大數(shù)據(jù)下的媒體議程設(shè)置

社會(huì)主義發(fā)展新時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，媒體發(fā)展環(huán)境已發(fā)生全新的變化，同時(shí)信息傳播環(huán)境也發(fā)生巨大改變。在此大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，如何發(fā)揮媒體導(dǎo)向作用，如何實(shí)現(xiàn)正向的議程設(shè)置需要每一位媒體人積極思考。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，媒體議程設(shè)置出現(xiàn)了全新的特點(diǎn)，如設(shè)置主體的多元化，設(shè)置內(nèi)容的豐富化等等，這都是基于大數(shù)據(jù)下人人都是信息的傳播者?；诖吮疚膶⒘⒆愦髷?shù)據(jù)下對(duì)媒體的議程設(shè)置展開詳細(xì)分析。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體議程設(shè)置特點(diǎn)

大眾傳媒時(shí)代下議程設(shè)置主體以報(bào)紙、廣播、雜志等傳播媒體為主，但自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展下，大數(shù)據(jù)、新媒體已成為新時(shí)期信息傳播的關(guān)鍵載體。在大數(shù)據(jù)時(shí)代每個(gè)人都是信息的傳播者，都能夠通過媒體平臺(tái)發(fā)表自己的見解和意見，這使得當(dāng)前信息傳播過程中傳播者與受傳者存在著模糊的界限，由此可知在此環(huán)境下議程設(shè)置的主體也更加多元化。這是大數(shù)據(jù)下媒體議程設(shè)置的首要特點(diǎn)。

大數(shù)據(jù)下媒體議程設(shè)置不僅僅局限在社會(huì)民生、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等話題方面，娛樂、幽默搞笑等話題也可能成為大眾關(guān)注的重要話題。由于每個(gè)人都能夠參與到議程設(shè)置中，每個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都有可能成為社會(huì)大眾設(shè)置的相關(guān)議題。在大數(shù)據(jù)新媒體時(shí)代下，大眾能夠自主的選擇信息，與自己感興趣的話題進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并大膽發(fā)表意見和言論。這些受眾的興趣點(diǎn)與關(guān)注熱點(diǎn)都會(huì)成為議程設(shè)置中的議題。這是大數(shù)據(jù)下媒體議程設(shè)置的第二大特點(diǎn)。

相比于大眾媒體的議程設(shè)置，大數(shù)據(jù)下的議程設(shè)置具有雙向互動(dòng)化特點(diǎn)。由于當(dāng)前受眾不再是被動(dòng)的接受信息，因此議程設(shè)置也不再是單向的，而是雙向互動(dòng)。當(dāng)前受眾都能夠通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行公眾議程設(shè)置，這是社會(huì)公眾對(duì)媒體的議程設(shè)置。這是大數(shù)據(jù)下媒體議程設(shè)置的第三個(gè)特點(diǎn)。

二、大數(shù)據(jù)下媒體議程設(shè)置優(yōu)化策略

（一）準(zhǔn)確抓住受眾需求

議程設(shè)置是傳播學(xué)領(lǐng)域的重要理論，在媒體傳播與報(bào)道中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在傳統(tǒng)的媒體報(bào)道中，通過有效的議程設(shè)置能夠引導(dǎo)受眾“看什么”，但在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)下，各類型社交平臺(tái)如雨后春筍發(fā)展速度迅猛，而受眾也可以通過社交平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，公眾參與的熱情被大大喚起，人們?cè)谀軌蜃灾鬟x擇的同時(shí)希望突破視野的局限和束縛，獲得更具有主動(dòng)權(quán)的信息。在這種背景下信息傳播速度較快，信息資源十分豐富，在這些資源中也蘊(yùn)含著重要的新聞價(jià)值。由此可見，大數(shù)據(jù)背景下，準(zhǔn)確有效的抓住受眾需求進(jìn)行議程設(shè)置至關(guān)重要。

如何有效的應(yīng)用數(shù)據(jù)來完成議程設(shè)置，是目前媒體領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一。大數(shù)據(jù)具有資源量大、類型多樣、速度傳播快、價(jià)值密度低的特點(diǎn)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行抓取和管理能夠更清晰的掌握媒體有需求的價(jià)值信息。通過實(shí)踐調(diào)查證明，構(gòu)建獨(dú)立的媒體數(shù)據(jù)庫能夠更有效的對(duì)受眾信息及受眾需求進(jìn)行把握。例如南方報(bào)業(yè)集團(tuán)構(gòu)建媒體云計(jì)算中心，通過大數(shù)據(jù)信息分析處理，抓住受眾行為及心理需求，在2018年推進(jìn)傳播智能化的發(fā)展，更進(jìn)一步的知道受眾要什么，以及受眾已經(jīng)掌握什么。這將是未來開展大數(shù)據(jù)下媒體議程設(shè)置最首要的任務(wù)。

