“拿來主義”與本土審視的思考——以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例

    2010年，韓國SBS電視臺(tái)《星期天真好》單元王牌綜藝節(jié)目《家族誕生》由于收視率下滑停播，時(shí)隔5個(gè)月，作為韓國國民MC劉在石的藝能節(jié)目回歸之作，SBS致力于打造一個(gè)不同于過去真人秀的新型態(tài)娛樂節(jié)目，開播了可以說是SBS賭上自尊心的新藝能節(jié)目《Running Man》。隨著節(jié)目在韓國本土的火熱，《Running Man》在我國的海外綜藝搜索排行榜上也連續(xù)4年占據(jù)著1位，開拓了韓國綜藝節(jié)目歷史的新時(shí)代。在節(jié)目巨大的潛力與背景下，國內(nèi)媒體基于中韓地域接近，都深受儒家文化的影響，在藝術(shù)審美上有著相似之處，與韓國SBS電視臺(tái)積極接洽。最終，中韓合力打造具有中國特色的《奔跑吧兄弟》落戶浙江衛(wèi)視，作為韓國《Running Man》的改版節(jié)目，多樣的節(jié)目形式、刺激的游戲內(nèi)容以及主持群的精彩演繹一經(jīng)播出，便讓大家耳目一新，贏得了社會(huì)廣泛關(guān)注。因此，在基于對(duì)《Running Man》“拿來”的基礎(chǔ)上，探討《奔跑吧兄弟》的本土發(fā)展，具有重要的意義和價(jià)值。

一、評(píng)估頻道選擇，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

    韓國SBS電視臺(tái)選擇與浙江衛(wèi)視合作可以說是成功的選擇。

    首先，浙江衛(wèi)視是中國第一批上星的省級(jí)衛(wèi)視，作為我國的四大衛(wèi)視之一，在落地覆蓋率、品牌信任度等方面擁有良好的基礎(chǔ)，是國內(nèi)最有影響力的媒體之一，保障了節(jié)目的知名度。

    第二，浙江衛(wèi)視不僅主打娛樂縱貫線，還展示人文素養(yǎng)。既然也走娛樂路線，勢必與娛樂起家的湖南衛(wèi)視相比競爭就尤為激烈。目前兩家衛(wèi)視綜藝節(jié)目的播出時(shí)間相互錯(cuò)開，浙江衛(wèi)視主攻9點(diǎn)檔，周一到周日，有一條完整的綜藝帶，培養(yǎng)了觀眾收視習(xí)慣。這條綜藝帶之完整，湖南衛(wèi)視都比不上。

    關(guān)于人文素養(yǎng)，《奔跑吧兄弟》以原版節(jié)目形式和內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合白蛇傳說、穿越世紀(jì)的愛戀等中國元素展開，傳承《Running Man》里感受到的精神，不斷發(fā)現(xiàn)笑點(diǎn)，利用各種各樣的游戲形式讓嘉賓和觀眾都感受到歡樂，與浙江衛(wèi)視的頻道理念相得益彰。

二、分析國內(nèi)市場，抓住發(fā)展契機(jī)。

    面對(duì)受眾定位日趨多樣化的各大衛(wèi)視，以及近兩年真人秀節(jié)目大牌明星加盟，大筆資金注入和節(jié)目當(dāng)大片做，造就節(jié)目井噴之勢的現(xiàn)狀。為保障收視，“招牌菜”必不可少。

    首先，從受眾定位來看，浙江衛(wèi)視意在打造“普羅大眾”喜歡看的多元題材節(jié)目。相較于湖南衛(wèi)視主打“娛樂牌”，面向本地彰顯方言特色和湖湘特色，主打95后，面向全國展開“快樂中國”強(qiáng)大攻勢，以及江蘇衛(wèi)視面對(duì)小學(xué)、初中的受眾，教育程度偏低的現(xiàn)狀下。浙江衛(wèi)視把觀眾定位為“實(shí)力觀眾”，指有學(xué)歷、有消費(fèi)能力、有思想深度的青年人群。打造娛樂背后，大有文化之勢。《奔跑吧兄弟》在節(jié)目主題中設(shè)置了三校爭霸賽、楚漢之爭等內(nèi)容，既有歷史文化，又貼近青年觀眾，培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的目標(biāo)受眾群。

