“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播電視新聞的策略與采編技巧

我們已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)信息共享時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，改變了人們獲取信息的方式和習(xí)慣，手機(jī)和電腦逐漸變成了生活中不可或缺的工具。現(xiàn)在人們獲取新聞信息不再依賴傳統(tǒng)的報(bào)紙和廣播電視，更青睞于互聯(lián)網(wǎng)方式、新媒體渠道。廣播電視新聞要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得生存發(fā)展，必須制定出應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的策略，對(duì)傳統(tǒng)的采編制作方式進(jìn)行創(chuàng)新，從而促進(jìn)廣播電視新聞在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代更好地發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播電視新聞的新特點(diǎn)

（一）傳播方式多樣化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播電視新聞的傳播不再依賴原來的收音機(jī)、電視機(jī)這樣的傳統(tǒng)方式，通過互聯(lián)網(wǎng)支持下的電腦與智能手機(jī)傳播廣播電視新聞，具有不受時(shí)間、空間、信號(hào)傳輸條件、收聽收視設(shè)備限制等優(yōu)點(diǎn)，逐漸成為視聽節(jié)目傳播的重要渠道。大家可以看到，無論是在地鐵里、公交車上，還是在自己家中或者朋友聚會(huì)場(chǎng)合，無論是在工作學(xué)習(xí)之余，還是在夜晚休息之前，很多人都會(huì)習(xí)慣性地使用手機(jī)刷一下當(dāng)天的新聞。這種新興的傳播方式，對(duì)廣播電視新聞的形式與內(nèi)容都提出了新的要求。

（二）受眾對(duì)象多元化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，新聞傳播方式多樣化決定了受眾對(duì)象的多元化。人們獲取新聞信息的途徑逐漸轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，手機(jī)上的新聞平臺(tái)與軟件也是各種各樣，比如說“兩微一端”（微博、微信及新聞客戶端）、各個(gè)自媒體平臺(tái)等等，形形色色的新媒體終端覆蓋著不同類型的人群。這樣的時(shí)代新特性讓廣播電視新聞的受眾對(duì)象不再局限于某個(gè)特定的人群，除了傳統(tǒng)的聽眾、觀眾以外，還有不同年齡段、不同領(lǐng)域的人們，受眾對(duì)象趨向于多元化。

（三）視聽時(shí)間碎片化。在生活節(jié)奏加快、社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，人們的生活時(shí)間都被碎片化了——碎片化的閱讀、碎片化的購物、碎片化的社交，當(dāng)然也包括碎片化的收聽收看。在這種情況下，集中時(shí)間、固定時(shí)段播出的廣播電視新聞已經(jīng)無法滿足很多受眾的收聽收看習(xí)慣，通過智能手機(jī)隨時(shí)隨地收聽收看新聞，就成為越來越多受眾的選擇。

（四）新聞采編制作方式多樣化。長(zhǎng)期不變、傳統(tǒng)的套路式廣播電視新聞往往容易引起受眾審美疲倦，從而導(dǎo)致受眾對(duì)廣播電視新聞不敢興趣。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，受新媒體的影響，廣播電視新聞制作方式也開始變得多樣化，如，在線直播、嘉賓在線評(píng)論、熱線或微信互動(dòng)、短視頻、微視頻等，這樣就更能滿足受眾的需要。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播電視新聞策略

（一）廣播電視新聞主動(dòng)融入新媒體。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體應(yīng)運(yùn)而生并且逐漸流行，對(duì)于廣播電視媒體而言，帶來的不僅是挑戰(zhàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，更多的還是機(jī)遇。廣播電視新聞人作為先進(jìn)文化的傳播者，應(yīng)該放棄“老大”思想，順應(yīng)時(shí)代潮流，主動(dòng)擁抱新媒體、融入新媒體。不僅要在新聞欄目上嫁接“兩微一端”、拓展傳播渠道，還要在工作理念、工作方法上進(jìn)行改革，全方位地深度融入新媒體，既揚(yáng)我所長(zhǎng)，又博采眾長(zhǎng)，打造公信力、傳播力領(lǐng)先的“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”全媒體新聞平臺(tái)。

（二）廣播電視新聞分發(fā)入駐其它新媒體?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，盡管新媒體方興未艾，但傳統(tǒng)廣播電視新聞在公信力、精細(xì)化以及總體技術(shù)水準(zhǔn)方面，還是具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。我們可以借助自身的“內(nèi)容”優(yōu)勢(shì)，打破門戶界限，探索內(nèi)容分發(fā)合作新模式，把傳統(tǒng)廣播電視新聞分發(fā)入駐到其它新媒體平臺(tái)，“借船出海”“借梯上樓”，最大限度地拓展廣播電視新聞的傳播與覆蓋。

