全媒體時代提升氣象主持人競爭力的途徑探究

1993年3月1日，宋英杰第一個亮相中央電視臺《天氣預(yù)報》節(jié)目，開啟了氣象節(jié)目主持人從幕后走到臺前的新紀元。隨著電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，其獨特的引導(dǎo)力、影響力、傳播力使它成為第一媒體。電視別開生面的創(chuàng)作元素區(qū)別與其他媒體，其中，主持人更是電視的一大特色，是節(jié)目的形象代言人，承擔起電視傳播力影響力的重要載體。借助電視媒體的迅猛發(fā)展，電視《天氣預(yù)報》節(jié)目成為公眾獲取天氣資訊的第一窗口，成就了一大批家喻戶曉的天氣預(yù)報節(jié)目主持人。但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人們對衣食住行的要求細化和提高，電視《天氣預(yù)報》節(jié)目的短板日益明顯，官方網(wǎng)站、手機APP、微博、微信等平臺彌補了其時效性、開放性、便捷性的不足，沖擊著電視這一傳統(tǒng)媒體的龍頭地位，電視《天氣預(yù)報》節(jié)目已經(jīng)不再是受眾獲取天氣資訊的唯一途徑，電視氣象主持人處于尷尬地位，其職業(yè)發(fā)展進入瓶頸。在全媒體時代，提升氣象主持人的競爭力，完成職業(yè)角色成功轉(zhuǎn)型勢在必行。

一、全媒體時代氣象主持人的職業(yè)現(xiàn)狀

進入媒介融合時代，受眾獲取資訊的方式多元化，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位正在消失。氣象主持人的職業(yè)發(fā)展面臨“內(nèi)憂”、“外患”雙面夾擊。

（一）傳統(tǒng)媒體壟斷地位消失

工信部數(shù)據(jù)顯示：2018年3月末，我國手機上網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)超過12億。不可否認，傳統(tǒng)媒體壟斷信息的主角地位逐漸退化。以往公眾獲取天氣信息渠道主要來源于電視《天氣預(yù)報》節(jié)目。雖然電視《天氣預(yù)報》具有權(quán)威性和科學(xué)性等特點，但不可否認，電視《天氣預(yù)報》存在節(jié)目時長短、信息量少、不可回看、時效性滯后、天氣現(xiàn)象解讀籠統(tǒng)等缺陷，受眾用天氣信息指導(dǎo)生活常常存在偏差，特別是一些強天氣過程時常具有突發(fā)性和局地性，電視節(jié)目無法做到及時錄制和播送，也導(dǎo)致常有天氣預(yù)報不準確的誤解與反饋。而如今手機APP、QQ天氣、各大氣象部門的微博、微信平臺都加強了公眾服務(wù)意識，很好地彌補了傳統(tǒng)媒體的短板，不受時空限制推送各種天氣信息，尤其在強天氣過程中和一些特定節(jié)日更是提供伴隨性和針對性的貼心服務(wù)，公眾只需一部手機就可以隨時隨地獲取自己想知道的天氣動態(tài)并指導(dǎo)生活，電視《天氣預(yù)報》的受眾被嚴重分流，地位受到嚴重沖擊。

（二）氣象主持人影響力嚴重下滑

電視節(jié)目主持人是節(jié)目的標志和核心，更是節(jié)目和觀眾聯(lián)通互動的橋梁。但隨著新媒體的繁榮發(fā)展，當代年輕人的生活方式以及獲取資訊的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，單一傳授信息的播報方式缺乏互動性，信息無法及時回傳?！短鞖忸A(yù)報》節(jié)目時長短、節(jié)奏快，省市級《天氣預(yù)報》節(jié)目總時長通常為三分鐘，但主持人出鏡口播部分基本不足一分鐘，因此稍縱即逝的節(jié)目進程不能加深主持人在受眾心目中的印象。另外由于節(jié)目的科學(xué)性和嚴謹性，使得形態(tài)單一，主持人發(fā)揮空間狹小，穩(wěn)定統(tǒng)一的主持風(fēng)格吸引力不足，容易造成審美疲勞。在信息獲取渠道多樣化的大背景下，電視《天氣預(yù)報》節(jié)目不再是公眾獲取天氣信息的唯一渠道，作為電視節(jié)目核心的主持人也淪為電視畫面元素之一，收視群體的大幅度流失使得氣象主持人人氣低迷、影響力嚴重下滑，步入發(fā)展困境。 

