新聞傳媒對(duì)大眾社會(huì)公平感的消極影響與糾正
社會(huì)公平是衡量社會(huì)健康狀況的重要指標(biāo),既包括客觀層面的制度安排與社會(huì)結(jié)構(gòu),也包括主觀層面的個(gè)體體驗(yàn)與主觀評(píng)價(jià)。社會(huì)公平感是大眾在特定的社會(huì)背景下,以自身所處的實(shí)際情況為依托,而產(chǎn)生的一種感覺(jué),有著非常重要的地位與作用。從個(gè)體的角度而言,社會(huì)公平感是個(gè)體社會(huì)滿(mǎn)意度的重要組成部分,對(duì)個(gè)體的情緒狀態(tài)、生活方式等有一定的影響,從群體的角度而言,社會(huì)公平感構(gòu)建公平社會(huì)的重要追求,也是和諧社會(huì)構(gòu)建的心理基礎(chǔ)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及法治建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn),我國(guó)社會(huì)公平呈現(xiàn)出總體好轉(zhuǎn)的趨勢(shì),但受各種因素的影響,大眾的社會(huì)公平感卻出現(xiàn)了下降的態(tài)勢(shì),新聞傳媒在其中起到了推波助瀾的作用。
一、新聞傳媒對(duì)大眾社會(huì)公平感的消極影響
(一)受眾定位偏差
新聞傳媒作為大眾傳媒的重要類(lèi)型,一直以來(lái),均以廣泛的社會(huì)大眾作為受眾,從社會(huì)大眾的新聞閱讀需求出發(fā),編輯、制作新聞節(jié)目。近年來(lái),新聞傳媒普遍出現(xiàn)了精英化的趨勢(shì),在新聞內(nèi)容的制作與播出中,越來(lái)越傾向于高端性的內(nèi)容,比如宏觀經(jīng)濟(jì)分析、影視藝術(shù)鑒賞、國(guó)家政策解讀等,大眾的新聞?dòng)^看門(mén)檻逐漸升高,這會(huì)影響大眾的社會(huì)公平感,使社會(huì)大眾產(chǎn)生被忽視、不受尊重的感覺(jué)。新聞傳媒精英化的定位主要是基于商業(yè)考慮。廣告收入是新聞傳媒的主要收入,當(dāng)前,商業(yè)廣告的投放已經(jīng)進(jìn)入定向投放的階段,以目標(biāo)客戶(hù)為定向投放的目標(biāo)。精英群體有著較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力,是廣告投放的首要目標(biāo)。因此,新聞傳媒會(huì)影響精英人士作為定位受眾,以吸引更多的廣告投放。
(二)內(nèi)容編排失當(dāng)
新聞傳媒不僅需要將新聞播送出來(lái),更要采用合理的內(nèi)容編排方式,來(lái)發(fā)揮新聞的社會(huì)效益。當(dāng)前新聞傳媒對(duì)大眾社會(huì)公平感的負(fù)面影響,和內(nèi)容編排失當(dāng)有著密切的關(guān)系。舉例而言,黨的十八大以來(lái),隨著國(guó)家反腐敗力度的不斷強(qiáng)化,每年落馬的貪官數(shù)量均為數(shù)不少。新聞傳媒本應(yīng)成為反腐倡廉、警醒社會(huì)的利器,但在內(nèi)容編排中,不少新聞均將重點(diǎn)落在貪污分子的貪污形式、貪污金額、生活作風(fēng)等領(lǐng)域,容易讓受眾產(chǎn)生官員腐敗普遍,老百姓收入低的不公平感。又如,歷經(jīng)四十年的改革開(kāi)放,我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)獲得了巨大的發(fā)展,先富起來(lái)的群體不斷增加,并出現(xiàn)了具有世界影響力的富豪,比如馬云、馬化騰等。新聞傳媒在人物事跡的報(bào)道中往往會(huì)忽略富人群體艱辛的發(fā)家歷程與刻苦的工作態(tài)度,多將新聞重點(diǎn)落在花邊新聞上,容易引發(fā)社會(huì)不公平感。
