新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展建議
伴隨信息技術(shù)不斷進(jìn)步,為新媒體發(fā)展創(chuàng)造了有力契機(jī),由此也為傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊,并一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。即便傳統(tǒng)媒體中聚集了大量專業(yè)人才,然而因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體存在的局限性,使得大量受眾趨向于選擇新媒體作為獲取信息資源的主要途徑。傳統(tǒng)媒體在眾多方面均難以與新媒體相比擬,由此使得傳統(tǒng)媒體進(jìn)入兩難的境地。新媒體之所以能夠?qū)崿F(xiàn)迅猛發(fā)展,很大原因在于其各項(xiàng)突出的特征,諸如大數(shù)據(jù)性、信息資源豐富、互動(dòng)性、便捷性等,這些特性無不在促進(jìn)著新媒體的不斷發(fā)展。為了使傳統(tǒng)媒體在新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,務(wù)必要與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合,依托該種方式以逐步優(yōu)化完善傳統(tǒng)媒體,進(jìn)一步使傳統(tǒng)媒體得到新發(fā)展。因而,對(duì)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展進(jìn)行研究探討,具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
1.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
傳統(tǒng)媒體,亦可稱之為“平面媒體”、“舊媒體”。相較于新媒體,傳統(tǒng)媒體傳播方式趨向于傳統(tǒng)、大眾,傳統(tǒng)媒體主要可劃分為廣播、報(bào)刊及電視等類型。對(duì)于新媒體而言,人們普遍將其界定為利用數(shù)字廣播、互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)等先進(jìn)技術(shù),依托電視、計(jì)算機(jī)等設(shè)備將實(shí)時(shí)的新聞?dòng)嵪鞑ソo社會(huì)大眾的傳播形態(tài)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體越來越為社會(huì)大眾所廣泛關(guān)注,傳統(tǒng)媒體過去的王牌地位受到了極大沖擊。
新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀,主要表現(xiàn)為:其一,傳播時(shí)效性有待提升。傳統(tǒng)媒體包括有紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體等,在采集獲取信息時(shí),通常要求專業(yè)人士開展現(xiàn)場(chǎng)錄制或拍攝,后期還要開展印刷、推廣,在進(jìn)行完成一系列復(fù)雜的信息處理工序后方可使受眾接收到信息。報(bào)紙的發(fā)行頻率為一天一次,新聞節(jié)目的播放周期為一到兩天一個(gè)檔期。在傳統(tǒng)媒體向受眾傳播信息時(shí),距離新聞事件往往已超過12小時(shí),由此表現(xiàn)出信息傳播實(shí)效性不足的問題。其二,傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)收不斷降低。對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)媒體來說,廣告收入在其媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總體收入中占據(jù)極高比例。伴隨近年來公眾對(duì)新媒體平臺(tái)關(guān)注度的不斷提升,新媒體平臺(tái)憑借其可為廣告商提供多樣的播放方式及個(gè)性化的播放設(shè)計(jì),并且相較于傳統(tǒng)媒體,廣告成本更低,由此使得大量廣告商選擇在各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投入,視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)逐漸成為廣告商競(jìng)相角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年我國(guó)報(bào)紙行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比下降63.12%,雜志行業(yè)市場(chǎng)廣告份額同比下降14.17%[1]。傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)營(yíng)收不斷降低,對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來極大沖擊。其三,傳統(tǒng)媒體發(fā)行成本過高。近年來,我國(guó)傳統(tǒng)媒體發(fā)行成本不斷提升,營(yíng)業(yè)收入?yún)s逐步降低,各種傳統(tǒng)媒體平臺(tái)均進(jìn)入進(jìn)退兩難的發(fā)展境地,長(zhǎng)期的入不敷出,加大了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理難度。比如,人工成本上升、報(bào)紙?jiān)牧仙蠞q、印刷成本上漲等,均對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了極大影響。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言,如果每噸印刷新聞的原材料上漲1000元,則傳統(tǒng)紙媒每年所需承擔(dān)的開支便會(huì)上漲40億元。在居高不下發(fā)行成本的負(fù)擔(dān)下,使得眾多企業(yè)收支失衡,企業(yè)生存舉步維艱。
2.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展建議
2.1革新發(fā)展觀念,推進(jìn)轉(zhuǎn)型步伐
