在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)傳播作為傳播行業(yè)的雙刃劍，為新聞傳播行業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播具有及時(shí)、交互、海量、多元化等特點(diǎn)，這些特征一定程度創(chuàng)新了新聞傳播的發(fā)展格局，但是卻影響了傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展進(jìn)程。因此，在新聞傳媒在信息數(shù)據(jù)的環(huán)境下，如何迎接網(wǎng)絡(luò)傳媒的挑戰(zhàn)、創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為一大難題。
一、網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)新聞資源收集途徑的影響
在傳統(tǒng)的新聞傳媒格局下，新聞線索的收集需要依靠記者、新聞人，獲取消息資源的方式存在局限。例如：政府機(jī)關(guān)的黨文件、活動(dòng)、會(huì)議等；記者的新聞現(xiàn)場采訪；觀眾熱線提供線索，這些都是傳統(tǒng)新聞資源獲取的主要途徑。但是，在網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，新聞資源的收集途徑得到拓展，幾乎每個(gè)人可以成為新聞傳播記者，在網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)發(fā)布新聞線索。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展中，新聞素材主要來源于兩個(gè)方面。首先：網(wǎng)友主動(dòng)發(fā)布的新聞內(nèi)容。網(wǎng)友在使用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)時(shí)，會(huì)將自己的所見所聞、生活趣事進(jìn)行發(fā)布，這樣的新聞內(nèi)容缺乏專業(yè)編輯和策略，但是卻具有廣泛的信息資源。其次：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體人發(fā)布的新聞。當(dāng)前大部分網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾卟辉賳我灰揽總鹘y(tǒng)資源途徑，而是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門新聞，對(duì)其進(jìn)行整理和編輯，然后再進(jìn)行發(fā)布。這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播不再受到版面、語言篇幅的限制，最大程度地提升了新聞傳播的自由度，拓展了網(wǎng)絡(luò)新聞的廣度。但是這樣的新聞網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，也是傳統(tǒng)新聞傳播無法實(shí)現(xiàn)的。
二、網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)新聞價(jià)值取向的影響
時(shí)效性是新聞傳播的特征，影響著新聞的價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，新聞信息能夠隨時(shí)隨刻得到更新，讓新聞資源的及時(shí)性和實(shí)時(shí)性有效結(jié)合，可以全面展示出新聞事件的發(fā)展過程，體現(xiàn)出新聞的價(jià)值。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播還具有先天優(yōu)勢(shì)，能夠最大程度地提升新聞事件的傳播速度，為新聞市場提供著非常寶貴的信息資源。但是，傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)就無法突破期刊制作、編排，加上新聞發(fā)布的限制，相對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播而言，新聞時(shí)效性的價(jià)值就降低了。另一方面，新聞信息的真實(shí)性和重要性。傳統(tǒng)新聞媒體會(huì)基于自身的市場定位，合理選擇新聞資源，并且大部分新聞內(nèi)容都是以時(shí)政內(nèi)容、時(shí)政熱點(diǎn)為主，這樣的新聞模式比較傳統(tǒng)，無法全面滿足新聞市場需求。但是在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播的主要內(nèi)容涉及面廣，不僅包含經(jīng)濟(jì)政治、時(shí)政熱點(diǎn)，而且還包含社會(huì)日常、娛樂八卦，新聞價(jià)值取向呈現(xiàn)多元化格局。正如新浪網(wǎng)某編輯所言“從統(tǒng)計(jì)資料來看，除了大事，天大的事情，其實(shí)大家真正關(guān)注的還是社會(huì)性和娛樂性的新聞。如果拿總的訪問量作一個(gè)百分比的話，可能一半以上都是娛樂新聞。”與此可見，新聞傳播發(fā)展的過程中，不僅需要保障時(shí)事政治、國家大事的新聞事件傳播，而且還應(yīng)該提供更多人們關(guān)心的、具有談資價(jià)值的新聞，從而滿足大眾需求。但是發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體也需要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)新聞傳播，堅(jiān)持新聞傳播的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，確保新聞的真實(shí)和質(zhì)量，避免新聞向低俗化發(fā)展。