(三)娛樂(lè)報(bào)道過(guò)度
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及市民生活的日益豐富,娛樂(lè)生活的形式也日益多元化,娛樂(lè)新聞成為新聞的重要組成部分,美國(guó)媒體文化學(xué)者尼爾·波茲曼提出了娛樂(lè)至死的觀點(diǎn),這一現(xiàn)象在我國(guó)新聞傳播中同樣存在,娛樂(lè)報(bào)道過(guò)度會(huì)導(dǎo)致對(duì)大眾的社會(huì)公平感產(chǎn)生負(fù)面影響,首先,娛樂(lè)新聞的核心是娛樂(lè)人物,以影視明星為主,他們大都衣著靚麗、收入豐厚,不少明星的片酬更是動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元,與受眾的收入形成鮮明的對(duì)比,2018年爆出的范冰冰漏稅事件,嚴(yán)重影響了受眾的心理體驗(yàn);其次,娛樂(lè)新聞的過(guò)度報(bào)道會(huì)對(duì)其他社會(huì)新聞產(chǎn)生沖擊,比如明星的家庭糾紛新聞,如離婚等,始終占據(jù)新聞的主要位置,而更加嚴(yán)肅的社會(huì)新聞,則缺乏應(yīng)有的關(guān)注,會(huì)給受眾的社會(huì)公平感帶來(lái)負(fù)面影響。
(四)社會(huì)態(tài)度欠缺
新聞傳媒不僅是信息的傳播者,更應(yīng)該是正確價(jià)值觀念的捍衛(wèi)者以及社會(huì)風(fēng)氣的引導(dǎo)者,傳媒人需要具備高度的自律意識(shí)以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ骶瘢@是新聞傳媒必備的社會(huì)態(tài)度。但在實(shí)際的新聞傳媒中,各類(lèi)媒體社會(huì)態(tài)度的欠缺是客觀存在的現(xiàn)象。比如,一些社會(huì)媒體為了吸引受眾的眼球,從而增加閱讀量或者網(wǎng)絡(luò)流量,不惜以標(biāo)題黨、獵奇甚至虛假新聞來(lái)傳播,污染了新聞傳媒的風(fēng)氣,對(duì)大眾的社會(huì)公平感帶來(lái)了重大的負(fù)面影響。又如,新聞點(diǎn)評(píng)是新聞傳媒的重要手段,它以實(shí)際發(fā)生的新聞為依托,表達(dá)了媒體對(duì)于新聞的態(tài)度與觀感,比如江蘇電視臺(tái)《南京零距離》中的孟非讀報(bào)欄目。但不少新聞媒體,特別是地方新聞媒體,在新聞點(diǎn)評(píng)中缺乏正確的價(jià)值觀念,存在顛倒黑白的現(xiàn)象,影響了大眾的社會(huì)公平感。
二、新聞傳媒對(duì)大眾社會(huì)公平感的糾正
(一)以社會(huì)大眾為傳媒受眾
受眾指新聞傳媒的對(duì)象,明確新聞傳媒的受眾定位,是做好新聞傳媒工作的先決條件。對(duì)大部分新聞媒體而言,社會(huì)大眾是新聞傳媒的受眾,因此,在新聞傳媒工作中,要緊扣社會(huì)大眾的新聞需求以及心理特點(diǎn),做好相應(yīng)的新聞編輯與傳播工作。首先,在新聞內(nèi)容上,要緊扣社會(huì)大眾的日常生活。除了部分高端媒體外,大部分新聞媒體,均需要以社會(huì)大眾的生活為中心,從日常生活中尋找新聞素材,使新聞媒體成為社會(huì)大眾了解社會(huì)狀況的重要載體;其次,在新聞?wù)Z言上,要注重語(yǔ)言的通俗性,以一般大眾的理解能力與認(rèn)知水平為出發(fā)點(diǎn),盡可能采用大眾能夠理解的語(yǔ)言形式,避免出現(xiàn)脫離社會(huì)大眾的現(xiàn)象。
(二)以反映現(xiàn)實(shí)為傳媒責(zé)任
