淺析地方電視臺(tái)民生類新聞——以蘭考電視臺(tái)為例

民生新聞就是與廣大基層人民的切身實(shí)際生活和利益密切相關(guān)的新聞，像這類新聞一般都反應(yīng)和關(guān)注人民生計(jì)，關(guān)心市民生活，從一定的意義上說它屬于社會(huì)新聞，但在內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通人民的生存狀態(tài)與生存空間。民生新聞主張平民視角的切入，貼近民生、貼近實(shí)際、貼近生活，但是隨之而來的帶來一些問題，有待觀察、思考、并解決。

一、電視民生新聞的概念、一般定位及重要性概述

（一）民生新聞概念

民生新聞是以人民為傳播對(duì)象，以頻道主要覆蓋城市為報(bào)道范圍，以與市民日常經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活息息相關(guān)的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁。以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點(diǎn)，以城市百姓"身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事"為主要報(bào)道題材，通過記者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、跟蹤報(bào)道、嵌入式體驗(yàn)等靈活多樣的方法采編制作，注重新聞的實(shí)用價(jià)值、娛樂價(jià)值、情感價(jià)值的電視新聞。

（二）電視民生新聞節(jié)目的一般定位

新聞節(jié)目定位是一個(gè)節(jié)目的靈魂所在，而電視類民生新聞節(jié)目更為突出?？傮w而言，民生類的電視新聞節(jié)目定位大都是大同小異，主要是服務(wù)于一方百姓，豐富他們的娛樂生活。比如蘭考電視臺(tái)生活頻道稱作生活經(jīng)濟(jì)頻道，以民生頻道定位。設(shè)有像《百姓觀察》、《蘭考生活幫》這樣的的民生欄目以服務(wù)好廣大人民的切身利益為宗旨，充分的保障好解決好當(dāng)前基層人民關(guān)心的問題，廣泛的涉及衣食住行多個(gè)方面，新聞?lì)l道的《直通鄉(xiāng)鎮(zhèn)》欄目涵蓋面廣，通過對(duì)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村里面的先進(jìn)個(gè)人，先進(jìn)集體，特色項(xiàng)目進(jìn)行全方面的報(bào)道，從而在當(dāng)?shù)厝罕娭g引起了良好的反響。

（三）電視民生新聞的重要性

古代中國有“社稷為本，民重君輕的民本思想”，統(tǒng)治階層把人民日常生活水平高低當(dāng)作社會(huì)能否持續(xù)穩(wěn)定與健康發(fā)展的衡量因素之一。自新中國成立以來，人民真正的做起了國家的主人，關(guān)注民生緊扣我國人民當(dāng)家做主的核心主題，而電視相對(duì)于報(bào)紙、廣播、以其強(qiáng)大的聲音、畫面、文字的融合傳播，通俗易懂的節(jié)目?jī)?nèi)容承擔(dān)起了人民和政府之間的關(guān)乎民生問題探討的橋梁作用。電視民生新聞通過多種多樣的新傳播技術(shù)，新創(chuàng)意方案、新的策劃手段、最后加上主持人的綜合平衡，做出廣大的人民群眾喜歡的、喜聞樂見的電視民生新聞，并將其在銀幕上更好的呈現(xiàn)。

二、地方電視臺(tái)民生新聞的發(fā)展與改革

（一）發(fā)展中的電視民生新聞

我國的民生新聞發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)很長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期，這與我國的媒介經(jīng)營體制和改革是息息相關(guān)的，民生新聞?dòng)勺畛醯母骷?jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行的晚報(bào)、都市報(bào)上的都市社會(huì)新聞脫胎換骨而來。從當(dāng)時(shí)的社會(huì)條件和歷史條件進(jìn)行分析，報(bào)紙上的新聞卻一直以政治新聞為主，關(guān)注的都是當(dāng)前發(fā)生的重大事件或者中心工作，主要體現(xiàn)時(shí)政新聞的報(bào)道方面。進(jìn)入新時(shí)期，隨著新的傳播技術(shù)的發(fā)展，尤其是電視媒體等新興媒體興起，電視民生新聞隨之孕育而生。各地（市）電視臺(tái)緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，開創(chuàng)了一大批民生節(jié)目。做的較好的節(jié)目像南京地區(qū)的《直播南京》、《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》、《法治現(xiàn)場(chǎng)》等民生新聞欄目。

（二）地方電視臺(tái)民生新聞的改革

改革是推動(dòng)電視民生新聞不斷地推向前進(jìn)的重要舉措，從其本身來說電視民生新聞的載體大多以電視媒體為主，面對(duì)和新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如果故步自封，安于現(xiàn)狀，只會(huì)被淘汰，只有不斷改革適應(yīng)市場(chǎng)和受眾的需要，才能更好的應(yīng)對(duì)媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。從地方電視臺(tái)方面來講，以蘭考電視臺(tái)為例，為了更好的適應(yīng)這種大趨勢(shì)，紛紛對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行全面改版升級(jí)或者重新定位，給電視臺(tái)帶來了一些新變化并得到了當(dāng)?shù)厝嗣竦恼J(rèn)可。