三、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳播方式的影響
相比傳統(tǒng)新聞傳播而言，網(wǎng)絡(luò)傳播有效改變了新聞傳播方式，也改善了單一的傳受關(guān)系。傳統(tǒng)新聞傳播主要是由媒體人進(jìn)行選題、報(bào)道、傳播，觀眾處于被動(dòng)接收的狀態(tài)。但是在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，人人都是新聞的傳播者，新聞媒體和受眾之間的傳受關(guān)系得到了革命性發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，每一位網(wǎng)友都是新聞的傳播者，都能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布新聞、評(píng)論新聞，呈現(xiàn)出一種非線性的多向傳播。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，網(wǎng)友可以根據(jù)自身喜好，選擇和關(guān)注感興趣的新聞內(nèi)容，不僅改善了傳統(tǒng)新聞傳播方式，而且還給予新聞愛好者更多的選擇權(quán)。
另一方面，質(zhì)量審核被弱化，“把關(guān)”失去了意義。傳統(tǒng)新聞傳播環(huán)境下，每一篇新聞報(bào)道都需要經(jīng)過記者、主編等多個(gè)負(fù)責(zé)人的審核和把關(guān)，檢查新聞稿件的內(nèi)容和質(zhì)量，才能進(jìn)行最后的發(fā)布。但是在網(wǎng)絡(luò)傳播中，由網(wǎng)民自主發(fā)布的新聞內(nèi)容是沒有經(jīng)過專業(yè)人員審核的，可以說新聞發(fā)布者就是新聞的把關(guān)人，進(jìn)到導(dǎo)致“把關(guān)”失去了意義。
四、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞?shì)浾搶?dǎo)向和語言的影響
傳統(tǒng)新聞傳播在輿論導(dǎo)向方面，往往是通過強(qiáng)調(diào)期刊版面排版來引起閱讀者的關(guān)注，從而形成輿論導(dǎo)向。但是在網(wǎng)絡(luò)傳播中，由于新聞發(fā)布主體多元化，所以各大主體在新聞?dòng)^點(diǎn)、內(nèi)容認(rèn)知方面存在差異，大家都會(huì)基于自己的想法，對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)載。隨著傳播范圍的擴(kuò)大，擁有絕大部分類似觀點(diǎn)、態(tài)度的群體，就可能會(huì)成為輿論導(dǎo)向，成為新聞事件的焦點(diǎn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞?wù)Z言也有著重要的影響?？偹苤侣?wù)Z言通常都是非常嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。但是，隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語逐漸滲透都新聞?wù)Z言中。根據(jù)調(diào)查顯示，近幾年網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題，不僅被應(yīng)用于文字語言編輯，而且還滲透到日常的生活表達(dá)，如：打醬油、老鐵、大豬蹄子、藍(lán)瘦香菇等，都是人們常用的流行語。這些網(wǎng)絡(luò)流行語一般是來源于新聞網(wǎng)絡(luò)事件，通過新聞事件的發(fā)酵、轉(zhuǎn)載，而被網(wǎng)民所認(rèn)識(shí)，最終形成具有指代性的語言符號(hào)。例如，2016年一段非?；鸨囊曨l中，一名廣西南寧男孩將失戀后自己錄制的視頻發(fā)到網(wǎng)上，其大概內(nèi)容是表達(dá)失戀后難受、苦悶的心情。但是由于男孩的語言發(fā)音比較獨(dú)特，視頻內(nèi)容比較詼諧有趣，網(wǎng)友們將“難受、想哭”音譯為“藍(lán)瘦，香菇”，則成就了“藍(lán)瘦香菇”流行語。
結(jié)束語
總而言之，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成了嚴(yán)重的影響，從多個(gè)方面推進(jìn)了新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。但是在網(wǎng)絡(luò)傳播快速發(fā)展的環(huán)境下，仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)新聞傳播的原則，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)督和管理，提升新聞事件的真實(shí)性和有效性。只要通過這樣的方式，才能凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，為網(wǎng)友提供健康優(yōu)質(zhì)的交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。