（三）氣象主持人職業(yè)生存狀態(tài)邊緣化

身份屬性界定不清。氣象主持人常年處于尷尬而又矛盾的處境之中：《天氣預(yù)報》節(jié)目雖然在電視平臺播出，但節(jié)目制作地點卻是在氣象局，而氣象主持人也不同于一般意義上廣電系統(tǒng)的播音員或主持人，其工作地點和人事關(guān)系也大多隸屬當?shù)厥?、市氣象局，而并非電視臺，這種交叉性的工作特點就造成了氣象主持人的尷尬處境，氣象主持人表面上同其他節(jié)目形態(tài)的主持人并無兩樣，都為承擔某一檔節(jié)目的主持工作，但氣象主持人究竟是“氣象人”、“媒體人”、“主持人”，還是其他屬性，并沒有明確的界定。

職稱待遇提升路徑不暢。通常氣象主持人受氣象局聘用簽訂勞動合同，不被編制。福利待遇參照氣象系統(tǒng)員工進行工資定級、職稱評定等。由于缺少完善的評定機制，氣象主持人雖為“主持人”，但身在氣象系統(tǒng)，目前也無與其播音主持相配套的職稱評定規(guī)則。受身份、人事、節(jié)目類型等諸多因素制約，氣象主持人也幾乎達不到廣播電視主持人的職稱評審條件。因此氣象主持人只能按照氣象系統(tǒng)現(xiàn)有的職稱評審辦法，進行與之職業(yè)不相關(guān)的職稱評定。

職業(yè)身份認同度不高。媒體和大眾對氣象主持人的認可度不高，氣象系統(tǒng)對于從事非氣象專業(yè)工作的主持人認同感也普遍較低。尷尬的身份定位常讓氣象主持人沒有太多存在感，看不到職業(yè)進步和發(fā)展的空間。受到節(jié)目類型的制約，主持人在節(jié)目中發(fā)揮和展現(xiàn)的空間并不多。夾縫中生存的氣象主持人因此也頻繁出現(xiàn)離職的情況，尋找更好的發(fā)展。

二、思考與建議

氣象主持人在媒介重組變革的大背景下需面臨影響力下滑、職業(yè)生存狀態(tài)邊緣化等諸多不利因素的考驗，但當今氣候環(huán)境復(fù)雜多變，政府對防災(zāi)減災(zāi)的關(guān)注度日益提高、人們對陰晴冷暖的知情欲不斷提升，電視《天氣預(yù)報》節(jié)目依然是氣象部門和政府部門防災(zāi)減災(zāi)、公共氣象服務(wù)的主要窗口和平臺。電視其特殊的屬性使之真實性、權(quán)威性依然生效，因此氣象節(jié)目主持人仍有存在的必要和發(fā)展空間。順應(yīng)媒介發(fā)展需要，提升與之相適應(yīng)的綜合素質(zhì)，才能更好地推進職業(yè)轉(zhuǎn)型、服務(wù)受眾。

（一）夯實播音主持專業(yè)基本功

電視氣象節(jié)目作為眾多電視節(jié)目形態(tài)中的一種，在傳遞信息之外，同樣需要遵循電視聲畫結(jié)合作用于視聽的藝術(shù)要求，其藝術(shù)性和審美性不可忽視。“有聲、上像、內(nèi)涵深”是播音員、主持人選拔標準，是電視播音員主持人必須具備的基本條件，也是區(qū)別于非播音主持專業(yè)背景主持人的優(yōu)勢所在。