蘭考縣電視臺(tái)通過對(duì)濟(jì)寧電視臺(tái)管理改版經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)，對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行了改版升級(jí)，蘭考電視臺(tái)改革前，分為三個(gè)頻道《新聞綜合頻道》、《生活經(jīng)濟(jì)頻道》、《都市頻道》。三個(gè)頻道雖然在頻道名稱上有本質(zhì)性的差別，但三個(gè)頻道節(jié)目?jī)?nèi)容卻彼此類似，而且各個(gè)節(jié)目之間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各個(gè)頻道之間節(jié)目?jī)?nèi)容、廣告創(chuàng)收都存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。電視臺(tái)原先的新聞綜合頻道以硬新聞為主，其中涉及一些民生類新聞，節(jié)目劃分不夠細(xì)致。改版后的新聞?lì)l道對(duì)此進(jìn)行了細(xì)分，在原有的時(shí)政新聞基礎(chǔ)上又開設(shè)了《直通鄉(xiāng)鎮(zhèn)》、《直通政務(wù)》、等民生類的新聞節(jié)目，通過這些改革，真正的做到了節(jié)目分類化，內(nèi)容專業(yè)化。

三、蘭考電視臺(tái)民生新聞現(xiàn)存問題及其改進(jìn)建議

（一）蘭考電視臺(tái)民生新聞現(xiàn)存問題

1.市場(chǎng)意識(shí)匱乏，傳播手段滯后

近年來很多傳媒公司、廣告公司、網(wǎng)站等在蘭考陸續(xù)的發(fā)展起來，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。以蘭考電視臺(tái)為例，各傳媒公司、網(wǎng)站聯(lián)合推出的蘭考大型宣傳片《今日蘭考》和方言幽默劇《蘭考笑起來》在戶外的LED屏上循環(huán)播出，深受蘭考人民的歡迎，吸收了豐厚的廣告容納。從電視臺(tái)內(nèi)部來說三個(gè)頻道之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)還要與傳媒公司、新興媒體之間競(jìng)爭(zhēng)，使得電視臺(tái)無暇抽身，幾個(gè)頻道節(jié)目上也難有創(chuàng)新，除了通過電視載體和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)傳播新聞外，沒有其他傳播方式，傳播手段嚴(yán)重滯后。

2.節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象使欄目發(fā)展受到局限

縱觀電視民生節(jié)目發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，基本上都存在節(jié)目樣式少取材范圍較為狹窄，節(jié)目同質(zhì)化，等問題，蘭考電視臺(tái)民生欄目《百姓觀察》與新聞?lì)l道和都市頻道之間節(jié)目源競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如農(nóng)民養(yǎng)殖新聞，三個(gè)頻道都會(huì)報(bào)道類似的新聞，雖偶有創(chuàng)新但其實(shí)是大同小異，報(bào)道內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化，相似的報(bào)道方式，受眾頻繁的觀看就會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒，對(duì)節(jié)目逐漸失去信心，隨之而來的受眾的關(guān)注度就會(huì)慢慢喪失。

（二）蘭考電視臺(tái)民生新聞改進(jìn)建議

電視民生新聞從民生新聞中衍生出來，作為民生新聞的代表具有鮮明的時(shí)代特色，并以其豐富的電視畫面語言，生動(dòng)的節(jié)目?jī)?nèi)容形式，贏得了廣大受眾的良好口碑，經(jīng)過實(shí)踐的檢驗(yàn)和發(fā)展，其所呈現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)不容抹殺，但是暴露出的問題更不應(yīng)該忽視。

民生新聞的靈魂主要在其內(nèi)容方面，針對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化，形式單一化問題，在今后的節(jié)目的內(nèi)容和形式上應(yīng)該更加的加以創(chuàng)新，對(duì)于一個(gè)新聞事件幾個(gè)頻道之間應(yīng)該做好協(xié)調(diào)工作，對(duì)于同樣的新聞事件應(yīng)該從不同的的角度加以報(bào)道，進(jìn)而能給受眾呈現(xiàn)出不一樣的內(nèi)容。注重典型的示范作用，可以挑選幾個(gè)試點(diǎn)平臺(tái)全力打造一批有質(zhì)量的民生欄目，更好的起到帶動(dòng)作用，以新的思路選擇報(bào)道內(nèi)容。另外要注重網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)平臺(tái)的搭建，，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向受眾更好的發(fā)布信息。