新媒體語境下的微電影與城市形象傳播

微電影的出現(xiàn)和發(fā)展，為城市形象的構(gòu)建和推廣提供了一條便利途徑，利用微電影的傳播優(yōu)勢，通過光影記錄，更有利講好城市故事，宣傳城市文化，推動城市發(fā)展，甚至作為中國文化的一部分走向世界。在新媒體語境下，分析微電影的傳播優(yōu)勢，探討微電影與城市形象的融合傳播，可以更好的剖析微電影對城市形象的設(shè)計(jì)以及傳播策略的影響。

一、新媒體語境下微電影的傳播優(yōu)勢

（一）制作和傳播成本更低

與兩小時左右的電影相比較，微電影無需大公司的投資，無論前期拍攝還是后期制作，都無需動用過多資源。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，受眾都能利用大眾媒介實(shí)現(xiàn)社會信息的傳播，利用微電影或短視頻實(shí)現(xiàn)社會傳播活動。而且微電影的拍攝和制作周期短，無需耗費(fèi)大量的時間、人力和財(cái)力。每一個社會大眾都有機(jī)會拍攝制作微電影，使微電影在互聯(lián)網(wǎng)時代下形成良好的公民參與度。在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，微電影通過鏈接以及小文件的形式，成為跨區(qū)域傳播甚至跨國傳播最經(jīng)濟(jì)便利的方式。

（二）滿足當(dāng)代觀眾的視聽需求

在如今生活節(jié)奏越來越快的網(wǎng)絡(luò)時代，人們對于信息需求和娛樂需求也在追逐快節(jié)奏。微電影在滿足觀眾視聽享受的前提下，完成多種媒介融合，同時也節(jié)約了人們大部分時間。微電影通過對內(nèi)容的壓縮和融合，在有限的時間內(nèi)傳達(dá)受眾所需信息，這也迎合了時代潮流和社會節(jié)奏，適應(yīng)了當(dāng)代信息快餐消費(fèi)的趨勢。

（三）傳播渠道更為廣泛

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動下，許多新型網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的出現(xiàn)，為信息的傳播提供了更為寬廣的渠道。微電影無需像電影要通過特殊的渠道才能進(jìn)行傳播，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體都為微電影的廣泛傳播提供了平臺，而且如今的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了最大的網(wǎng)民聚集地，微電影可以借助自媒體平臺實(shí)現(xiàn)多級傳播，將影響力實(shí)現(xiàn)最大化。近幾年，許多微電影和短視頻平臺紛紛涌現(xiàn)，為微電影的制作和傳播提供了眾多渠道。借助廣泛的渠道，微電影在社會傳播中的影響力也越來越大。

二、微電影與城市形象融合傳播優(yōu)勢

（一）城市形象展現(xiàn)更加故事化

傳統(tǒng)的城市形象宣傳片以及城市形象廣告大多都是從核心價(jià)值層面，或者宏觀的角度對城市形象進(jìn)行設(shè)計(jì)和宣傳?，F(xiàn)今社會，信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及媒介越來越豐富，受眾對于媒介的選擇要求也越來越高，傳統(tǒng)的宣傳形式已經(jīng)無法滿足受眾的需要，在城市形象宣傳的影響力上已經(jīng)出現(xiàn)乏力的狀態(tài)。微電影的故事結(jié)構(gòu)在當(dāng)今社會中更能抓住受眾的眼球，滿足受眾對于視覺的需求。而且通過微電影的形式，抓住城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及生活等方面進(jìn)行故事創(chuàng)作，將城市形象以一種大眾更喜歡的方式來呈現(xiàn)，不僅能夠抓住形象設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，通過一道關(guān)口來展現(xiàn)城市方方面面的精神內(nèi)涵，也以一種更為有效的方式抓住受眾眼球，在宣傳效果上發(fā)揮更大的作用。微電影《三生有信》就通過將重慶萬州的景色融入當(dāng)?shù)氐墓适潞蜕睿尸F(xiàn)一個基調(diào)更為溫暖的城市宣傳片，并且富于故事性的內(nèi)容也讓觀眾對于萬州這座城市留下了非常深的印象。故事化的城市形象設(shè)計(jì)為受眾解讀城市文化內(nèi)涵以及精神氣質(zhì)方面提供了一個更為簡單易懂的方式，相較于宏觀的價(jià)值觀灌輸方式，受眾更傾向于選擇易于理解、趣味性更強(qiáng)的故事化的傳達(dá)方式。微電影的故事化構(gòu)建對城市形象的宣傳起到一定的推進(jìn)作用。

（二）實(shí)現(xiàn)城市形象傳播的多元化

城市形象的設(shè)計(jì)和宣傳涉及了城市的多個層面，微電影這一媒介為城市形象的文化傳播提供多元化的途徑。微電影在視聽語言上能夠提供更加豐富的選擇，在傳播形式上也有更多途徑。在微電影的制作過程中，可以通過故事、音樂、臺詞設(shè)計(jì)等多途徑來展現(xiàn)城市形象，實(shí)現(xiàn)城市形象的多元化傳播。多元形式的組合傳播，能夠給受眾帶來視聽方面的多元感受，帶動受眾的心理，給予受眾沉浸式的文化體驗(yàn)，有助于受眾對于城市形象和城市文化的進(jìn)一步解讀，實(shí)現(xiàn)城市形象的宣傳效果。并且微電影可以像電影一樣擁有豐富的鏡頭語言和鏡頭效果，無論在形式上，還是在內(nèi)容上，都能給予受眾多樣的視聽感受，將城市形象和城市文化展現(xiàn)的更為淋漓精致，做到全方位的宣傳。

