確，在不同國家的應(yīng)用方式也各有特點(diǎn)，因此建設(shè)性新聞的特征不能一概而論。在學(xué)術(shù)界常常概述和引用的六個(gè)共性特征如下，即維持新聞的核心功能、解決特定問題、積極情緒、強(qiáng)調(diào)公民賦權(quán)、記者干預(yù)和以未來為導(dǎo)向。在國際傳播領(lǐng)域，建設(shè)性新聞從宏觀層面表現(xiàn)出解決國際問題以及展現(xiàn)國家形象所獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢，呈現(xiàn)出服務(wù)于國際新聞事業(yè)的功能性指向。首先它強(qiáng)調(diào)全球社會(huì)的共同建設(shè)與成果共享，致力于將新聞報(bào)道聚焦于廣大群體的利益和關(guān)切；其次它倡導(dǎo)追求未來，維系美好，通過積極、正面的新聞報(bào)道引導(dǎo)社會(huì)輿論，推動(dòng)問題的積極解決；此外，建設(shè)性新聞以和平、發(fā)展的視角來審視和處理全球性問題，致力于通過對話、協(xié)商等方式化解矛盾，實(shí)現(xiàn)和平共處；最后它注重在多元社會(huì)中凝聚共識(shí)，通過開放、包容的新聞報(bào)道，促進(jìn)不同觀點(diǎn)的交流與融合，推動(dòng)形成廣泛的社會(huì)共識(shí)。這些特點(diǎn)共同構(gòu)成了建設(shè)性新聞在解決全球性問題時(shí)的獨(dú)特價(jià)值和作用。建設(shè)性新聞積極向好的內(nèi)涵與我們解決國際問題所秉持的行事準(zhǔn)則不謀而合。

歷史實(shí)踐。建設(shè)性新聞這一理念發(fā)源于西方，因此，北歐國家在理論和實(shí)踐方面率先并行發(fā)展。比如，丹麥廣播電臺(tái)首先將建設(shè)性新聞標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置為新聞采編室的工作準(zhǔn)則，并極其支持編輯和記者從建設(shè)性的出發(fā)點(diǎn)縱覽新聞報(bào)道。在國際報(bào)道領(lǐng)域，BBC世界臺(tái)開辟了“BBC世界服務(wù)”(BBC world service)專欄，CNN也開創(chuàng)了“大事記”(Great Big Stories)欄目，報(bào)道國際上具有普適性和教育性的人物事件，探討社會(huì)困境的解決方案，彰顯其作為全球媒體的報(bào)道態(tài)度和風(fēng)范。

在我國，建設(shè)性新聞的框架起初是在國內(nèi)新聞或更貼近民生的本地報(bào)道中試驗(yàn)，隨著實(shí)踐能力日趨成熟逐漸拓展到了國際報(bào)道和國際傳播當(dāng)中。例如，CGTN的涉非議題報(bào)道中，報(bào)道框架與西方的“沖突新聞”完全不同，而是大量采用積極平和的建設(shè)性報(bào)道語態(tài)，站在富于建設(shè)性的立場，給非洲國家的現(xiàn)狀和未來營造出了充滿希望的語境。顯然，CGTN的非洲報(bào)道導(dǎo)向，緊扣了建設(shè)性新聞所強(qiáng)調(diào)的包容和發(fā)展的主題，新聞報(bào)道的最終目的不僅僅是傳遞信息，更是解決問題。這種報(bào)道方式不僅有助于增進(jìn)中非之間的友好交流與合作，更展現(xiàn)了CGTN作為國際媒體所具備的獨(dú)特視角與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

建設(shè)性新聞在我國國際傳播中的實(shí)踐

  在風(fēng)云變幻的當(dāng)下世界格局，國際傳播話語體系建設(shè)對每一個(gè)國家的國際活動(dòng)都是尤為重要的。對中國來說，新時(shí)代國家形象構(gòu)建和國際輿論陣地形成也以此為主要手段。習(xí)近平主席在評(píng)論我國的新聞思想時(shí)說：“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和時(shí)效性?！?/span>尤其在國際傳播領(lǐng)域，墨守成規(guī)的傳播話語和報(bào)道視角難以在國際新聞平臺(tái)中長遠(yuǎn)立足和發(fā)展，因此在國際傳播話語轉(zhuǎn)型中融入新的報(bào)道框架尤為重要。而與我國“以正面宣傳為主”的方針相似的“建設(shè)性新聞”可以成為我國國際傳播的新出路。