圓潤動聽的嗓音條件。聲音是載體，主持過程需要依靠有聲語言來傳達信息。主持人自身嗓音條件優(yōu)劣與否，直接影響著節(jié)目整體效果，制約著信息的傳播效率和受眾接收信息的舒適感。由于一個人的音色只能改善和美化而難以改變，嚴重的方言語調(diào)更非短時間內(nèi)可糾正，因此聲音條件欠佳、語音面貌較差的人是無法勝任播音主持工作的。嗓音圓潤動聽、吐字歸音準確到位，對受眾的聽感具有強烈的刺激和吸引力，吸引他們仔細聆聽。

賞心悅目的形象氣質(zhì)。電視是聲畫結(jié)合的藝術(shù)，不僅要求主持人聲音悅耳動聽，也要求形象氣質(zhì)大方出眾。帥氣俊美的五官、良好的鏡頭感和表現(xiàn)力、搭配得宜的服化，使得電視畫面生動美觀，更具吸引力。

流暢靈活的語言表達。電視語言作為一種藝術(shù)語言，來源于生活，高于生活。電視語言對于主持人的語言表達不只是自如交談的“生活語言”，更應(yīng)在“生活語言”的基礎(chǔ)上做到流暢準確的語言表達、得體恰當?shù)恼Z言分寸、優(yōu)質(zhì)恰切的言語控等具備藝術(shù)審美的“電視語言”。因此出色的語言功底需要長時間的訓(xùn)練，并非一蹴而就。

雖然國內(nèi)各級氣象局大量啟用優(yōu)秀的氣象預(yù)報員以氣象專家的身份出現(xiàn)在電視節(jié)目中，但大多數(shù)氣象專家的語音面貌、形象氣質(zhì)、鏡頭感覺、語言表達等綜合素質(zhì)普遍不理想，吸引力不足?？瓢喑錾淼闹鞒秩嗽诨A(chǔ)條件上占據(jù)絕對優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢除了天生條件較好之外，還需仰賴科學(xué)、系統(tǒng)、漫長的訓(xùn)練，這是非專業(yè)主持人在短時間內(nèi)難以趕超和提高的，因此科班主持人必須繼續(xù)夯實專業(yè)基本功，擴大差異化，才能立于不敗之地。

（二）完成集氣象學(xué)和傳播學(xué)于一體專家型主持人轉(zhuǎn)型

加強氣象基礎(chǔ)知識儲備。“電視氣象節(jié)目，是以電視媒介為載體，以氣象科學(xué)為傳播內(nèi)容，向社會公眾提供氣象服務(wù)的新聞節(jié)目。服務(wù)性、科學(xué)性、新聞性、必視性、隨時性是其基本特征?！币虼藲庀笾鞒秩藚^(qū)別于其他節(jié)目形態(tài)的主持人且提出了更高的要求：除了具備主持人職業(yè)本身所必備的基本條件之外，還應(yīng)具備一定的氣象專業(yè)基礎(chǔ)知識的儲備。如了解基本的氣象常識和氣象要素，熟練掌握氣象災(zāi)害預(yù)警信號，充分運用各種氣象信息平臺查閱所需的氣象信息，對于雷達回波圖、臺風(fēng)路徑圖、衛(wèi)星云圖等具備基本的解讀能力，尤其是對于當?shù)氐臍夂蛱卣骱蜌庀鬄?zāi)害時空分布特征要能有較明晰的了解，才能在節(jié)目中進行精細化、專業(yè)化解讀。