    第二，縱觀近幾年國內(nèi)熒屏，各大衛(wèi)視缺少創(chuàng)新，多選擇購買國外收視率高可操作性大的節(jié)目進(jìn)行運(yùn)作。當(dāng)下中國的真人秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》；浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》；四川衛(wèi)視的《明星家族兩天一夜》；東方衛(wèi)視的《花樣爺爺》、《兩天一夜》等等皆來自韓國收視較高的綜藝節(jié)目。作為《奔跑吧兄弟》的同類節(jié)目，東方衛(wèi)視的《兩天一夜》同樣來自韓國，但更多的展現(xiàn)的是兄弟間的合作與情義，忽略了參與者本身的競爭性。深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》則更突出競爭和挑戰(zhàn)身體極限?！侗寂馨尚值堋纷プ×诉@樣一個(gè)契機(jī)，在展示團(tuán)隊(duì)合作的同時(shí)，又突出了競爭的精神，填補(bǔ)了國內(nèi)其他戶外真人秀在這方面的忽視。

三、品牌策劃完整，提升節(jié)目看點(diǎn)。

    《奔跑吧兄弟》貫徹了浙江衛(wèi)視注重人文素養(yǎng)和文化交流的品牌建設(shè)，在節(jié)目策劃中強(qiáng)調(diào)了如何在節(jié)目內(nèi)容上傳遞出共鳴，試圖在文化上得到觀眾的肯定，拉近與觀眾的距離。

    從整體包裝策劃上看，隊(duì)服采用紅綠黃作為主色調(diào)，充滿活力和希望，易引發(fā)觀眾內(nèi)心的快樂?？谔?hào)采用節(jié)目名稱“奔跑吧！兄弟”，喊出了氣勢和活力，聽起來振奮人心。

    從節(jié)目形式上看，一個(gè)節(jié)目的產(chǎn)生與運(yùn)行，需要不斷地增進(jìn)內(nèi)涵和豐富節(jié)目里面的內(nèi)容以及它的形式也要得到及時(shí)的更改，一個(gè)品牌的核心是節(jié)目的運(yùn)營管理，文化內(nèi)質(zhì)?！侗寂馨尚值堋酚螒蛟O(shè)置與原版相同，又有所不同，內(nèi)容更加充分的考慮到了國內(nèi)觀眾，做出適當(dāng)變化，采用白蛇傳說，楚漢爭霸等作為故事情節(jié)，綜合各種競技比賽，增加了節(jié)目的看點(diǎn)。但是，面對(duì)我國電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，受眾終會(huì)審美疲勞，不論是題材擴(kuò)展模式、角度差異模式，還是嫁接組合模式。只有不斷創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)，豐富節(jié)目品牌內(nèi)容，才更有利于節(jié)目的整體品牌發(fā)展，獲得廣大觀眾的認(rèn)可。

四、傳播媒介融合，宣傳效應(yīng)顯著。

    首先，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)全面展開。浙江衛(wèi)視前期宣傳《奔跑吧兄弟》由浙江衛(wèi)視和韓版《Running Man》制作團(tuán)隊(duì)SBS聯(lián)合制作，在中國版開播前，SBS電視臺(tái)號(hào)召原版參與者錄制祝賀中國版開播視頻，利用《Running Man》本身的強(qiáng)大粉絲群，吸引了大批韓版粉絲的關(guān)注，使得觀眾對(duì)節(jié)目本身充滿期待。浙江衛(wèi)視除了占用黃金時(shí)段廣告時(shí)間外，更為節(jié)目打造主題曲《超級(jí)英雄》在《中國好聲音》冠軍之夜首唱，為節(jié)目造勢。由此可見，在節(jié)目播出前，《奔跑吧兄弟》就以被很多觀眾所熟知，所以一經(jīng)開播就取得不俗的成績。

    其次，微博互動(dòng)推高收視。為了讓節(jié)目被更多的觀眾了解和喜愛，提高知名度，打造自己的品牌，節(jié)目組開通了微博平臺(tái)，運(yùn)用微博互動(dòng)推動(dòng)收視。節(jié)目組先后主持微博話題“奔跑吧兄弟”“最期待誰上跑男”“鄭愷和誰最配”等話題，其中“奔跑吧兄弟”的閱讀量更是超過80億次，利用輿論，以及人們的好奇和關(guān)注打造出了自己的節(jié)目品牌。

    第三，媒企關(guān)系緊密，促進(jìn)品牌雙向增值。在中國，擁有資本的廣告商在某種程度上成了節(jié)目運(yùn)作的指揮棒，在中國已不是秘密?！侗寂馨尚值堋酚纱蟊娏瓒善囐澲?，相較于廠商投放廣告關(guān)注的人有限來看，贊助節(jié)目，一方面能夠形成與節(jié)目利益捆綁；另一方面則廠商擁有更多地主動(dòng)權(quán)，對(duì)追求“年輕心態(tài)的高端消費(fèi)群”的有更準(zhǔn)確的定位與營銷。此外，節(jié)目在拍攝地和當(dāng)?shù)孛朗尺M(jìn)行的間接宣傳，也為該地造成前所未有的熱度?？偟膩碚f，《奔跑吧兄弟》既是綜藝節(jié)目，也是精神產(chǎn)品，廣告在節(jié)目中也堅(jiān)持“內(nèi)容為王”滿足市場需求，促進(jìn)了品牌的雙向增值。