我國國際傳播的實(shí)踐困境。一、墨守成規(guī)，報(bào)道以沖突為導(dǎo)向的國際新聞。當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，人類社會(huì)面臨的挑戰(zhàn)層出不窮、風(fēng)險(xiǎn)空前增加，我國的國際新聞傳播事業(yè)同樣經(jīng)歷著報(bào)道轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。在每晚的新聞聯(lián)播中，通常國際新聞都采用快訊的方式進(jìn)行概述。這些快訊一般都選取全球范圍內(nèi)引起轟動(dòng)的負(fù)面新聞，比如巴以沖突、俄烏戰(zhàn)爭等，概述時(shí)也僅僅是對事件的慘烈狀況和災(zāi)難后果進(jìn)行描述。我國的主流媒體對國際新聞進(jìn)行報(bào)道和跟進(jìn)時(shí)，也會(huì)大篇幅對沖突性新聞的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行描述。比如參考消息12月17日發(fā)布的一條新聞?lì)}為：海上突發(fā)！致61人死亡。這種類似的新聞標(biāo)題數(shù)不勝數(shù)。當(dāng)然，對國際突發(fā)性事件進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道無可非議，但如果長期只報(bào)道負(fù)面新聞卻不繼續(xù)跟進(jìn)事件的解決情況或者不轉(zhuǎn)換報(bào)道視角，就會(huì)引起讀者的“同情疲勞”，從而刻意忽略此類新聞。同時(shí)，主流媒體只亦步亦趨地報(bào)道負(fù)面新聞表層現(xiàn)象，而不深挖素材并從積極角度報(bào)道從而促進(jìn)國際事件的向好發(fā)展，那我國也難以參與國際事務(wù)并獲取具有分量的話語權(quán)。

二、刻板套用，移植西方避重就輕的建設(shè)性新聞。不同文化背景下建設(shè)性新聞的呈現(xiàn)形式會(huì)大不相同，因此直接套用西方成熟的建設(shè)性新聞話語框架是下策。西方對其他國家尤其是發(fā)展中國家的報(bào)道，雖然采用建設(shè)性話語，但仍帶有高位凝視和主觀偏見。在巴以沖突之后，英國廣播公司(BBC)對相關(guān)事件的報(bào)道呈現(xiàn)出帶有強(qiáng)烈偏見和歧視的“建設(shè)性”。BBC在報(bào)道沖突中的受害者時(shí)，會(huì)詳盡展現(xiàn)以色列受害者的名字、葬禮儀式以及家庭受困情況等細(xì)節(jié)，而選擇性忽略巴勒斯坦受難者的狀況，沒有將“人性化報(bào)道”給予沖突的每一方。此外，CNN和BBC等西方媒體報(bào)道非洲國家的相關(guān)新聞時(shí)，常圍繞地域奇觀進(jìn)行記錄和展示，表面看來是指引世界觀眾領(lǐng)略非洲風(fēng)采，用展現(xiàn)奇觀的方式打開大門，拉近世界與非洲的距離，但這種“開放包容”的建設(shè)性新聞仍充斥著西方媒體高視角的賞玩和窺探心理。媒體忽略非洲人民生存狀況、社會(huì)發(fā)展水平等更值得關(guān)注的民生問題，本質(zhì)上沒有推動(dòng)地區(qū)的條件改善和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國將建設(shè)性新聞應(yīng)用于國際傳播的經(jīng)驗(yàn)較少，很容易被西方報(bào)道話語誤導(dǎo)。中國作為發(fā)展中國家的一員，應(yīng)該立足于解決負(fù)面事件去構(gòu)建新聞，而不是僅僅舍棄報(bào)道負(fù)面新聞，只關(guān)注無關(guān)緊要的“趣事”。

三、公事公辦，灌輸有關(guān)政策與國情的宣傳性新聞。黨性原則是我國新聞事業(yè)一直以來嚴(yán)格遵守并將一直遵守的基礎(chǔ)性原則，我國國內(nèi)新聞以及本地新聞在報(bào)道時(shí)都以維護(hù)黨和國家形象為前提。同時(shí)我國媒體還是宣傳和解讀黨的領(lǐng)導(dǎo)方針和國家政策的主流陣地。但是在國際傳播領(lǐng)域，國內(nèi)堅(jiān)守的報(bào)道語態(tài)并不完全適用于國際新聞。我國方針政策的普及與推廣主要依賴官方宣傳報(bào)道，比如主流媒體對領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言的記錄性報(bào)道，或是對國內(nèi)最新政策的表層化呈現(xiàn)。這種報(bào)道沒有故事性和趣味性，并且與其他國家關(guān)聯(lián)性薄弱，報(bào)道內(nèi)容很難在地化的被國外公民理解和接受。大批量灌輸有關(guān)政策和國情的新聞會(huì)使外國人將新聞看成一種宣傳，從而更加抗拒接受。另一方面，我國對其他國際新聞在題材選擇和播報(bào)方式上都帶有一定的政治目的，對國內(nèi)觀眾來說也是一種輸入性的公事公辦，可讀性和可接受性有待提高。