加強氣象信息人性化解讀。氣象節(jié)目其服務(wù)性的特點就要求主持人在節(jié)目主持過程中不能只是簡單的照本宣科，在對天氣現(xiàn)象進行科學(xué)客觀的解釋和準確及時地傳達的同時，還需要站在受眾的角度，用大眾所能夠接受的語言，將專業(yè)化的氣象信息進行個性化加工和人性化解讀。受眾對天氣預(yù)報的要求不止于簡單的天氣現(xiàn)象、氣溫變化呈現(xiàn)，更注重了解天氣形勢對其生活生產(chǎn)有何影響，正如“對于氣象預(yù)報員來說，他的預(yù)報著眼點是‘因’，只有透徹了解并分析各天氣系統(tǒng)的發(fā)展和演變才能得出天氣預(yù)報結(jié)論這個‘果’，這才是順理成章的思路”。而氣象節(jié)目主持人應(yīng)該將專業(yè)的氣象術(shù)語轉(zhuǎn)化成通俗易懂的電視語言，將預(yù)報員的預(yù)報結(jié)論進行翻譯和解讀，用大眾化的語言將氣象信息傳達出去，做受眾的“貼心參謀”和“生活顧問”，因為“對于觀眾而言，他們所關(guān)注的是天氣趨勢特征以及天氣對他們工作和生活的影響”?！叭绻?jié)目內(nèi)容服務(wù)性不強，觀眾一進入節(jié)目就如同進入學(xué)術(shù)廳或者科學(xué)報告會，讓人聽不懂、不愿聽，即使節(jié)目的科學(xué)性不錯，也可以視為失敗”。因此氣象主持人在傳播氣象信息的同時，更應(yīng)該將科學(xué)性、服務(wù)性、互動性提升到同等高度，從氣象信息的播報者向氣象信息的解讀者轉(zhuǎn)變。

完成專家型主持人轉(zhuǎn)型。語言表達生動流暢是播音主持專業(yè)背景出身的氣象主持人的優(yōu)勢，但氣象知識普遍薄弱很大程度制約其主持藝術(shù)能力的發(fā)揮，因此氣象主持人應(yīng)該是各類主持人中最懂天氣的，同時也應(yīng)該是氣象部門中最懂傳播規(guī)律的。日常工作中應(yīng)加強氣象基礎(chǔ)知識學(xué)習(xí)，提升天氣變化的覺察度和敏銳度，成功完成專家型主持人轉(zhuǎn)型，這是時代發(fā)展的需要也是自身能力提升的有效途徑。

（三）利用全媒體平臺推廣氣象主持人品牌

新媒介的發(fā)展壯大，并不意味著舊的媒介的消亡，而是在新的技術(shù)手段支持之下，不斷演化出更加融合多樣化的媒介傳播方式。因此全媒體時代，是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機融合，其“融合性”大于“取代性”。傳統(tǒng)電視氣象節(jié)目主持人應(yīng)該適應(yīng)媒介發(fā)展需要，除了重視日常電視節(jié)目的宣傳平臺之外，還應(yīng)走下電視熒屏，利用全媒體平臺，多渠道、多途徑有效提升節(jié)目之外的互動性和影響力，在微博、微信、客戶端等平臺與受眾建立有效的信息往來，積累新媒體平臺的受眾群體。在世界氣象日、防災(zāi)減災(zāi)日等重大節(jié)日打造氣象主持人“科普形象大使”等品牌，開展行之有效的線上線下的互動活動，進行形象推廣，并聯(lián)合當?shù)叵嚓P(guān)政府官方部門門戶網(wǎng)站、媒體平臺形成矩陣，擴大宣傳面和影響力。

三、結(jié)語

全媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合已是大勢所趨，局限于單一信息傳播的氣象主持人已經(jīng)不能適應(yīng)時代和市場的需要。媒介融合對于氣象主持人既是沖擊也是機遇，只有轉(zhuǎn)變觀念、提升自身競爭力，將自己打造成“最懂天氣”的主持人或最懂播音主持藝術(shù)的“氣象信息解讀者”，增強服務(wù)意識，才能順應(yīng)形勢發(fā)展需要，突破職業(yè)發(fā)展瓶頸。