五、明星參與互動(dòng)，提高收視保障。

    不同于一般的真人秀節(jié)目釆用普通人參與攝制的方式,《Running Man》中主角是劉在石、池石鎮(zhèn)、金鐘國、哈哈、姜gary、宋智孝、李光洙都是韓國的藝人,歌手、演員、笑星等等，而《奔跑吧兄弟》采用鄧超、楊穎、李晨、鄭愷、王寶強(qiáng)、陳赫、王祖藍(lán)的陣容亦是如此。明星相比較普通人,會(huì)受到大眾更多的關(guān)注,他們的一舉一動(dòng)都被收錄在媒體的視野中,明星的私生活,尤其是各種緋聞一直是大眾倍加關(guān)心的話題。節(jié)目把可能完全沒有交集的明星組成團(tuán)隊(duì)，首先就滿足了觀眾的獵奇和窺私心理,通過游戲和任務(wù)又拉近了觀眾和明星藝人的距離感,讓觀眾看到明星作為普通人的一面。這不僅是以往傳統(tǒng)的“英雄敘事”向“平民敘事”的過渡過程,也是精英文化與大眾文化逐漸融合的表現(xiàn)。明里出演目的在于保證更高的關(guān)注度和吸引力,這或?qū)⒊蔀槲磥硪欢螘r(shí)問真人秀節(jié)目的主流模式。

    但被受眾所喜愛的節(jié)目大多是具有矛盾沖突的，而真人秀節(jié)目中最容易撲捉的矛盾便是人物與人物之間的矛盾，故節(jié)目通過鮮明的人物特征來塑造鮮活的人物形象，讓觀眾留下深刻的印象，是真人秀節(jié)目的慣用形式?！侗寂馨尚值堋分?，鄧超引導(dǎo)氣氛，李晨身材健碩擔(dān)當(dāng)能力者，鄭愷與Baby組成情侶檔等等，把明星的個(gè)人魅力附加在節(jié)目中，形成鮮明的標(biāo)簽式特征，使節(jié)目更加新穎自然，也更易獲得觀眾認(rèn)可。

六、中韓版權(quán)合作，保證節(jié)目質(zhì)量。

    近兩年，中國購買韓國節(jié)目版權(quán)的形式屢見不鮮，制作團(tuán)隊(duì)合作也非首次，但節(jié)目成功離不開雙方的共同努力。主要是由于中國電視真人秀節(jié)目發(fā)展迅速，導(dǎo)致人才跟不上發(fā)展的速度，需要大量人才彌補(bǔ)。選擇與韓國版權(quán)合作的優(yōu)勢在于，首先，韓國政府一直鼓勵(lì)本國電影電視技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)方面較國內(nèi)成熟，為節(jié)目制作提供有力的后期保障。第二，韓國影視工作人員的敬業(yè)精神也是有口皆碑的，只要承諾的，就一定都會(huì)按時(shí)完工。

    《奔跑吧兄弟》的團(tuán)隊(duì)就有曾制作《爸爸回來了》、《中國夢(mèng)想秀》、《人生第一次》等大型節(jié)目的中國導(dǎo)演，韓國《Running Man》節(jié)目的原版編劇和攝像及后期人員組成，更邀今年大熱的《來自星星的你》的編劇一起討論節(jié)目方案。中國導(dǎo)演使節(jié)目更貼近中國觀眾富有中國特色，韓國編劇和攝像保證了原有的節(jié)目質(zhì)量，更是對(duì)錄制過程中的鏡頭設(shè)計(jì)、以及后期的剪輯極力提升品質(zhì)感，使整個(gè)節(jié)目顯得立體生動(dòng)真實(shí)，保證了節(jié)目的高水準(zhǔn)。

結(jié)語

    《奔跑吧兄弟》只是我國眾多電視真人秀節(jié)目的組成部分，由于當(dāng)今節(jié)目合作多樣化、受眾精神層次需求的多元化等原因促使它的出現(xiàn)。我們不能否認(rèn)《奔跑吧兄弟》成功吸引眾多觀眾，是一檔相對(duì)成功的真人秀節(jié)目，但面對(duì)各種媒體眾多節(jié)目激烈的競爭與挑戰(zhàn)，仍存在節(jié)目缺乏創(chuàng)新，游戲設(shè)置難以滿足節(jié)目需要需要等問題，這就要求節(jié)目組關(guān)注受眾需不斷創(chuàng)新向更深層次發(fā)展，為自己開辟出一個(gè)廣闊的新天地。相信在不久的將來，我們會(huì)看到專業(yè)、成熟、充滿活力的電視節(jié)目的健康發(fā)展。

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