反映現(xiàn)實(shí)是新聞媒體的職責(zé)所在,也是新聞傳媒糾正社會(huì)不公平感的重要方式。對(duì)此,新聞媒體需要做好以下兩點(diǎn)工作,首先,確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái),使得各種不同類(lèi)型的新媒體成為新聞傳播的主要方式,這在加速新聞傳播時(shí)效的同時(shí),也帶來(lái)了虛假新聞的問(wèn)題,新聞媒體要加強(qiáng)新聞內(nèi)容的深刻,確保新聞的真實(shí)性與客觀性;其次,確保新聞內(nèi)容的全面性。除了部分專(zhuān)題類(lèi)新聞,比如財(cái)經(jīng)新聞、時(shí)政新聞等,以專(zhuān)業(yè)新聞內(nèi)容為對(duì)象外,綜合性的新聞媒體在新聞內(nèi)容的制作與播出中,要重視新聞內(nèi)容的全面性,使新聞內(nèi)容涵蓋社會(huì)大眾日常生活的各個(gè)層面。
(三)以交流互動(dòng)為傳媒形式
受各種因素的影響,當(dāng)前新聞傳媒在大眾社會(huì)公平感中產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響,對(duì)社會(huì)公平的實(shí)現(xiàn)帶來(lái)了干擾。為了充分發(fā)揮好新聞傳媒在社會(huì)公平感糾正中的作用,新聞媒體必須對(duì)大眾的心理狀態(tài)以及新聞訴求有深入的了解。對(duì)此,加強(qiáng)新聞媒體與社會(huì)大眾的交流互動(dòng)就成為必然選擇。首先,新聞媒體要?jiǎng)?chuàng)新交流互動(dòng)的方式,立足媒介自身的特點(diǎn),采用合理的互動(dòng)方式,比如對(duì)報(bào)刊新聞媒體而言,可以采用讀者來(lái)信的方式,而對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞而言,可以采用網(wǎng)絡(luò)留言的方式。其次,新聞媒體要重視受眾意見(jiàn)的反饋,積極地向受眾表明態(tài)度,誠(chéng)懇地接受受眾正確的意見(jiàn),讓社會(huì)大眾產(chǎn)生受尊重感、受需要感。
(四)以公正獨(dú)立為價(jià)值操守
正確的價(jià)值操守是新聞傳媒肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任的必然要求,也是有效發(fā)揮新聞傳媒在社會(huì)不公平感糾正中作用的客觀需要。因此,新聞媒體需要以公正獨(dú)立為價(jià)值操守,注重新聞傳播態(tài)度的公正性以及新聞點(diǎn)評(píng)的獨(dú)立性。首先,新聞媒體要重視新聞點(diǎn)評(píng)的作用,在做好基本新聞信息傳達(dá)工作的同時(shí),將點(diǎn)評(píng)作為提升新聞傳媒效果的重要方式,讓觀眾從新聞點(diǎn)評(píng)中了解新聞媒體的態(tài)度;其次,新聞媒體要凸顯新聞點(diǎn)評(píng)的社會(huì)效益,堅(jiān)持從塑造社會(huì)風(fēng)氣、抨擊丑惡現(xiàn)象的角度來(lái)點(diǎn)評(píng)新聞,讓新聞媒體成為社會(huì)的一股清流,推動(dòng)社會(huì)公平正義的實(shí)現(xiàn),這樣可以有效地改善大眾的社會(huì)公平感。
三、結(jié)語(yǔ)
新聞傳媒是當(dāng)代社會(huì)大眾獲取信息的重要載體,有著非常重要的地位與作用。我國(guó)新聞傳媒在新聞報(bào)道中存在著一些問(wèn)題,對(duì)大眾社會(huì)公平感產(chǎn)生了負(fù)面影響,對(duì)我國(guó)和諧社會(huì)的建設(shè)也非常不利。因此,新聞傳媒要從自身的特點(diǎn)出發(fā),采取好有效的糾正措施。
本文來(lái)源:《視聽(tīng)》:http://12-baidu.cn/w/xf/9501.html
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