新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來極大挑戰(zhàn)的同時(shí),也帶來了諸多機(jī)遇。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中,依舊存在諸多問題。新媒體則有助于解決傳統(tǒng)媒體面臨的這些問題,并為傳統(tǒng)媒體增添新的活力,使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。因而,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)推進(jìn)自身轉(zhuǎn)型步伐,充分結(jié)合自身實(shí)際情況,開展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新,提高產(chǎn)品豐富性、獨(dú)特性,增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以筆者所在的南昌晚報(bào)為例,就積極與新媒體展開了互動(dòng)合作。新聞事件不僅通過報(bào)紙進(jìn)行報(bào)道,還利用微信、微博等進(jìn)行同步發(fā)布,提高了新聞事件的影響力,并收獲了良好的社會(huì)反響。除此之外,傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)積極高素質(zhì)人才,打造一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍,并加大工作人員在數(shù)字化技術(shù)方面的培訓(xùn)力度,鼓勵(lì)工作人員加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的有效學(xué)習(xí),依托新媒體技術(shù),更好地開展信息挖掘、信息制作及信息傳播等工作[2]。
2.2推進(jìn)傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)化
傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)受眾展開積極轉(zhuǎn)化,例如,報(bào)紙媒體可于自身發(fā)行報(bào)紙上刊登閱讀平臺(tái)的二維碼,鼓勵(lì)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)予以關(guān)注,進(jìn)而將該部分閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾資源轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。對(duì)傳統(tǒng)紙媒受眾予以轉(zhuǎn)化,旨在為媒體實(shí)現(xiàn)新發(fā)展奠定有力基礎(chǔ),同時(shí)還可有效防范受眾流失。電子化閱讀發(fā)展趨勢(shì)如今已變得越來越不可阻擋,取代紙質(zhì)形式的媒體傳播形式也將會(huì)成為一種必然,所以對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言,必須要開展好此方面的轉(zhuǎn)型工作,防止引發(fā)大量受眾的流失。
2.3推進(jìn)盈利模式的有效創(chuàng)新
伴隨近年來傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)收的不斷下降,該種傳統(tǒng)媒體賴以生存的盈利模式逐漸走向瓦解的邊緣。唯有創(chuàng)新盈利模式,方可更好地應(yīng)對(duì)廣告驟減為傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體盈利模式的有效創(chuàng)新,具體而言:一方面,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)由多產(chǎn)業(yè)發(fā)展取代傳統(tǒng)以內(nèi)容生產(chǎn)為主的單點(diǎn)經(jīng)營(yíng)。長(zhǎng)期以來,傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中都將新聞內(nèi)容生產(chǎn)作為自身主要任務(wù),由此也一定程度上奠定了傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域權(quán)威、專業(yè)及有影響力的地位,然而卻缺乏對(duì)受眾、品牌等資源的有效關(guān)注和開發(fā),隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化,這一問題便進(jìn)一步凸顯了。所以,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)授予企業(yè)內(nèi)部各職能部門更多的經(jīng)營(yíng)自主權(quán),允許他們?cè)谶M(jìn)行自身新聞內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)的同時(shí),開展對(duì)外的有償業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。例如,市場(chǎng)推廣部門可對(duì)外承接相關(guān)有償?shù)膹V告制作、推廣文案設(shè)計(jì)等;技術(shù)研發(fā)部門可對(duì)外承接相關(guān)有償?shù)募夹g(shù)服務(wù)等。在多元業(yè)務(wù)的支撐下,推進(jìn)對(duì)渠道、內(nèi)容等資源的優(yōu)化整合,塑造品牌形象,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,打造多產(chǎn)業(yè)、覆蓋面廣泛、可實(shí)現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈[3]。另一方面,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)深入了解受眾需求,由個(gè)性化的內(nèi)容及服務(wù)輸出取代以往同質(zhì)化的內(nèi)容及服務(wù)。例如,可利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),結(jié)合受眾IP地址、使用習(xí)慣等開展智能評(píng)定,進(jìn)而為受眾推送具有針對(duì)性的實(shí)用信息資源。
3.結(jié)束語(yǔ)
總而言之,隨著新媒體的不斷發(fā)展,使得傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn),如何在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自身的新發(fā)展成為各傳統(tǒng)媒體的首要任務(wù)。因而,傳統(tǒng)媒體相關(guān)人員必須要革新思想觀念,緊緊跟隨時(shí)代前進(jìn)步伐,加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀的深入分析,推進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型步伐,推進(jìn)傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)化,推進(jìn)盈利模式的有效創(chuàng)新,積極促進(jìn)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展。
本文來源:《記者搖籃》:http://12-baidu.cn/w/xf/22732.html
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