（二）確定議程設(shè)置層級(jí)

通過有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，截止2018年上半年中國網(wǎng)民人數(shù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8億人次。每個(gè)受眾所傳達(dá)出的信息形成了一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)海洋，在這些數(shù)據(jù)中包含著受眾個(gè)體對(duì)生活需求的方方面面，這也是受眾個(gè)體認(rèn)知的體現(xiàn)。當(dāng)個(gè)體的意見形成群體討論時(shí)，就反映出了某個(gè)群體的關(guān)注點(diǎn)，例如“王寶強(qiáng)離婚事件”，從2016年8月14日王寶強(qiáng)個(gè)人微博信息發(fā)布開始，人們對(duì)這一時(shí)間的關(guān)注度瞬間暴增，一度超過網(wǎng)絡(luò)上奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度。在2018年“王寶強(qiáng)離婚事件”再次備受關(guān)注，在大數(shù)據(jù)中捕捉到受眾個(gè)體到群體的新聞價(jià)值，是媒體議程設(shè)置下移的重要體現(xiàn)。

受到大數(shù)據(jù)信息特點(diǎn)影響，在進(jìn)行媒體議程設(shè)置中要遵循一定規(guī)律，以滿足這種信息異質(zhì)化特征，如針對(duì)網(wǎng)民議程設(shè)置發(fā)展到小群體議程設(shè)置，再到大群體議程設(shè)置，最后實(shí)現(xiàn)主流媒體議程設(shè)置。按照這個(gè)規(guī)律進(jìn)行層級(jí)設(shè)置，是從個(gè)體中最先提出的問題進(jìn)行議程設(shè)置，逐漸引導(dǎo)群體進(jìn)行關(guān)注和討論，當(dāng)話題的關(guān)注度和熱度不斷攀升，話題的公眾性就越強(qiáng)，所影響的范圍也越廣泛，甚至成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)話題。例如2018年“長春疫苗”事件，自事件爆發(fā)后受眾關(guān)注度較高，社會(huì)反響強(qiáng)烈，最后上升的媒體議程設(shè)置時(shí)，形成輿論導(dǎo)向引導(dǎo)，對(duì)政策議程設(shè)置產(chǎn)生積極影響。

（三）發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞議程設(shè)置作用

毋庸置疑大數(shù)據(jù)下的新聞傳播與媒體報(bào)道途徑發(fā)生了變化，海量信息中所包含的新聞價(jià)值應(yīng)被充分挖掘，而數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)下媒體議程設(shè)置的新途徑。

傳統(tǒng)意義上的新聞生產(chǎn)會(huì)受到社會(huì)環(huán)境的影響，政治、經(jīng)濟(jì)、新聞機(jī)構(gòu)屬性等因素都會(huì)影響新聞生產(chǎn)的過程，在很多情況下新聞生產(chǎn)不僅要受到價(jià)值觀的影響，還極有可能受到編輯記者主觀意識(shí)的影響，在這種情況下大眾媒體發(fā)布的信息以及利用話語權(quán)的“議程設(shè)置”

很容易受到質(zhì)疑。數(shù)據(jù)新聞則不同，這是因?yàn)閿?shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的前提是客觀性的數(shù)據(jù)，媒體的新聞工作人員需要對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、估算，在處理過的數(shù)據(jù)信息中，編輯主觀影響因素就會(huì)大大降低，從這個(gè)意義上來說數(shù)據(jù)新聞比傳統(tǒng)新聞更加客觀，說服效果更強(qiáng)。與很多感性文字相比較，大眾更加相信數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)提高了新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

三、總結(jié)與思考

立足大數(shù)據(jù)下為充分發(fā)揮媒體議程設(shè)置作用，要基于大數(shù)據(jù)時(shí)代特點(diǎn)以及大數(shù)據(jù)下媒體議程設(shè)置的新特征，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置的新發(fā)展。

應(yīng)充分重視個(gè)體的議程設(shè)置功能。大數(shù)據(jù)下的媒體環(huán)境更加自由，受眾能夠自由的進(jìn)行觀點(diǎn)發(fā)表，也是新媒體下議程設(shè)置主體，所以議程設(shè)置要高度重視個(gè)體因素以及新媒體環(huán)境、輿論力量等，避免盲目的認(rèn)為受眾還是被動(dòng)接受信息的一方，忽略其行為及信息傳播影響。

要強(qiáng)化“把關(guān)人”功能。在大數(shù)據(jù)下，我國對(duì)新媒體的把關(guān)力度尚有不足，通過實(shí)踐調(diào)查可知每年仍有較多利用媒體散布謠言的事件發(fā)生，對(duì)媒體環(huán)境及社會(huì)發(fā)展帶來不利影響。由此可見，要嚴(yán)格構(gòu)建把關(guān)人制度，杜絕不法分子通過媒體散布謠言，避免謠言成為某一時(shí)間段社會(huì)公眾討論的議題。