（三）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，弘揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播電視新聞要與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)融入新媒體、借力新媒體，但并不意味著我們要完全放棄自我、盲目跟風(fēng)。相反，我們更應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在“內(nèi)容為王”方面深耕細(xì)作、狠下功夫。一方面要實(shí)施親民化的新聞策略，堅(jiān)持“三貼近”原則，把話筒和鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層大眾，讓廣播電視新聞能夠反應(yīng)他們的生產(chǎn)生活與訴求，最終保證傳播出來的新聞能夠受到大眾群體的喜愛。另一方面，要發(fā)揮人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，精心策劃選題，精心采編制作，保證廣播電視新聞的公信力和質(zhì)量水平。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播電視新聞采編技巧

（一）多做短稿。要適應(yīng)許多受眾“時(shí)間碎片化”的新形勢(shì)，最大限度地提升短稿率，多發(fā)短消息，多做短視頻、微視頻、微評(píng)論、微圖文等，使得受眾有時(shí)間、有興趣收聽收看。對(duì)于某些影響較大的、典型的新聞事件，可以從不同的側(cè)面著眼，制作成若干條短稿，發(fā)到新媒體平臺(tái)上。如，2019年4月8日，習(xí)近平總書記參加首都義務(wù)植樹活動(dòng)，央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)了5分4秒的長(zhǎng)消息，同時(shí)又制作了《習(xí)近平：中國(guó)人工林世界第一》《習(xí)近平：祝孩子們像小樹苗一樣茁壯成長(zhǎng)》《走！跟著總書記去植樹》等短消息，分發(fā)到新媒體平臺(tái)上，收到了很好的傳播效果。

（二）先聲奪人。在受眾碎片化、刷屏式接觸新聞的情況下，如果3秒鐘之內(nèi)抓不住受眾的眼球，他就會(huì)走掉了。因此，在新媒體平臺(tái)上播發(fā)的廣播電視新聞，如果再沿襲傳統(tǒng)的“主持人播報(bào)導(dǎo)語——新聞?dòng)深^——主體正文”路子，就吸引不了受眾，也就實(shí)現(xiàn)不了新聞傳播的目的。因此，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播的廣播電視新聞，應(yīng)該直奔主題，并且注重現(xiàn)場(chǎng)聲音、畫面的沖擊力，做到先聲奪人，牢牢抓住受眾。

（三）時(shí)效+權(quán)威。廣播電視新聞?dòng)浾咭行旅襟w思維，學(xué)會(huì)全媒體采編的方法技巧。抵達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)后，可以利用移動(dòng)傳輸設(shè)備，第一時(shí)間向新聞主編傳送新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)音視頻或圖片資料，以便搶占新媒體先機(jī)。同時(shí)，還要發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)，采訪有關(guān)方面負(fù)責(zé)人，發(fā)“官方消息”；邀請(qǐng)有關(guān)權(quán)威人士作為嘉賓，做“官方評(píng)論”，使廣播電視新聞以無以倫比的權(quán)威性、公信力牢牢占領(lǐng)新聞?shì)浾撝麝嚨亍?/p>

（四）吸引受眾參與。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，受眾參與廣播電視新聞的形式很多，除了熱線電話、微信參與互動(dòng)交流以外，在智能手機(jī)普及和手機(jī)拍攝高清化的今天，受眾在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的“隨手拍”視頻，往往更能被受眾所喜愛。廣播電視新聞媒體應(yīng)該開設(shè)專門的平臺(tái)和通道，方便受眾傳稿。還可以圍繞一些社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題（如交通違章），開展“隨手拍”有獎(jiǎng)?wù)鞲寤顒?dòng)，吸引更多的受眾參與和關(guān)注廣播電視新聞。

（五）創(chuàng)新制作技術(shù)。采用虛擬主持人、三維動(dòng)畫等后期制作技術(shù)，增強(qiáng)電視新聞的新穎性、可視性。

四、結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播電視新聞面臨著新媒體的沖擊，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。面對(duì)新形勢(shì)、新特點(diǎn)，只要我們采取積極的應(yīng)對(duì)策略，創(chuàng)新采編制作技巧，揚(yáng)長(zhǎng)避短，取長(zhǎng)補(bǔ)短，就一定能夠在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地、贏得新的發(fā)展。