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播增強(qiáng)城市形象的影響力

網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，促進(jìn)了微時代的到來，城市形象的宣傳活動搭載微電影熱潮，對于宣傳效果和影響力必然產(chǎn)生積極的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體在大眾生活中所占比重越來越大，作為微電影宣傳的主要陣地，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度和傳播廣度實(shí)現(xiàn)了空前飛躍。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，城市微電影很容易進(jìn)入到人們的視線里，隨時隨地都可以推送到受眾面前，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的反復(fù)性也可以使受眾反復(fù)接觸到這些城市形象微電影，從而產(chǎn)生立竿見影的效果。網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時互動也為受眾了解和討論相關(guān)信息提供了一個交流平臺，對于微電影的及時反饋和評價(jià)，以及對于城市形象的意見和看法都能隨時在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行交流互動，推動城市形象宣傳的影響力。

（四）本土文化的美學(xué)表達(dá)更具影響力

城市形象中最為重要的就是本土文化的表達(dá)和宣傳，在這一過程中，如何實(shí)現(xiàn)本土文化的加工和包裝是最為關(guān)鍵的一步，微電影通過鏡頭和故事創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了本土文化的美學(xué)表達(dá)。城市形象最重要的就是本土特色，過于直觀和宏觀的本土文化表達(dá)，很難抓住受眾眼球，甚至?xí)斐晌幕糸u，微電影通過光影形式將本土文化進(jìn)行加工和包裝，并通過視覺效果將這一特色展現(xiàn)出來，通過微電影這種藝術(shù)性轉(zhuǎn)變，本土化的呈現(xiàn)會更能抓住受眾心理，并且?guī)沓鞘斜就廖幕耐茝V，有利于打造本土文化品牌。微電影《嫁花》通過光影的形式，將寧繡這一本土文化以一種唯美的表達(dá)方式展現(xiàn)出來，與大寧河、小三峽的美景相結(jié)合，將本土文化的美表現(xiàn)的淋漓精致。本土文化的宣傳成功有利于帶動城市形象的建設(shè)和推廣，推動城市的發(fā)展和文化的進(jìn)步。

三、微電影與城市形象融合傳播策略

（一）拓寬傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)媒體為微電影的傳播帶來了很多渠道，當(dāng)然也需要傳播者進(jìn)行不斷挖掘，實(shí)現(xiàn)N級傳播，只是通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳單式的宣傳，反饋和影響是有限的。當(dāng)?shù)卣块T可以通過各種網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，發(fā)動網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的傳播效益，使城市形象傳播能夠在各領(lǐng)域的人群中留下深刻的印象，產(chǎn)生廣泛的影響。同時，也要積極推動跨國傳播，將城市形象作為地標(biāo)，作為中國文化的一部分，走出國門，推動城市文化以及中國文化在全球的傳播效益，擴(kuò)大城市文化的影響力。

（二）深度挖掘本土特色

推動微電影制作對城市本土特色的深度挖掘，只有展現(xiàn)出更為深層的本土特色，才能為城市形象制作一張最為耀眼的名片。要深入了解城市文化，深入考察和探究城市內(nèi)涵，從城市的多個層面入手，尋找能夠涵蓋城市主題和文化的城市特色符號。通過對城市特色符號的影視化制作，為城市形象的宣傳找到一個明顯的標(biāo)簽，吸引到更多的人群，對于城市形象的架構(gòu)找到中心支柱。

（三）加強(qiáng)設(shè)計(jì)和制作的專業(yè)質(zhì)量

微電影的開放化和平民化為微電影的宣傳職能帶來很多好處，但同時，微電影的低門檻也會帶來作品質(zhì)量不足等問題。當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)對城市形象微電影的扶持，樹立專業(yè)意識，作為城市形象構(gòu)建和宣傳的微電影，一定要提高其專業(yè)化水平，積極推動城市形象微電影的設(shè)計(jì)和制作。積極推動微電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，保證城市形象微電影出則精品。

四、結(jié)語

城市形象作為一座城市的標(biāo)簽和名片，無論是在城市交流還是跨國交流中，城市形象的宣傳都起到的重要的作用。微電影通過自身的傳播優(yōu)勢為城市形象的傳播提供了一個更為便捷有效的途徑，其故事化的結(jié)構(gòu)、多元化的傳播、傳播的便利性以及對本土文化的藝術(shù)化優(yōu)勢極大的推動了城市形象的構(gòu)建和傳播。微電影與城市形象融合的發(fā)展還需要進(jìn)一步的推動和加強(qiáng)，政府、企業(yè)和個人都應(yīng)該積極推動城市形象的建設(shè)和發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)微電影的專業(yè)化制作，發(fā)掘城市的文化特色，構(gòu)建更為有效精準(zhǔn)的傳播模式，將城市文化推向世界，在更為廣闊的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)城市形象影響力的提高，帶動城市文化的發(fā)展。

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