建設(shè)性新聞在國際傳播中的實(shí)踐。針對過去存在的報(bào)道問題，我國尤為注重對國際傳播話語的轉(zhuǎn)變。2023年12月3日，外交部發(fā)言人汪文斌先生在外網(wǎng)發(fā)文分享了演員迪麗熱巴于克羅地亞游船上跳新疆舞蹈的視頻，各領(lǐng)事館以及國內(nèi)主流媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)并形成了矩陣報(bào)道。隨后，環(huán)球人物發(fā)文評(píng)“汪文斌分享迪麗熱巴跳新疆舞”：迪麗熱巴展示的，不僅是新疆的美，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的美。而女演員的克羅地亞行也引出了另一則關(guān)于克羅地亞的國際新聞，鳳凰網(wǎng)曾發(fā)文稱：中國路橋集團(tuán)在克羅地亞建設(shè)佩列沙茨跨海大橋項(xiàng)目競標(biāo)中勝出。中國路橋公司的職工和工人們體現(xiàn)了“中國速度、中國質(zhì)量、中國管理”的優(yōu)勢，高效快速的施工速度在克羅地亞廣受贊譽(yù)。當(dāng)?shù)孛癖姷氖杖胨捷^大橋修建前普遍提升，有力推動(dòng)了克羅地亞南部經(jīng)濟(jì)和民生發(fā)展。

在這篇新聞中，先是介紹了克羅地亞建橋的困境和迫切需求，后用大篇幅介紹了工程的難度之大以及中國基建團(tuán)隊(duì)是如何克服萬難高質(zhì)量完成任務(wù)，最后還展示了佩列沙茨大橋建成對當(dāng)?shù)厝嗣竦闹卮笠饬x。實(shí)際上這是首個(gè)由歐盟提供資金、全球招標(biāo)而由中方中標(biāo)的重大工程。這不僅對中國基建企業(yè)承攬歐洲重大基建有開創(chuàng)性意義，還為我國國際傳播在歐洲開拓積極話語權(quán)爭取了機(jī)會(huì)。一直以來我國與歐洲國家在國際對話中維持禮貌但疏遠(yuǎn)的態(tài)度。歐洲對我國仍存在腐舊的刻板印象，我國將最新的國情國貌以及政策決議總以宣傳的高話語灌輸給歐美國家，這難以轉(zhuǎn)變歐洲對中國的看法。同時(shí)，我國對歐洲發(fā)生的新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，也常常選取負(fù)面新聞為素材，置身事外地反映事件的消極狀況。

而這次佩列沙茨大橋的建成推進(jìn)了中歐積極對話的進(jìn)程，我國的國際新聞報(bào)道也牢牢抓住了機(jī)會(huì)。報(bào)道不再簡單敘事，也不以中國為中心視角，甚至對建設(shè)過程中發(fā)生的消極事件也一筆帶過。媒體紛紛從暖人的細(xì)節(jié)入手，報(bào)道克羅地亞人民生活境遇的改變，暢想兩國未來積極向好的合作態(tài)勢，并指明利用援建促進(jìn)國際關(guān)系的可行之處。而乘著兩國合作的東風(fēng)，外交部帶頭評(píng)論國內(nèi)藝人在克羅地亞跳民族舞的新聞，用娛樂的方式讓我們中華民族多彩的文化在歐洲軟著陸。隨后環(huán)球人物等國內(nèi)主流媒體接力轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論此消息，形成了媒體矩陣，讓國內(nèi)外網(wǎng)友都能了解中國對此新聞的積極態(tài)度，讓中國的文化自信走向世界。同時(shí)媒體也向全球人民表明：中國與克羅地亞友誼深厚，也鼓勵(lì)和期盼與其他國家進(jìn)行多種形式的文化交流。

建設(shè)性新聞對我國國際傳播的啟示

轉(zhuǎn)變高話語灌輸，細(xì)節(jié)取勝。建設(shè)性國際新聞的實(shí)踐證明，“因地制宜”是建設(shè)性新聞在中國發(fā)揮最大優(yōu)勢的原則。遵守“黨性原則”是新聞事業(yè)的首要原則，“講好中國故事，傳播好中國聲音”是國際新聞事業(yè)的首要任務(wù)。如何把這兩個(gè)“首要”結(jié)合在一起成為當(dāng)下新聞事業(yè)的關(guān)鍵問題。而建設(shè)性新聞中國化是解決這個(gè)問題的一條出路。國際傳播放棄過去的高話語傳播，把“灌輸意識(shí)”變?yōu)椤拔幕故尽?，用?xì)節(jié)報(bào)道取代宏觀敘事，用平和感人的生活故事代替教條僵硬的意識(shí)宣傳，是中國融合建設(shè)性新聞的優(yōu)秀答卷。

另辟開放型路徑，寓教于樂。實(shí)踐證明，通過“知名演員在克羅地亞游船跳舞”這類娛樂性新聞引出“中國援建克羅地亞”這種國際關(guān)系動(dòng)態(tài)能達(dá)到新聞共振的效果，也就是用更易閱讀、更吸引眼球的娛樂新聞為切入口，逐漸深化新聞內(nèi)涵。國際傳播可以適當(dāng)?shù)赝貙拏鞑ニ悸?，將容易被排斥和忽略的意識(shí)形態(tài)宣傳巧妙地融于充滿趣味和極具討論欲望的娛樂性新聞中。

抓住建設(shè)性機(jī)遇，矩陣成局。建設(shè)性新聞是機(jī)遇式新聞，新聞報(bào)道仍然存在“吸睛”的潛規(guī)則，要在抓取“吸睛”新聞素材的同時(shí)，用建設(shè)性的思維構(gòu)建報(bào)道內(nèi)容。我們中國的建設(shè)性思維是秉承人道主義，關(guān)注民生疾苦，構(gòu)建全球人類命運(yùn)共同體。同時(shí)，抓住國際關(guān)系的風(fēng)口也是維系建設(shè)性新聞壽命的關(guān)鍵。國際新聞要關(guān)注與他國關(guān)系的變化，并在恰當(dāng)時(shí)刻報(bào)道與他國合作共贏的新聞，最終要善于運(yùn)用多維的主流媒體在黃金時(shí)段內(nèi)高頻轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，構(gòu)建矩陣式傳播，形成國際傳播的輿論規(guī)模，讓“一呼百應(yīng)”的協(xié)作傳播成為常態(tài)。

結(jié)語

中國在處理國際事務(wù)時(shí)，始終堅(jiān)守著一套獨(dú)特的原則，這些原則既體現(xiàn)了對國際關(guān)系的深刻理解，也彰顯了中國作為一個(gè)大國的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。與此同時(shí)，中國的國際傳播也遵循著一種核心邏輯，這種邏輯強(qiáng)調(diào)信息的真實(shí)性和流動(dòng)性，更看重事態(tài)的發(fā)展性和向好性，旨在構(gòu)建一個(gè)積極、包容、互利的國際交流環(huán)境。這種處事原則與傳播邏輯，與建設(shè)性新聞的理念不謀而合，共同構(gòu)成了中國在國際舞臺(tái)上的獨(dú)特聲音。在中國，建設(shè)性新聞的理念對于國家政策和民族文化的對外傳播具有特別重要的意義。它能夠幫助國際社會(huì)更好地了解中國，增進(jìn)相互之間的理解與信任，從而為中國的和平發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)更加有利的國際環(huán)境。

主流媒體作為傳播信息、引導(dǎo)輿論的重要力量，應(yīng)當(dāng)在繼承傳統(tǒng)新聞理念的基礎(chǔ)上，積極吸收和借鑒建設(shè)性新聞的理論與實(shí)踐。通過將建設(shè)性新聞理論中國化，主流媒體不僅能夠更好地服務(wù)于國家發(fā)展大局，還能夠在國際傳播中展現(xiàn)出中國的獨(dú)特魅力與智慧，讓中國的聲音更加響亮、更加自信地走向世界。在未來的國際傳播中，中國應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持建設(shè)性新聞的理念，推動(dòng)國際傳播走向更加多元、平等對話和推動(dòng)發(fā)展的新時(shí)代之路。

文章來源：  《聲屏世界》   http://12-baidu.cn/w/xf/24481.html